2019年知乎體信息流這樣投！

2019年的第一天，羅振宇“2018時(shí)間的朋友”跨年演講就占據(jù)了各大新聞媒體頭條，細(xì)心觀察之后不難發(fā)現(xiàn)在其演講過(guò)程中，時(shí)不時(shí)穿插了一些故事，并且巧妙的將廣告內(nèi)容和演講主題結(jié)合在一起，也同時(shí)向我們傳遞一個(gè)廣告營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)——知識(shí)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。知乎本身的產(chǎn)品屬性就是屬于知識(shí)類(lèi)問(wèn)答型app，所以知乎廣告也更多的偏向內(nèi)容方面，而且在現(xiàn)如今內(nèi)容為王的時(shí)代，廣告主對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)的需求不再滿足于“好聲音式”的口播或植入曝光，而是對(duì)營(yíng)銷(xiāo)提出了更高的要求，希望品牌文化能以更好的方式傳遞給用戶，讓產(chǎn)品的理念真正被用戶接受。

所以依附于知乎內(nèi)容的信息流廣告就應(yīng)運(yùn)而生了，那么知乎信息流廣告應(yīng)該怎么投放呢？

首先分析第一步：對(duì)于信息流廣告，主要看三塊：平臺(tái)背景、流量質(zhì)量、精準(zhǔn)定向。

1、知乎品牌背景：最大的知識(shí)社交平臺(tái)

不論從數(shù)據(jù)還是實(shí)際的感知（也就是憑感覺(jué)）來(lái)說(shuō)，知乎坐實(shí)了問(wèn)答知識(shí)社區(qū)類(lèi)的頭把交椅。

知乎上的內(nèi)容包括科技、商業(yè)、文化等眾多領(lǐng)域，也聚集了不少行業(yè)的知識(shí)大V，從而產(chǎn)生非常優(yōu)質(zhì)的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、見(jiàn)解。

大家的知識(shí)、消息來(lái)源從簡(jiǎn)單的百度搜索到知乎的詳解，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容使得用戶的信賴(lài)感不斷的增強(qiáng)，知乎的品牌價(jià)值和影響力也因此凸顯。相比其他平臺(tái)，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容接受度還是比較高的。

2、 知乎平臺(tái)優(yōu)質(zhì)的用戶人群

不同的平臺(tái)用戶有著不同的調(diào)性，但是在知識(shí)領(lǐng)域就應(yīng)該是沒(méi)有界限的也無(wú)高低之分。在知乎上既有專(zhuān)業(yè)深度的解答，也有風(fēng)趣幽默神回復(fù)；在知乎上既有行業(yè)專(zhuān)家大V，也有斜杠文藝青年、游戲達(dá)人、投資小白等等。

他們活躍于互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)于新產(chǎn)品/新服務(wù)接受程度高，也更加愿意去嘗試體驗(yàn)新事物。而這些有著各式各樣的標(biāo)簽的用戶，是大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)目標(biāo)受眾。

3、 知乎廣告投放定向

廣告精準(zhǔn)投放，地域可以定向到地級(jí)市，可區(qū)分操作系統(tǒng)，支持wifi定向，興趣標(biāo)簽總共有19個(gè)大類(lèi)，平臺(tái)用戶屬性分析，男女比例6：4，大多為年輕人群。

坦白的說(shuō)，一個(gè)擁有優(yōu)質(zhì)用戶、處于流量紅利期的信息流平臺(tái)，大家應(yīng)該都不想錯(cuò)過(guò)，在這個(gè)全網(wǎng)搶流量的時(shí)代，如果您想了解更多有關(guān)知乎廣告投放方面的問(wèn)題，可以站內(nèi)直接聯(lián)系我們——武漢聚億媒網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，專(zhuān)注各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)廣告，24小時(shí)專(zhuān)人在線為您解答。