知乎：為什么被挖墻腳的總是我？發(fā)表時間：2019-03-05 14:30 上次我們講到了知乎廣告，怎么投。今天我們就知乎目前所面臨的困境進行一番大致的討論與思考。今年年初，知乎大V出走的行動再次上演，他們選擇了微博。但這次卻不是各大平臺的爭相挖角的結果，反而是這些大V們的主動選擇。對于知乎這個一手將他們扶持起來的大本營，很多大V的心情都很復雜。其實早在在知乎建立影響力之后，大V也想探索商業(yè)化和進一步發(fā)展壯大的可能性。但是就目前的情況看來，知乎并不能完全滿足他們的需求，多平臺發(fā)展成為了知乎大V選擇的新趨勢。
那么知乎究竟應該怎樣做才能協(xié)調這一現(xiàn)狀呢？
“知乎太小家子氣了，沒有海納百川的胸懷，也沒有想過樹立大量頭牌。與其被這個平臺一直限制，不如去跟有眼光的微博等平臺合作，才有點奔頭?！痹谝粓鲋醮?/span>V聚集的飯局中，電影話題方面的大V忿忿地說道。聽完這番話后，在知乎擁有近13萬粉絲的另一位大V決定加入。不久后，她加入了一個微信群，在群里看到了幾十個熟悉的ID。這些人都是在知乎有一定影響力（粉絲數(shù)量）的大V。
能在短時間召集這么多人，是因為知乎KOL太需要變現(xiàn)了，但知乎短時間很難滿足他們的需求。早在2018年1月8日，微博問答官微宣布百位答主入駐，不少參與此次逃離知乎計劃的大V也在列其中。
要知道這不是大V們的第一次出走了。
2017年3月，今日頭條旗下問答平臺悟空問答簽約300位知乎大V，曾引起一陣騷動。但這也并不是一次成功的逃離，很多大V發(fā)現(xiàn)，悟空問答并沒有知乎的社區(qū)氛圍，信息流式的分發(fā)機制讓大V和新人作者相比并沒有太多優(yōu)勢，也難以形成品牌價值。
有了悟空問答的教訓，這一次，知乎大V投奔微博并不是要完全放棄知乎，而是尋求多平臺發(fā)展。
對于知乎這個一手將他們扶持起來的大本營，大V們的心情都很復雜——他們也希望知乎能越來越好，但又覺得知乎越來越重的商業(yè)化氣息破壞了原來的氛圍。此外，作為“優(yōu)秀回答者”，這些大V們也很難賺錢。
雖然平臺和大V都希望商業(yè)化，但他們的步調并不一致。
這是一場事先張揚的出走
很多大V對知乎充滿了怨氣，因為有些時候他們希望得到知乎扶持的想法沒能被滿足。2015年，大V們憑興趣組織了“故事販賣機”專欄，這一專欄有將近400位作者，賣出過不少故事版權，知乎上著名的高贊故事《諸神之戰(zhàn)》、《人匠》等作者也都發(fā)跡于此。后來由于各種工作的忙碌，對“故事販賣機”完全脫手了，這個專欄的流量也下滑嚴重。去年年底，大V們希望希望知乎能對此提高重視，進一步對接扶持這一專欄，但與知乎的溝通并不成功。
實際上，知乎也有自己的考慮。一位接近知乎的人士告訴界面新聞記者，故事和知乎的基因是天然抵觸的。知乎絕不是單方面簡單粗暴地否認故事類內容的價值，只不過在最初的選擇上，知乎是打算走另一條路，做以事實為根據(jù)的內容。 在知乎建立影響力之后，這些大V也想探索商業(yè)化和進一步發(fā)展壯大的可能性。目前看來，知乎并不能完全滿足他們的需求，多平臺發(fā)展成為了知乎大V選擇的新趨勢。
如今的知乎，還在努力尋找著適合自己的節(jié)奏。其中一個重要的方面就是，如何把內容創(chuàng)作者和平臺變成利益共同體，只有雙方產(chǎn)生共振，平臺才能更加繁榮。了解了這么多有關知乎平臺信息，如果您還想了解更多有關知乎廣告投放方面的問題，可以站內直接聯(lián)系我們——武漢聚億媒網(wǎng)絡科技有限公司，專注各類互聯(lián)網(wǎng)平臺廣告，24小時專人在線為您解答。 |
信息分享 知乎廣告代理是指代理商或代理公司幫助企業(yè)或個人在知乎平臺上進行廣告投放和管理的服務提供者。通過找到合適的知乎廣告代理商，企業(yè)可以得到專業(yè)的廣告策劃和管理，提高廣告效果并實現(xiàn)商業(yè)目標。那么，在選擇知乎廣告代理商時，應該注意哪些因素呢？以下是一些尋找合適代理商的建議：1. 專業(yè)經(jīng)驗：尋找有豐富的知乎廣告代理經(jīng)驗和成功案例的代理商?？紤]選擇那些在相關行業(yè)有一定聲譽和口碑的代理商，他們更有可能提供專... 特殊行業(yè)進行知乎廣告開戶分別需要哪些資質？作為一家專注于知識分享的社交平臺，知乎廣告為企業(yè)提供了一個有效的推廣渠道。然而，在特殊行業(yè)進行知乎廣告開戶之前，企業(yè)需要滿足一些特定的資質要求。以下是一些常見的特殊行業(yè)和相應的資質要求。1. 醫(yī)療行業(yè)：如果企業(yè)從事醫(yī)療行業(yè)，如醫(yī)療器械、藥品等，進行知乎廣告開戶需要具備相關的醫(yī)療資質。這可能包括醫(yī)療機構許可證、藥品經(jīng)營許可證等。企業(yè)需要提供相關的證件復... 在當今互聯(lián)網(wǎng)時代，知乎作為一個知識分享和交流的平臺，吸引了大量的用戶和關注度。對于企業(yè)來說，利用知乎問答推廣是一種有效的營銷手段。而與知乎上的KOL合作，不僅可以提高品牌曝光度，還能增加用戶的信任度和參與度。那么，如何進行知乎問答推廣的KOL推廣呢？下面給出幾點建議。首先，選擇合適的KOL非常重要。KOL代表了知乎上的專業(yè)人士和受眾認可的意見領袖。因此，廣告主應該根據(jù)自身的產(chǎn)品或服務特點，選... 知乎推廣是一種常見的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式，通過在知乎平臺投放廣告來提升品牌曝光和用戶參與度。然而，對于廣告主來說，了解知乎推廣的流失率以及如何降低客戶流失率是至關重要的。首先，我們需要了解知乎推廣的流失率是如何計算的。知乎推廣的流失率指的是從廣告展示到用戶轉化率的衡量指標。例如，假設有1000次廣告展示，其中只有50次產(chǎn)生了實際的點擊和轉化，那么轉化率為5%，流失率為95%（100% - 5%）。... 在當今信息爆炸的時代，營銷和廣告的方式也在不斷演變。隨著社交媒體的興起，KOL推廣成為了一種非常有效的營銷手段。而知乎這個知識分享平臺，也開始逐漸引入廣告投放，并運用KOL推廣的方式。那么，知乎廣告投放進行KOL推廣的效果如何呢？首先，我們需要了解什么是KOL。KOL，即Key Opinion Leader，指的是具有高影響力和關注度的意見領袖或專家。他們在特定領域具備深厚的知識和經(jīng)驗，并且... 在當今競爭激烈的市場環(huán)境中，品牌進行知乎廣告推廣已經(jīng)成為一種常見的營銷手段。然而，要想在眾多廣告中脫穎而出，就需要挖掘產(chǎn)品的獨特記憶點，以吸引用戶的注意力和興趣。本文將分享一些關于如何挖掘產(chǎn)品記憶點的實用方法。首先，了解目標受眾是挖掘產(chǎn)品記憶點的重要前提。不同的受眾群體對產(chǎn)品的需求和偏好有所不同，因此需要對目標受眾進行深入了解。通過調研、問卷調查等方式，了解他們的需求、痛點和期望。只有深入了... 在當今信息爆炸的時代，如何有效地進行推廣已經(jīng)成為了每個企業(yè)和個人關注的焦點。而“知+推廣”作為一種全新的推廣模式，正在逐漸受到更多人的重視和關注。那么，究竟知+推廣應該怎么做呢？以下是一些干貨分享，希望能對大家有所幫助。首先，了解目標受眾是知+推廣的基礎。無論是在知乎、微信公眾號還是其他社交平臺上進行推廣，都需要明確自己的目標受眾是誰。只有了解目標受眾的需求、興趣和特點，才能更好地制定推廣策... 知乎廣告代理有什么用，能為廣告主們帶來什么優(yōu)勢作為一個知名的社交問答平臺，知乎擁有龐大的用戶群體和高度活躍的社區(qū)。對于品牌和企業(yè)而言，利用知乎平臺進行廣告投放是一種有效的市場推廣手段。而借助知乎廣告代理服務，廣告主們可以獲得更多的優(yōu)勢和便利。首先，知乎廣告代理可以提供專業(yè)的廣告策劃和管理服務。代理機構通常擁有豐富的廣告投放經(jīng)驗和專業(yè)的團隊，能夠幫助廣告主們制定合適的廣告策略，精確定位目標受眾... 知乎廣告開戶是否需要繳納保證金，開戶后試運營階段投入多少資金合適在如今數(shù)字營銷時代中，越來越多的品牌和企業(yè)開始關注知乎廣告這個強勁的推廣平臺。但對于很多新手來說，了解知乎廣告的開戶流程以及開戶后的投入往往是一個困擾。本文將重點介紹知乎廣告開戶是否需要繳納保證金，并探討開戶后試運營階段投入多少資金合適。1. 知乎廣告開戶是否需要繳納保證金？知乎廣告開戶并不需要繳納保證金。相比其他廣告平臺，知乎... 在當今互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌推廣已經(jīng)成為營銷戰(zhàn)略中不可或缺的一環(huán)。而知乎問答推廣作為一種新型的營銷手段，正在吸引越來越多的品牌關注。本文將以“品牌為什么要做知乎問答推廣”為主題，探討知乎問答推廣對品牌的價值和優(yōu)勢。1. 提高品牌曝光度知乎作為中國最大的知識分享社區(qū)之一，擁有海量的用戶基數(shù)和持續(xù)增長的活躍用戶。通過在知乎上進行問答推廣，可以使品牌與目標用戶建立起有效的連接，提升品牌的曝光度。在用戶提... 在今天的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手游行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈。為了提升品牌知名度、吸引用戶、增加下載量，越來越多的手游開發(fā)者開始關注知乎這個優(yōu)質的內容平臺，并通過知乎推廣來實現(xiàn)目標。那么，手游行業(yè)進行知乎推廣的效果如何？又該如何做呢？1. 知乎的優(yōu)勢知乎是一個以知識分享和專業(yè)討論為主題的社交網(wǎng)絡平臺，擁有海量用戶和豐富的內容資源。與其他社交媒體相比，知乎的用戶更加注重獲取高質量的知識和信息。因此，手游行業(yè)... 在進行知乎廣告投放之前，準備好必要的資料是非常重要的。這些資料將幫助廣告主更好地理解目標受眾、優(yōu)化廣告內容，以及評估廣告效果。以下是在知乎廣告投放之前需要準備好的資料：1. 廣告素材：準備好吸引人的廣告素材是廣告投放的基礎。廣告主應該提供高質量、有吸引力的圖片或視頻，以吸引用戶的注意力。確保廣告素材與產(chǎn)品或服務的特點相符，同時遵守知乎的廣告規(guī)定。2. 廣告標題和描述：精心設計的廣告標題和描述... 知乎作為一個知識分享社區(qū)，吸引了大量的用戶并成為廣告主們推廣產(chǎn)品和服務的熱門平臺。然而，有些廣告主為了提高知乎廣告的點擊率和曝光率，嘗試將廣告推廣偽裝成高贊回答，這是一種不可取的行為。本文將重點介紹如何通過合規(guī)的方式進行知乎廣告推廣，以實現(xiàn)更好的效果。一、了解知乎廣告推廣規(guī)則首先，在進行知乎廣告推廣時，廣告主應該了解知乎的廣告推廣規(guī)則。知乎對廣告內容有明確的要求，不允許偽裝、欺騙或誤導性的廣... 在數(shù)字化時代，營銷策略的變革已經(jīng)成為各個行業(yè)追逐的焦點。而在眾多數(shù)字營銷方式中，“知+推廣”作為一種新興的廣告形式，受到了越來越多企業(yè)的關注和采用。那么，知+推廣究竟是如何讓用戶看到廣告的呢？本文將通過SEO優(yōu)化方式，詳細介紹知+推廣的原理和實現(xiàn)過程。一、知+推廣的原理知+推廣是基于用戶在知乎平臺瀏覽內容時的推薦算法，為廣告主提供高精準度的精準投放渠道。知+推廣通過深度學習等技術，根據(jù)用戶的... |
