知乎問答社區(qū)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助力企業(yè)提升營銷效能

發(fā)表時(shí)間:2019-02-20 15:08


     坐擁2億注冊(cè)用戶的知乎問答平臺(tái),經(jīng)過系列改革發(fā)展后,其平臺(tái)用戶結(jié)構(gòu)也開始發(fā)生變化。出于商業(yè)化考慮,知乎希望通過平臺(tái)內(nèi)匯集的二三線城市主流用戶在進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的同時(shí),也能作為受眾接收知乎廣告營銷信息,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)客戶品牌、產(chǎn)品有效轉(zhuǎn)化。


  由于,知乎平臺(tái)的用戶屬于高學(xué)歷、高消費(fèi)、高粘度人群,因此企業(yè)主需要借助高質(zhì)量知乎問答推廣內(nèi)容來引導(dǎo)用戶在社區(qū)內(nèi)進(jìn)行交流互動(dòng)。然而,在信息碎片化時(shí)代,用戶注意力被分散,企業(yè)如何借助知乎廣告平臺(tái)抓取用戶眼球并進(jìn)行集中營銷呢?


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  解決上述的關(guān)鍵因素就在于通過知乎KOL,即平臺(tái)意見領(lǐng)袖來有獲取群體信任進(jìn)而影響其行為決策。借助知乎KOL的力量,企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)事半功倍的知乎廣告營銷效果。下面以麥當(dāng)勞川味贊醬的知乎營銷為例,和大家分享下知識(shí)營銷的技巧:


     去年3月份,麥當(dāng)勞正式在中國市場推出川味贊醬,并打造“川味贊醬走紅國外”的話題。通過和多位KOL合作,麥當(dāng)勞深度觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群,在社區(qū)內(nèi)引發(fā)品牌熱議。通過知乎平臺(tái)內(nèi)容營銷展示,麥當(dāng)勞成功向國內(nèi)消費(fèi)者傳遞出川味贊醬在國外爆紅的信息,引發(fā)用戶的好奇心進(jìn)而持續(xù)關(guān)注。除此之外,麥當(dāng)勞還為消費(fèi)者展現(xiàn)了品牌背后蘊(yùn)藏的趣味知識(shí)。


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  通過麥當(dāng)勞邀請(qǐng)眾多知名KOL展開系列知乎社區(qū)問答,與知友們開始了一場揭秘麥當(dāng)勞品牌歷史“隱藏知識(shí)”的狂歡。從品牌信息的建立,到輿論發(fā)酵,再到引爆平臺(tái)熱議并引發(fā)媒體廣泛關(guān)注,麥當(dāng)勞成功為“川味贊醬上市”舉辦了一次知識(shí)營銷大派對(duì)。


  隨著知乎平臺(tái)KOL數(shù)量不斷增加,在方便企業(yè)進(jìn)行營銷的推廣的時(shí)候,也增加了企業(yè)篩選合適KOL的難度。企業(yè)在進(jìn)行知乎廣告投放時(shí),若是選擇了與企業(yè)調(diào)性不匹配的KOL,就容易造成目標(biāo)人群定位不準(zhǔn)確,從而想要廣告投放效果,造成廣告費(fèi)用浪費(fèi)。相反,如果企業(yè)準(zhǔn)確甄別KOL屬性和目標(biāo)投放人群,則會(huì)真正實(shí)現(xiàn)正確而有效的營銷效果。


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  知乎KOL的內(nèi)容創(chuàng)作多以行業(yè)解讀、產(chǎn)品評(píng)測為主,從行業(yè)角度深度挖掘品牌事件、產(chǎn)品意義,或深度解析產(chǎn)品的性能等,其形式可以是純文字、圖文結(jié)合、短視頻等;內(nèi)容投放不僅限于自己獨(dú)立創(chuàng)作,還可結(jié)合熱點(diǎn),依托原有熱門話題,所投放的內(nèi)容既可由企業(yè)自行提供或KOL進(jìn)行創(chuàng)作。如果您想要了解更多關(guān)于知乎廣告開戶、知乎廣告投放相關(guān)信息,可直接聯(lián)系本平臺(tái)客服QQ、微信、電話。



信息分享
  知乎作為我國較大專業(yè)知識(shí)問答社區(qū),大部分用戶生活在發(fā)達(dá)一二線城市,他們具有很高的文憑、收益非常高等優(yōu)點(diǎn)。此外,知乎內(nèi)容破圈在各大網(wǎng)站上種草突破3億,百度搜索每日知乎內(nèi)容展示量,高品質(zhì)內(nèi)容展現(xiàn)優(yōu)先于常規(guī)的百度搜索,知乎內(nèi)容瀏覽量每日兩千五百萬多,擁有非常龐大的點(diǎn)擊量?! ∫?、知乎廣告投放優(yōu)點(diǎn)  1、消費(fèi)需求旺盛  廣告營銷既需要有龐大的用戶總流量,還得有一定的消費(fèi)水平,否則廣告營銷沒法轉(zhuǎn)換...
做為綜合型專業(yè)知識(shí)內(nèi)容服務(wù)平臺(tái),知乎聚集了來源于各權(quán)威人物與從業(yè)人員,還有大量對(duì)知識(shí)擁有探索欲和分享欲的用戶。知+廣告投放不但提升了知乎用戶針對(duì)內(nèi)容數(shù)據(jù)的接受程度與傳播水平,也使得知乎具有了比較適合「種樹」天然土壤層,以及在「顧客細(xì)分」的優(yōu)勢(shì)?! ≈?全量發(fā)布至今,完成了合理助力教育、電子商務(wù)、金融業(yè)、醫(yī)療美容等行業(yè)客戶造就高價(jià)值內(nèi)容,知+廣告投放根據(jù)精準(zhǔn)推送用戶,高效率融進(jìn)用戶需求場景,從...
     知乎作為我國較大的專業(yè)知識(shí)問答社區(qū),客戶多生活在一二線城市,顯著的群體特點(diǎn)就是:年輕、高工資、高文憑,高認(rèn)知能力、消費(fèi)力強(qiáng)、擁有精致的生活,靠著這些優(yōu)秀的消費(fèi)群體,知乎深深吸引許多知名品牌爭相進(jìn)場?! ∠啾绕渌W(wǎng)站,知乎客戶消費(fèi)行為更客觀,更有思維邏輯,一旦創(chuàng)建聯(lián)系,客戶更加容易轉(zhuǎn)化為品牌忠誠的粉絲、樂于分享品牌的商品、維護(hù)品牌的客戶,是知名品牌不可缺少的?! ?017年開始,...
  知乎知+營銷推廣組件是知乎知+內(nèi)容中增加的轉(zhuǎn)化組件,能夠助力企業(yè)或個(gè)人即時(shí)引導(dǎo)、興趣愛好客戶,平臺(tái)賦能提升運(yùn)營效率,完成客戶自助變現(xiàn)。轉(zhuǎn)化組件具備方式多元化、流程簡單方便快捷、效果可追溯等優(yōu)勢(shì)?! ∫?、轉(zhuǎn)化組件二種形態(tài)樣式  知+組件支持的形狀樣式主要包括內(nèi)容和評(píng)論兩個(gè)主要情景插入,達(dá)到關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)化要求?! 〉谝?、內(nèi)容區(qū)轉(zhuǎn)化組件  1、內(nèi)容區(qū)組件方式適用5大形式  2、內(nèi)容區(qū)組件總數(shù)最多...
  知乎知+是一套知乎內(nèi)容服務(wù)項(xiàng)目的解決方案,協(xié)助好內(nèi)容加快為賺錢,致力于為不一樣能力、不一樣的需求企業(yè)和個(gè)人提供完備的內(nèi)容解決方法。知+關(guān)鍵商品流通情景在首頁推薦、回答推薦和搜索場景?!  钢?」為互動(dòng)交流提供是指途徑里的提質(zhì)增效,主要通過互動(dòng)交流部件完成,現(xiàn)階段部件支持在文中和評(píng)論區(qū)?! ≡趦?nèi)容寫作層面,知+做為知乎為企業(yè)與個(gè)人原創(chuàng)者提供的內(nèi)容服務(wù)解決方案,為他們克服了內(nèi)容生產(chǎn)制造等方面...
  知乎是以知識(shí)問答客戶為主體的,現(xiàn)階段有著2.8億申請(qǐng)注冊(cè)用戶數(shù)量,日活用戶量2600萬,月訪問量180億,人均瀏覽時(shí)間60min?! ≈跏呛芏嗳硕紩?huì)應(yīng)用的一款運(yùn)用,知乎服務(wù)平臺(tái)資源有互動(dòng)問答、文章內(nèi)容、圓桌、live和電子書這些,廣告方式又包括有知乎app開屏廣告、知乎日?qǐng)?bào)開屏廣告、知乎app信息流廣告和知乎app發(fā)現(xiàn)頁廣告等,廣告主在知乎首發(fā)廣告能夠選擇不同的方式,但是價(jià)格肯定就是不...
  自打知+發(fā)布至今,電子商務(wù)、教育培訓(xùn)行業(yè)等顧客陸續(xù)加入,有效助力了這些顧客創(chuàng)造高價(jià)值內(nèi)容,根據(jù)商業(yè)植入/修改后使用知+加快效率提高,達(dá)成合作預(yù)期?! ≈踔?的玩法,可以這么說是由內(nèi)容吸引客戶,讓消費(fèi)者引起共鳴,文章內(nèi)容置放插件,根據(jù)內(nèi)容區(qū)插件、發(fā)表評(píng)論插件、知乎網(wǎng)站內(nèi)部私信、外部鏈接頁自動(dòng)跳轉(zhuǎn)、微信轉(zhuǎn)化途徑、產(chǎn)品頁路徑等多種形式滿足客戶需要?! ≈?為企業(yè)創(chuàng)作者提供一站式、全鏈條的內(nèi)容...
  知乎信息流廣告賬戶初期需要怎么調(diào)整呢?我們今天大伙兒一起來看看?! ?、多計(jì)劃沖量  首先多建好多個(gè)計(jì)劃(10-20個(gè)),再分批次打開(每一次3-6個(gè)),擇優(yōu)而取,留有展點(diǎn)消、轉(zhuǎn)化量比較大的計(jì)劃;  觀查3-6個(gè)小時(shí)以后,把展現(xiàn)量少、轉(zhuǎn)化成本高、干消費(fèi)不轉(zhuǎn)化的計(jì)劃暫停掉。  由于知乎的優(yōu)化算法十分精確,每一個(gè)計(jì)劃都干消費(fèi)不轉(zhuǎn)化的情況是不太可能的,這時(shí)候就要考慮到是否是頁面出問題了?! ?...
  對(duì)于知乎信息流廣告而言,無論你的宣傳目地如何,無論你是推廣什么賬戶,都繞不過“冷啟動(dòng)”期。應(yīng)對(duì)冷啟動(dòng)期難度系數(shù)提升、周期時(shí)間拉長、成本費(fèi)起伏比較大等狀況,如何開始處理?  “冷啟動(dòng)期”究竟是什么?  冷啟動(dòng)期:實(shí)際上指的便是數(shù)據(jù)信息都還沒累積充足的初始階段,這時(shí)候系統(tǒng)軟件對(duì)于你的計(jì)劃還不是很了解,計(jì)劃打開以后,系統(tǒng)軟件依據(jù)現(xiàn)階段流量池市場競爭狀況,估算計(jì)劃可分派總流量?! 〗ㄗh以前5個(gè)轉(zhuǎn)...
  知乎投放廣告時(shí)經(jīng)常會(huì)碰到必須關(guān)停計(jì)劃的一些情況,今日小編就和大家伙兒一起來看看,最先,我們要知道為什么要拉停知乎廣告計(jì)劃。無非幾種情況:  1.計(jì)劃并沒有起量趨勢(shì)。  2.客戶當(dāng)日預(yù)算不夠,今日中止,明天再投放?! ?.當(dāng)日帳戶成本太高,高過客戶預(yù)估太多了??墒堑诙煲灿泻苡锌赡芙迪氯???蛻粢蟮诙煸偻斗??! ?      4.客戶考評(píng)是指后端轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)信息,假如后面交易量比較合適再放費(fèi)...
        知乎投放廣告剛?cè)胄械男畔⒘鲀?yōu)化師會(huì)遇到哪些問題呢?小編今天帶大家一起來看看:       一、知乎后臺(tái)定項(xiàng)未設(shè),變?yōu)榉和?,設(shè)置的預(yù)算一瞬間沒有了,實(shí)際效果特差?! ∫话銖V告宣傳投放會(huì)從一開始的泛投漸漸地變窄范疇,設(shè)置一些定項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)來減少投放成本費(fèi),例如設(shè)置人群性別、年紀(jì)、地域等,有一些廣告宣傳獲客還要設(shè)置DMP人群標(biāo)簽的,結(jié)論忘掉設(shè)置了,或是忽略了?! 《?、知乎后臺(tái)該停的帳戶或...
知乎,是一個(gè)中文互聯(lián)網(wǎng)高質(zhì)量的問答社區(qū)和創(chuàng)作者聚集的原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái),于2011年1月正式上線,以“讓人們更好地分享知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見解,找到自己的解答”為品牌使命。知乎上的總問題數(shù)超過4400萬條,總回答數(shù)超過2.4億條。在付費(fèi)內(nèi)容領(lǐng)域,知乎月活躍付費(fèi)用戶數(shù)已超過250萬,總內(nèi)容數(shù)超過300萬,年訪問人次超過30億。這么大的一個(gè)流量平臺(tái),也吸引到了很多廣告商的目光,那么想要在知乎廣告投放的流程都有...

知乎是一個(gè)依靠大量數(shù)據(jù)資源,建立起來的營銷平臺(tái),并且知乎一直都是以內(nèi)容為主要目的的營銷,利用后臺(tái)大數(shù)據(jù),將用戶的性別、習(xí)慣、地區(qū)、年齡等進(jìn)行細(xì)化分析,將用戶打上標(biāo)簽,將產(chǎn)品精準(zhǔn)的投放到感興趣的用戶面前,根據(jù)這個(gè)優(yōu)勢(shì),使眾多的廣告主會(huì)選擇在知乎廣告推廣,那么知乎廣告推廣的付費(fèi)方式是什么,過程又是怎樣的呢?今天小編就來帶大家了解一下知乎廣告推廣的付費(fèi)方式。一、開屏廣告。就是一打開知乎APP就能...
先回答,知乎廣告投放是不可以找官方開戶哦,因?yàn)橹豕俜阶约翰怀薪油茝V業(yè)務(wù),而是把權(quán)限直接下放給了代理商服務(wù)那么想要在知乎投放廣告應(yīng)該怎么做呢?     1、開通賬戶:在進(jìn)行廣告投放之前先要去開通知乎廣告投放的后臺(tái)賬戶,也可以直接找代理商平臺(tái)去開通賬戶,因?yàn)樾枰Y質(zhì)審核,所以要提前咨詢客服,而且在開戶的時(shí)候也要預(yù)存一定的廣告費(fèi)用,因?yàn)橘~戶里如果沒有廣告費(fèi)用的話,投放也會(huì)結(jié)束?! ?、廣告素材創(chuàng)...
相信現(xiàn)在大家很多人在刷知乎的時(shí)候,都會(huì)看到大大小小的廣告出現(xiàn)在你的屏幕前。隨著618大促的到來,電商廣告主肯定都在想盡辦法推廣自己的產(chǎn)品。知乎廣告平臺(tái)憑借著龐大的流量體系吸引了眾多廣告主的入駐。很多電商廣告主在做知乎廣告推廣時(shí),都需要了解這個(gè)平臺(tái)的審核機(jī)制。今天這篇文章,小編就帶大家了解一下電商行業(yè)在知乎廣告推廣時(shí)會(huì)有哪些審核?以助于廣告主在進(jìn)行廣告投放時(shí)能更快更好的投放自己的產(chǎn)品。電商行業(yè)...
廣告投放
 
 

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