知乎廣告投放計(jì)費(fèi)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)解析發(fā)表時(shí)間:2024-10-21 13:38 知乎廣告投放——伴隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的快速發(fā)展,知乎作為一個(gè)知識(shí)分享社區(qū),也逐漸引入了廣告模式。知乎廣告計(jì)費(fèi)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)是廣告主關(guān)心的重要問(wèn)題之一,本文將對(duì)知乎廣告計(jì)費(fèi)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行解析,以幫助廣告主更好地了解知乎廣告投放。 一、知乎廣告計(jì)費(fèi)方式 知乎廣告投放的計(jì)費(fèi)方式主要有點(diǎn)擊付費(fèi)(CPC)和展示付費(fèi)(CPM)兩種。點(diǎn)擊付費(fèi)是指廣告主僅在用戶點(diǎn)擊廣告鏈接時(shí)才付費(fèi),而展示付費(fèi)是指廣告主根據(jù)廣告被展示的次數(shù)來(lái)付費(fèi)。根據(jù)實(shí)際情況選擇不同的計(jì)費(fèi)方式對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。 二、知乎廣告計(jì)費(fèi)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn) 1. 點(diǎn)擊付費(fèi)(CPC) 知乎廣告投放的點(diǎn)擊付費(fèi)價(jià)格會(huì)根據(jù)廣告主競(jìng)價(jià)排名和廣告質(zhì)量得分進(jìn)行計(jì)算。廣告主可以根據(jù)自身需求設(shè)定每個(gè)點(diǎn)擊的最高出價(jià),以確保廣告在合適的位置展示,并吸引用戶點(diǎn)擊。此外,廣告質(zhì)量得分也是影響廣告價(jià)格的重要因素,廣告主可以通過(guò)提高廣告質(zhì)量得分來(lái)降低點(diǎn)擊付費(fèi)的成本。 2. 展示付費(fèi)(CPM) 知乎廣告的展示付費(fèi)價(jià)格會(huì)根據(jù)廣告在知乎頁(yè)面上的展示次數(shù)計(jì)算。廣告主可以根據(jù)自身需求設(shè)定每千次展示的出價(jià)。與點(diǎn)擊付費(fèi)相比,展示付費(fèi)價(jià)格較為穩(wěn)定,但同時(shí)也需要考慮廣告的展示效果和點(diǎn)擊率,以確保投放效果。 三、知乎廣告定向功能 知乎廣告投放的定向功能是其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)之一,廣告主可以根據(jù)自己的需求進(jìn)行廣告定向,以更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾群體。知乎廣告投放的定向功能包括地域定向、興趣定向、性別定向等。不同的定向方式可能對(duì)廣告價(jià)格產(chǎn)生不同的影響,廣告主可以根據(jù)自身需求選擇合適的知乎廣告投放定向方式。 四、提高廣告投放效果的建議 為了提高知乎廣告投放效果,廣告主可以采取以下措施: 1. 準(zhǔn)確定義目標(biāo)受眾群體,選擇合適的定向方式。 2. 知乎廣告投放優(yōu)化廣告創(chuàng)意,吸引用戶的注意力,提高點(diǎn)擊率。 3. 不斷跟蹤和分析廣告數(shù)據(jù),及時(shí)調(diào)整廣告投放策略,提高ROI(投資回報(bào)率)。 知乎廣告投放——知乎作為一個(gè)知識(shí)分享社區(qū),廣告模式的引入為廣告主提供了更多的推廣機(jī)會(huì)。知乎廣告計(jì)費(fèi)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)是廣告主在投放廣告前必須了解的重要因素。通過(guò)了解知乎廣告投放的計(jì)費(fèi)方式、價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)和定向功能,并采取相應(yīng)的優(yōu)化措施,廣告主可以更好地利用知乎廣告投放實(shí)現(xiàn)品牌宣傳和推廣目標(biāo)。 |
信息分享 知乎廣告推廣—各行業(yè)描述及資質(zhì)要求IT&3C&家電家用電器l 行業(yè)描述如:冰箱、彩電、空調(diào)、等II 行業(yè)資質(zhì)無(wú)數(shù)碼及配件l 行業(yè)描述各類電子產(chǎn)品配件,數(shù)碼配件,電腦周邊配件例:路由器、網(wǎng)卡交換機(jī)、網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)、存儲(chǔ)卡、讀卡器、濾鏡、閃光燈、藍(lán)牙耳機(jī)、數(shù)據(jù)線等II 行業(yè)資質(zhì)《中國(guó)國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證證書(shū)》或《質(zhì)檢報(bào)告》手機(jī)l 行業(yè)描述如:小米、錘子、蘋(píng)果、華為II 行業(yè)資質(zhì)《中國(guó)國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證證... 知乎廣告—各行業(yè)開(kāi)戶資質(zhì)重要提示:主體資質(zhì)(營(yíng)業(yè)執(zhí)照)是開(kāi)戶必備資質(zhì)目前知乎準(zhǔn)入一級(jí)行業(yè)15個(gè),二級(jí)行業(yè)112個(gè):各行業(yè)描述及資質(zhì)要求-電商電商其他l 行業(yè)描述不屬于平臺(tái)類的電商II 行業(yè)資質(zhì)返利平臺(tái)的話需提供《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》平臺(tái)電商l 行業(yè)描述如:天貓、京東、唯品會(huì)眾籌(京東眾籌、蘇寧眾籌、淘寶眾籌、小米眾籌除外)、一元云購(gòu)、一元奪寶禁投II 行業(yè)資質(zhì)1、《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證... ? 知乎推廣—知乎廣告IT、3C、家電、汽車行業(yè)審核規(guī)范 1、【禁用標(biāo)志】使用或者變相使用中華人民共和國(guó)的國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽,軍旗、軍歌、軍徽; 2、【機(jī)關(guān)人員】使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象;損害革命領(lǐng)袖、英雄烈士形象的;惡意中傷或損害人民軍隊(duì)、國(guó)安、警察、行政、司法等國(guó)家公務(wù)人員形象和共產(chǎn)黨黨員形象的,美化反面和負(fù)面人物形象的; 3、【絕對(duì)化用... 知乎廣告—教育培訓(xùn)行業(yè)審核規(guī)范1 、不得對(duì)升學(xué)、通過(guò)考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書(shū),或者對(duì)教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾,如:保過(guò)、一次性通過(guò)、免學(xué)免考拿學(xué)歷、雙倍提升、短期突破高分、就業(yè)有保障、XX天速成、真正做到提分、XX天逆襲、高中生輕松本科夢(mèng)等。拒絕案例:2、不得 明示或者暗示有相關(guān)考試機(jī)構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓(xùn),如:命題組老師、閱卷組成員等。拒絕案... 知乎廣告—藥品審核規(guī)范1、廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)可在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局上查詢到;2、未經(jīng)審查不得發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告;3、藥品廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法,不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容;如圖:虛假宣傳4、藥品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門(mén)核準(zhǔn)的說(shuō)明書(shū)為準(zhǔn)。藥品廣告涉及藥品名稱、藥品適應(yīng)癥或者功能主治、藥理作用等內(nèi)容的,不得超出說(shuō)明書(shū)范圍;如圖:5、藥品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)... 知乎廣告行業(yè)審核規(guī)范:一、三品一械通用規(guī)則1、藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告的審查適用本辦法;2、未經(jīng)審查不得發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告;3、藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法,不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容;4、廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告內(nèi)容的真實(shí)性和合法性負(fù)責(zé);5、不得使用或... 知乎廣告—綜合心理情感咨詢行業(yè)基本審核細(xì)則心理咨詢-基本審核細(xì)則1、不得出現(xiàn)素材描述歧義,前后不一致,如時(shí)間、報(bào)考條件等其他信息。2、落地頁(yè)不出現(xiàn)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)(包含但不限于無(wú)點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至對(duì)話框),彈窗關(guān)閉按鈕需真實(shí)有效。3、不得明示或者暗示出現(xiàn)考試效果承諾,如晚一年至少少掙20萬(wàn),每小時(shí)至少150元或者更高。拒絕案例:4、不得以國(guó)家或者其他行政機(jī)構(gòu)的名義進(jìn)行背書(shū),如國(guó)家認(rèn)可,與XX行政機(jī)構(gòu)聯(lián)合頒發(fā)... 知乎廣告-股票行業(yè)審核規(guī)則1、股票類廣告需添加特定風(fēng)險(xiǎn)提示語(yǔ):從事證券投資或期貨交易,請(qǐng)通過(guò)合法證券期貨經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)進(jìn)行。合法機(jī)構(gòu)名單可到中國(guó)證監(jiān)會(huì)查詢; 如圖:2、個(gè)股推薦類廣告禁投,如出現(xiàn)個(gè)股代碼、個(gè)股名稱; 拒絕案例:3、素材與落地頁(yè)禁止出現(xiàn) “配資炒股”、“借錢(qián)炒股”、“股票配資”; 拒絕案例:4、中國(guó)大陸發(fā)行的股票,禁... 知乎廣告—金融行業(yè)基本審核細(xì)則1、禁止投放貴金屬類產(chǎn)品廣告,禁止投放石油及其相關(guān)衍生品(如瀝青、原油等)的現(xiàn)貨交易廣告;拒絕案例:2、有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告,應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示,應(yīng)標(biāo)明“XX有風(fēng)險(xiǎn),XX需謹(jǐn)慎”、“XX有風(fēng)險(xiǎn),投資者須慎重入市”等警示語(yǔ);如應(yīng)標(biāo)明“XX有風(fēng)險(xiǎn),XX需謹(jǐn)慎”、“XX有風(fēng)險(xiǎn),投資者須慎重入市”等警示語(yǔ);通過(guò)案例:拒絕案... 知乎廣告—綜合房產(chǎn)家居基本審核細(xì)則1、 本規(guī)定所稱房地產(chǎn)廣告,指房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)、房地產(chǎn)權(quán)利人、房地產(chǎn)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)布的房地產(chǎn)項(xiàng)目預(yù)售、預(yù)租、出售、出租、項(xiàng)目轉(zhuǎn)讓以及其他房地產(chǎn)項(xiàng)目介紹的廣告。居民私人及非經(jīng)營(yíng)性售房、租房、換房廣告,不適用本規(guī)定。2、 房地產(chǎn)廣告必須真實(shí)、合法、科學(xué)、準(zhǔn)確,不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。3、 房地產(chǎn)廣告,房源信息應(yīng)當(dāng)真實(shí),面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積,并不得含... 知乎廣告-婚戀交友行業(yè)審核細(xì)則1、婚戀交友類素材上要有內(nèi)容指引,引導(dǎo)用戶分辨出推廣的是何種商品或是服務(wù),和落地頁(yè)的真實(shí)推廣內(nèi)容一致。2、婚戀網(wǎng)站以白名單機(jī)制進(jìn)行準(zhǔn)入。3、婚戀交友行業(yè)廣告禁止包含有歧義、淫穢、隱晦、擦邊、違背公序良俗等內(nèi)容。拒絕案例:4、婚戀交友a(bǔ)pp下載類廣告,必須添加對(duì)應(yīng)APP名稱或logo且與落地頁(yè)一致,不得與廣告語(yǔ)混合使用,需突出鮮明的展示。5、人物形象積極向上,不能... 知乎廣告-化妝品行業(yè)審核規(guī)則1、【化妝品定義】:1.1 化妝品:是指以涂擦、噴灑或者其他類似方法,施用于皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等人體表面,以清潔、保護(hù)、美化、修飾為目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。1.2 特殊化妝品:用于染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品。 1.3 普通化妝品:特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。1.4 染發(fā)化妝品是指具有改變頭發(fā)顏色作用的化... 知乎廣告?一、快消食品基本審核細(xì)則1、 不得含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)加工工藝”等絕對(duì)化的語(yǔ)言或者表示。2、禁止食品廣告涉及疾病治療功能,并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的食品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ),也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用。3、不得明示或者暗示可以全部或者部分替代母乳,不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象。禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱全部... 知乎廣告電商行業(yè)審核細(xì)則:一、商品審核規(guī)范1.1不得對(duì)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等,或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等做虛假宣傳。拒絕案例: 1.2商品在素材文案描述需與落地頁(yè)信息一致。拒絕案例:1.3不得對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的效果做保證性承諾的表述。拒絕案例:1.4不得使用虛假或未經(jīng)核實(shí)的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等... 知乎廣告投放一、開(kāi)戶主體資質(zhì)知乎效果廣告開(kāi)戶主體資質(zhì)列表如下,一般提供企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照即可,其余根據(jù)主體劃分提供對(duì)應(yīng)主體資質(zhì)。注意:如果廣告主提供的資質(zhì)文件是原件的復(fù)印件,須在復(fù)印件上手寫(xiě)「與原件一致」,并在該字樣上加蓋廣告主的主體公章。1、目前暫不支持個(gè)人客戶開(kāi)戶。2、經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站應(yīng)提供電信增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證原件掃描件或復(fù)印件(網(wǎng)站標(biāo)識(shí) ICP 證,復(fù)印件需加蓋公章)。3、非經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站應(yīng)提... |