知+推廣|男士理容行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)通案（二）發(fā)表時(shí)間：2024-11-20 11:44 知+推廣，男士理容行業(yè)如何在知乎進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)？ 在追求顏值的道路上，男性已不再是「邊緣群體」。 知乎上，關(guān)于美容護(hù)膚的討論中，男性用戶的身影越來(lái)越活躍，幾乎占據(jù)了半壁江山。他們不僅關(guān)注基礎(chǔ)的剃須、潔面，更在美白、防曬、抗老等領(lǐng)域表現(xiàn)出更強(qiáng)烈的興趣和需求。 這一轉(zhuǎn)變?yōu)槟惺總€(gè)護(hù)品牌帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。與此同時(shí)，在節(jié)日送禮場(chǎng)景下，越來(lái)越多的女性用戶將「男士護(hù)膚品」作為送禮選項(xiàng)，如男士水乳、男士防曬和男士面霜成為 top3 的送禮選擇，這進(jìn)一步推動(dòng)了男士護(hù)膚品需求的增加。 為了更好地滿足這一變化，我們更新了一系列營(yíng)銷(xiāo)策略。通過(guò)洞察需求與趨勢(shì)，為品牌提供精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像和營(yíng)銷(xiāo)策略。此外，還有滿足不同營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的知式 IP，期待與品牌一同為用戶帶來(lái)有用又有趣的好內(nèi)容。 “2024知乎圍繞『多元新職人」賦能知乎IP營(yíng)銷(xiāo)為品牌提供『更專(zhuān)業(yè)有趣」的內(nèi)客解決方案” 01.社區(qū)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo) 抓住更具時(shí)效性的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，激發(fā)用戶的消費(fèi)行為助力品牌消費(fèi)轉(zhuǎn)化 02.垂類(lèi)營(yíng)銷(xiāo) 深化社區(qū)融合賦能，發(fā)力垂類(lèi)圈層深度承接行業(yè)訴求，深耕產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng) 03.精品內(nèi)容IP 聯(lián)合多元、有趣、可信的知+推廣精品內(nèi)容IP專(zhuān)業(yè)解讀品牌產(chǎn)品力，達(dá)成強(qiáng)用戶心智教育 04.平臺(tái)大事件 借勢(shì)平臺(tái)大事件IP以高曝光、高輿論、高熱度，實(shí)現(xiàn)品牌破圈影響力 01.社區(qū)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)
02.垂類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)
1.100個(gè)知乎答主的家走進(jìn)新職人答主的「家」打造生活方式場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo) 想法靈感內(nèi)容、精品場(chǎng)景化內(nèi)容、做客真實(shí)直播 2.100個(gè)知乎答主的購(gòu)物車(chē)百位答主購(gòu)物車(chē)大公開(kāi)私藏好物抄作業(yè)強(qiáng)種草 真的超會(huì)買(mǎi)、答主私藏毫無(wú)大公開(kāi)、同款好物囤起來(lái)
03.精品內(nèi)容IP
04.平臺(tái)大事件
知+推廣，完整內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注知乎商業(yè)資訊公眾號(hào)查看。 |
信息分享 隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，社交媒體平臺(tái)成為了廣告主們不可忽視的宣傳渠道。作為我國(guó)大的知識(shí)分享和社交平臺(tái)之一，知乎擁有龐大的用戶群體和高質(zhì)量的內(nèi)容，因此進(jìn)行知乎廣告推廣對(duì)于小說(shuō)行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑具有相當(dāng)大的前景。首先，知乎作為一個(gè)以知識(shí)分享為核心的平臺(tái)，用戶以高學(xué)歷、高品質(zhì)的專(zhuān)業(yè)人士和知識(shí)愛(ài)好者為主。這意味著在知乎上進(jìn)行廣告推廣可以更準(zhǔn)確地定位目標(biāo)受眾，讓廣告更加精準(zhǔn)地傳達(dá)到潛在讀者群體。尤其是對(duì)于小說(shuō)... 手游行業(yè)是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個(gè)熱點(diǎn)領(lǐng)域，知乎作為一個(gè)知識(shí)分享社區(qū)，向來(lái)以高質(zhì)量的內(nèi)容和專(zhuān)業(yè)的討論著稱。手游行業(yè)在知乎推廣，有著廣闊的前景和機(jī)會(huì)。首先，知乎作為一個(gè)知識(shí)社區(qū)，用戶們?cè)谶@里更愿意發(fā)布和尋找高質(zhì)量的內(nèi)容，這與手游行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需要大量的相關(guān)知識(shí)和專(zhuān)業(yè)性需求相契合。在知乎上發(fā)布有關(guān)手游行業(yè)的文章、回答問(wèn)題，可以使用戶們了解到最新的行業(yè)動(dòng)態(tài)、技術(shù)解決方案、行業(yè)趨勢(shì)等等。對(duì)于手游公司來(lái)說(shuō)... 在知乎推廣過(guò)程中為解決賬戶問(wèn)題定位難、耗時(shí)久，賬戶優(yōu)化沒(méi)有思路，機(jī)械的賬戶實(shí)驗(yàn)耗費(fèi)人力時(shí)間，效果實(shí)則并不理想等多個(gè)問(wèn)題，知乎推出了賬戶診斷工具。賬戶診斷工具問(wèn)題Q1.推廣管理-推廣單元Tab下，有些單元的推廣診斷列沒(méi)有任何提示，為什么？只有符合診斷條件的單元后才會(huì)有診斷結(jié)果的返回。診斷條件診斷時(shí)間內(nèi)（前2小時(shí)）該賬戶下?tīng)顟B(tài)為有投放記錄（投放中且曝光量大于0）的單元。Q2.診斷詳情頁(yè)中為什么沒(méi)... 知乎作為一個(gè)社區(qū)問(wèn)答軟件，擁有著龐大的用戶群體，因此成為了眾多企業(yè)選擇投放廣告的平臺(tái)。在廣告投放過(guò)程中我們經(jīng)常會(huì)遇到許多無(wú)法解決的問(wèn)題，本期將為大家解答知乎廣告投放過(guò)程常見(jiàn)問(wèn)題。知+ 投放及常見(jiàn)問(wèn)題Q1.知+ 投放條件和門(mén)檻知+支持個(gè)人號(hào)推廣、機(jī)構(gòu)號(hào)推廣、個(gè)人號(hào)／機(jī)構(gòu)授權(quán)互推（授權(quán)證明）；目前無(wú)門(mén)檻，只需要有知乎賬號(hào)，按照正常效果開(kāi)戶流程開(kāi)通賬戶后，提供賬號(hào)即可開(kāi)通知+投放功能。Q2.知+能... 知乎作為一個(gè)社區(qū)問(wèn)答軟件，擁有著龐大的用戶群體，因此成為了眾多企業(yè)選擇投放廣告的平臺(tái)。在進(jìn)行知乎廣告投放時(shí)，廣告主也應(yīng)該了解平臺(tái)提供的oCPC，這將有助于他們更好地理解和運(yùn)用廣告投放的方式。本期小編并帶大家一起了解一下oCPC。oCPC功能說(shuō)明及常見(jiàn)問(wèn)題Q1. 知乎oCPC投放怎么操作？單元層級(jí)中，出價(jià)方式oCPC 有投放指南，可下載查看詳細(xì)說(shuō)明Q2. 知乎oCPC支持哪些推廣目標(biāo)應(yīng)用下載轉(zhuǎn)... 今天小編帶大家一起了解一下知乎廣告投放中效果廣告定向功能解析。定向功能解析Q1. 知乎效果廣告支持哪些定向功能？【分位置定向】：首頁(yè)、回答頁(yè)、問(wèn)題頁(yè)、移動(dòng)端流量?jī)?yōu)選（即移動(dòng)端不限廣告位）【性別定向】：支持男、女、未知 3個(gè)維度篩選，目前性別定向的整體準(zhǔn)確率在95%【年齡定向】：支持18歲以下、18-22歲、23-26歲、27-30歲、30歲以上、未知，6個(gè)年齡階段定向【地域定向】：支持省份、... 今天小編帶大家一起了解一下知乎廣告投放中效果廣告產(chǎn)品及投放邏輯。1.知乎效果廣告包含哪些廣告流量入口；移動(dòng)端：開(kāi)屏、首頁(yè)（推薦、關(guān)注）、問(wèn)題頁(yè)、回答頁(yè)、評(píng)論頁(yè)、搜索頁(yè)、視頻流；PC端：首頁(yè)、問(wèn)題頁(yè)、回答頁(yè)；M端：首頁(yè)、回答頁(yè)；2.知乎效果廣告支持哪些素材形態(tài)；移動(dòng)端：大圖（單圖片或動(dòng)態(tài)圖片）、文字鏈、小圖、多圖、視頻、開(kāi)屏；PC端： web矩形、web圖文；M端：大圖、小圖、文字鏈；3.知乎... 在知乎平臺(tái)進(jìn)行廣告投放時(shí)，正確的素材物料能夠有效的提高廣告的曝光率和點(diǎn)擊率。因此，廣告主需要了解知乎廣告素材物料的要求，這樣才能創(chuàng)作更好的廣告方案。本文將為大家介紹知乎廣告推廣素材物料的類(lèi)型及要求。知乎廣告推廣支持以下幾種素材物料類(lèi)型：1. 圖片：可以是靜態(tài)的圖片，例如產(chǎn)品圖片、品牌標(biāo)志或宣傳海報(bào)等。知乎建議使用JPEG或PNG格式，尺寸為320px * 480px至1920px * 108... 知＋推廣是一種營(yíng)銷(xiāo)方式，通過(guò)在知乎平臺(tái)上分享有價(jià)值的知識(shí)內(nèi)容，并與用戶進(jìn)行互動(dòng)交流來(lái)推廣產(chǎn)品、服務(wù)或個(gè)人品牌。進(jìn)行知＋推廣的步驟可以概括為下面幾個(gè)方面：1. 確定目標(biāo)受眾：了解自己的目標(biāo)受眾是誰(shuí)，確定他們的興趣和需求。2. 創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：撰寫(xiě)或發(fā)布有價(jià)值且與目標(biāo)受眾相關(guān)的內(nèi)容，在回答中提供詳細(xì)、準(zhǔn)確、有深度的信息。3. 高質(zhì)量互動(dòng)：積極參與用戶在知乎上的討論，回答他們的問(wèn)題并提供幫助，建立良... 為了解決知乎廣告投放平臺(tái)中知乎畫(huà)報(bào)[一鍵替換]功能的以下幾個(gè)問(wèn)題：一替換過(guò)程無(wú)感知（點(diǎn)擊「一鍵替換」按鈕后,無(wú)法確定替換任務(wù)是不是正在執(zhí)行，替換進(jìn)度）；—替換結(jié)果無(wú)反饋（無(wú)法確定哪些創(chuàng)意的畫(huà)報(bào)成功替換了，創(chuàng)意的畫(huà)報(bào)替換后無(wú)操作記錄）；—替換失敗率高（一鍵替換經(jīng)常失敗,失敗提示延遲時(shí)間長(zhǎng),失敗原因不明確);知乎特意推出了新的[一鍵替換]功能，下面小編帶領(lǐng)大家一起來(lái)看一下吧！一、新一鍵替換功能說(shuō)... 在知乎廣告推廣中為方便廣告主區(qū)分知+和效果投放數(shù)據(jù)，提升數(shù)據(jù)報(bào)表使用體驗(yàn)，知乎平臺(tái)對(duì)「推廣報(bào)告」進(jìn)行升級(jí)，升級(jí)后單獨(dú)拆分「知+投放數(shù)據(jù)」，廣告主能更直觀，更清晰，更快速掌握當(dāng)前賬戶投放情況，具體如下：一、模塊拆分「賬戶數(shù)據(jù)」「知+數(shù)據(jù)報(bào)表」「效果數(shù)據(jù)報(bào)表」「知+內(nèi)容報(bào)表」「知+推廣分析」「效果推廣分析」「效果落地頁(yè)洞察」二、支持不同維度數(shù)據(jù)查詢動(dòng)態(tài)創(chuàng)意數(shù)據(jù)（動(dòng)態(tài)創(chuàng)意和內(nèi)容原標(biāo)題的投放數(shù)據(jù)均會(huì)... 知乎問(wèn)答推廣是指在知乎平臺(tái)上通過(guò)發(fā)布有價(jià)值的問(wèn)答內(nèi)容來(lái)推廣自己的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)。知乎作為一個(gè)知識(shí)和信息交流社區(qū)，擁有大量的高質(zhì)量用戶和專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者，可以為企業(yè)提供精準(zhǔn)的受眾群體。進(jìn)行知乎問(wèn)答推廣一般需要以下步驟：1. 確定推廣目標(biāo)：明確你想要達(dá)到的推廣目標(biāo)，如增加品牌曝光、提高產(chǎn)品知名度等。2. 找到適合的話題：選擇與你的品牌或產(chǎn)品相關(guān)的話題，關(guān)注并參與相關(guān)的討論，建立專(zhuān)業(yè)形象。3.... 為了滿足廣告主推廣需求，知乎廣告投放推出了效果廣告產(chǎn)品，其中關(guān)聯(lián)小程序投放成為了一種重要的投放方式。本文將詳細(xì)介紹關(guān)聯(lián)小程序的概念、Deeplink功能、投放申請(qǐng)步驟。一、概念關(guān)聯(lián)小程序投放是指廣告主在知乎平臺(tái)上投放廣告時(shí)，通過(guò)關(guān)聯(lián)小程序的方式，將廣告與小程序相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)用戶從廣告到小程序的直接跳轉(zhuǎn)。二、優(yōu)勢(shì)小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，引流便捷，應(yīng)用場(chǎng)景眾多，相當(dāng)于一個(gè)專(zhuān)屬的營(yíng)... 知乎作為國(guó)內(nèi)最大的知識(shí)分享平臺(tái)之一，近年來(lái)也推出了搜索廣告產(chǎn)品。本文將詳細(xì)介紹知乎廣告投放搜索廣告的概念、邏輯等，幫助廣告主更好地了解并利用這一高效的搜索營(yíng)銷(xiāo)工具。[搜索廣告]，即通過(guò)搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)的競(jìng)價(jià)廣告，當(dāng)用戶主動(dòng)在知乎App搜索頁(yè)搜索到廣告主投放的關(guān)鍵詞時(shí)，相應(yīng)的廣告就會(huì)展示（關(guān)鍵詞有多個(gè)用戶購(gòu)買(mǎi)時(shí)，根據(jù)競(jìng)價(jià)排名原則展示），并在用戶點(diǎn)擊后按照廣告主對(duì)該關(guān)鍵詞的出價(jià)收費(fèi)，無(wú)點(diǎn)擊不收費(fèi)。... 關(guān)于知乎廣告推廣，搜索廣告推廣營(yíng)銷(xiāo)你了解嗎？下面讓我們一起來(lái)看看吧！一、「知乎 App 搜索品牌專(zhuān)區(qū)」，位于 App 端搜索結(jié)果頁(yè)頂部，根據(jù)用戶搜索的關(guān)鍵詞進(jìn)行定向。當(dāng)用戶提交的搜索請(qǐng)求明確指向且僅指向具體品牌或具體產(chǎn)品詞，展示品牌專(zhuān)區(qū)卡片。品牌可投放曝光素材，大圖或八宮格形式，以最高位置、最高優(yōu)先級(jí)展示給用戶。1.產(chǎn)品形式客戶投放品牌/產(chǎn)品關(guān)鍵詞，根據(jù)用戶搜索詞進(jìn)行精確匹配。在搜索結(jié)果頁(yè)頂... |
