知乎廣告投放專業(yè)+創(chuàng)新，發(fā)掘品牌營銷新場景發(fā)表時間：2024-12-31 16:50 11月28日至30日，第31屆中國國際廣告節(jié)于廈門盛大舉行。知乎在此期間表現(xiàn)卓越，一舉斬獲廣告主獎、互動創(chuàng)意獎與媒介營銷獎等共計13項大獎。同時，由知乎舉辦、中國廣告協(xié)會予以指導(dǎo)的知乎“芝士獎”，也在該廣告節(jié)上首次揭曉。知乎商業(yè)廣告的三位相關(guān)負(fù)責(zé)人受到邀請，參與到本屆廣告節(jié)的論壇演講當(dāng)中，他們從知乎商業(yè)生態(tài)、AI工具的革新以及內(nèi)容營銷解決方案等不同維度出發(fā)，面向整個行業(yè)分享了知乎在廣告營銷方面的全新思路與方法。 一、知乎廣告投放兼具專業(yè)性與創(chuàng)新性，探索品牌營銷新場景 在當(dāng)下消費習(xí)慣越發(fā)理性的趨勢下，消費者真的不再愿意花錢了嗎？價格高昂的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是否還有銷售市場呢？知乎，作為一個以問答為核心形式的深度專業(yè)討論平臺，始終致力于助力好產(chǎn)品成為用戶的最終消費選擇。在本屆廣告節(jié)主論壇的演講環(huán)節(jié)里，知乎廣告商業(yè)市場負(fù)責(zé)人公布了今年雙11知乎的消費數(shù)據(jù)：用戶的平均每單消費金額達(dá)到1507元，同比增長幅度為39%。這一數(shù)據(jù)表明知乎廣告平臺的用戶具備較強(qiáng)的購買能力，而且知乎正處于用戶作出購買決策之前的最后一個環(huán)節(jié)。此外，艾瑞咨詢最新發(fā)布的“內(nèi)容平臺用戶價值分析報告”也體現(xiàn)出知乎在用戶消費決策過程中起到的中樞關(guān)鍵價值。 知乎廣告投放圍繞“新品第一站”構(gòu)建了一整套全方位的解決方案，該方案涵蓋內(nèi)容IP、營銷方法論以及商業(yè)產(chǎn)品等方面。當(dāng)品牌新品處于冷啟動階段時，知乎廣告能夠幫助品牌在知乎平臺搭建起“新品討論場”，通過與知乎消費內(nèi)容進(jìn)行深度融合，實現(xiàn)對產(chǎn)品和品類的深度教育以及種草推廣。 知乎電商及大快消策劃負(fù)責(zé)人在互動廣告高峰論壇的演講中，分享了“DEEP TRUST”知乎廣告營銷體系為品牌增長所帶來的有效助力。這一體系的科學(xué)性體現(xiàn)在貫穿投前 - 投中 - 投后多個階段，涵蓋了競爭診斷、需求洞察、差異化內(nèi)容策略、人群流轉(zhuǎn)投放、人群資產(chǎn)轉(zhuǎn)化度量等眾多環(huán)節(jié)，從而推動品牌實現(xiàn)品效銷三者的統(tǒng)一。特別值得一提的是，在當(dāng)前AI發(fā)展趨勢的浪潮下，知乎廣告在今年推出了全新的AI產(chǎn)品“知乎直答”，同時對商業(yè)模式進(jìn)行升級探索，推出了商業(yè)端產(chǎn)品“品牌智語”，使得AI能力更為深入地應(yīng)用于品牌營銷場景之中。 二、知乎廣告投放，探尋品牌年輕化新趨勢 當(dāng)年輕一代成為消費主力大軍時，品牌與之交流的核心話題應(yīng)該是什么？知乎大科技營銷策略專家分享了在知乎與年輕消費群體進(jìn)行溝通的新方式。品牌若想吸引年輕用戶的關(guān)注并獲取他們的信任，首要的便是實現(xiàn)與消費者的真正對話，而非簡單的品牌自吹自擂。知乎廣告平臺所提供的內(nèi)容不只是能讓消費者僅僅“看熱鬧”，更能夠助力他們“看透本質(zhì)”。 “內(nèi)行人”紛紛匯聚，行業(yè)行家引領(lǐng)大家真正領(lǐng)略“洗烘黑科技”所帶來的高端洗衣全新“凈”界。例如，海爾作為成熟的家電品牌，在通過與知乎廣告合作推廣時，如何在年輕消費者心中塑造“科技力”的品牌形象，如何將其洗衣機(jī)的獨家技術(shù)“直驅(qū)科技”進(jìn)行更高效的傳播呢？ 在與知乎廣告投放合作期間，海爾切實地向消費者征集洗衣方面的痛點問題，并且深入挖掘年輕人對于洗衣機(jī)的深度關(guān)切點；知乎則邀請行業(yè)內(nèi)的專業(yè)答主以及電器研究機(jī)構(gòu)共同為消費者的難題提供答案。從聆聽消費者的聲音開始，到真正聚焦他們的痛點之處，實實在在地為創(chuàng)造產(chǎn)品而努力，切實做到從“讓TA買”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皫蚑A造”。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠成就良好的生意，知乎憑借自身專業(yè)、可信賴的社區(qū)特性，為內(nèi)容營銷構(gòu)建起值得信任的商業(yè)生態(tài)。通過科學(xué)的營銷體系與強(qiáng)大的AI產(chǎn)品能力，助力更多的品牌伙伴挖掘出更大的商業(yè)潛力空間。 |
信息分享 知乎廣告代理是指代理商或代理公司幫助企業(yè)或個人在知乎平臺上進(jìn)行廣告投放和管理的服務(wù)提供者。通過找到合適的知乎廣告代理商，企業(yè)可以得到專業(yè)的廣告策劃和管理，提高廣告效果并實現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。那么，在選擇知乎廣告代理商時，應(yīng)該注意哪些因素呢？以下是一些尋找合適代理商的建議：1. 專業(yè)經(jīng)驗：尋找有豐富的知乎廣告代理經(jīng)驗和成功案例的代理商?？紤]選擇那些在相關(guān)行業(yè)有一定聲譽(yù)和口碑的代理商，他們更有可能提供專... 特殊行業(yè)進(jìn)行知乎廣告開戶分別需要哪些資質(zhì)？作為一家專注于知識分享的社交平臺，知乎廣告為企業(yè)提供了一個有效的推廣渠道。然而，在特殊行業(yè)進(jìn)行知乎廣告開戶之前，企業(yè)需要滿足一些特定的資質(zhì)要求。以下是一些常見的特殊行業(yè)和相應(yīng)的資質(zhì)要求。1. 醫(yī)療行業(yè)：如果企業(yè)從事醫(yī)療行業(yè)，如醫(yī)療器械、藥品等，進(jìn)行知乎廣告開戶需要具備相關(guān)的醫(yī)療資質(zhì)。這可能包括醫(yī)療機(jī)構(gòu)許可證、藥品經(jīng)營許可證等。企業(yè)需要提供相關(guān)的證件復(fù)... 在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代，知乎作為一個知識分享和交流的平臺，吸引了大量的用戶和關(guān)注度。對于企業(yè)來說，利用知乎問答推廣是一種有效的營銷手段。而與知乎上的KOL合作，不僅可以提高品牌曝光度，還能增加用戶的信任度和參與度。那么，如何進(jìn)行知乎問答推廣的KOL推廣呢？下面給出幾點建議。首先，選擇合適的KOL非常重要。KOL代表了知乎上的專業(yè)人士和受眾認(rèn)可的意見領(lǐng)袖。因此，廣告主應(yīng)該根據(jù)自身的產(chǎn)品或服務(wù)特點，選... 知乎推廣是一種常見的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式，通過在知乎平臺投放廣告來提升品牌曝光和用戶參與度。然而，對于廣告主來說，了解知乎推廣的流失率以及如何降低客戶流失率是至關(guān)重要的。首先，我們需要了解知乎推廣的流失率是如何計算的。知乎推廣的流失率指的是從廣告展示到用戶轉(zhuǎn)化率的衡量指標(biāo)。例如，假設(shè)有1000次廣告展示，其中只有50次產(chǎn)生了實際的點擊和轉(zhuǎn)化，那么轉(zhuǎn)化率為5%，流失率為95%（100% - 5%）。... 在當(dāng)今信息爆炸的時代，營銷和廣告的方式也在不斷演變。隨著社交媒體的興起，KOL推廣成為了一種非常有效的營銷手段。而知乎這個知識分享平臺，也開始逐漸引入廣告投放，并運用KOL推廣的方式。那么，知乎廣告投放進(jìn)行KOL推廣的效果如何呢？首先，我們需要了解什么是KOL。KOL，即Key Opinion Leader，指的是具有高影響力和關(guān)注度的意見領(lǐng)袖或?qū)＜?。他們在特定領(lǐng)域具備深厚的知識和經(jīng)驗，并且... 在當(dāng)今競爭激烈的市場環(huán)境中，品牌進(jìn)行知乎廣告推廣已經(jīng)成為一種常見的營銷手段。然而，要想在眾多廣告中脫穎而出，就需要挖掘產(chǎn)品的獨特記憶點，以吸引用戶的注意力和興趣。本文將分享一些關(guān)于如何挖掘產(chǎn)品記憶點的實用方法。首先，了解目標(biāo)受眾是挖掘產(chǎn)品記憶點的重要前提。不同的受眾群體對產(chǎn)品的需求和偏好有所不同，因此需要對目標(biāo)受眾進(jìn)行深入了解。通過調(diào)研、問卷調(diào)查等方式，了解他們的需求、痛點和期望。只有深入了... 在當(dāng)今信息爆炸的時代，如何有效地進(jìn)行推廣已經(jīng)成為了每個企業(yè)和個人關(guān)注的焦點。而“知+推廣”作為一種全新的推廣模式，正在逐漸受到更多人的重視和關(guān)注。那么，究竟知+推廣應(yīng)該怎么做呢？以下是一些干貨分享，希望能對大家有所幫助。首先，了解目標(biāo)受眾是知+推廣的基礎(chǔ)。無論是在知乎、微信公眾號還是其他社交平臺上進(jìn)行推廣，都需要明確自己的目標(biāo)受眾是誰。只有了解目標(biāo)受眾的需求、興趣和特點，才能更好地制定推廣策... 知乎廣告代理有什么用，能為廣告主們帶來什么優(yōu)勢作為一個知名的社交問答平臺，知乎擁有龐大的用戶群體和高度活躍的社區(qū)。對于品牌和企業(yè)而言，利用知乎平臺進(jìn)行廣告投放是一種有效的市場推廣手段。而借助知乎廣告代理服務(wù)，廣告主們可以獲得更多的優(yōu)勢和便利。首先，知乎廣告代理可以提供專業(yè)的廣告策劃和管理服務(wù)。代理機(jī)構(gòu)通常擁有豐富的廣告投放經(jīng)驗和專業(yè)的團(tuán)隊，能夠幫助廣告主們制定合適的廣告策略，精確定位目標(biāo)受眾... 知乎廣告開戶是否需要繳納保證金，開戶后試運營階段投入多少資金合適在如今數(shù)字營銷時代中，越來越多的品牌和企業(yè)開始關(guān)注知乎廣告這個強(qiáng)勁的推廣平臺。但對于很多新手來說，了解知乎廣告的開戶流程以及開戶后的投入往往是一個困擾。本文將重點介紹知乎廣告開戶是否需要繳納保證金，并探討開戶后試運營階段投入多少資金合適。1. 知乎廣告開戶是否需要繳納保證金？知乎廣告開戶并不需要繳納保證金。相比其他廣告平臺，知乎... 在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌推廣已經(jīng)成為營銷戰(zhàn)略中不可或缺的一環(huán)。而知乎問答推廣作為一種新型的營銷手段，正在吸引越來越多的品牌關(guān)注。本文將以“品牌為什么要做知乎問答推廣”為主題，探討知乎問答推廣對品牌的價值和優(yōu)勢。1. 提高品牌曝光度知乎作為中國最大的知識分享社區(qū)之一，擁有海量的用戶基數(shù)和持續(xù)增長的活躍用戶。通過在知乎上進(jìn)行問答推廣，可以使品牌與目標(biāo)用戶建立起有效的連接，提升品牌的曝光度。在用戶提... 在今天的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手游行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈。為了提升品牌知名度、吸引用戶、增加下載量，越來越多的手游開發(fā)者開始關(guān)注知乎這個優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容平臺，并通過知乎推廣來實現(xiàn)目標(biāo)。那么，手游行業(yè)進(jìn)行知乎推廣的效果如何？又該如何做呢？1. 知乎的優(yōu)勢知乎是一個以知識分享和專業(yè)討論為主題的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，擁有海量用戶和豐富的內(nèi)容資源。與其他社交媒體相比，知乎的用戶更加注重獲取高質(zhì)量的知識和信息。因此，手游行業(yè)... 在進(jìn)行知乎廣告投放之前，準(zhǔn)備好必要的資料是非常重要的。這些資料將幫助廣告主更好地理解目標(biāo)受眾、優(yōu)化廣告內(nèi)容，以及評估廣告效果。以下是在知乎廣告投放之前需要準(zhǔn)備好的資料：1. 廣告素材：準(zhǔn)備好吸引人的廣告素材是廣告投放的基礎(chǔ)。廣告主應(yīng)該提供高質(zhì)量、有吸引力的圖片或視頻，以吸引用戶的注意力。確保廣告素材與產(chǎn)品或服務(wù)的特點相符，同時遵守知乎的廣告規(guī)定。2. 廣告標(biāo)題和描述：精心設(shè)計的廣告標(biāo)題和描述... 知乎作為一個知識分享社區(qū)，吸引了大量的用戶并成為廣告主們推廣產(chǎn)品和服務(wù)的熱門平臺。然而，有些廣告主為了提高知乎廣告的點擊率和曝光率，嘗試將廣告推廣偽裝成高贊回答，這是一種不可取的行為。本文將重點介紹如何通過合規(guī)的方式進(jìn)行知乎廣告推廣，以實現(xiàn)更好的效果。一、了解知乎廣告推廣規(guī)則首先，在進(jìn)行知乎廣告推廣時，廣告主應(yīng)該了解知乎的廣告推廣規(guī)則。知乎對廣告內(nèi)容有明確的要求，不允許偽裝、欺騙或誤導(dǎo)性的廣... 在數(shù)字化時代，營銷策略的變革已經(jīng)成為各個行業(yè)追逐的焦點。而在眾多數(shù)字營銷方式中，“知+推廣”作為一種新興的廣告形式，受到了越來越多企業(yè)的關(guān)注和采用。那么，知+推廣究竟是如何讓用戶看到廣告的呢？本文將通過SEO優(yōu)化方式，詳細(xì)介紹知+推廣的原理和實現(xiàn)過程。一、知+推廣的原理知+推廣是基于用戶在知乎平臺瀏覽內(nèi)容時的推薦算法，為廣告主提供高精準(zhǔn)度的精準(zhǔn)投放渠道。知+推廣通過深度學(xué)習(xí)等技術(shù)，根據(jù)用戶的... |
