知乎進(jìn)軍短視頻，加速商業(yè)化步伐發(fā)表時間：2019-01-11 10:43 源于： Mings Dominer指數(shù) 日前，有消息稱知乎將推出一款名為“即影”的短視頻APP，該應(yīng)用暫時還在內(nèi)測極端，使用用戶和平臺內(nèi)容偏少。知乎CEO周源近期頻繁在該APP內(nèi)更新視頻，有意為這款短視頻做推廣，不難看出這是知乎在其商業(yè)化道路上除知乎廣告業(yè)務(wù)外的另一布局。
在2018年年底，知乎在將組織架構(gòu)調(diào)整為前、中、后端的同時，又被曝裁員300人，其中短視頻業(yè)務(wù)部門也未能幸免。對此，知乎方面相關(guān)人士回應(yīng)道：“每年年底，知乎都會進(jìn)行員工績效考核，并予以相應(yīng)的人員調(diào)整和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，人員優(yōu)化的數(shù)量和比例在正常范圍內(nèi)，并非單一部門?！?/span>剛經(jīng)歷完裁員風(fēng)波的知乎，用“即影”這款內(nèi)測產(chǎn)品將人們的視線重新拉回到它身上。
短視頻搶占用戶時間的同時，也擁有著更多的變現(xiàn)機(jī)會。商業(yè)化步伐并不快的知乎，在知乎問答推廣業(yè)務(wù)之外也在進(jìn)行短視頻布局。隨著BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局，短視頻領(lǐng)域早已是紅海一片，行業(yè)格局已基本確立，知乎此時加碼布局短視頻的背后究竟作何考量？“即影”APP能否在群雄逐鹿的短視頻江湖突出重圍？對此，知乎方面表示，有創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)嘗試各種創(chuàng)新業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，目前還在內(nèi)測階段，尚未正式發(fā)布。
據(jù)App store官方介紹，“即影”可幫助用戶快速制作風(fēng)格獨(dú)特的影像內(nèi)容，不設(shè)公開評論，內(nèi)容的反饋只有發(fā)布者自己知道。APP首頁內(nèi)容設(shè)計簡潔，僅有即影向?qū)?、我的即影、快拍廣場、即影團(tuán)隊(duì)和即影廣場等5大板塊。 該款短視頻APP目前的確仍處于內(nèi)測狀態(tài)，且很多功能尚不完善；其登錄首頁沒有獨(dú)立注冊入口，目前唯一能夠注冊登錄的方法和渠道就是與微信賬號進(jìn)行關(guān)聯(lián)。同時，該APP鼓勵用戶將視頻轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，或是將邀請好友鏈接轉(zhuǎn)發(fā)給微信好友。目前來看，即影APP似乎與其他短視頻App無異，只是在視頻拍攝方面多下了些功夫，可以在視頻中插入動畫貼紙并主動調(diào)控畫面，還支持圖片拼圖和視頻拼圖等工具型功能。因?yàn)樯刑幵趦?nèi)測階段，視頻運(yùn)營仍看不出具體方向。 事實(shí)上，知乎布局短視頻領(lǐng)域的“野心”已經(jīng)早有苗頭。據(jù)悉，知乎短視頻的研發(fā)開始于2017年4月，正式上線于今年6月20日App再次改版之后。此前，首頁結(jié)構(gòu)只有“關(guān)注”、“推薦”、“熱搜”三部分，更新后新增了“視頻”區(qū)域，其內(nèi)容主要以平臺內(nèi)的精選視頻為主。
但與此同時，在此前知乎精簡自身業(yè)務(wù)時，短視頻也是受到波及的部分，據(jù)媒體報道，“短視頻團(tuán)隊(duì)基本被壓縮了一半，其余員工將與社區(qū)內(nèi)另外的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)合并”。11月14日，知乎推出首檔原創(chuàng)綜藝《知乎者耶》其節(jié)目slogan是“一檔試圖還原‘社區(qū)討論’的角色扮演式視頻節(jié)目”。如今，知乎的短視頻APP“即影”出現(xiàn)在公眾眼前，表明知乎開始加大對視頻領(lǐng)域的內(nèi)容布局，同時也為實(shí)現(xiàn)商業(yè)化提供更多的可能性，進(jìn)一步助力知乎廣告投放業(yè)務(wù)發(fā)展。 從短視頻第一梯隊(duì)產(chǎn)品取得成功的經(jīng)驗(yàn)來看，抖音的成功在于其強(qiáng)大的算法推薦、今日頭條的導(dǎo)流和成功的運(yùn)營手段；快手的成功除了進(jìn)場較早、占了先機(jī)，還得力于其抓住了廣大的三四線城市用戶。而與它們相比，知乎不僅入局晚，且受眾面相對較窄，主要聚集生活偏小資、偏文藝氣質(zhì)的知識青年；此外，知乎還缺少像頭條那般強(qiáng)大的算法推薦等技術(shù)支持。 在業(yè)內(nèi)人士看來，就目前政策收緊的速度來看，短視頻平臺很快將會迎來新一輪洗牌，未來抖音、快手等處于第一梯隊(duì)的短視頻平臺將會不斷加大投入展開“圈地戰(zhàn)”，但究其根本，行業(yè)的發(fā)展趨勢仍是藍(lán)海一片，所以未來處于二、三梯隊(duì)的短視頻平臺應(yīng)該跳出既定規(guī)則，在保證內(nèi)容的前提下專注于垂直行業(yè)，以此來吸引用戶。
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信息分享 知乎廣告介紹我們承諾在維護(hù)知乎的社區(qū)精神和內(nèi)容質(zhì)量前提下運(yùn)行廣告。什么人會看到廣告？我們向知乎社區(qū)的多數(shù)用戶投放廣告。由于瀏覽器類型，插件的使用和 app 版本的原因，一些用戶可能看不到廣告內(nèi)容。我看到的廣告和其他人看到的有何差異？廣告的投... 對于知乎信息流廣告，主要看三塊：平臺背景、流量質(zhì)量、精準(zhǔn)定向。1、品牌背景：最大的知識社交平臺數(shù)據(jù)截止于2017年2月的統(tǒng)計，來源于知乎官方不論從數(shù)據(jù)還是實(shí)際的感知（也就是憑感覺）來說，知乎坐實(shí)了問答知識社區(qū)類的頭把交椅。知乎上的內(nèi)容包括科... 作者：Mayanne鏈接：https://zhuanlan.zhihu.com/p/130966412來源：知乎著作權(quán)歸作者所有。商業(yè)轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者獲得授權(quán)，非商業(yè)轉(zhuǎn)載請注明出處。知乎廣告形式 目前在知乎App上線4種廣告樣式，分別是大圖... 優(yōu)酷貼片廣告學(xué)習(xí)適合預(yù)算充足，做品宣傳的客戶（宣傳新產(chǎn)品、優(yōu)惠活動 或節(jié)前宣傳）刊例價投放，以15s視頻為例 價格在45元/cpm 比較適合品牌性，短期大量曝光的 無后臺，支持第三方檢測，合作直接談?wù)劭壅呔托袃?yōu)勢；優(yōu)先量，可選熱門劇需要客... 互動營銷是指企業(yè)在營銷過程中充分利用消費(fèi)者的意見和建議，用于產(chǎn)品或服務(wù)的規(guī)劃和設(shè)計，為企業(yè)的市場運(yùn)作服務(wù)。通過哦互動營銷，在消費(fèi)者與企業(yè)的互動中，讓消費(fèi)者參與到產(chǎn)品以及品牌活動中，拉近與企業(yè)之間的聯(lián)系，不知不覺中接受來自企業(yè)的營銷宣傳?；?.. 知乎開屏廣告知乎開屏廣告的形式包含靜態(tài)、動態(tài)和視頻三種，廣告主可根據(jù)投放需要自由選擇，在內(nèi)容上，支持文字、圖片、動畫和鏈接嵌入等元素自由搭配，既可以滿足品牌廣告主的展示訴求，同時也能滿足應(yīng)用類廣告主的下載訴求。收費(fèi)：40一千次曝光 不做競價... 知乎廣告介紹我們承諾在維護(hù)知乎的社區(qū)精神和內(nèi)容質(zhì)量前提下運(yùn)行廣告。什么人會看到廣告？我們向知乎社區(qū)的多數(shù)用戶投放廣告。由于瀏覽器類型，插件的使用和 app 版本的原因，一些用戶可能看不到廣告內(nèi)容。我看到的廣告和其他人看到的有何差異？廣告的投... 知乎廣告形式 目前在知乎App上線4種廣告樣式，分別是大圖模版，文字模版，小圖模版，多圖模板 覆蓋App核心頁面，分別是App首頁、App答案頁、App問題頁、APP評論頁 知乎推廣目標(biāo) 應(yīng)用下載、線索收集、商品推廣、小程序... 作為一個問答內(nèi)容平臺，知乎平臺一直以面對高知人群進(jìn)行高質(zhì)量內(nèi)容推送服務(wù)。隨著平臺不斷發(fā)展，基于平臺的巨大流量，很多廣告主開始進(jìn)行知乎廣告投放，并青睞于知乎效果廣告。那么什么是知乎效果廣告呢？主要是指在知乎移動端頁面以原生方式呈現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)廣告內(nèi)... 情感咨詢行業(yè)作為近兩年剛興起的新興行業(yè)，處于蓬勃發(fā)展時期且全年無淡旺季之分，競爭激烈，目前需要大量的流量線索提升情感市場的占比。2020年，情感話題更是占據(jù)網(wǎng)頁首頁！特別是疫情階段，各種感情+家庭矛盾急速上升那么情感咨詢?nèi)绾瓮斗艔V告怎么做才... 知乎在用戶符合度上較適合做汽車行業(yè)推廣，知乎平臺用戶大都是教育程度較高，購買力較強(qiáng)的群體，汽車推廣的受眾接受度較高。知乎用戶人群特征知乎人群集中于中產(chǎn)與準(zhǔn)中產(chǎn)人群，大多數(shù)分布在一二線城市，年齡在22-40歲之間，習(xí)慣于通過專業(yè)知識、才智、技... 案例描述天津做櫥柜衣柜全屋定制的客戶與我們合作知乎廣告，通過落地頁展示優(yōu)惠政策，以填寫資料獲得定制報價的表單形式收集客戶信息。大力度優(yōu)惠政策吸引客戶深入了解，投放期間最高人均曝光時長超過100秒，用戶在廣告頁面停留時間較長，達(dá)到了非常顯著的... 情感咨詢廣告投放，情感咨詢?nèi)绾瓮斗艔V告怎么做才能戳中痛點(diǎn)? 某情感咨詢公司2017年創(chuàng)立，情感咨詢行業(yè)作為近兩年剛興起的新興行業(yè)，處于蓬勃發(fā)展時期且全年無淡旺季之分，競爭激烈，目前需要大量的流量線索提升情感市場的占比?！ 〃?業(yè)務(wù)情況... 如果說頭條是智能推薦的資訊引擎，那么知乎就是智能推薦的知識引擎。2019年，知乎開始全方位提速，圍繞“知識問答”為核心嘗試更多樣化地“變現(xiàn)”，招募MCN，短視頻、好物推薦、直播、電商等，也吸引了更多潛在廣告主的注意及關(guān)注。而投放知乎信息流廣... 信息流廣告的定義： 信息流廣告是指一種依據(jù)社交群體屬性，對用戶喜好和特點(diǎn)進(jìn)行智能推廣的廣告形式，是移動互聯(lián)網(wǎng)時代信息流商業(yè)化的一種形式。移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，信息流逐漸成為用戶獲取信息的主陣地，而信息獲取社群化、決策場景化和行為碎片化已成為用戶... |
