為什么我們選擇偏偏選擇知乎信息流？發(fā)表時(shí)間：2019-02-27 16:31 說起知乎，大家還記得前陣子刷屏的劉昊然知乎廣告嗎？“上知乎、問知乎、答知乎、搜知乎、刷知乎”有問題，上知乎！知識(shí)性的問題給你最專業(yè)的解答。簡單幾句廣告詞，很好的將知乎平臺(tái)屬性展現(xiàn)在大眾面前，既然主攻內(nèi)容，那么知乎廣告最好的呈現(xiàn)方式當(dāng)然就非信息流莫屬啦！下面由武漢聚億媒小編我，為您全面剖析知乎信息流廣告。
知乎信息流廣告：集品牌曝光、精準(zhǔn)定向、內(nèi)容傳播等多重優(yōu)勢(shì)于一身，將品牌信息根據(jù)興趣和關(guān)鍵詞定向，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與深度信息互動(dòng)精準(zhǔn)的傳遞給用戶的效果類廣告。伴隨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在知乎長期沉淀、發(fā)酵，不斷被激活關(guān)注，能將品牌效力無限拉長的一種廣告形式。 知乎信息流廣告的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：1、深度信息互動(dòng)，2、影響消費(fèi)決策長尾內(nèi)容沉淀，3、建立長期影響力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輻射，廣泛傳播最大化。 知乎信息流廣告的投放展現(xiàn)形式： 1、大圖模式：以大圖的形式出現(xiàn)在首頁和問題頁內(nèi)，能快速有效的將內(nèi)容推送給目標(biāo)用戶，通過圖的大小吸引用戶的注意力，引導(dǎo)客戶點(diǎn)擊，實(shí)現(xiàn)APP下載，產(chǎn)品購買等。 2、小圖模式：知乎APP答案頁推薦閱讀，以原生樣式呈現(xiàn)，廣告接受度高，資源流量充足。 3、文字模式：位于知乎APP首頁信息流、答案頁推薦閱讀。以原生的樣式呈現(xiàn)，點(diǎn)擊率高，素材制作成本低，優(yōu)化更新便捷快速。 4、多圖模式：位于知乎APP答案頁推薦閱讀，知乎APP首頁信息流，知乎APP問題頁信息流。多圖模式適用于多個(gè)廣告資源位，吸引更多用戶關(guān)注。
了解了這么多有關(guān)知乎廣告投放方面的問題，您一定對(duì)知乎信息流廣告應(yīng)該有了一個(gè)大致輪廓了解。您說，您還想了解更多細(xì)節(jié)？如知乎廣告開戶？知乎廣告報(bào)價(jià)？等等。歡迎站內(nèi)聯(lián)系我們，武漢聚億媒網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，您想要的我們這都有！ |
信息分享 CPC(Cost Per Click)按點(diǎn)擊付費(fèi)——就是每點(diǎn)擊一下廣告收費(fèi)多少錢，CPC廣告計(jì)價(jià)模式是過去很多年來pc廣告平臺(tái)的主流模式之一，比較有代表性的產(chǎn)品就是知乎廣告平臺(tái)、知乎廣告推廣等?！ ≈鯊V告推廣的OCPC(optimization cost per click)，多了一個(gè)optimization。其中文解釋為“優(yōu)化”，OCPC簡單來談就是升級(jí)加強(qiáng)版的CPC，其本質(zhì)按點(diǎn)擊付... 知乎廣告推廣如何獲取消費(fèi)者？現(xiàn)在也許很多廣告主都不知道怎么樣操作，下面我就來介紹一下。 這里有兩個(gè)概念。第一個(gè)概念叫CAC，顧客獲得成本。就是指我們獲取一個(gè)顧客所需要花費(fèi)的錢；第二個(gè)概念是顧客終身價(jià)值。是指這個(gè)顧客一生中能夠給這個(gè)品牌所貢獻(xiàn)的利潤的總和?！ ∥覀兌贾?，一個(gè)企業(yè)的顧客終身價(jià)值，一定要大于獲取這個(gè)顧客所花費(fèi)的成本，不然這個(gè)公司就會(huì)永久地賠錢。 帶著這樣的想法我們... 許多投放互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告主一旦將PGC/UGC平臺(tái)流量做大了，基本都會(huì)去投放信息流廣告，因?yàn)樾畔⒘鲝V告的優(yōu)勢(shì)很大，用戶接受度高?！ 〗裉煳襾磉M(jìn)行知乎廣告推廣的介紹，來給大家分享一下。這對(duì)您以后的投放知乎的廣告效果有好處?！ ?duì)于信息流廣告，主要看三塊：1.品牌背景 2.流量質(zhì)量 3.精準(zhǔn)定向 1、品牌背景：中國最大的知識(shí)社交平臺(tái) 不論從數(shù)據(jù)還是實(shí)際的感知(也就是憑感覺)來說，... 今天我來給各位廣告主介紹一下知乎廣告開戶的時(shí)間問題，這個(gè)問題其實(shí)比較簡單，因?yàn)殚_戶時(shí)間之類的問題，也是看廣告主所提交的資質(zhì)是否齊全、廣告主的行業(yè)是否正規(guī)來決定，一般情況下客戶如果積極配合的話，資質(zhì)提交后當(dāng)天賬戶就能開通，正常開戶時(shí)間不會(huì)超過3天，除非過程當(dāng)中遇到資質(zhì)不全或者資質(zhì)模糊不清等問題拒絕?！ ‘?dāng)客戶把資質(zhì)都提交后，賬戶開通下來了，那么這個(gè)時(shí)候就會(huì)面臨賬戶操作的問題，這個(gè)問題還是比... 為什么進(jìn)行知乎廣告推廣，原因有以下幾點(diǎn)： 1、知乎的流量很大，用戶多日活高?！ ?、知乎流量很精準(zhǔn)，對(duì)一個(gè)話題感興趣才會(huì)去關(guān)注所以關(guān)注了問題的都是你的潛在客戶?！ ?、成本低，比起其他平臺(tái)動(dòng)不動(dòng)上萬的廣告費(fèi)，知乎推廣傳播的成本很低?！ ?、轉(zhuǎn)化高，知乎上的用戶對(duì)內(nèi)容要求高自然也信任KOL發(fā)布的內(nèi)容?！ ?、不麻煩，堅(jiān)持發(fā)有價(jià)值的內(nèi)容+優(yōu)化就可以引流?！ 】梢钥吹街跤脩羧后w屬... 知乎廣告投放的是怎么展現(xiàn)的，這里給大家截圖看一下，投放過信息流廣告的廣告主并不會(huì)陌生，目前移動(dòng)端的廣告展現(xiàn)形式都是大同小異，都是以信息流廣告樣式展現(xiàn)的，當(dāng)然各個(gè)平臺(tái)除了廣告展示的形式差不多以外，各種玩法可能有所不同，下面先看一下知乎廣告樣式： 上圖可以看到，這是在知乎截的廣告圖片，這樣的3個(gè)樣式就是知乎廣告展現(xiàn)的樣式，廣告以標(biāo)題和描述組建而成，當(dāng)用戶點(diǎn)擊進(jìn)去看到的就是用戶推廣的落地頁，... 知乎廣告推廣平臺(tái)是國內(nèi)很大的知識(shí)問答論壇，擁有龐大的用戶基數(shù)，注冊(cè)用戶1.4億，日活躍用戶3400萬。年齡段居中在18-35歲之間，主要是一些高學(xué)歷群體，可以說是一個(gè)不可多得的平臺(tái)。今天我們從用戶流量、人群屬性、廣告投放形式、后臺(tái)定向功能這四點(diǎn)來對(duì)知乎廣告進(jìn)行解析?！ ?.用戶流量 官方數(shù)據(jù)顯示知乎注冊(cè)用戶數(shù)已達(dá)1.4億，以18-35歲人群為基準(zhǔn)，平均日活躍用戶量超過3400萬。安卓&... 知乎廣告推廣的流量分發(fā)機(jī)制都是以問題-回答為核心的，這是討論知乎廣告投放的基礎(chǔ)。我們先來看幾個(gè)簡單的問題（是我們理解知乎推廣的基礎(chǔ)）： 問題1:信息元是什么？ 信息元是信息最基礎(chǔ)的組織形式，類似于原子之于物體?！ 栴}2:知乎的信息元是什么？ 「問答」。一個(gè)問題，對(duì)應(yīng)多個(gè)回答。形態(tài)類似于“蜈蚣”。其中，問題是蜈蚣頭，回答是蜈蚣腳。這種信息元屬于「復(fù)合式信息元」?！ 栴}3:和其他平... 知乎廣告推廣的知+是什么？ 基本定位：知乎信息流廣告中的高價(jià)值內(nèi)容助推利器 知乎信息流廣告中知+優(yōu)勢(shì)及價(jià)值 以更原生、更信賴的形式，獲得更有效的營銷效果?！ ≡尸F(xiàn)：最原生的內(nèi)容展現(xiàn)樣式（內(nèi)容質(zhì)量高，排序靠前） 精準(zhǔn)匹配：基于用戶內(nèi)容興趣定向（優(yōu)秀案例內(nèi)容點(diǎn)擊率5%+） 高效轉(zhuǎn)化：支持多種營銷轉(zhuǎn)化組件（優(yōu)秀案例插件點(diǎn)擊率＞10%） 知乎廣告中知+推廣步驟 第一步：選定... ?。ㄒ唬﹩柎鹜茝V： 知乎廣告推廣的流量分發(fā)機(jī)制都是以問題-回答為核心的，一組完整的問答由提問和回答兩部分構(gòu)成，知乎問答是知乎最重要的內(nèi)容載體，所以知乎問答也是知乎廣告營銷最重要最常見的形式。知乎問答營銷分為小號(hào)問答和大V問答?！ ⌒√?hào)問答是指沒有粉絲基礎(chǔ)的賬號(hào)發(fā)布相關(guān)營銷問答。適用于預(yù)算較少的品牌方和商家。大V問答是指有粉絲基礎(chǔ)的大V發(fā)布的問題，在知乎代運(yùn)營上主要指的是1K粉絲以上的賬號(hào)... 如今是一個(gè)信息的爆發(fā)時(shí)期，有很多人群對(duì)信息比較敏感，對(duì)信息的需求越來越高，伴隨著智能手機(jī)普及化、信息獲得和看書時(shí)間的碎片化，信息流廣告宣傳被營銷推廣。而知乎信息流產(chǎn)品，目前已經(jīng)成為廣告主最火爆的推廣方式?！ 〗袢眨覀円矔?huì)以旅游服務(wù)業(yè)在知乎廣告推廣宣傳里的廣告宣傳投放為例子，為各大廣告主后期的知乎信息流廣告投放起到有效果的正向作用?！ 〈舜瓮斗虐咐膱?zhí)行中，靈活運(yùn)用知乎信息流在PC和移動(dòng)... 投放商品：基因檢測(cè) 產(chǎn)品簡介：只需1ml唾沫，72鐘頭等候，數(shù)百項(xiàng)基因檢測(cè)新項(xiàng)目與服務(wù)，研究的基因秘密，解釋基因遺傳疑問 投放目的：根據(jù)信息流投放，正確引導(dǎo)用戶關(guān)心“基因?qū)歡enebox”這一知名品牌的微信公眾號(hào)，從而引導(dǎo)用戶加微信選購，達(dá)成roi的轉(zhuǎn)化?！ ⊥斗砰W光點(diǎn)：9.9元基因檢測(cè)服務(wù)項(xiàng)目，低門檻引流，開啟大量基因信息，提高轉(zhuǎn)化門檻至250元?！ ⌒袠I(yè)環(huán)境：前些年微基因和23三... 知乎廣告推廣市場營銷計(jì)劃 根據(jù)喚起沉默的用戶群體加上知乎營銷推廣點(diǎn)評(píng)文章具體內(nèi)容，正確引導(dǎo)消費(fèi)者決策。提高用戶活躍度，考核客戶喚醒成本?！ ?shí)際效果瀏覽 自8月起優(yōu)化提升，點(diǎn)擊量增漲35%，點(diǎn)擊成本降低20%，喚起成本降低50%，投放數(shù)量級(jí)提高超出100% 核心策略 商品庫功能上線助推投放升級(jí)，定向推廣創(chuàng)意多層次精準(zhǔn)推送目標(biāo)客戶群體；持續(xù)提煉出高品質(zhì)創(chuàng)意，全面提高CTR. 投... 1、遮蓋整個(gè)行業(yè)討論的話題歸類 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析：11K個(gè)問題，2.7M個(gè)關(guān)注者 自主創(chuàng)業(yè)：94K個(gè)問題，7.5M個(gè)關(guān)注者 高新科技：47K個(gè)話題討論，6.7M個(gè)關(guān)注者 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)：127K個(gè)話題討論，10M個(gè)關(guān)注者 每天都有超出百萬用戶關(guān)心這些話題從而產(chǎn)生高品質(zhì)的討論，知乎用戶的UGC釋放出來了極大的能量 2、知乎廣告投放原創(chuàng)內(nèi)容的全網(wǎng)知名度 刷朋友圈鏈接到知乎，知... 知乎創(chuàng)辦于2010年，至今為止知乎的客戶已經(jīng)達(dá)到8400萬，大家提的問題有1700萬，有6300萬的消費(fèi)者展開了回應(yīng)，話題量超過25萬，月PV140億?！ ≈鯊V告推廣涉及到各行各業(yè)，知乎問答覆蓋整個(gè)行業(yè)的話題分類，在已經(jīng)去除沒有人探討的話題后，整站積累話題書25萬，問題達(dá)到1700萬，累積回應(yīng)數(shù)6300萬，話題包含自主創(chuàng)業(yè)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析、高新科技、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在其中自主創(chuàng)業(yè)有940... |
