知乎上線“鹽選會員”？商業(yè)化道路還有多遠(yuǎn)？發(fā)表時間：2019-03-19 17:29 上一期，我們說到了知乎廣告后臺，相信大家對知乎廣告有了一個大致的了解。你知道嗎！知乎最近動作頗多，新聞通稿一個接一個先是男性社區(qū)CHAO推出，現(xiàn)在知乎又將上線首次全站會員服務(wù)“鹽選會員”。不禁讓人感嘆：知乎商業(yè)化道路還有多遠(yuǎn)？
此次知乎即將上線新的全站會員服務(wù)“鹽選會員”，一年訂閱價格為198元，原先知乎“超級會員”將自動升級為“鹽選會員”。同時，知乎大學(xué)事業(yè)部更名為知乎會員事業(yè)部，也明確將會員業(yè)務(wù)作為公司戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)之一。“鹽選會員”體系主要涵蓋三個部分，包括高價值的付費內(nèi)容權(quán)益，社區(qū)功能權(quán)益，以及會員身份權(quán)益三大維度。這也意味著，知乎要開始像B站和愛奇藝一樣開始壯大自己的會員體系啦！
至今已成立8年的知乎，直到2017年年初才正式啟動商業(yè)化，主要探索廣告和知識付費兩項收入模式。2018年，知乎大學(xué)事業(yè)部相繼推出讀書會會員、超級會員等業(yè)務(wù)；8月，知乎宣布完成2.7億美元E輪融資，并正式推出“海鹽計劃”，第一階段的核心產(chǎn)品為“鹽值”系統(tǒng)和創(chuàng)作者中心。 針對此次“鹽選會員”的推出，知乎創(chuàng)始人、CEO 周源也表示：我們認(rèn)為會員應(yīng)該是用戶獲取可信賴解答的重要方式，應(yīng)該成為知乎內(nèi)容消費的第二場景，應(yīng)該和社區(qū)內(nèi)容有更深入的融合。我們希望把知乎的“鹽選會員”服務(wù)打造為為全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)付費內(nèi)容的精選，并且與社區(qū)平臺深入整合，進(jìn)一步豐富和完善知乎的商業(yè)模式。
不知此次知乎新動作，能否為知乎商業(yè)化發(fā)展帶來新的思路。但是值得肯定的是，知乎已經(jīng)開始謾罵轉(zhuǎn)型，以謀求新的發(fā)展。如果您想了解更多有關(guān)知乎資訊，或者您借用知乎平臺進(jìn)行知乎廣告投放、知乎問答推廣都可以直接站內(nèi)聯(lián)系我們——武漢聚億媒，您身邊的互聯(lián)網(wǎng)廣告專家，24小時專人在線為您解答！ |
信息分享 哈嘍小伙伴們我們又見面了，今天我們繼續(xù)分享知推廣?的知識，希望閱讀之后對你有所幫助！2、知乎效果營銷平臺只能找代理商開通，找一個負(fù)責(zé)任、經(jīng)驗靠譜還有充值優(yōu)惠的代理商還是很重要的。4、知投放，同樣的計劃數(shù)，周內(nèi)消耗大概是周末消耗的兩倍； 購買單價普遍會有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這個數(shù)據(jù)可以讓代理商提供，需要注意的是，數(shù)據(jù)不是一成不變的，它每天都可能有變化。建議勾選智能投放，勾選后會增加“插件點擊出價”，這個價格普遍需要填到“購買單價”的2到5倍；剛開始做的小伙伴一定會疑惑：我投放內(nèi)容中的營銷插件是在哪里添加呢，請接著看“知插件介紹”。 在今天的數(shù)字營銷時代，廣告投放已經(jīng)成為了企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。而在眾多廣告平臺中，知乎以其高質(zhì)量的用戶群體和獨特的社區(qū)屬性，成為了各媒體爭相投放廣告的熱點。那么，如何在知乎平臺上投放廣告，并引爆各媒體的話題熱點呢？本文將為你提供全面的指導(dǎo)和建議。一、認(rèn)識知乎廣告投放知乎廣告投放是一種針對高質(zhì)量用戶群體的廣告形式，通過知乎平臺的精準(zhǔn)定向和算法優(yōu)化，可以將廣告投放給最符合目標(biāo)用戶的人群。知乎廣告投... 在今天的數(shù)字營銷時代，廣告投放已經(jīng)成為了企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。而在眾多廣告平臺中，知乎以其高質(zhì)量的用戶群體和獨特的社區(qū)屬性，成為了各媒體爭相投放廣告的熱點。那么，如何在知乎平臺上成功開戶廣告，并引領(lǐng)流量，打造品牌神話呢？本文將為你提供全面的指導(dǎo)和建議。一、認(rèn)識知乎廣告開戶知乎廣告開戶是企業(yè)在知乎平臺上進(jìn)行廣告投放的第一步。通過開戶，企業(yè)可以獲得廣告投放所需的資質(zhì)和權(quán)限，以便在知乎提供的廣告資源... 知主要面向問答和文章推廣，創(chuàng)建計劃時需要指定內(nèi)容鏈接，而知乎信息流則不需要，如圖：展現(xiàn)時，知投放的內(nèi)容除可以加入營銷插件外與其它回答或者文章沒有任何區(qū)別，而知乎信息流則有專門的展現(xiàn)窗口，能清楚辨別出屬于平臺廣告。 在知乎這個知識分享社區(qū)中，你是否曾經(jīng)想過，如何借助廣告的力量，將你的品牌或者產(chǎn)品深度植入到數(shù)千萬用戶的日常生活中？今天，我們將一起探討知乎廣告開戶的奧秘，讓你迅速解鎖流量密碼，引爆品牌影響力！在知乎上投放廣告，不僅需要了解平臺的基本規(guī)則，更需要懂得如何運用策略和技術(shù)來提升廣告效果。以下是關(guān)于知乎廣告開戶的幾點建議：找準(zhǔn)定位：在知乎上投放廣告，首先需要明確你的品牌或產(chǎn)品的定位。知乎的用戶群體主... 隨著科技的飛速發(fā)展，人工智能(AI)已經(jīng)深入影響了我們生活的方方面面。尤其是在廣告領(lǐng)域，AI技術(shù)的運用已經(jīng)成為了一種趨勢。而在即將到來的杭州亞運會上，AI技術(shù)更是備受矚目！作為亞洲最大的體育賽事之一，杭州亞運會將在2022年9月10日至25日舉行。屆時，全亞洲的體育愛好者都將聚焦杭州，共享這一盛事。而對于廣告商來說，這無疑是一個絕佳的宣傳機(jī)會！與傳統(tǒng)廣告投放相比，AI技術(shù)可以讓廣告投放更加精... 同時，這種內(nèi)容也需要與廣告主的品牌和產(chǎn)品相契合，從而提升用戶對品牌的認(rèn)知度和好感度。同時，要注意廣告投放的位置和頻率，避免過度投放和干擾用戶的使用體驗。四、結(jié)論總的來說，知乎作為一個知識分享和交流平臺，為廣告主提供了一個全新的投放渠道和營銷方式。 哈嘍我們又見面了，今天繼續(xù)分享知乎廣告投放的知識！所以，廣告投放時，廣告創(chuàng)意可以根據(jù)產(chǎn)品的特點及受眾用戶的特點去構(gòu)思創(chuàng)意。所以，廣告投放的時間、競價價格等，不可跟風(fēng)，而是可以根據(jù)受眾用戶的活動時間、使用設(shè)備等，這樣能確保投放出去的廣告被潛在用戶接收到。 一、知乎常見付費推廣類型知乎是中文互聯(lián)網(wǎng)知名的知識平臺，它截止目前擁有超過42億注冊用戶量，日活用戶數(shù)超8000萬，月瀏覽量180億，平均訪問時長60分鐘，是小伙伴們活躍較高的平臺。在廣告投放領(lǐng)域，了解平臺特點、把握目標(biāo)用戶需求、制定有效策略以及持續(xù)跟蹤數(shù)據(jù)分析是非常重要的。 壞處是，曝光率提高后，如果內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)或者無法匹配到動態(tài)添加的問題或關(guān)鍵詞，就會造成成本浪費。04知乎的信息流廣告投放注意事項；06知乎問答排名公式：內(nèi)容關(guān)鍵詞匹配程度*用戶反饋*內(nèi)容權(quán)重*內(nèi)容質(zhì)量*賬戶權(quán)重； 05如何判斷投放內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，看3個數(shù)據(jù)：內(nèi)容點擊率：點擊率高（3%及以上），說明內(nèi)容的標(biāo)題及開頭具有吸引力，點擊率低（2%及以下）說明你得重新打磨下內(nèi)容的標(biāo)題和開頭；插件點擊率：插件點擊率越高，說明你的內(nèi)容轉(zhuǎn)化能力很強，反言之，插件點擊率低的計劃要刪除，它除了消耗更多的錢，沒有任何好處。 1某客戶日內(nèi)起量變化出價類型OCPC（1）一鍵起量前：8點-10點期間消耗速度100元/小時（2）一鍵起量后：開啟之后訂單跑量速度提升731％，插件成本上漲15%左右2某客戶周期內(nèi)起量變化出價類型OCPC（1）一鍵起量前：日均消耗5000元（2）一鍵起量后：日均消耗30000左右，提升500%五、常見問題解答1使用一鍵起量有什么限制嗎？ 知乎廣告電商行業(yè)審核細(xì)則：一、商品審核規(guī)范1.1不得對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等，或者對服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、允諾等做虛假宣傳。拒絕案例： 1.2商品在素材文案描述需與落地頁信息一致。拒絕案例：1.3不得對產(chǎn)品或服務(wù)的效果做保證性承諾的表述。拒絕案例：1.4不得使用虛假或未經(jīng)核實的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引... 知乎廣告投放一、開戶主體資質(zhì)知乎效果廣告開戶主體資質(zhì)列表如下，一般提供企業(yè)營業(yè)執(zhí)照即可，其余根據(jù)主體劃分提供對應(yīng)主體資質(zhì)。注意：如果廣告主提供的資質(zhì)文件是原件的復(fù)印件，須在復(fù)印件上手寫「與原件一致」，并在該字樣上加蓋廣告主的主體公章。 |
