為什么家居品牌要投知乎信息流廣告？發(fā)表時間：2019-01-25 09:20 知乎一直以來給人的印象都是一個高質量的知識社交媒體。雖然隨著大量用戶的進駐，讓很多人覺得格調開始下降，編段子抖機靈的人甚至比分享干貨的人還要多。但不得不說這只是互聯(lián)網平臺的必經之路，也是市場化的重要環(huán)節(jié)。
作為國內最大的知識分享平臺，從高端邁向大眾的知乎簡直是天生的廣告平臺。定位精準、范圍廣闊，同時知乎點贊、感謝、分享、評論等模式更能讓知乎廣告不斷被激活、傳播，最大化廣告效應。
知乎信息流廣告有什么？
知乎廣告平臺流量 官方數據顯示，截止到 2018 年 3 月，知乎注冊用戶數已達 1.4 億，其中以18-35歲人群為主，平均日活躍用戶量超過 3400 萬，人均日訪問時長 1 小時，月累計頁面訪問量達到 230 億，累計產生提問數 2300 萬，回答數近 1 億。
龐大的用戶數以及高活躍度，完全滿足投放信息流廣告所最關鍵的流量因素。 根據日時段流量分析，知乎APP流量主要集中在8：00-24：00，0點以后進入低谷直到次日8：00逐步恢復。家居行業(yè)在投放信息流廣告建議選擇在8：00-24：00可以最大化收益。
知乎廣告定向 知乎信息流廣告擁有多緯度定向能力，分別是地域定向、內容定向、操作系統(tǒng)定向、網絡類型定向。
據官方提供的數據顯示，知乎本科學歷及以上用戶占比73.93%；全國網民高消費群體占8.4%，知乎這部分人群比例是19.73%；知乎月支出在2000元以上的用戶達49.53%。高收入和高消費人群比例也比互聯(lián)網平均值高出數倍。
高質量的用戶擁有更加龐大的消費能力，注重品質且更加認同產品之外的價值。對于家居行業(yè)來說，可以更多的賦予家居產品生活狀態(tài)、生活態(tài)度、生活意義上的概念，來滿足“年薪百萬”的知乎er。
家居企業(yè)投放知乎信息流廣告完全可以根據知乎用戶本身的高質量獲取高額收益。了解這部分高學歷、高收入、高消費的用戶更需要什么，是知乎信息流廣告提高轉化率的關鍵。 知乎營銷平臺賬戶分為四層：推廣帳號、推廣計劃、推廣單元、廣告創(chuàng)意。 知乎廣告形態(tài)主要體現于：APP首頁、APP問題頁、APP答案頁。 針對知乎的人群特點，家居企業(yè)廣告推廣在文案描述上注重家居和生活的融合。在圖片素材方面的選用，優(yōu)先選取真實產品素材，搭配實際生活場景，對用戶吸引力強，廣告接納程度高。
知乎廣告平臺功能 多創(chuàng)意優(yōu)選、Deeplink、出價指導、流量預估。家居產品種類多樣，不同素材創(chuàng)意在不同時間段或者不同話題下效果可能也不盡相同。知乎信息流廣告可以根據廣告投放效果智能選取更受歡迎的廣告投放比例。而Deeplink在App運營中的重要作用在于提升轉換率，也就是通過點擊直達產品頁面，更加直觀方便。 例如某家裝公司在知乎投放精裝和全包概念，針對不同的用戶需求投放了數個廣告創(chuàng)意。當用戶對某一項服務更加感興趣時，這個廣告比例就會增加。對于用戶來說也可以達到對哪項服務感興趣點進去就是針對性的服務，而不是在一系列產品或服務中查找，最大化轉換率。
就目前的家居行業(yè)來說，知乎信息流廣告沒有百度、頭條等平臺競爭激烈，屬于藍海市場，尤其適用于高質量家居產品的廣告投放。一個擁有眾多優(yōu)質用戶并正處于流量紅利期的平臺，你為什么不用？想要了解更多關于知乎廣告開戶、知乎廣告報價相關信息，可直接聯(lián)系本平臺客服QQ、微信、電話。 |
信息分享 知乎廣告—醫(yī)療保健描述及資質要求保健品l 行業(yè)描述指保健食品，具有一般食品的共性，能調節(jié)人體的機能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的II 行業(yè)資質兩性補腎、調經等特殊功效保健食品除外1、《食品生產許可證》（含保健食品）或《食品經營許可》（含保健食品）2、保健食品本身的《保健食品批準證書》或進口保健食品的《進口保健食品批準證書》3、《保健食品廣告審查表》，與發(fā)布內容一致的樣稿（樣片、樣... 知乎廣告推廣—各行業(yè)描述及資質要求IT&3C&家電家用電器l 行業(yè)描述如：冰箱、彩電、空調、等II 行業(yè)資質無數碼及配件l 行業(yè)描述各類電子產品配件，數碼配件，電腦周邊配件例：路由器、網卡交換機、網絡存儲、存儲卡、讀卡器、濾鏡、閃光燈、藍牙耳機、數據線等II 行業(yè)資質《中國國家強制性產品認證證書》或《質檢報告》手機l 行業(yè)描述如：小米、錘子、蘋果、華為II 行業(yè)資質《中國國家強制性產品認證證... 知乎廣告—各行業(yè)開戶資質重要提示：主體資質（營業(yè)執(zhí)照）是開戶必備資質目前知乎準入一級行業(yè)15個，二級行業(yè)112個：各行業(yè)描述及資質要求-電商電商其他l 行業(yè)描述不屬于平臺類的電商II 行業(yè)資質返利平臺的話需提供《增值電信業(yè)務經營許可證》平臺電商l 行業(yè)描述如：天貓、京東、唯品會眾籌（京東眾籌、蘇寧眾籌、淘寶眾籌、小米眾籌除外）、一元云購、一元奪寶禁投II 行業(yè)資質1、《增值電信業(yè)務經營許可證... ? 知乎推廣—知乎廣告IT、3C、家電、汽車行業(yè)審核規(guī)范 1、【禁用標志】使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽； 2、【機關人員】使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象；損害革命領袖、英雄烈士形象的；惡意中傷或損害人民軍隊、國安、警察、行政、司法等國家公務人員形象和共產黨黨員形象的，美化反面和負面人物形象的； 3、【絕對化用... 知乎廣告—教育培訓行業(yè)審核規(guī)范1 、不得對升學、通過考試、獲得學位學歷或者合格證書，或者對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾，如：保過、一次性通過、免學免考拿學歷、雙倍提升、短期突破高分、就業(yè)有保障、XX天速成、真正做到提分、XX天逆襲、高中生輕松本科夢等。拒絕案例：2、不得 明示或者暗示有相關考試機構或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓，如：命題組老師、閱卷組成員等。拒絕案... 知乎廣告—藥品審核規(guī)范1、廣告內容應當可在國家市場監(jiān)督管理總局上查詢到；2、未經審查不得發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品廣告；3、藥品廣告應當真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內容；如圖：虛假宣傳4、藥品廣告的內容應當以國務院藥品監(jiān)督管理部門核準的說明書為準。藥品廣告涉及藥品名稱、藥品適應癥或者功能主治、藥理作用等內容的，不得超出說明書范圍；如圖：5、藥品廣告應當顯著標... 知乎廣告行業(yè)審核規(guī)范：一、三品一械通用規(guī)則1、藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品廣告的審查適用本辦法；2、未經審查不得發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品廣告；3、藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品廣告應當真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內容；4、廣告主應當對藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品廣告內容的真實性和合法性負責；5、不得使用或... 知乎廣告—綜合心理情感咨詢行業(yè)基本審核細則心理咨詢-基本審核細則1、不得出現素材描述歧義，前后不一致，如時間、報考條件等其他信息。2、落地頁不出現自動跳轉（包含但不限于無點擊跳轉至對話框），彈窗關閉按鈕需真實有效。3、不得明示或者暗示出現考試效果承諾，如晚一年至少少掙20萬，每小時至少150元或者更高。拒絕案例：4、不得以國家或者其他行政機構的名義進行背書，如國家認可，與XX行政機構聯(lián)合頒發(fā)... 知乎廣告-股票行業(yè)審核規(guī)則1、股票類廣告需添加特定風險提示語：從事證券投資或期貨交易，請通過合法證券期貨經營機構進行。合法機構名單可到中國證監(jiān)會查詢； 如圖：2、個股推薦類廣告禁投，如出現個股代碼、個股名稱； 拒絕案例：3、素材與落地頁禁止出現 “配資炒股”、“借錢炒股”、“股票配資”； 拒絕案例：4、中國大陸發(fā)行的股票，禁... 知乎廣告—金融行業(yè)基本審核細則1、禁止投放貴金屬類產品廣告，禁止投放石油及其相關衍生品（如瀝青、原油等）的現貨交易廣告；拒絕案例：2、有投資回報預期的商品或者服務廣告，應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示，應標明“XX有風險，XX需謹慎”、“XX有風險，投資者須慎重入市”等警示語；如應標明“XX有風險，XX需謹慎”、“XX有風險，投資者須慎重入市”等警示語；通過案例：拒絕案... 知乎廣告—綜合房產家居基本審核細則1、 本規(guī)定所稱房地產廣告，指房地產開發(fā)企業(yè)、房地產權利人、房地產中介服務機構發(fā)布的房地產項目預售、預租、出售、出租、項目轉讓以及其他房地產項目介紹的廣告。居民私人及非經營性售房、租房、換房廣告，不適用本規(guī)定。2、 房地產廣告必須真實、合法、科學、準確，不得欺騙、誤導消費者。3、 房地產廣告，房源信息應當真實，面積應當表明為建筑面積或者套內建筑面積，并不得含... 知乎廣告-婚戀交友行業(yè)審核細則1、婚戀交友類素材上要有內容指引，引導用戶分辨出推廣的是何種商品或是服務，和落地頁的真實推廣內容一致。2、婚戀網站以白名單機制進行準入。3、婚戀交友行業(yè)廣告禁止包含有歧義、淫穢、隱晦、擦邊、違背公序良俗等內容。拒絕案例：4、婚戀交友app下載類廣告，必須添加對應APP名稱或logo且與落地頁一致，不得與廣告語混合使用，需突出鮮明的展示。5、人物形象積極向上，不能... 知乎廣告-化妝品行業(yè)審核規(guī)則1、【化妝品定義】：1.1 化妝品：是指以涂擦、噴灑或者其他類似方法，施用于皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等人體表面，以清潔、保護、美化、修飾為目的的日用化學工業(yè)產品。1.2 特殊化妝品：用于染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品。 1.3 普通化妝品：特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。1.4 染發(fā)化妝品是指具有改變頭發(fā)顏色作用的化... 知乎廣告?一、快消食品基本審核細則1、 不得含有“最新科學”、“最新技術”、“最先進加工工藝”等絕對化的語言或者表示。2、禁止食品廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的食品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語，也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用。3、不得明示或者暗示可以全部或者部分替代母乳，不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象。禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部... 知乎廣告電商行業(yè)審核細則：一、商品審核規(guī)范1.1不得對商品的性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期限、允諾等，或者對服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等做虛假宣傳。拒絕案例： 1.2商品在素材文案描述需與落地頁信息一致。拒絕案例：1.3不得對產品或服務的效果做保證性承諾的表述。拒絕案例：1.4不得使用虛假或未經核實的數據、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用語等... |
