投放在知乎首頁上的廣告具體有哪些形式？發(fā)表時間：2019-01-28 13:56 今天想聊的是投放在知乎首頁上的知乎廣告：
第一個關鍵詞是「偽裝 」，知乎將首頁的廣告設計地幾乎與其他信息流無異，這樣做其實是很聰明的。為什么這么說呢？因為人天生對生硬直接的廣告是有排斥心理的。 對比一下小時候看電視的時候那些「腦白金」式廣告和近幾年一些電視劇里出現(xiàn)的小劇場式的廣告，你更愿意看哪種呢？
深深洗腦的腦白金廣告
《龍門鏢局》可能是小劇場廣告的商業(yè)雛形 這種小劇場廣告，行業(yè)內稱之為「中插」一般是沿用劇里的人物形象、性格、人物關系、道具，再編排一個無厘頭卻與推廣產(chǎn)品相關的劇情，往往輕松一笑而過，而又達到了廣告的效果，甚至很有可能你已經(jīng)把它當作劇的一部分了。 想象一下你為什么沒有那么反感這一類的廣告。因為輕松有趣的劇情？我想還有一點原因應該是它的沉浸性：直接用劇里的角色甚至主角，連取景、道具都是一樣的，這是一段廣告，但你不會有出戲的感覺。 放在這里Feed流中的廣告也是一樣的道理，它不會那么突兀，它沒有主動走到你跟前說：快看我快看我。而是平靜地夾雜在其他信息卡片中間，這樣天生的就不會讓用戶有心理設防。但有人要說了：這樣做豈不是喪失了廣告應有的效果嗎？你都不一定注意到這是廣告，點擊率怎么保證？但我后面瀏覽的時候還發(fā)現(xiàn)重要一點：即同一個廣告會在你滑動沒多久后再次出現(xiàn)。 這種「設計低調」卻高頻出現(xiàn)的廣告正在成為一種新的廣告投放模式，是否會成為互聯(lián)網(wǎng)廣告新趨勢，拭目以待。 第二個關鍵詞是「直接」，尤其是App下載類廣告，現(xiàn)在可以做到無需跳轉，直接彈出AppStore里的下載詳情頁，讓你直接可以輕松下載。 能做到這一點應該歸功于蘋果將App Store的接口開放給了開發(fā)者，在此之前，iOS更新到某個版本后，App可以直接在應用內給用戶推打分彈窗，這種無需跳轉出去的方式無疑大大增加了用戶給App打分的效率與熱情。要知道，一旦需要跳轉，就會流失掉大半的流量。
用戶可以直接在彈窗里完成給應用的打分 另外根據(jù)需要，還可以在下載詳情頁前面插入一段廣告視頻，讓你更全面了解這款產(chǎn)品，從而激發(fā)你下載的欲望。
最后還想提的一點是：知乎的本土化特色廣告，很軟，很知乎。來看看SK-II怎么做知乎廣告的。
SK-II的知乎軟廣 首先它提了一個看似與本產(chǎn)品無直接關系但很應景的問題，然后就是下面排在第一的回答標有「品牌精選」文字標簽，是不是會暗示品牌相關的回答呢？一打開，果然是各種產(chǎn)品相關的介紹軟文。 如果您想要了解更多關于知乎廣告開戶、知乎廣告投放相關信息，可直接聯(lián)系本平臺客服QQ、微信、電話。 |
信息分享 所以，代理商會利用知乎內容貫穿消費決策鏈路，縮短消費決策周期，在文字內部設置一些誘導點，或者通過知在文末植入微信號或者公眾號（官網(wǎng)等），引導用戶消費，實現(xiàn)廣告投放效果。但是，知乎代理商并不是什么想當就可以當上的，需要有專業(yè)的技能和豐富的經(jīng)驗。 有些人反映找不到知乎廣告投放的官方入口，其實知乎官方入口叫“知乎效果營銷平臺”，更多是開放給知乎相應的代理商的，如果你想投放知乎廣告，可以直接找知乎代理商。如果找代理商開通知乎廣告賬號后，他們就會把廣告投放賬戶和后臺發(fā)給你了，知乎信息流和知的廣告投放后臺都是同一個。 當廣告主在知乎廣告投放平臺上投放內容的時候，以下幾個案例情況將導致無法通過審核：拒絕案例1典型拒絕原因:【文案涉及夸大及過度承諾所推廣產(chǎn)品或服務的功效/收益】主要問題點:廣告素材中年化收益率6%，涉及承諾，誤導消費者。建議解決方案:廣告素材中年化收益率6%，涉及承諾，誤導消費者。拒絕案例2典型拒絕原因:【廣告內容涉及其他產(chǎn)品/品牌信息，請?zhí)峤幌嚓P合作資質授權證明】主要問題點:廣告素材中涉及醫(yī)... 知乎廣告的定向推廣體系能夠高效覆蓋消費主體，精準定向，多樣互動等優(yōu)點，不過接下來的內容里重點分享精準定向：1、基礎定向人口基本屬性（年齡、性別）人生所處階段（已婚已育、消費水平（低、中、高）平臺設備（PC端、終端）關鍵詞定向等（習慣對某些產(chǎn)品使用哪些關鍵詞搜索，是長尾關鍵詞、流量性關鍵詞、廣泛關鍵詞等）2、個性定向用戶APP行為用戶內容行為（對哪類內容感興趣，如情感風格、玄幻風格等）興趣分類... 關于知乎廣告開戶審核拒絕情況分析請看下文。一、產(chǎn)品名稱與logo、網(wǎng)站鏈接不符對應拒絕原因:產(chǎn)品名稱與logo、網(wǎng)站鏈接內產(chǎn)品不一致，請核實。背景:如果廣告主推廣的產(chǎn)品為A，則產(chǎn)品名稱、logo、網(wǎng)站鏈接中的產(chǎn)品都應該為A，確保此推廣行為的合理性、一致性。案例:申請開戶的產(chǎn)品為A，但產(chǎn)品logo 、網(wǎng)站鏈接中產(chǎn)品是B，三者不一致，審核會以上述內容拒絕。解決方案:提交開戶申請時需對提交的產(chǎn)品名... 關于知乎廣告開戶審核拒絕情況分析請看下文。一、3C認證書上公司名稱與開戶公司不符對應拒絕原因:3C認證書上公司名稱與開戶公司名稱不一致，請補充提供授權或者關聯(lián)證明。背景:根據(jù)審核要求，3C認證書上的認證公司名稱需與開戶公司保持一致，如不一致需提供授權或者關聯(lián)證明。案例:開戶公司名稱為A，后臺提交的3C認證書上公司名稱為B，兩者不一致，審核人員會以上述內容拒絕。解決方案:請在提交開戶申請時，仔... 簡單來說，是一款能幫助廣告主和個人創(chuàng)作者實現(xiàn)內容高效創(chuàng)作與加速流通工具，類似于抖音的Dou。所以，廣告投放時，廣告創(chuàng)意可以根據(jù)產(chǎn)品的特點及受眾用戶的特點去構思創(chuàng)意。所以，廣告投放的時間、競價價格等，不可跟風，而是可以根據(jù)受眾用戶的活動時間、使用設備等，這樣能確保投放出去的廣告被潛在用戶接收到。 隨著互聯(lián)的不斷進步與發(fā)展，知乎廣告推廣也逐漸成為一種趨勢。其中效果廣告是最常見的一種，也是目前市場上最主要的營銷手段。但是，今天小編要重點介紹一下效果廣告的定向功能。知乎效果廣告的定向功能，基于知乎大數(shù)據(jù)及對用戶行為數(shù)據(jù)的分析挖掘，通過智能算法及技術手段實現(xiàn)廣告與用戶的精準匹配。目前知乎定向功能分為基礎屬性定向、人群定向、設備行為定向三類，在知乎平臺優(yōu)質人群的基礎上，可繼續(xù)進行更精細的定向設... 知乎常用的廣告類型有信息流、開屏廣告等等，同時也可以利用知乎知 進行引流獲客，具體優(yōu)勢往下看看：1、信息流廣告知乎信息流是一種原生化廣告，集品牌曝光、精準定向、內容傳播等多重優(yōu)勢于一身，能將產(chǎn)品信息根據(jù)興趣和關鍵詞定向推廣。 在知乎上進行開戶需要注意什么？下面小編為大家奉上知乎廣告開戶指南。一、開戶基本資質知乎效果營銷開戶主體資質列表如下：注意：如果廣告主提供的資質文件是原件的復印件，須在復印件上手寫“與原件一致”，并在該字樣上加蓋廣告主的主體公章。1.目前知乎廣告不支持個人客戶開戶。2.經(jīng)營性網(wǎng)站應提供電信增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證原件掃描件或復印件（網(wǎng)站標識 ICP 證，復印件需加蓋公章）。3.非經(jīng)營性網(wǎng)站應提供... 對于一家企業(yè)來說，品牌詞涉及到品牌的公關形象，最佳的方式是通過內容運營，產(chǎn)生會被收錄到搜索詞下的優(yōu)質內容，合法合規(guī)的維護品牌形象。二是搜索框下的排序，我粗暴理解為有搜索詞限定條件下的“回答排序”，所以能否被收錄，內容的權重也很重要。 今天反復強調了「內容質量」的重要性，因為在提升投產(chǎn)比層面，我沒有發(fā)現(xiàn)比這個更重要的了?！居脩艋印渴堑谒牟健１粍踊邮呛椭鲃雨P注、點贊、評論我的賬戶的用戶進行互動，可以有各種各樣的風格，可鹽可甜。通過生產(chǎn)優(yōu)質的、有大眾關注度的內容，引起用戶的關注，把用戶圈入私域流量池，再通過「轉化組件」（上圖圈出部分），分別跳轉到了不同的電商平臺，完成轉化。 小伙伴們大家好，相信很多在學習知乎廣告投放??的朋友都不了解私域，今天就和我一起來了解一下吧！「有價值、高質量」是一個概括性的描述，不同的人有不同的理解。高質量內容的三種分類1專業(yè)人士在一定領域、專業(yè)內，基于行業(yè)知識和從業(yè)經(jīng)驗，創(chuàng)作的高質量內容，也即知乎的「燈塔型內容」。 可以用下圖來進行演示上圖是給客戶提供的報告，左邊部分，剛好說明了大部分品牌由于缺乏內容策略，在知乎上做號遇到的問題。在知乎上進行內容撰寫的方式有固定的套路，我只說我實踐過認為是最有效的 ------開頭 30 個字，需要提起觀看者的興趣，否則可能就沒有被看完的機會了。 小伙伴們大家好，相信很多在學習知乎廣告投放??的朋友都不了解私域，今天就和我一起來了解一下吧！私域流量的玩法：做號知乎最典型的私域玩法就是做號了，非常適合包含教育、房產(chǎn)、醫(yī)美、保險等各種高客單價、長決策鏈的品類。 |
