知+效果推廣的優(yōu)勢發(fā)表時間:2024-11-28 11:07 知+推廣——知乎效果推廣是一種在知乎平臺上進行品牌傳播和宣傳的方式,通過利用知乎獨特的社交媒體屬性和用戶參與度高的特點,將品牌信息和產品優(yōu)勢傳遞給用戶,并達到增加曝光、提升影響力和促進銷售的目的。下面將為大家介紹知乎效果推廣的優(yōu)勢和實施方法。 首先,知乎作為一個擁有龐大用戶群體的社交媒體平臺,具有廣闊的流量和用戶資源。知乎上有眾多專業(yè)領域的知識分享者和意見領袖,他們對于自己感興趣的話題有著深入的了解和研究,因此,企業(yè)可以通過知乎推廣,將品牌與相關領域的知識和專業(yè)人士聯(lián)系起來,提高品牌在該領域內的認可度和影響力。 其次,知乎平臺上用戶的參與度相對較高,對于內容的質量和深度要求也更高。因此,企業(yè)在進行知乎推廣時,應注重內容的質量和信息的準確性,切忌敷衍了事或者過度宣傳。通過發(fā)布有價值、有深度的內容,吸引用戶的關注和參與,并在互動中傳遞品牌信息,以提升用戶對于品牌的認知和信任度。 同時,知乎平臺上的用戶群體相對具有一定的專業(yè)性和高素質。因此,在進行知乎效果推廣時,企業(yè)應針對不同的目標用戶,制定相應的推廣策略和方式??梢赃x擇在相關領域的話題下進行推廣,參與討論和回答用戶的問題,并提供專業(yè)的建議和意見,以展示企業(yè)的專業(yè)能力和產品優(yōu)勢。 此外,知乎平臺還提供了多種形式的推廣工具和廣告位供企業(yè)選擇。例如,知乎專欄、知乎Live等功能,都可以幫助企業(yè)實現(xiàn)更好的品牌宣傳和推廣效果。企業(yè)可以選擇在知乎上購買廣告位,進行精準定向推廣,以達到更好的推廣效果和轉化率。 知+推廣——總之,知乎效果推廣作為一種新型的社交媒體營銷手段,具有廣闊的發(fā)展前景和潛力。企業(yè)可以通過在知乎上進行推廣,將品牌與相關領域的專業(yè)人士和用戶聯(lián)系起來,提升品牌的知名度和美譽度。但同時也應注意在推廣過程中遵循真實、客觀的原則,注重用戶體驗和互動,以實現(xiàn)更好的推廣效果和用戶參與度。 |
信息分享 而且還有一個好處,通過「知任務」合作的內容不會被刪 -- 此前在知乎任何帶營銷目的的內容,都可能被官方刪除,原因包含算法自動檢測、人工審核或競品舉報 -- 走官方「知任務」下單,避免了這個問題。例如「OPPO」執(zhí)行的通過官方「知任務」的話題營銷,包含了“話題策劃”、“大 V 挑選”、“好物推薦”,登上了熱榜第一名第一位,效果超出預期:很多品牌也有擔心,走官方下單會不會很貴。 而除了這些原則外,現(xiàn)在還有更智能的方式來衡量大 V 質量,就是知乎 MCN 的后臺系統(tǒng)「知任務」。類似于微博的微任務、抖音的星圖,開放給知乎官方認證 MCN 使用,「知任務」中,能夠顯示大 V的分品類得分和該品類內排名,比以前大海撈針式的找大 V 要高效很多,目前只開放給知乎官方認證MCN 使用,包括我們在內。 小伙伴們大家好,相信很多在學習知乎廣告投放?的朋友都不了解公域和私域,今天就和我一起來看一下吧!問題必須和營銷訴求相關,知乎常用的套路有:“什么樣的xxx性價比高?”“xxx里,什么品牌小眾而且好用?” Tps:作為PU而言,獲取這個入口的主要方式就是被關注/答案被他人點贊傳播這些流量在營銷上的規(guī)模和價值,總結了下面的規(guī)律:需要強調的是,知乎和其他平臺有個差別:推薦流和搜索框的分發(fā),都會帶來源源不斷的長尾流量,這是知乎的一個重要特點,在營銷中如果用好,可以極大提升ROI,可以參考下圖:而下面這個圖,則總結了知乎的流量分發(fā)的鏈路,可以幫助你快速的了解知乎:學習知乎廣告投放?的朋友們理解了嗎? 這就涉及到知乎最核心的算法:威爾遜積分算法,這個算法決定了問題下回答的排序。關于威爾遜積分算法的完整解釋,可以看知乎前產品總監(jiān)的解釋,簡單來說就是:每個問題下回答排序,由回答的權重來決定:每個回答的權重=原力上浮力-下沉力原力=【回答者在該問題所屬品類下的帳號權重】上浮力=【點贊】、【收藏】、【編輯推薦】、【專業(yè)勛章】等下沉力=【反對】、【沒有幫助】、【舉報】等從公式可以看出,排序的影響因素... 小伙伴們大家好,想做知乎廣告投放?的小伙伴們不妨先來了解一下知乎營銷的基本玩法哦!這類個體獨立的信息元,形態(tài)更類似于“草履蟲”,屬于「單一信息元」?!安萋南x”式的平臺,營銷的效果只需要看信息元的質量(內容質量)、體積(曝光數(shù)據(jù))和密度(轉化率,和前兩者相關)“蜈蚣”式信息元的平臺。 小伙伴們大家好,又到了我們的知乎營銷知識時間。整體邏輯如下圖:「內功」部分包含案例,在下一部分,我會詳細分享。這也是知乎的傳統(tǒng)優(yōu)勢項目,長年積累的社區(qū)調性和內容互城河,帶來一部分用戶養(yǎng)成了先上知乎查信息,再進行消費決策的習慣(包括我本人)。 相比于個人版的購物車,企業(yè)版最主要的差別在于:除了支持插入電商SKU外,還能支持插入「表單」和「App下載」,轉化形式更豐富,參考下圖:「表單」類組件,非常適合長鏈路轉化的品牌,比如教育類、地產類、醫(yī)美類客戶。 更本質的原因是知乎很長時間都缺乏完整的「轉化閉環(huán)」。這就是知乎購物車。缺乏完整的轉化閉環(huán),從系統(tǒng)層面,抑制了品牌方在知乎的轉化嘗試。而知乎,不僅缺乏官方變現(xiàn)路徑,而且很長時間,一直全力打擊外鏈、淘口令等電商導流形式,只有少數(shù)微信公眾號生態(tài)導流的行為被默許。 想做知乎廣告投放?的小伙伴一定要關注一下!「高客單價、高認知門檻、長決策鏈」,根據(jù)這三個限定條件,我劃分出「適合知乎」兩大類品牌:大眾消費品:包含數(shù)碼、美妝、護膚、母嬰、日化中的「中高檔位產品」謹慎消費品:包含教育、醫(yī)療、保險、房產、理財?shù)取父哒J知門檻長決策鏈產品」想做知乎廣告投放?的小伙伴是否對知乎有了一些了解呢? 第二、自己在瀏覽一些行業(yè)相關干貨資訊的時候,可以適當?shù)馗袠I(yè)的大咖互動,爭取多露臉,下次你在某個問題下回答了比較好的答案,剛好這個大v又跟你互動過,說不定就會不自覺給你點個贊,那帶來的量也是很大的。第三、現(xiàn)在是內容的天下,知乎、微博、頭條的互相撕逼,說到底還是人才和內容的競爭,把自己的內容深度打扎實了,才是根本。 回答的頻率回答的頻率建議一天不要超過兩個問題,有些人為了能夠得到更多關注和點贊數(shù),就一天回答好幾個問題,甚至好幾十個問題,這樣出來的效果適得其反。而如果你是刷題,在短時間回答了好幾個問題,知乎的機器算法就會默認把你歸為有頻繁刷題的作弊行為,嚴重關你小黑屋,輕一點就會限制你回答問題,同時你這個號的權重還會受到影響,所以回答的頻率要適當控制一下,秉承“要質不要量”的原則去回答。 很多時候,知乎上存在一些關于品牌討論,而一些內容觀點并不利于企業(yè)的品牌形象,這時候企業(yè)采取應對機制,可以通過正面內容的覆蓋沖淡反面話題,讓其影響變得微乎其微。賬號名稱是網友關注的一個點,有的小伙伴胡亂取一個或者一段字母像亂碼一樣,這是不利于推廣開展的。 知乎營銷是toB企業(yè)網絡營銷重中之重,建議精耕細作。在某一領域關注度比較高的話題下做高質量的跟帖回復,然后通過推廣維護讓回答置頂,這樣后來者居上,獲得更多的曝光,對企業(yè)品牌的口碑推廣不無裨益。這個工作的難點在于文案的高質量,無質量的回答內容是難以頂上第一位的,所以很多企業(yè)雖然在做知乎推廣但是效果不太理想; 在信息爆炸的時代,企業(yè)想要有效地推廣自己的品牌和產品,選擇一個合適的廣告投放平臺非常重要。而知乎,作為中國最大的知識分享社區(qū),擁有龐大的用戶群體和高質量的內容,成為了眾多企業(yè)的首選廣告投放平臺。本文將以“探索智慧的航程——知乎廣告投放”為題,為您詳細介紹知乎廣告投放的優(yōu)勢和魅力。 一、用戶群體龐大且高度專業(yè)知乎擁有超過三億注冊用戶,用戶中有著大量的高學歷人群和專業(yè)領域的專家。這意味著在知乎上... |