投放在知乎首頁上的廣告具體有哪些形式？發(fā)表時間：2019-01-28 13:56 今天想聊的是投放在知乎首頁上的知乎廣告：
第一個關鍵詞是「偽裝 」，知乎將首頁的廣告設計地幾乎與其他信息流無異，這樣做其實是很聰明的。為什么這么說呢？因為人天生對生硬直接的廣告是有排斥心理的。 對比一下小時候看電視的時候那些「腦白金」式廣告和近幾年一些電視劇里出現的小劇場式的廣告，你更愿意看哪種呢？
深深洗腦的腦白金廣告
《龍門鏢局》可能是小劇場廣告的商業(yè)雛形 這種小劇場廣告，行業(yè)內稱之為「中插」一般是沿用劇里的人物形象、性格、人物關系、道具，再編排一個無厘頭卻與推廣產品相關的劇情，往往輕松一笑而過，而又達到了廣告的效果，甚至很有可能你已經把它當作劇的一部分了。 想象一下你為什么沒有那么反感這一類的廣告。因為輕松有趣的劇情？我想還有一點原因應該是它的沉浸性：直接用劇里的角色甚至主角，連取景、道具都是一樣的，這是一段廣告，但你不會有出戲的感覺。 放在這里Feed流中的廣告也是一樣的道理，它不會那么突兀，它沒有主動走到你跟前說：快看我快看我。而是平靜地夾雜在其他信息卡片中間，這樣天生的就不會讓用戶有心理設防。但有人要說了：這樣做豈不是喪失了廣告應有的效果嗎？你都不一定注意到這是廣告，點擊率怎么保證？但我后面瀏覽的時候還發(fā)現重要一點：即同一個廣告會在你滑動沒多久后再次出現。 這種「設計低調」卻高頻出現的廣告正在成為一種新的廣告投放模式，是否會成為互聯網廣告新趨勢，拭目以待。 第二個關鍵詞是「直接」，尤其是App下載類廣告，現在可以做到無需跳轉，直接彈出AppStore里的下載詳情頁，讓你直接可以輕松下載。 能做到這一點應該歸功于蘋果將App Store的接口開放給了開發(fā)者，在此之前，iOS更新到某個版本后，App可以直接在應用內給用戶推打分彈窗，這種無需跳轉出去的方式無疑大大增加了用戶給App打分的效率與熱情。要知道，一旦需要跳轉，就會流失掉大半的流量。
用戶可以直接在彈窗里完成給應用的打分 另外根據需要，還可以在下載詳情頁前面插入一段廣告視頻，讓你更全面了解這款產品，從而激發(fā)你下載的欲望。
最后還想提的一點是：知乎的本土化特色廣告，很軟，很知乎。來看看SK-II怎么做知乎廣告的。
SK-II的知乎軟廣 首先它提了一個看似與本產品無直接關系但很應景的問題，然后就是下面排在第一的回答標有「品牌精選」文字標簽，是不是會暗示品牌相關的回答呢？一打開，果然是各種產品相關的介紹軟文。 如果您想要了解更多關于知乎廣告開戶、知乎廣告投放相關信息，可直接聯系本平臺客服QQ、微信、電話。 |
信息分享 哈嘍小伙伴們我們又見面了，今天我們繼續(xù)分享知推廣?的知識，希望閱讀之后對你有所幫助！2、知乎效果營銷平臺只能找代理商開通，找一個負責任、經驗靠譜還有充值優(yōu)惠的代理商還是很重要的。4、知投放，同樣的計劃數，周內消耗大概是周末消耗的兩倍； 購買單價普遍會有行業(yè)標準，這個數據可以讓代理商提供，需要注意的是，數據不是一成不變的，它每天都可能有變化。建議勾選智能投放，勾選后會增加“插件點擊出價”，這個價格普遍需要填到“購買單價”的2到5倍；剛開始做的小伙伴一定會疑惑：我投放內容中的營銷插件是在哪里添加呢，請接著看“知插件介紹”。 在今天的數字營銷時代，廣告投放已經成為了企業(yè)發(fā)展的必經之路。而在眾多廣告平臺中，知乎以其高質量的用戶群體和獨特的社區(qū)屬性，成為了各媒體爭相投放廣告的熱點。那么，如何在知乎平臺上投放廣告，并引爆各媒體的話題熱點呢？本文將為你提供全面的指導和建議。一、認識知乎廣告投放知乎廣告投放是一種針對高質量用戶群體的廣告形式，通過知乎平臺的精準定向和算法優(yōu)化，可以將廣告投放給最符合目標用戶的人群。知乎廣告投... 在今天的數字營銷時代，廣告投放已經成為了企業(yè)發(fā)展的必經之路。而在眾多廣告平臺中，知乎以其高質量的用戶群體和獨特的社區(qū)屬性，成為了各媒體爭相投放廣告的熱點。那么，如何在知乎平臺上成功開戶廣告，并引領流量，打造品牌神話呢？本文將為你提供全面的指導和建議。一、認識知乎廣告開戶知乎廣告開戶是企業(yè)在知乎平臺上進行廣告投放的第一步。通過開戶，企業(yè)可以獲得廣告投放所需的資質和權限，以便在知乎提供的廣告資源... 知主要面向問答和文章推廣，創(chuàng)建計劃時需要指定內容鏈接，而知乎信息流則不需要，如圖：展現時，知投放的內容除可以加入營銷插件外與其它回答或者文章沒有任何區(qū)別，而知乎信息流則有專門的展現窗口，能清楚辨別出屬于平臺廣告。 在知乎這個知識分享社區(qū)中，你是否曾經想過，如何借助廣告的力量，將你的品牌或者產品深度植入到數千萬用戶的日常生活中？今天，我們將一起探討知乎廣告開戶的奧秘，讓你迅速解鎖流量密碼，引爆品牌影響力！在知乎上投放廣告，不僅需要了解平臺的基本規(guī)則，更需要懂得如何運用策略和技術來提升廣告效果。以下是關于知乎廣告開戶的幾點建議：找準定位：在知乎上投放廣告，首先需要明確你的品牌或產品的定位。知乎的用戶群體主... 隨著科技的飛速發(fā)展，人工智能(AI)已經深入影響了我們生活的方方面面。尤其是在廣告領域，AI技術的運用已經成為了一種趨勢。而在即將到來的杭州亞運會上，AI技術更是備受矚目！作為亞洲最大的體育賽事之一，杭州亞運會將在2022年9月10日至25日舉行。屆時，全亞洲的體育愛好者都將聚焦杭州，共享這一盛事。而對于廣告商來說，這無疑是一個絕佳的宣傳機會！與傳統(tǒng)廣告投放相比，AI技術可以讓廣告投放更加精... 同時，這種內容也需要與廣告主的品牌和產品相契合，從而提升用戶對品牌的認知度和好感度。同時，要注意廣告投放的位置和頻率，避免過度投放和干擾用戶的使用體驗。四、結論總的來說，知乎作為一個知識分享和交流平臺，為廣告主提供了一個全新的投放渠道和營銷方式。 哈嘍我們又見面了，今天繼續(xù)分享知乎廣告投放的知識！所以，廣告投放時，廣告創(chuàng)意可以根據產品的特點及受眾用戶的特點去構思創(chuàng)意。所以，廣告投放的時間、競價價格等，不可跟風，而是可以根據受眾用戶的活動時間、使用設備等，這樣能確保投放出去的廣告被潛在用戶接收到。 一、知乎常見付費推廣類型知乎是中文互聯網知名的知識平臺，它截止目前擁有超過42億注冊用戶量，日活用戶數超8000萬，月瀏覽量180億，平均訪問時長60分鐘，是小伙伴們活躍較高的平臺。在廣告投放領域，了解平臺特點、把握目標用戶需求、制定有效策略以及持續(xù)跟蹤數據分析是非常重要的。 壞處是，曝光率提高后，如果內容不夠優(yōu)質或者無法匹配到動態(tài)添加的問題或關鍵詞，就會造成成本浪費。04知乎的信息流廣告投放注意事項；06知乎問答排名公式：內容關鍵詞匹配程度*用戶反饋*內容權重*內容質量*賬戶權重； 05如何判斷投放內容是否優(yōu)質，看3個數據：內容點擊率：點擊率高（3%及以上），說明內容的標題及開頭具有吸引力，點擊率低（2%及以下）說明你得重新打磨下內容的標題和開頭；插件點擊率：插件點擊率越高，說明你的內容轉化能力很強，反言之，插件點擊率低的計劃要刪除，它除了消耗更多的錢，沒有任何好處。 1某客戶日內起量變化出價類型OCPC（1）一鍵起量前：8點-10點期間消耗速度100元/小時（2）一鍵起量后：開啟之后訂單跑量速度提升731％，插件成本上漲15%左右2某客戶周期內起量變化出價類型OCPC（1）一鍵起量前：日均消耗5000元（2）一鍵起量后：日均消耗30000左右，提升500%五、常見問題解答1使用一鍵起量有什么限制嗎？ 知乎廣告電商行業(yè)審核細則：一、商品審核規(guī)范1.1不得對商品的性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期限、允諾等，或者對服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等做虛假宣傳。拒絕案例： 1.2商品在素材文案描述需與落地頁信息一致。拒絕案例：1.3不得對產品或服務的效果做保證性承諾的表述。拒絕案例：1.4不得使用虛假或未經核實的數據、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用語等引... 知乎廣告投放一、開戶主體資質知乎效果廣告開戶主體資質列表如下，一般提供企業(yè)營業(yè)執(zhí)照即可，其余根據主體劃分提供對應主體資質。注意：如果廣告主提供的資質文件是原件的復印件，須在復印件上手寫「與原件一致」，并在該字樣上加蓋廣告主的主體公章。 |
