知乎廣告投放專業(yè)+創(chuàng)新，發(fā)掘品牌營銷新場景發(fā)表時(shí)間：2024-12-31 16:50 11月28日至30日，第31屆中國國際廣告節(jié)于廈門盛大舉行。知乎在此期間表現(xiàn)卓越，一舉斬獲廣告主獎、互動創(chuàng)意獎與媒介營銷獎等共計(jì)13項(xiàng)大獎。同時(shí)，由知乎舉辦、中國廣告協(xié)會予以指導(dǎo)的知乎“芝士獎”，也在該廣告節(jié)上首次揭曉。知乎商業(yè)廣告的三位相關(guān)負(fù)責(zé)人受到邀請，參與到本屆廣告節(jié)的論壇演講當(dāng)中，他們從知乎商業(yè)生態(tài)、AI工具的革新以及內(nèi)容營銷解決方案等不同維度出發(fā)，面向整個(gè)行業(yè)分享了知乎在廣告營銷方面的全新思路與方法。 一、知乎廣告投放兼具專業(yè)性與創(chuàng)新性，探索品牌營銷新場景 在當(dāng)下消費(fèi)習(xí)慣越發(fā)理性的趨勢下，消費(fèi)者真的不再愿意花錢了嗎？價(jià)格高昂的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是否還有銷售市場呢？知乎，作為一個(gè)以問答為核心形式的深度專業(yè)討論平臺，始終致力于助力好產(chǎn)品成為用戶的最終消費(fèi)選擇。在本屆廣告節(jié)主論壇的演講環(huán)節(jié)里，知乎廣告商業(yè)市場負(fù)責(zé)人公布了今年雙11知乎的消費(fèi)數(shù)據(jù)：用戶的平均每單消費(fèi)金額達(dá)到1507元，同比增長幅度為39%。這一數(shù)據(jù)表明知乎廣告平臺的用戶具備較強(qiáng)的購買能力，而且知乎正處于用戶作出購買決策之前的最后一個(gè)環(huán)節(jié)。此外，艾瑞咨詢最新發(fā)布的“內(nèi)容平臺用戶價(jià)值分析報(bào)告”也體現(xiàn)出知乎在用戶消費(fèi)決策過程中起到的中樞關(guān)鍵價(jià)值。 知乎廣告投放圍繞“新品第一站”構(gòu)建了一整套全方位的解決方案，該方案涵蓋內(nèi)容IP、營銷方法論以及商業(yè)產(chǎn)品等方面。當(dāng)品牌新品處于冷啟動階段時(shí)，知乎廣告能夠幫助品牌在知乎平臺搭建起“新品討論場”，通過與知乎消費(fèi)內(nèi)容進(jìn)行深度融合，實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)品和品類的深度教育以及種草推廣。 知乎電商及大快消策劃負(fù)責(zé)人在互動廣告高峰論壇的演講中，分享了“DEEP TRUST”知乎廣告營銷體系為品牌增長所帶來的有效助力。這一體系的科學(xué)性體現(xiàn)在貫穿投前 - 投中 - 投后多個(gè)階段，涵蓋了競爭診斷、需求洞察、差異化內(nèi)容策略、人群流轉(zhuǎn)投放、人群資產(chǎn)轉(zhuǎn)化度量等眾多環(huán)節(jié)，從而推動品牌實(shí)現(xiàn)品效銷三者的統(tǒng)一。特別值得一提的是，在當(dāng)前AI發(fā)展趨勢的浪潮下，知乎廣告在今年推出了全新的AI產(chǎn)品“知乎直答”，同時(shí)對商業(yè)模式進(jìn)行升級探索，推出了商業(yè)端產(chǎn)品“品牌智語”，使得AI能力更為深入地應(yīng)用于品牌營銷場景之中。 二、知乎廣告投放，探尋品牌年輕化新趨勢 當(dāng)年輕一代成為消費(fèi)主力大軍時(shí)，品牌與之交流的核心話題應(yīng)該是什么？知乎大科技營銷策略專家分享了在知乎與年輕消費(fèi)群體進(jìn)行溝通的新方式。品牌若想吸引年輕用戶的關(guān)注并獲取他們的信任，首要的便是實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的真正對話，而非簡單的品牌自吹自擂。知乎廣告平臺所提供的內(nèi)容不只是能讓消費(fèi)者僅僅“看熱鬧”，更能夠助力他們“看透本質(zhì)”。 “內(nèi)行人”紛紛匯聚，行業(yè)行家引領(lǐng)大家真正領(lǐng)略“洗烘黑科技”所帶來的高端洗衣全新“凈”界。例如，海爾作為成熟的家電品牌，在通過與知乎廣告合作推廣時(shí)，如何在年輕消費(fèi)者心中塑造“科技力”的品牌形象，如何將其洗衣機(jī)的獨(dú)家技術(shù)“直驅(qū)科技”進(jìn)行更高效的傳播呢？ 在與知乎廣告投放合作期間，海爾切實(shí)地向消費(fèi)者征集洗衣方面的痛點(diǎn)問題，并且深入挖掘年輕人對于洗衣機(jī)的深度關(guān)切點(diǎn)；知乎則邀請行業(yè)內(nèi)的專業(yè)答主以及電器研究機(jī)構(gòu)共同為消費(fèi)者的難題提供答案。從聆聽消費(fèi)者的聲音開始，到真正聚焦他們的痛點(diǎn)之處，實(shí)實(shí)在在地為創(chuàng)造產(chǎn)品而努力，切實(shí)做到從“讓TA買”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皫蚑A造”。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠成就良好的生意，知乎憑借自身專業(yè)、可信賴的社區(qū)特性，為內(nèi)容營銷構(gòu)建起值得信任的商業(yè)生態(tài)。通過科學(xué)的營銷體系與強(qiáng)大的AI產(chǎn)品能力，助力更多的品牌伙伴挖掘出更大的商業(yè)潛力空間。 |
信息分享 在知乎廣告推廣中，盡管投入了點(diǎn)擊費(fèi)用，但是可能會出現(xiàn)沒有效果的情況，這時(shí)候需要對原因進(jìn)行分析和解決。以下是可能導(dǎo)致知乎廣告推廣沒有效果的原因。 一、目標(biāo)受眾選擇不當(dāng) 廣告的效果與目標(biāo)受眾的選擇息息相關(guān)。如果目標(biāo)受眾選擇不當(dāng)，有可能導(dǎo)致廣告推廣沒有效果。例如，廣告主選擇地域過大或過小，導(dǎo)致投放用戶無法滿足廣告要求，沒有人點(diǎn)擊廣告?；蛘邚V告主的受眾定位不準(zhǔn)確，無法吸引到真正感... 知乎廣告是一種新興的廣告形式，比較適合于一些品牌宣傳和內(nèi)容營銷類的行業(yè)。在投放知乎廣告之前，廣告主需要了解知乎的用戶畫像和精準(zhǔn)定向功能，以便于選擇合適的廣告投放方案。本文將為您介紹投放知乎廣告需要注意的事項(xiàng)，并探討適合投放知乎廣告的行業(yè)。 一、知乎廣告投放須知 1. 確定廣告目標(biāo) 廣告主需要先明確自己的廣告目標(biāo)，例如是提高品牌知名度，還是增加產(chǎn)品銷售量等。這有助于確... 知乎廣告是指在知乎上投放的廣告形式，包括知乎+、知乎問答廣告和知乎專欄廣告等。知乎廣告通過知乎自身流量及用戶高度參與的環(huán)境，幫助廣告主傳遞品牌和產(chǎn)品信息，獲得曝光、轉(zhuǎn)化和收益。本文將為您介紹知乎廣告投放后臺賬戶層級結(jié)構(gòu)和功能。 一、知乎廣告賬戶層級結(jié)構(gòu) 1. 最上層：知乎廣告主 知乎廣告主是廣告投放后臺的最高權(quán)限，也是賬戶管理者。知乎廣告主需要先進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，并接入... 知乎+廣告是指在知乎上投放的原創(chuàng)內(nèi)容形式的廣告，它結(jié)合了品牌宣傳和內(nèi)容營銷兩種形式，旨在將品牌和產(chǎn)品信息以更有價(jià)值、更具吸引力的形式呈現(xiàn)給用戶。下面將為你介紹一些知乎+內(nèi)容引流推廣技巧。 一、原創(chuàng)度高的內(nèi)容 知乎是一個(gè)注重問答和知識分享的平臺，用戶的需求也主要集中在獲取有價(jià)值的問題解答或?qū)I(yè)的知識分享。因此，如果你想要在知乎上進(jìn)行推廣，就需要提供原創(chuàng)度高、有趣且有價(jià)值的內(nèi)... 知乎廣告是一種有力的品牌推廣渠道，通過針對性的定向投放，可以將品牌形象和產(chǎn)品信息有效地傳遞給目標(biāo)用戶群體。然而，知乎廣告的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和計(jì)費(fèi)模式并不同于其他廣告平臺，本文將為你介紹知乎廣告的推廣計(jì)費(fèi)模式和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。 一、計(jì)費(fèi)模式 1. 點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC） 知乎廣告的主要計(jì)費(fèi)模式是點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC），也就是按照廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)來計(jì)費(fèi)。當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告后，廣告主需要支付相應(yīng)的... 在進(jìn)行知乎廣告推廣時(shí)，不同的因素可能會影響廣告效果，包括廣告素材、投放對象、推廣策略等。本文將為您介紹影響知乎廣告推廣效果的因素。 一、廣告素材 1. 標(biāo)題和描述：知乎廣告的標(biāo)題和描述文案對于吸引用戶的注意力和產(chǎn)生興趣至關(guān)重要，因此要注意在短篇幅內(nèi)精確表達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)。 2. 圖片和視頻素材：在知乎廣告中，圖片和視頻的質(zhì)量和內(nèi)容都會對廣告效果產(chǎn)生影響。素材要符合知... 知乎廣告是一種有效的品牌推廣渠道，廣告主可以通過知乎廣告投放，將自己的品牌形象和產(chǎn)品信息傳達(dá)給目標(biāo)用戶群體。然而，知乎廣告開戶需要符合一定的要求和資質(zhì)，本文將為你介紹知乎廣告開戶所需的資質(zhì)和相關(guān)流程。 一、開戶資料清單 1. 企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照或個(gè)體工商戶營業(yè)執(zhí)照； 2. 稅務(wù)登記證； 3. 組織機(jī)構(gòu)代碼證； 4. 法人授權(quán)書（若非法人代表本人進(jìn)行開戶）；... 知乎廣告投放是一種有效的品牌推廣渠道，對于廣告主來說，正確的素材物料能夠有效提高廣告的曝光量和點(diǎn)擊率。在知乎廣告投放中，素材物料的質(zhì)量和內(nèi)容非常重要，因此，廣告主需要了解知乎廣告對素材物料的要求，并相應(yīng)地制定創(chuàng)意和設(shè)計(jì)策略。接下來，本文將為你介紹知乎廣告推廣對素材物料的要求。 一、圖片素材 1. 尺寸和比例 在知乎廣告投放中，圖片素材的尺寸應(yīng)當(dāng)為1:1的正方形，建議... 知乎廣告是一種非常有效的推廣方式，它能夠幫助品牌達(dá)到潛在客戶，提高品牌知名度和影響力。知乎信息流廣告作為知乎廣告的主要形式之一，通過將廣告內(nèi)容嵌入到知乎內(nèi)容流中，可以更好地吸引用戶的注意力，提高廣告的接受度和轉(zhuǎn)化率。接下來，本文將為您介紹知乎信息流廣告版位和表現(xiàn)形式。 一、知乎信息流廣告版位 1. 首頁推薦 知乎的首頁推薦是其最具特色的版塊之一，它能夠直觀地展示知乎... 知乎廣告是一個(gè)優(yōu)秀的品牌推廣渠道，通過該平臺的廣告投放可以有效提升品牌知名度和影響力，吸引更多的潛在用戶關(guān)注和購買。但是，如果想要取得成功的廣告效果，廣告主需要了解知乎用戶的特點(diǎn)和畫像，并根據(jù)這些信息制定合適的廣告投放策略。接下來，本文將為你介紹知乎廣告投放須知和用戶人群特點(diǎn)。 一、知乎廣告投放須知 1. 精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾 針對一個(gè)明確的目標(biāo)受眾進(jìn)行廣告投放是取得廣... 知乎是目前國內(nèi)最為熱門的知識分享社交平臺之一，它擁有著優(yōu)秀的內(nèi)容生態(tài)和廣大的用戶群體。在這個(gè)平臺上進(jìn)行廣告投放不僅可以提高品牌的曝光和知名度，還能夠有效地吸引和獲取潛在的消費(fèi)者。那么，知乎廣告投放應(yīng)該如何進(jìn)行呢？接下來，本文將為你介紹知乎廣告投放的方式和開戶流程。 一、知乎廣告投放的方式 1. 問題廣告 問題廣告是知乎廣告的一種形式，當(dāng)廣告主發(fā)布一個(gè)問題時(shí)，該問題將... 知乎推廣互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代下，最競爭的永遠(yuǎn)是人流量，它是一切變現(xiàn)的核心源泉。然而，知乎平臺打造高質(zhì)量的知識性社區(qū)，讓知乎平臺脫穎而出，到目前已是聚集了超過億萬用戶的平臺。再加上，2019年付費(fèi)會員“鹽選”、2020年內(nèi)容營銷工具“知+”等，加速了知乎推進(jìn)商業(yè)化進(jìn)程，更是成為了眾多廣告主投放廣告的首選平臺。今天分享幾種常見的知乎推廣方法：1、利用知+知+是20205月份才全網(wǎng)正式上線的，在流... 知乎廣告平臺是一個(gè)知識分享和交流的平臺，擁有著龐大的用戶群體和精準(zhǔn)的定位。如何在知乎上推廣自己的內(nèi)容或品牌，成為許多創(chuàng)作者和品牌主關(guān)注的話題。在這篇回答中，我們將向您介紹如何在知乎上推廣，讓您的內(nèi)容或品牌獲得更大的曝光和影響力。一、了解知乎的用戶和特點(diǎn)在開始推廣前，首先要了解知乎的用戶和特點(diǎn)。知乎的用戶主要是高學(xué)歷、高收入、對知識和思考有追求的年輕人群，他們對內(nèi)容的要求很高，喜歡有深度、有思... 知乎廣告推廣多廣告樣式互動呈現(xiàn)，滿足多種營銷創(chuàng)意玩法結(jié)合自有產(chǎn)品形態(tài)、目標(biāo)訴求、流量方向綜合考量廣告樣式一邊是曝光吸引用戶目光，一邊是實(shí)際?目標(biāo)轉(zhuǎn)化包含多種推廣目標(biāo)，可按照產(chǎn)品需求選取最適宜方式或拓展自有形式定向體系：深度挖掘消費(fèi)者行為特征，精準(zhǔn)觸達(dá)廣告主目標(biāo)人群定位核心用戶人群，綁定相關(guān)用戶行為場景，精準(zhǔn)捕獲目標(biāo)用戶數(shù)據(jù)模型：依托海量數(shù)據(jù)資源，構(gòu)建營銷基礎(chǔ)驅(qū)動力為達(dá)成數(shù)據(jù)融合的有效反哺，通... 基于知乎廣告社區(qū)生態(tài)體系的機(jī)構(gòu)用戶專屬的知乎帳號已涵蓋了媒體、知名品牌、中小企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)等類型和行業(yè)，涌現(xiàn)出備受網(wǎng)友喜愛的機(jī)構(gòu)號；以「回答」為主要形式參與社區(qū)話題討論，解決問題（需求）的同時(shí)，連接與獲取目標(biāo)客戶。全領(lǐng)域 30,000 + 專業(yè)機(jī)構(gòu)入駐知乎，已成為社區(qū)重要的內(nèi)容力量。以優(yōu)質(zhì)回答決策精準(zhǔn)需求，用內(nèi)容完成購買轉(zhuǎn)化機(jī)構(gòu)號商業(yè)版插件配合內(nèi)容達(dá)成運(yùn)營知乎，是最高效的SEO站外搜索權(quán)重高... |
