知乎——互聯(lián)網(wǎng)廣告投放是門學(xué)問

“上知乎、問知乎、答知乎、搜知乎、刷知乎”有問題，上知乎，知識性的問題給你最專業(yè)的解答。知乎為您解答如何進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)平臺廣告投放？

何為互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，就是可以根據(jù)廣告主和廣告內(nèi)容和廣告目標(biāo)，在各類互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺上，選擇特定的用戶和區(qū)域，采用文字、圖片或視頻三種形式，精準(zhǔn)的將廣告投放至用戶的一種過程。

首先我們需要了解一些有關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的基本要素，就是一些廣告展現(xiàn)形式和售賣方式的名詞需要我們進(jìn)行了解與關(guān)注，方便我們進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告投放。

1.互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺的主要展現(xiàn)形式為例如：彈窗、開屏、列表信息流、詳情頁信息流、通欄、三小圖、視頻前貼片、暫停位貼片、畫中畫、角標(biāo)、底部浮層、互動浮層、banner圖（橫幅廣告）等等各種形式。

2.互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要售賣方式（收費模式）有：CPM（按千次曝光率），CPC（按用戶點擊量付費），CPA（按用戶行為付費），CPT（按展示時長付費）四種；其他一些CPS（按銷量付費），CPL（搜集潛在客戶名單數(shù)量收費），CPD（按天收費）基本都是衍生模式，目前市場上大部分都是采用CPM和CPC進(jìn)行廣告投放收費。

3.互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺運作的模式一般有DSP（Demand-Side Platform）：即需求方平臺，AD Exchange（廣告交易平臺），SEO（Search Engine Optimization）即搜索引擎優(yōu)化,SEM(Search Engine Marketing）為搜索引擎營銷也可以理解為網(wǎng)絡(luò)營銷。

當(dāng)我們了解了以上一些有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)平臺廣告投放基本要素的之后，我們還需要選擇合適互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺進(jìn)行合作，即尋找代理商，以知乎廣告為例，如果您想要利用知乎平臺的進(jìn)行知乎廣告投放，先了解知乎廣告投放方式與原理咨詢代理商了解知乎廣告報價，溝通媒介排期等節(jié)點問題，最后進(jìn)行廣告的成功發(fā)布。