知乎問(wèn)答社區(qū)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助力企業(yè)提升營(yíng)銷(xiāo)效能

     坐擁2億注冊(cè)用戶的知乎問(wèn)答平臺(tái)，經(jīng)過(guò)系列改革發(fā)展后，其平臺(tái)用戶結(jié)構(gòu)也開(kāi)始發(fā)生變化。出于商業(yè)化考慮，知乎希望通過(guò)平臺(tái)內(nèi)匯集的二三線城市主流用戶在進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的同時(shí)，也能作為受眾接收知乎廣告營(yíng)銷(xiāo)信息，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)客戶品牌、產(chǎn)品有效轉(zhuǎn)化。

　　由于，知乎平臺(tái)的用戶屬于高學(xué)歷、高消費(fèi)、高粘度人群，因此企業(yè)主需要借助高質(zhì)量知乎問(wèn)答推廣內(nèi)容來(lái)引導(dǎo)用戶在社區(qū)內(nèi)進(jìn)行交流互動(dòng)。然而，在信息碎片化時(shí)代，用戶注意力被分散，企業(yè)如何借助知乎廣告平臺(tái)抓取用戶眼球并進(jìn)行集中營(yíng)銷(xiāo)呢？

　　解決上述的關(guān)鍵因素就在于通過(guò)知乎KOL，即平臺(tái)意見(jiàn)領(lǐng)袖來(lái)有獲取群體信任進(jìn)而影響其行為決策。借助知乎KOL的力量，企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)事半功倍的知乎廣告營(yíng)銷(xiāo)效果。下面以麥當(dāng)勞川味贊醬的知乎營(yíng)銷(xiāo)為例，和大家分享下知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)的技巧：

     去年3月份，麥當(dāng)勞正式在中國(guó)市場(chǎng)推出川味贊醬，并打造“川味贊醬走紅國(guó)外”的話題。通過(guò)和多位KOL合作，麥當(dāng)勞深度觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群，在社區(qū)內(nèi)引發(fā)品牌熱議。通過(guò)知乎平臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)展示，麥當(dāng)勞成功向國(guó)內(nèi)消費(fèi)者傳遞出川味贊醬在國(guó)外爆紅的信息，引發(fā)用戶的好奇心進(jìn)而持續(xù)關(guān)注。除此之外，麥當(dāng)勞還為消費(fèi)者展現(xiàn)了品牌背后蘊(yùn)藏的趣味知識(shí)。

　　通過(guò)麥當(dāng)勞邀請(qǐng)眾多知名KOL展開(kāi)系列知乎社區(qū)問(wèn)答，與知友們開(kāi)始了一場(chǎng)揭秘麥當(dāng)勞品牌歷史“隱藏知識(shí)”的狂歡。從品牌信息的建立，到輿論發(fā)酵，再到引爆平臺(tái)熱議并引發(fā)媒體廣泛關(guān)注，麥當(dāng)勞成功為“川味贊醬上市”舉辦了一次知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)大派對(duì)。

　　隨著知乎平臺(tái)KOL數(shù)量不斷增加，在方便企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的推廣的時(shí)候，也增加了企業(yè)篩選合適KOL的難度。企業(yè)在進(jìn)行知乎廣告投放時(shí)，若是選擇了與企業(yè)調(diào)性不匹配的KOL，就容易造成目標(biāo)人群定位不準(zhǔn)確，從而想要廣告投放效果，造成廣告費(fèi)用浪費(fèi)。相反，如果企業(yè)準(zhǔn)確甄別KOL屬性和目標(biāo)投放人群，則會(huì)真正實(shí)現(xiàn)正確而有效的營(yíng)銷(xiāo)效果。

　　知乎KOL的內(nèi)容創(chuàng)作多以行業(yè)解讀、產(chǎn)品評(píng)測(cè)為主，從行業(yè)角度深度挖掘品牌事件、產(chǎn)品意義，或深度解析產(chǎn)品的性能等，其形式可以是純文字、圖文結(jié)合、短視頻等；內(nèi)容投放不僅限于自己獨(dú)立創(chuàng)作，還可結(jié)合熱點(diǎn)，依托原有熱門(mén)話題，所投放的內(nèi)容既可由企業(yè)自行提供或KOL進(jìn)行創(chuàng)作。如果您想要了解更多關(guān)于知乎廣告開(kāi)戶、知乎廣告投放相關(guān)信息，可直接聯(lián)系本平臺(tái)客服QQ、微信、電話。