2019年知乎體信息流這樣投！

2019年的第一天，羅振宇“2018時間的朋友”跨年演講就占據(jù)了各大新聞媒體頭條，細心觀察之后不難發(fā)現(xiàn)在其演講過程中，時不時穿插了一些故事，并且巧妙的將廣告內(nèi)容和演講主題結(jié)合在一起，也同時向我們傳遞一個廣告營銷趨勢——知識內(nèi)容營銷。知乎本身的產(chǎn)品屬性就是屬于知識類問答型app，所以知乎廣告也更多的偏向內(nèi)容方面，而且在現(xiàn)如今內(nèi)容為王的時代，廣告主對于營銷的需求不再滿足于“好聲音式”的口播或植入曝光，而是對營銷提出了更高的要求，希望品牌文化能以更好的方式傳遞給用戶，讓產(chǎn)品的理念真正被用戶接受。

所以依附于知乎內(nèi)容的信息流廣告就應(yīng)運而生了，那么知乎信息流廣告應(yīng)該怎么投放呢？

首先分析第一步：對于信息流廣告，主要看三塊：平臺背景、流量質(zhì)量、精準(zhǔn)定向。

1、知乎品牌背景：最大的知識社交平臺

不論從數(shù)據(jù)還是實際的感知（也就是憑感覺）來說，知乎坐實了問答知識社區(qū)類的頭把交椅。

知乎上的內(nèi)容包括科技、商業(yè)、文化等眾多領(lǐng)域，也聚集了不少行業(yè)的知識大V，從而產(chǎn)生非常優(yōu)質(zhì)的知識、經(jīng)驗、見解。

大家的知識、消息來源從簡單的百度搜索到知乎的詳解，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容使得用戶的信賴感不斷的增強，知乎的品牌價值和影響力也因此凸顯。相比其他平臺，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容接受度還是比較高的。

2、 知乎平臺優(yōu)質(zhì)的用戶人群

不同的平臺用戶有著不同的調(diào)性，但是在知識領(lǐng)域就應(yīng)該是沒有界限的也無高低之分。在知乎上既有專業(yè)深度的解答，也有風(fēng)趣幽默神回復(fù)；在知乎上既有行業(yè)專家大V，也有斜杠文藝青年、游戲達人、投資小白等等。

他們活躍于互聯(lián)網(wǎng)，對于新產(chǎn)品/新服務(wù)接受程度高，也更加愿意去嘗試體驗新事物。而這些有著各式各樣的標(biāo)簽的用戶，是大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)目標(biāo)受眾。

3、 知乎廣告投放定向

廣告精準(zhǔn)投放，地域可以定向到地級市，可區(qū)分操作系統(tǒng)，支持wifi定向，興趣標(biāo)簽總共有19個大類，平臺用戶屬性分析，男女比例6：4，大多為年輕人群。

坦白的說，一個擁有優(yōu)質(zhì)用戶、處于流量紅利期的信息流平臺，大家應(yīng)該都不想錯過，在這個全網(wǎng)搶流量的時代，如果您想了解更多有關(guān)知乎廣告投放方面的問題，可以站內(nèi)直接聯(lián)系我們——武漢聚億媒網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，專注各類互聯(lián)網(wǎng)平臺廣告，24小時專人在線為您解答。