知乎廣告案例分享：如何針對母嬰育兒領域進行新營銷發(fā)表時間：2019-02-21 09:48 自二胎政策開放后，我國新生兒數(shù)量進入持續(xù)增長期，因此母嬰消費也進入升級階段，很多年輕父母對于育兒知識的需求日益強烈。針對用戶的這一需求，專業(yè)知識分享型平臺知乎聯(lián)合美林醫(yī)藥品牌進行了一場知乎問答推廣營銷活動，讓新生兒家庭了解小兒發(fā)燒的原理，明白該如何求醫(yī)用藥。
1、通過知識營銷將用戶需求轉(zhuǎn)化為品牌認知 本次美林通過知乎營銷進行品牌推廣過程中，前期通過推出“兒童發(fā)燒”系列話題，引發(fā)年輕用戶群體的關注并引導其參與到話題討論中，創(chuàng)造良好的交流討論氛圍。 2、進行育兒知識科普，塑造新的認知 通過前期的話題討論后，美林在知乎平臺內(nèi)了解到年輕父母對“兒童發(fā)燒”領域相關知識的欠缺，并以此作為知乎廣告營銷的切入口，強化品牌的專業(yè)化形象。通過整理兒童發(fā)燒期間系列知識并發(fā)布多篇科普文章，讓年輕父母了解到該如何科學地照顧發(fā)燒病兒。美林品牌在知乎平臺內(nèi)與年輕父母群體進行集中交流，讓用戶對美林的品牌產(chǎn)生信賴感，進而增加品牌的曝光和認知度。
3、用戶自產(chǎn)內(nèi)容擴大營銷效果 通過專業(yè)知識傳播和粉絲情感共鳴，美林樹立了權威專業(yè)化的形象，并在多維互動下產(chǎn)生UGC話題催化效應，形成良好的營銷動態(tài)循環(huán)： 通過日常的知識內(nèi)容的互動、參與，不斷讓潛在用戶，產(chǎn)生新認知了解品牌，再在「新知星球」場景IP的賦能下，深化認知品牌，進而變成認同轉(zhuǎn)化，搶占用戶心智。
知乎知識營銷啟示： 互聯(lián)網(wǎng)時代，營銷并不是單純的單向內(nèi)容輸出，而是根據(jù)用戶的需求進行內(nèi)容生產(chǎn)并讓用戶產(chǎn)生新認知，從而認可該品牌及其產(chǎn)品。知乎問答推廣平臺自身是個精英社區(qū)，自身輸出的內(nèi)容也是獲得業(yè)內(nèi)肯定的，美林選擇知乎品牌進行品牌形象塑造傳播也是基于平臺口碑的考慮。 社交互動性營銷也是近年來的熱門推廣形式，本次美林與知乎的聯(lián)動，也充分展現(xiàn)了深入交流溝通與對于品牌信用決策的影響。現(xiàn)今，知乎已成為網(wǎng)友討論新知話題的核心圈層，通過平臺話題問答機制，可以衍生出針對垂直領域小圈層進而進行營銷內(nèi)容傳播。 在內(nèi)容積累和機制完善后，，知乎平臺成功構建出多維度認知信用體系，并成為用戶獲取專業(yè)知識的重要價值渠道。未來，知乎與品牌進行聯(lián)動營銷將成為大品牌進行形象推廣、口碑打造的重要渠道，讓品牌更加近距離接觸消費者并影響用戶的行為認知。如果您想要了解更多關于知乎廣告開戶、知乎廣告投放相關信息，可直接聯(lián)系本平臺客服QQ、微信、電話。 |
信息分享 知乎作為我國較大專業(yè)知識問答社區(qū)，大部分用戶生活在發(fā)達一二線城市，他們具有很高的文憑、收益非常高等優(yōu)點。此外，知乎內(nèi)容破圈在各大網(wǎng)站上種草突破3億，百度搜索每日知乎內(nèi)容展示量，高品質(zhì)內(nèi)容展現(xiàn)優(yōu)先于常規(guī)的百度搜索，知乎內(nèi)容瀏覽量每日兩千五百萬多，擁有非常龐大的點擊量?！ ∫?、知乎廣告投放優(yōu)點 1、消費需求旺盛 廣告營銷既需要有龐大的用戶總流量，還得有一定的消費水平，否則廣告營銷沒法轉(zhuǎn)換... 做為綜合型專業(yè)知識內(nèi)容服務平臺，知乎聚集了來源于各權威人物與從業(yè)人員，還有大量對知識擁有探索欲和分享欲的用戶。知+廣告投放不但提升了知乎用戶針對內(nèi)容數(shù)據(jù)的接受程度與傳播水平，也使得知乎具有了比較適合「種樹」天然土壤層，以及在「顧客細分」的優(yōu)勢?！ ≈?全量發(fā)布至今，完成了合理助力教育、電子商務、金融業(yè)、醫(yī)療美容等行業(yè)客戶造就高價值內(nèi)容，知+廣告投放根據(jù)精準推送用戶，高效率融進用戶需求場景，從... 知乎作為我國較大的專業(yè)知識問答社區(qū)，客戶多生活在一二線城市，顯著的群體特點就是：年輕、高工資、高文憑，高認知能力、消費力強、擁有精致的生活，靠著這些優(yōu)秀的消費群體，知乎深深吸引許多知名品牌爭相進場?！ ∠啾绕渌W(wǎng)站，知乎客戶消費行為更客觀，更有思維邏輯，一旦創(chuàng)建聯(lián)系，客戶更加容易轉(zhuǎn)化為品牌忠誠的粉絲、樂于分享品牌的商品、維護品牌的客戶，是知名品牌不可缺少的?！ ?017年開始，... 知乎知+營銷推廣組件是知乎知+內(nèi)容中增加的轉(zhuǎn)化組件，能夠助力企業(yè)或個人即時引導、興趣愛好客戶，平臺賦能提升運營效率，完成客戶自助變現(xiàn)。轉(zhuǎn)化組件具備方式多元化、流程簡單方便快捷、效果可追溯等優(yōu)勢。 一、轉(zhuǎn)化組件二種形態(tài)樣式 知+組件支持的形狀樣式主要包括內(nèi)容和評論兩個主要情景插入，達到關鍵節(jié)點轉(zhuǎn)化要求?！ 〉谝?、內(nèi)容區(qū)轉(zhuǎn)化組件 1、內(nèi)容區(qū)組件方式適用5大形式 2、內(nèi)容區(qū)組件總數(shù)最多... 知乎知+是一套知乎內(nèi)容服務項目的解決方案，協(xié)助好內(nèi)容加快為賺錢，致力于為不一樣能力、不一樣的需求企業(yè)和個人提供完備的內(nèi)容解決方法。知+關鍵商品流通情景在首頁推薦、回答推薦和搜索場景?！ 钢?」為互動交流提供是指途徑里的提質(zhì)增效，主要通過互動交流部件完成，現(xiàn)階段部件支持在文中和評論區(qū)?！ ≡趦?nèi)容寫作層面，知+做為知乎為企業(yè)與個人原創(chuàng)者提供的內(nèi)容服務解決方案，為他們克服了內(nèi)容生產(chǎn)制造等方面... 知乎是以知識問答客戶為主體的，現(xiàn)階段有著2.8億申請注冊用戶數(shù)量，日活用戶量2600萬，月訪問量180億，人均瀏覽時間60min?！ ≈跏呛芏嗳硕紩玫囊豢钸\用，知乎服務平臺資源有互動問答、文章內(nèi)容、圓桌、live和電子書這些，廣告方式又包括有知乎app開屏廣告、知乎日報開屏廣告、知乎app信息流廣告和知乎app發(fā)現(xiàn)頁廣告等，廣告主在知乎首發(fā)廣告能夠選擇不同的方式，但是價格肯定就是不... 自打知+發(fā)布至今，電子商務、教育培訓行業(yè)等顧客陸續(xù)加入，有效助力了這些顧客創(chuàng)造高價值內(nèi)容，根據(jù)商業(yè)植入/修改后使用知+加快效率提高，達成合作預期。 知乎知+的玩法，可以這么說是由內(nèi)容吸引客戶，讓消費者引起共鳴，文章內(nèi)容置放插件，根據(jù)內(nèi)容區(qū)插件、發(fā)表評論插件、知乎網(wǎng)站內(nèi)部私信、外部鏈接頁自動跳轉(zhuǎn)、微信轉(zhuǎn)化途徑、產(chǎn)品頁路徑等多種形式滿足客戶需要?！ ≈?為企業(yè)創(chuàng)作者提供一站式、全鏈條的內(nèi)容... 知乎信息流廣告賬戶初期需要怎么調(diào)整呢？我們今天大伙兒一起來看看?！ ?、多計劃沖量 首先多建好多個計劃（10-20個），再分批次打開（每一次3-6個），擇優(yōu)而取，留有展點消、轉(zhuǎn)化量比較大的計劃； 觀查3-6個小時以后，把展現(xiàn)量少、轉(zhuǎn)化成本高、干消費不轉(zhuǎn)化的計劃暫停掉。 由于知乎的優(yōu)化算法十分精確，每一個計劃都干消費不轉(zhuǎn)化的情況是不太可能的，這時候就要考慮到是否是頁面出問題了?！ ?... 對于知乎信息流廣告而言，無論你的宣傳目地如何，無論你是推廣什么賬戶，都繞不過“冷啟動”期。應對冷啟動期難度系數(shù)提升、周期時間拉長、成本費起伏比較大等狀況，如何開始處理？ “冷啟動期”究竟是什么？ 冷啟動期：實際上指的便是數(shù)據(jù)信息都還沒累積充足的初始階段，這時候系統(tǒng)軟件對于你的計劃還不是很了解，計劃打開以后，系統(tǒng)軟件依據(jù)現(xiàn)階段流量池市場競爭狀況，估算計劃可分派總流量?！ 〗ㄗh以前5個轉(zhuǎn)... 知乎投放廣告時經(jīng)常會碰到必須關停計劃的一些情況，今日小編就和大家伙兒一起來看看，最先，我們要知道為什么要拉停知乎廣告計劃。無非幾種情況： 1.計劃并沒有起量趨勢?！ ?.客戶當日預算不夠，今日中止，明天再投放?！ ?.當日帳戶成本太高，高過客戶預估太多了?？墒堑诙煲灿泻苡锌赡芙迪氯??？蛻粢蟮诙煸偻斗?。 4.客戶考評是指后端轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)信息，假如后面交易量比較合適再放費... 知乎投放廣告剛?cè)胄械男畔⒘鲀?yōu)化師會遇到哪些問題呢？小編今天帶大家一起來看看： 一、知乎后臺定項未設，變?yōu)榉和?，設置的預算一瞬間沒有了，實際效果特差?！ ∫话銖V告宣傳投放會從一開始的泛投漸漸地變窄范疇，設置一些定項標準來減少投放成本費，例如設置人群性別、年紀、地域等，有一些廣告宣傳獲客還要設置DMP人群標簽的，結論忘掉設置了，或是忽略了?！ 《?、知乎后臺該停的帳戶或... 知乎，是一個中文互聯(lián)網(wǎng)高質(zhì)量的問答社區(qū)和創(chuàng)作者聚集的原創(chuàng)內(nèi)容平臺，于2011年1月正式上線，以“讓人們更好地分享知識、經(jīng)驗和見解，找到自己的解答”為品牌使命。知乎上的總問題數(shù)超過4400萬條，總回答數(shù)超過2.4億條。在付費內(nèi)容領域，知乎月活躍付費用戶數(shù)已超過250萬，總內(nèi)容數(shù)超過300萬，年訪問人次超過30億。這么大的一個流量平臺，也吸引到了很多廣告商的目光，那么想要在知乎廣告投放的流程都有... 知乎是一個依靠大量數(shù)據(jù)資源，建立起來的營銷平臺，并且知乎一直都是以內(nèi)容為主要目的的營銷，利用后臺大數(shù)據(jù)，將用戶的性別、習慣、地區(qū)、年齡等進行細化分析，將用戶打上標簽，將產(chǎn)品精準的投放到感興趣的用戶面前，根據(jù)這個優(yōu)勢，使眾多的廣告主會選擇在知乎廣告推廣，那么知乎廣告推廣的付費方式是什么，過程又是怎樣的呢？今天小編就來帶大家了解一下知乎廣告推廣的付費方式。一、開屏廣告。就是一打開知乎APP就能... 先回答，知乎廣告投放是不可以找官方開戶哦，因為知乎官方自己不承接推廣業(yè)務，而是把權限直接下放給了代理商服務那么想要在知乎投放廣告應該怎么做呢？ 1、開通賬戶：在進行廣告投放之前先要去開通知乎廣告投放的后臺賬戶，也可以直接找代理商平臺去開通賬戶，因為需要資質(zhì)審核，所以要提前咨詢客服，而且在開戶的時候也要預存一定的廣告費用，因為賬戶里如果沒有廣告費用的話，投放也會結束?！ ?、廣告素材創(chuàng)... 相信現(xiàn)在大家很多人在刷知乎的時候，都會看到大大小小的廣告出現(xiàn)在你的屏幕前。隨著618大促的到來，電商廣告主肯定都在想盡辦法推廣自己的產(chǎn)品。知乎廣告平臺憑借著龐大的流量體系吸引了眾多廣告主的入駐。很多電商廣告主在做知乎廣告推廣時，都需要了解這個平臺的審核機制。今天這篇文章，小編就帶大家了解一下電商行業(yè)在知乎廣告推廣時會有哪些審核？以助于廣告主在進行廣告投放時能更快更好的投放自己的產(chǎn)品。電商行業(yè)... |
