知乎廣告案例分享：如何針對母嬰育兒領(lǐng)域進(jìn)行新營銷發(fā)表時(shí)間：2019-02-21 09:48 自二胎政策開放后，我國新生兒數(shù)量進(jìn)入持續(xù)增長期，因此母嬰消費(fèi)也進(jìn)入升級階段，很多年輕父母對于育兒知識的需求日益強(qiáng)烈。針對用戶的這一需求，專業(yè)知識分享型平臺知乎聯(lián)合美林醫(yī)藥品牌進(jìn)行了一場知乎問答推廣營銷活動，讓新生兒家庭了解小兒發(fā)燒的原理，明白該如何求醫(yī)用藥。
1、通過知識營銷將用戶需求轉(zhuǎn)化為品牌認(rèn)知 本次美林通過知乎營銷進(jìn)行品牌推廣過程中，前期通過推出“兒童發(fā)燒”系列話題，引發(fā)年輕用戶群體的關(guān)注并引導(dǎo)其參與到話題討論中，創(chuàng)造良好的交流討論氛圍。 2、進(jìn)行育兒知識科普，塑造新的認(rèn)知 通過前期的話題討論后，美林在知乎平臺內(nèi)了解到年輕父母對“兒童發(fā)燒”領(lǐng)域相關(guān)知識的欠缺，并以此作為知乎廣告營銷的切入口，強(qiáng)化品牌的專業(yè)化形象。通過整理兒童發(fā)燒期間系列知識并發(fā)布多篇科普文章，讓年輕父母了解到該如何科學(xué)地照顧發(fā)燒病兒。美林品牌在知乎平臺內(nèi)與年輕父母群體進(jìn)行集中交流，讓用戶對美林的品牌產(chǎn)生信賴感，進(jìn)而增加品牌的曝光和認(rèn)知度。
3、用戶自產(chǎn)內(nèi)容擴(kuò)大營銷效果 通過專業(yè)知識傳播和粉絲情感共鳴，美林樹立了權(quán)威專業(yè)化的形象，并在多維互動下產(chǎn)生UGC話題催化效應(yīng)，形成良好的營銷動態(tài)循環(huán)： 通過日常的知識內(nèi)容的互動、參與，不斷讓潛在用戶，產(chǎn)生新認(rèn)知了解品牌，再在「新知星球」場景IP的賦能下，深化認(rèn)知品牌，進(jìn)而變成認(rèn)同轉(zhuǎn)化，搶占用戶心智。
知乎知識營銷啟示： 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營銷并不是單純的單向內(nèi)容輸出，而是根據(jù)用戶的需求進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)并讓用戶產(chǎn)生新認(rèn)知，從而認(rèn)可該品牌及其產(chǎn)品。知乎問答推廣平臺自身是個(gè)精英社區(qū)，自身輸出的內(nèi)容也是獲得業(yè)內(nèi)肯定的，美林選擇知乎品牌進(jìn)行品牌形象塑造傳播也是基于平臺口碑的考慮。 社交互動性營銷也是近年來的熱門推廣形式，本次美林與知乎的聯(lián)動，也充分展現(xiàn)了深入交流溝通與對于品牌信用決策的影響。現(xiàn)今，知乎已成為網(wǎng)友討論新知話題的核心圈層，通過平臺話題問答機(jī)制，可以衍生出針對垂直領(lǐng)域小圈層進(jìn)而進(jìn)行營銷內(nèi)容傳播。 在內(nèi)容積累和機(jī)制完善后，，知乎平臺成功構(gòu)建出多維度認(rèn)知信用體系，并成為用戶獲取專業(yè)知識的重要價(jià)值渠道。未來，知乎與品牌進(jìn)行聯(lián)動營銷將成為大品牌進(jìn)行形象推廣、口碑打造的重要渠道，讓品牌更加近距離接觸消費(fèi)者并影響用戶的行為認(rèn)知。如果您想要了解更多關(guān)于知乎廣告開戶、知乎廣告投放相關(guān)信息，可直接聯(lián)系本平臺客服QQ、微信、電話。 |
信息分享 知乎app廣告是以原生的方式在知乎移動端展示的優(yōu)質(zhì)廣告產(chǎn)品。廣告形式多樣，不僅有圖文配合的經(jīng)典風(fēng)格，還支持以視頻信息流的形式呈現(xiàn)更好的視覺體驗(yàn)，支持多維定位，通過CPC自主競價(jià)投放?！ ≈跎厦娴膹V告形式很多，移動客戶端和pc端的廣告也不一樣。以小編經(jīng)常在電腦上玩知乎為例?？吹降膹V告有以下兩種風(fēng)格(pc端內(nèi)頁矩形廣告和pc端信息流廣告): 知乎pc端內(nèi)頁矩形廣告： 知乎pc端信息流廣... 一、什么是知乎知+廣告推廣? 知+是2020年推出的一款平臺級戰(zhàn)略產(chǎn)品，它為企業(yè)和用戶提供了最符合知乎內(nèi)容生態(tài)和平臺價(jià)值的內(nèi)容服務(wù)解決方案，6月份全量上線以來，給客戶帶來非常好的商業(yè)價(jià)值?！ 《钪匾氖?，目前整個(gè)知乎的知+流量正處于紅利期，目前用戶已經(jīng)從消費(fèi)內(nèi)容到內(nèi)容消費(fèi)，而且從內(nèi)容種草的方式，更利于用戶接受，我相信最近也正處于各種插件化的階段，從內(nèi)容種草的方式，更有利于用戶接受，有... 1、定位帳號?！ 〉降资裁词切睦碜稍兿胪ㄟ^知乎得到有效的推廣？希望取得什么樣的結(jié)果呢？暴露在品牌中還是提升知名度，這些都是需要優(yōu)先考慮的問題。因此，在進(jìn)行心理咨詢推廣之前，一定要先確定賬戶的位置?！ ?、人員(最好是認(rèn)證) 輔導(dǎo)的范圍比較大，有遺傳和后天因素共同影響。因此，在進(jìn)行心理咨詢時(shí)，一定要分清人設(shè)關(guān)系，如青少年對學(xué)習(xí)壓力、在業(yè)人員的工作壓力、單親家庭、婚姻關(guān)系等，只有明確人設(shè)關(guān)... 到目前為止，知乎已經(jīng)發(fā)展到4.2億多用戶，并以80.90后年輕消費(fèi)者為主導(dǎo)，具有高收入、高學(xué)歷、高消費(fèi)等特點(diǎn)。此外，知乎十年來打造高質(zhì)量內(nèi)容，建立高質(zhì)量的信息共享平臺，深受廣大群眾的青睞。 知乎app廣告的優(yōu)勢: 1.多入口覆蓋用戶流量?！ ∮捎诋?dāng)前信息的多樣化，用戶的流量分散，不僅限于某個(gè)特定的入口。因此，知道平臺可以復(fù)蓋用戶的流量，關(guān)閉客戶的入口，例如小程序、微信號公共編號、商品... 作為中國第一個(gè)高級知識問答社區(qū)，知乎擁有高素質(zhì)的牛人和各個(gè)領(lǐng)域的專家。同時(shí)，網(wǎng)站流量巨大，知乎內(nèi)容營銷可以快速占據(jù)百度首頁的排名。當(dāng)然，由于知乎作為排水的普及，不僅可以排水站內(nèi)的用戶流量，還可以排水站外的用戶流量?！ ≈鯛I銷提供深度權(quán)威、高質(zhì)量的內(nèi)容，快速吸引高質(zhì)量的用戶，幫助品牌資產(chǎn)在消費(fèi)心理中不斷沉淀，完美解決營銷問題，長期精準(zhǔn)塑造品牌永恒價(jià)值?！ ≈鮝pp廣告營銷平臺的優(yōu)勢:... 作為一個(gè)國內(nèi)知識問答論壇，知乎擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，作為一個(gè)國內(nèi)知識共享平臺，擁有龐大的用戶群。集品牌曝光、精定向、內(nèi)容傳播等多種優(yōu)勢于一體的知乎信息流廣告平臺。那什么是知乎信息流廣告呢？以下四點(diǎn)簡述知乎廣告?！ 〉谝唬脩袅髁??！ ?.數(shù)據(jù)顯示，知乎注冊用戶已達(dá)1.4億，以18-35歲人群為基礎(chǔ)，平均日活躍用戶超過3400萬。Android&iOS比例分析:Android和iOS市場比例... 作為國內(nèi)最大的知識共享平臺，知乎擁有自然的廣告平臺和良好的用戶基礎(chǔ)，是信息流廣告的最佳選擇。你知道它適合所有行業(yè)嗎？ 今天，我們將從知乎流量、知乎人群和知乎廣告中分析知乎信息流廣告。然后通過游戲和社交應(yīng)用的案例分析，我們將解釋知乎信息流廣告?zhèn)鞑ゼ记??！ ≈趿髁??！ 「鶕?jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，知乎注冊用戶已經(jīng)達(dá)到1.6億，其中18-35歲人群占主導(dǎo)地位，平均日活躍用戶超過3600萬，人均日訪... 知乎是中國互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)問答社區(qū)和創(chuàng)作者聚集的原創(chuàng)平臺。知乎是一個(gè)盈利平臺，平臺有廣告端口。廣告一般常用的模式有開屏廣告、知乎信息流廣告、詳情頁廣告、視頻廣告等。目前知乎信息流廣告是主流，主要以圖片+文字、廣告詞的形式展示，吸引更多的意向用戶。 開通知乎信息流廣告平臺需要提供相關(guān)資質(zhì)申請。賬戶可以通過預(yù)存余額、建立產(chǎn)品頁面(登陸頁面)、添加創(chuàng)意素材、整理文案標(biāo)語、調(diào)整預(yù)算、出價(jià)、地域、時(shí)間... 談到信息流廣告，每個(gè)人都會想到，某度，某手，某音，某條...但是今天我們所說的信息流與它們無關(guān)。讓我們來談?wù)勚跣畔⒘鲝V告投放攻略。 作為國內(nèi)最大的知識共享平臺，知乎擁有天然的廣告平臺優(yōu)勢和良好的用戶基礎(chǔ)，是信息流廣告投放的最佳選擇。那么知乎適合所有行業(yè)嗎？ 今天，我們將從知乎流量、知乎人群和知乎廣告中分析知乎信息流廣告。然后通過游戲和社交應(yīng)用的案例分析，我們將解釋知乎信息流廣告優(yōu)化... 作為國內(nèi)最大的知識共享平臺，知乎覆蓋了不同行業(yè)、不同年齡的人最有價(jià)值和影響力。知乎app廣告覆蓋了APP的核心頁面，分別是APP首頁、APP答案頁、APP問題頁。效果廣告目前在知乎上線了5種廣告風(fēng)格，包括大圖模板、文本模板、小圖模板、多圖模板、視頻模板。 知乎app廣告怎么投放呢？ 1、開立賬戶：在進(jìn)行廣告投放前，我們要先去知乎app廣告投放的后臺賬戶，大家可以直接找代理平臺來開通賬... 互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的知識海洋中，各種信息層出不窮，真假難辨。因此，用戶對有價(jià)值的內(nèi)容更加渴求至深，而作為內(nèi)容營銷的領(lǐng)頭羊，被用戶作為消費(fèi)前參考平臺?！ 「鶕?jù)最新的官方數(shù)據(jù)顯示，百度從知乎獲得的信息數(shù)據(jù)正在不斷攀升。尤其是近幾年來，知乎用戶增長非常快，達(dá)到55.6%，接近大盤增長的20倍。所以，廣告主也希望通過知乎平臺進(jìn)行投放，那么，如何才能投放知乎的信息流廣告呢？我們一起來了解一下?！ ∫弧?.. 知乎信息流廣告的效果，其背后有很多因素?！ 〉谝粋€(gè)最直觀的影響因素是品牌/產(chǎn)品與平臺的匹配程度，不同行業(yè)的受眾不同，因此適合的信息流平臺也不同……如果說品牌/產(chǎn)品本身就不一致，那么效果絕對大打折扣。合適的信息流平臺的重要性不言而喻?！ 〔⑶以趯?shí)際的知乎信息流廣告投放過程中，主要有六個(gè)因素：數(shù)據(jù)、出價(jià)、自動化、廣告原生、頻率控制、互動。頭三個(gè)是關(guān)于廣告的技術(shù)，后三個(gè)是關(guān)于信息流平臺的?！ ?.. 從知乎用戶群體屬性來看，知識中產(chǎn)階層和準(zhǔn)中產(chǎn)階層的特征。使用者大部分居住在一線城市，年齡在23-40歲之間，本科以上學(xué)歷。一大批知識型人群聚集著高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)。良好的用戶教育、追求高品質(zhì)的生活、對自身有一定的要求。因此教育界與知乎平臺的契合度非常高。教育界的知乎廣告。 知乎廣告投放的優(yōu)勢在于： 1、同行競爭少，用戶質(zhì)量高?！ ≈鯊V告投放文章不是軟文，沒有欺騙性，用戶排斥心理... 知乎廣告投放價(jià)格是多少呢？目前知乎已有2.2億用戶，每天活躍用戶數(shù)量超過3400萬，以知識為基礎(chǔ)的群體屬性呈現(xiàn)準(zhǔn)中產(chǎn)、中產(chǎn)的特點(diǎn)，他們大多生活在一線城市，年齡23-40歲之間。 知乎廣告投放開戶介紹： 1、提供資格審核，開戶預(yù)存預(yù)存即可?！ ?、廣告按實(shí)時(shí)競價(jià)模式，每0.6秒后臺競價(jià)?！ ?、按cpc點(diǎn)擊和cpm千次顯示兩種模式消耗?！ ↑c(diǎn)擊均價(jià)0.2-0.6元，曝光均價(jià)為3-15元... 知乎是中國互聯(lián)網(wǎng)的大型知識平臺。截至目前，已注冊用戶2.4億，日用戶3400萬，月瀏覽量180億，平均訪問時(shí)間70分鐘。到目前為止，知乎已經(jīng)聚集了32萬個(gè)話題，2100萬個(gè)問題，7900萬個(gè)答案。話題討論覆蓋整個(gè)行業(yè)。每天都有數(shù)百萬用戶關(guān)注這些話題，產(chǎn)生高質(zhì)量的討論。知乎用戶的UGC釋放出巨大的能量。知乎用戶整體學(xué)歷高，消費(fèi)能力強(qiáng)，這是我們投放知乎信息流廣告的一個(gè)非常重要的因素。那么，如... |
