知乎進(jìn)軍短視頻，加速商業(yè)化步伐發(fā)表時(shí)間：2019-01-11 10:43 源于： Mings Dominer指數(shù) 日前，有消息稱知乎將推出一款名為“即影”的短視頻APP，該應(yīng)用暫時(shí)還在內(nèi)測極端，使用用戶和平臺(tái)內(nèi)容偏少。知乎CEO周源近期頻繁在該APP內(nèi)更新視頻，有意為這款短視頻做推廣，不難看出這是知乎在其商業(yè)化道路上除知乎廣告業(yè)務(wù)外的另一布局。
在2018年年底，知乎在將組織架構(gòu)調(diào)整為前、中、后端的同時(shí)，又被曝裁員300人，其中短視頻業(yè)務(wù)部門也未能幸免。對(duì)此，知乎方面相關(guān)人士回應(yīng)道：“每年年底，知乎都會(huì)進(jìn)行員工績效考核，并予以相應(yīng)的人員調(diào)整和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，人員優(yōu)化的數(shù)量和比例在正常范圍內(nèi)，并非單一部門?！?/span>剛經(jīng)歷完裁員風(fēng)波的知乎，用“即影”這款內(nèi)測產(chǎn)品將人們的視線重新拉回到它身上。
短視頻搶占用戶時(shí)間的同時(shí)，也擁有著更多的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。商業(yè)化步伐并不快的知乎，在知乎問答推廣業(yè)務(wù)之外也在進(jìn)行短視頻布局。隨著BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局，短視頻領(lǐng)域早已是紅海一片，行業(yè)格局已基本確立，知乎此時(shí)加碼布局短視頻的背后究竟作何考量？“即影”APP能否在群雄逐鹿的短視頻江湖突出重圍？對(duì)此，知乎方面表示，有創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)嘗試各種創(chuàng)新業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，目前還在內(nèi)測階段，尚未正式發(fā)布。
據(jù)App store官方介紹，“即影”可幫助用戶快速制作風(fēng)格獨(dú)特的影像內(nèi)容，不設(shè)公開評(píng)論，內(nèi)容的反饋只有發(fā)布者自己知道。APP首頁內(nèi)容設(shè)計(jì)簡潔，僅有即影向?qū)А⑽业募从?、快拍廣場、即影團(tuán)隊(duì)和即影廣場等5大板塊。 該款短視頻APP目前的確仍處于內(nèi)測狀態(tài)，且很多功能尚不完善；其登錄首頁沒有獨(dú)立注冊(cè)入口，目前唯一能夠注冊(cè)登錄的方法和渠道就是與微信賬號(hào)進(jìn)行關(guān)聯(lián)。同時(shí)，該APP鼓勵(lì)用戶將視頻轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，或是將邀請(qǐng)好友鏈接轉(zhuǎn)發(fā)給微信好友。目前來看，即影APP似乎與其他短視頻App無異，只是在視頻拍攝方面多下了些功夫，可以在視頻中插入動(dòng)畫貼紙并主動(dòng)調(diào)控畫面，還支持圖片拼圖和視頻拼圖等工具型功能。因?yàn)樯刑幵趦?nèi)測階段，視頻運(yùn)營仍看不出具體方向。 事實(shí)上，知乎布局短視頻領(lǐng)域的“野心”已經(jīng)早有苗頭。據(jù)悉，知乎短視頻的研發(fā)開始于2017年4月，正式上線于今年6月20日App再次改版之后。此前，首頁結(jié)構(gòu)只有“關(guān)注”、“推薦”、“熱搜”三部分，更新后新增了“視頻”區(qū)域，其內(nèi)容主要以平臺(tái)內(nèi)的精選視頻為主。
但與此同時(shí)，在此前知乎精簡自身業(yè)務(wù)時(shí)，短視頻也是受到波及的部分，據(jù)媒體報(bào)道，“短視頻團(tuán)隊(duì)基本被壓縮了一半，其余員工將與社區(qū)內(nèi)另外的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)合并”。11月14日，知乎推出首檔原創(chuàng)綜藝《知乎者耶》其節(jié)目slogan是“一檔試圖還原‘社區(qū)討論’的角色扮演式視頻節(jié)目”。如今，知乎的短視頻APP“即影”出現(xiàn)在公眾眼前，表明知乎開始加大對(duì)視頻領(lǐng)域的內(nèi)容布局，同時(shí)也為實(shí)現(xiàn)商業(yè)化提供更多的可能性，進(jìn)一步助力知乎廣告投放業(yè)務(wù)發(fā)展。 從短視頻第一梯隊(duì)產(chǎn)品取得成功的經(jīng)驗(yàn)來看，抖音的成功在于其強(qiáng)大的算法推薦、今日頭條的導(dǎo)流和成功的運(yùn)營手段；快手的成功除了進(jìn)場較早、占了先機(jī)，還得力于其抓住了廣大的三四線城市用戶。而與它們相比，知乎不僅入局晚，且受眾面相對(duì)較窄，主要聚集生活偏小資、偏文藝氣質(zhì)的知識(shí)青年；此外，知乎還缺少像頭條那般強(qiáng)大的算法推薦等技術(shù)支持。 在業(yè)內(nèi)人士看來，就目前政策收緊的速度來看，短視頻平臺(tái)很快將會(huì)迎來新一輪洗牌，未來抖音、快手等處于第一梯隊(duì)的短視頻平臺(tái)將會(huì)不斷加大投入展開“圈地戰(zhàn)”，但究其根本，行業(yè)的發(fā)展趨勢仍是藍(lán)海一片，所以未來處于二、三梯隊(duì)的短視頻平臺(tái)應(yīng)該跳出既定規(guī)則，在保證內(nèi)容的前提下專注于垂直行業(yè)，以此來吸引用戶。
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信息分享 知乎作為我國較大專業(yè)知識(shí)問答社區(qū)，大部分用戶生活在發(fā)達(dá)一二線城市，他們具有很高的文憑、收益非常高等優(yōu)點(diǎn)。此外，知乎內(nèi)容破圈在各大網(wǎng)站上種草突破3億，百度搜索每日知乎內(nèi)容展示量，高品質(zhì)內(nèi)容展現(xiàn)優(yōu)先于常規(guī)的百度搜索，知乎內(nèi)容瀏覽量每日兩千五百萬多，擁有非常龐大的點(diǎn)擊量?！ ∫?、知乎廣告投放優(yōu)點(diǎn) 1、消費(fèi)需求旺盛 廣告營銷既需要有龐大的用戶總流量，還得有一定的消費(fèi)水平，否則廣告營銷沒法轉(zhuǎn)換... 做為綜合型專業(yè)知識(shí)內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，知乎聚集了來源于各權(quán)威人物與從業(yè)人員，還有大量對(duì)知識(shí)擁有探索欲和分享欲的用戶。知+廣告投放不但提升了知乎用戶針對(duì)內(nèi)容數(shù)據(jù)的接受程度與傳播水平，也使得知乎具有了比較適合「種樹」天然土壤層，以及在「顧客細(xì)分」的優(yōu)勢?！ ≈?全量發(fā)布至今，完成了合理助力教育、電子商務(wù)、金融業(yè)、醫(yī)療美容等行業(yè)客戶造就高價(jià)值內(nèi)容，知+廣告投放根據(jù)精準(zhǔn)推送用戶，高效率融進(jìn)用戶需求場景，從... 知乎作為我國較大的專業(yè)知識(shí)問答社區(qū)，客戶多生活在一二線城市，顯著的群體特點(diǎn)就是：年輕、高工資、高文憑，高認(rèn)知能力、消費(fèi)力強(qiáng)、擁有精致的生活，靠著這些優(yōu)秀的消費(fèi)群體，知乎深深吸引許多知名品牌爭相進(jìn)場?！ ∠啾绕渌W(wǎng)站，知乎客戶消費(fèi)行為更客觀，更有思維邏輯，一旦創(chuàng)建聯(lián)系，客戶更加容易轉(zhuǎn)化為品牌忠誠的粉絲、樂于分享品牌的商品、維護(hù)品牌的客戶，是知名品牌不可缺少的。 從2017年開始，... 知乎知+營銷推廣組件是知乎知+內(nèi)容中增加的轉(zhuǎn)化組件，能夠助力企業(yè)或個(gè)人即時(shí)引導(dǎo)、興趣愛好客戶，平臺(tái)賦能提升運(yùn)營效率，完成客戶自助變現(xiàn)。轉(zhuǎn)化組件具備方式多元化、流程簡單方便快捷、效果可追溯等優(yōu)勢?！ ∫?、轉(zhuǎn)化組件二種形態(tài)樣式 知+組件支持的形狀樣式主要包括內(nèi)容和評(píng)論兩個(gè)主要情景插入，達(dá)到關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)化要求?！ 〉谝?、內(nèi)容區(qū)轉(zhuǎn)化組件 1、內(nèi)容區(qū)組件方式適用5大形式 2、內(nèi)容區(qū)組件總數(shù)最多... 知乎知+是一套知乎內(nèi)容服務(wù)項(xiàng)目的解決方案，協(xié)助好內(nèi)容加快為賺錢，致力于為不一樣能力、不一樣的需求企業(yè)和個(gè)人提供完備的內(nèi)容解決方法。知+關(guān)鍵商品流通情景在首頁推薦、回答推薦和搜索場景。 「知+」為互動(dòng)交流提供是指途徑里的提質(zhì)增效，主要通過互動(dòng)交流部件完成，現(xiàn)階段部件支持在文中和評(píng)論區(qū)?！ ≡趦?nèi)容寫作層面，知+做為知乎為企業(yè)與個(gè)人原創(chuàng)者提供的內(nèi)容服務(wù)解決方案，為他們克服了內(nèi)容生產(chǎn)制造等方面... 知乎是以知識(shí)問答客戶為主體的，現(xiàn)階段有著2.8億申請(qǐng)注冊(cè)用戶數(shù)量，日活用戶量2600萬，月訪問量180億，人均瀏覽時(shí)間60min。 知乎是很多人都會(huì)應(yīng)用的一款運(yùn)用，知乎服務(wù)平臺(tái)資源有互動(dòng)問答、文章內(nèi)容、圓桌、live和電子書這些，廣告方式又包括有知乎app開屏廣告、知乎日?qǐng)?bào)開屏廣告、知乎app信息流廣告和知乎app發(fā)現(xiàn)頁廣告等，廣告主在知乎首發(fā)廣告能夠選擇不同的方式，但是價(jià)格肯定就是不... 自打知+發(fā)布至今，電子商務(wù)、教育培訓(xùn)行業(yè)等顧客陸續(xù)加入，有效助力了這些顧客創(chuàng)造高價(jià)值內(nèi)容，根據(jù)商業(yè)植入/修改后使用知+加快效率提高，達(dá)成合作預(yù)期。 知乎知+的玩法，可以這么說是由內(nèi)容吸引客戶，讓消費(fèi)者引起共鳴，文章內(nèi)容置放插件，根據(jù)內(nèi)容區(qū)插件、發(fā)表評(píng)論插件、知乎網(wǎng)站內(nèi)部私信、外部鏈接頁自動(dòng)跳轉(zhuǎn)、微信轉(zhuǎn)化途徑、產(chǎn)品頁路徑等多種形式滿足客戶需要?！ ≈?為企業(yè)創(chuàng)作者提供一站式、全鏈條的內(nèi)容... 知乎信息流廣告賬戶初期需要怎么調(diào)整呢？我們今天大伙兒一起來看看。 1、多計(jì)劃沖量 首先多建好多個(gè)計(jì)劃（10-20個(gè)），再分批次打開（每一次3-6個(gè)），擇優(yōu)而取，留有展點(diǎn)消、轉(zhuǎn)化量比較大的計(jì)劃； 觀查3-6個(gè)小時(shí)以后，把展現(xiàn)量少、轉(zhuǎn)化成本高、干消費(fèi)不轉(zhuǎn)化的計(jì)劃暫停掉?！ ∮捎谥醯膬?yōu)化算法十分精確，每一個(gè)計(jì)劃都干消費(fèi)不轉(zhuǎn)化的情況是不太可能的，這時(shí)候就要考慮到是否是頁面出問題了?！ ?... 對(duì)于知乎信息流廣告而言，無論你的宣傳目地如何，無論你是推廣什么賬戶，都繞不過“冷啟動(dòng)”期。應(yīng)對(duì)冷啟動(dòng)期難度系數(shù)提升、周期時(shí)間拉長、成本費(fèi)起伏比較大等狀況，如何開始處理？ “冷啟動(dòng)期”究竟是什么？ 冷啟動(dòng)期：實(shí)際上指的便是數(shù)據(jù)信息都還沒累積充足的初始階段，這時(shí)候系統(tǒng)軟件對(duì)于你的計(jì)劃還不是很了解，計(jì)劃打開以后，系統(tǒng)軟件依據(jù)現(xiàn)階段流量池市場競爭狀況，估算計(jì)劃可分派總流量?！ 〗ㄗh以前5個(gè)轉(zhuǎn)... 知乎投放廣告時(shí)經(jīng)常會(huì)碰到必須關(guān)停計(jì)劃的一些情況，今日小編就和大家伙兒一起來看看，最先，我們要知道為什么要拉停知乎廣告計(jì)劃。無非幾種情況： 1.計(jì)劃并沒有起量趨勢?！ ?.客戶當(dāng)日預(yù)算不夠，今日中止，明天再投放?！ ?.當(dāng)日帳戶成本太高，高過客戶預(yù)估太多了。可是第二天也有很有可能降下去?？蛻粢蟮诙煸偻斗拧！ ? 4.客戶考評(píng)是指后端轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)信息，假如后面交易量比較合適再放費(fèi)... 知乎投放廣告剛?cè)胄械男畔⒘鲀?yōu)化師會(huì)遇到哪些問題呢？小編今天帶大家一起來看看： 一、知乎后臺(tái)定項(xiàng)未設(shè)，變?yōu)榉和?，設(shè)置的預(yù)算一瞬間沒有了，實(shí)際效果特差?！ ∫话銖V告宣傳投放會(huì)從一開始的泛投漸漸地變窄范疇，設(shè)置一些定項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)來減少投放成本費(fèi)，例如設(shè)置人群性別、年紀(jì)、地域等，有一些廣告宣傳獲客還要設(shè)置DMP人群標(biāo)簽的，結(jié)論忘掉設(shè)置了，或是忽略了。 二、知乎后臺(tái)該停的帳戶或... 知乎，是一個(gè)中文互聯(lián)網(wǎng)高質(zhì)量的問答社區(qū)和創(chuàng)作者聚集的原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)，于2011年1月正式上線，以“讓人們更好地分享知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見解，找到自己的解答”為品牌使命。知乎上的總問題數(shù)超過4400萬條，總回答數(shù)超過2.4億條。在付費(fèi)內(nèi)容領(lǐng)域，知乎月活躍付費(fèi)用戶數(shù)已超過250萬，總內(nèi)容數(shù)超過300萬，年訪問人次超過30億。這么大的一個(gè)流量平臺(tái)，也吸引到了很多廣告商的目光，那么想要在知乎廣告投放的流程都有... 知乎是一個(gè)依靠大量數(shù)據(jù)資源，建立起來的營銷平臺(tái)，并且知乎一直都是以內(nèi)容為主要目的的營銷，利用后臺(tái)大數(shù)據(jù)，將用戶的性別、習(xí)慣、地區(qū)、年齡等進(jìn)行細(xì)化分析，將用戶打上標(biāo)簽，將產(chǎn)品精準(zhǔn)的投放到感興趣的用戶面前，根據(jù)這個(gè)優(yōu)勢，使眾多的廣告主會(huì)選擇在知乎廣告推廣，那么知乎廣告推廣的付費(fèi)方式是什么，過程又是怎樣的呢？今天小編就來帶大家了解一下知乎廣告推廣的付費(fèi)方式。一、開屏廣告。就是一打開知乎APP就能... 先回答，知乎廣告投放是不可以找官方開戶哦，因?yàn)橹豕俜阶约翰怀薪油茝V業(yè)務(wù)，而是把權(quán)限直接下放給了代理商服務(wù)那么想要在知乎投放廣告應(yīng)該怎么做呢？ 1、開通賬戶：在進(jìn)行廣告投放之前先要去開通知乎廣告投放的后臺(tái)賬戶，也可以直接找代理商平臺(tái)去開通賬戶，因?yàn)樾枰Y質(zhì)審核，所以要提前咨詢客服，而且在開戶的時(shí)候也要預(yù)存一定的廣告費(fèi)用，因?yàn)橘~戶里如果沒有廣告費(fèi)用的話，投放也會(huì)結(jié)束。 2、廣告素材創(chuàng)... 相信現(xiàn)在大家很多人在刷知乎的時(shí)候，都會(huì)看到大大小小的廣告出現(xiàn)在你的屏幕前。隨著618大促的到來，電商廣告主肯定都在想盡辦法推廣自己的產(chǎn)品。知乎廣告平臺(tái)憑借著龐大的流量體系吸引了眾多廣告主的入駐。很多電商廣告主在做知乎廣告推廣時(shí)，都需要了解這個(gè)平臺(tái)的審核機(jī)制。今天這篇文章，小編就帶大家了解一下電商行業(yè)在知乎廣告推廣時(shí)會(huì)有哪些審核？以助于廣告主在進(jìn)行廣告投放時(shí)能更快更好的投放自己的產(chǎn)品。電商行業(yè)... |
