知乎進軍短視頻，加速商業(yè)化步伐發(fā)表時間：2019-01-11 10:43 源于： Mings Dominer指數(shù) 日前，有消息稱知乎將推出一款名為“即影”的短視頻APP，該應用暫時還在內(nèi)測極端，使用用戶和平臺內(nèi)容偏少。知乎CEO周源近期頻繁在該APP內(nèi)更新視頻，有意為這款短視頻做推廣，不難看出這是知乎在其商業(yè)化道路上除知乎廣告業(yè)務外的另一布局。
在2018年年底，知乎在將組織架構(gòu)調(diào)整為前、中、后端的同時，又被曝裁員300人，其中短視頻業(yè)務部門也未能幸免。對此，知乎方面相關(guān)人士回應道：“每年年底，知乎都會進行員工績效考核，并予以相應的人員調(diào)整和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，人員優(yōu)化的數(shù)量和比例在正常范圍內(nèi)，并非單一部門。”剛經(jīng)歷完裁員風波的知乎，用“即影”這款內(nèi)測產(chǎn)品將人們的視線重新拉回到它身上。
短視頻搶占用戶時間的同時，也擁有著更多的變現(xiàn)機會。商業(yè)化步伐并不快的知乎，在知乎問答推廣業(yè)務之外也在進行短視頻布局。隨著BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局，短視頻領域早已是紅海一片，行業(yè)格局已基本確立，知乎此時加碼布局短視頻的背后究竟作何考量？“即影”APP能否在群雄逐鹿的短視頻江湖突出重圍？對此，知乎方面表示，有創(chuàng)新團隊嘗試各種創(chuàng)新業(yè)務和產(chǎn)品，目前還在內(nèi)測階段，尚未正式發(fā)布。
據(jù)App store官方介紹，“即影”可幫助用戶快速制作風格獨特的影像內(nèi)容，不設公開評論，內(nèi)容的反饋只有發(fā)布者自己知道。APP首頁內(nèi)容設計簡潔，僅有即影向?qū)?、我的即影、快拍廣場、即影團隊和即影廣場等5大板塊。 該款短視頻APP目前的確仍處于內(nèi)測狀態(tài)，且很多功能尚不完善；其登錄首頁沒有獨立注冊入口，目前唯一能夠注冊登錄的方法和渠道就是與微信賬號進行關(guān)聯(lián)。同時，該APP鼓勵用戶將視頻轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，或是將邀請好友鏈接轉(zhuǎn)發(fā)給微信好友。目前來看，即影APP似乎與其他短視頻App無異，只是在視頻拍攝方面多下了些功夫，可以在視頻中插入動畫貼紙并主動調(diào)控畫面，還支持圖片拼圖和視頻拼圖等工具型功能。因為尚處在內(nèi)測階段，視頻運營仍看不出具體方向。 事實上，知乎布局短視頻領域的“野心”已經(jīng)早有苗頭。據(jù)悉，知乎短視頻的研發(fā)開始于2017年4月，正式上線于今年6月20日App再次改版之后。此前，首頁結(jié)構(gòu)只有“關(guān)注”、“推薦”、“熱搜”三部分，更新后新增了“視頻”區(qū)域，其內(nèi)容主要以平臺內(nèi)的精選視頻為主。
但與此同時，在此前知乎精簡自身業(yè)務時，短視頻也是受到波及的部分，據(jù)媒體報道，“短視頻團隊基本被壓縮了一半，其余員工將與社區(qū)內(nèi)另外的產(chǎn)品團隊合并”。11月14日，知乎推出首檔原創(chuàng)綜藝《知乎者耶》其節(jié)目slogan是“一檔試圖還原‘社區(qū)討論’的角色扮演式視頻節(jié)目”。如今，知乎的短視頻APP“即影”出現(xiàn)在公眾眼前，表明知乎開始加大對視頻領域的內(nèi)容布局，同時也為實現(xiàn)商業(yè)化提供更多的可能性，進一步助力知乎廣告投放業(yè)務發(fā)展。 從短視頻第一梯隊產(chǎn)品取得成功的經(jīng)驗來看，抖音的成功在于其強大的算法推薦、今日頭條的導流和成功的運營手段；快手的成功除了進場較早、占了先機，還得力于其抓住了廣大的三四線城市用戶。而與它們相比，知乎不僅入局晚，且受眾面相對較窄，主要聚集生活偏小資、偏文藝氣質(zhì)的知識青年；此外，知乎還缺少像頭條那般強大的算法推薦等技術(shù)支持。 在業(yè)內(nèi)人士看來，就目前政策收緊的速度來看，短視頻平臺很快將會迎來新一輪洗牌，未來抖音、快手等處于第一梯隊的短視頻平臺將會不斷加大投入展開“圈地戰(zhàn)”，但究其根本，行業(yè)的發(fā)展趨勢仍是藍海一片，所以未來處于二、三梯隊的短視頻平臺應該跳出既定規(guī)則，在保證內(nèi)容的前提下專注于垂直行業(yè)，以此來吸引用戶。
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信息分享 一、知乎信息流 1.展現(xiàn)形式 組圖--大圖--小圖--視頻--文字鏈 目前知乎廣告投放的展現(xiàn)形式比較簡單，目前分為5種?！ ?.知乎廣告投放流程 不管是知+還是信息流都需要先開戶，一般開完戶拿到賬號后賬號密碼，就可以登錄賬號密碼開始投放廣告了?！ 〔襟E1:創(chuàng)建新的計劃組 步驟2:選擇投放的定向 由于不斷更新，知乎信息流廣告投放后臺可以做到精準定位，包括地域、年齡、愛好、操作系... 知乎廣告有兩種推廣形式：知+推廣和知乎信息流廣告，下面是它們的詳細介紹： 一、知＋推廣 它可以幫助企業(yè)和個人創(chuàng)作者的內(nèi)容高效創(chuàng)作與加速流通工具。憑借高質(zhì)量內(nèi)容融入用戶需求場景,高效獲得知乎內(nèi)容可信賴傳播更持久的平臺賦能，將內(nèi)容精準展現(xiàn)并觸達用戶?！ ?.內(nèi)容創(chuàng)作--多種內(nèi)容創(chuàng)作工具提供選題、創(chuàng)作效率 讓有內(nèi)容生產(chǎn)能力的企業(yè)對接站內(nèi)熱度話題創(chuàng)造用戶價值，讓沒有內(nèi)容生產(chǎn)能力的企業(yè)對接各... 知乎廣告投放流程是怎樣的？ 1.做好賬號的運營定位 賬號盡量做垂直領域的定位，這樣有利于話題權(quán)重的積累和推薦量增加?！ ±?，旅游類話題、健身話題、美容話題等等。行業(yè)與行業(yè)之間的差別不要太大，不要寫著旅游行業(yè)的，一下子飆升到房地產(chǎn)中去?！ ?.開通賬戶 在進行知乎廣告投放前必須要先開通知乎投放的后臺賬戶，目前知乎廣告投放，需要是找代理商做的?！ ?.賬號基礎信息的完善 賬號的名稱... 知乎效果廣告定向包管理 一、產(chǎn)品介紹 知乎廣告投放后臺的定向包管理入口，滿足單元定向的批量操作設置，操作簡單調(diào)整靈活，動態(tài)生效，提升賬號投放效率； 操作路徑：投放后臺-工具中心-定向包管理 二、操作指南 1.定向包管理列表頁 定向包管理列表頁顯示該賬號下的所有的定向包設置，支持新建、添加關(guān)聯(lián)單元、復制、編輯、刪除操作 ?、佟付ㄏ虬Q」、「定向包描述」由廣告主自定義 ②「... 知乎廣告推廣定向人群包功能解析 DMP(Data Management Platform)其實就是數(shù)據(jù)管理平臺，簡單來說就是各種標簽下的人群包，主要是用來幫助我們的商品和店鋪在千人千面里尋找你的精準客戶投放的你的廣告，從而實現(xiàn)知乎廣告推廣效果的最優(yōu)化?！ ?.「自定義人群管理」如何操作及注意事項是什么？ 支持上傳「人群包」、「廣告人群包」、「關(guān)鍵詞人群包」和「拓展人群包」 「人群包... 知乎廣告推廣平臺是國內(nèi)很大的知識問答論壇，擁有龐大的用戶基數(shù)，注冊用戶1.4億，日活躍用戶3400萬。年齡段居中在18-35歲之間，主要是一些高學歷群體，可以說是一個不可多得的平臺?！ ∫弧⒂脩袅髁俊 」俜綌?shù)據(jù)顯示知乎注冊用戶數(shù)已達1.4億，以18-35歲人群為基準，平均日活躍用戶量超過3400萬。安卓&iOS占比分析：安卓和iOS大盤比例在6：4，整體廣告填充上iOS比較飽和，安卓有空... 知乎效果廣告的定向功能，基于知乎大數(shù)據(jù)及對用戶行為數(shù)據(jù)的分析挖掘，通過智能算法及技術(shù)手段實現(xiàn)知乎廣告投放與用戶的精準匹配?！ ∧壳爸醵ㄏ蚬δ芊譃榛A屬性定向、人群定向、設備行為定向三類，在知乎平臺優(yōu)質(zhì)人群的基礎上，可繼續(xù)進行更精細的定向設置，實現(xiàn)精細化運營及投放。 一、基礎屬性定向 通過性別、地域圈定目標人群范圍 二、人群定向 通過興趣定向、內(nèi)容定向、自定義人群，迅速鎖定目標用... 知+推廣形式有哪些？ 知+廣告內(nèi)容生產(chǎn)好了，接下來很關(guān)鍵的一步是制作知+插件卡片，卡片是官方允許的存在，只要用這個進行轉(zhuǎn)化，那就不會違規(guī)，前提是插件沒有違規(guī)，要做的是引導用戶點擊?！ ∵@個卡片可以插入20余種轉(zhuǎn)化方式，現(xiàn)在來介紹幾種常見的知+推廣引流方式： 1.從知乎一鍵引流到微信 適用場景：從知乎一鍵添加微信好友、從知乎一鍵關(guān)注微信公眾號、從知乎一鍵跳轉(zhuǎn)微信小程序?！ ?.從知乎... 我們已經(jīng)知道如何去挑選知+推廣的問題了獲取更多流量，那么怎樣去寫好知+問題的回答，實現(xiàn)預估的轉(zhuǎn)化的效果？ 一、如何寫知+推廣問題的回答？ 1.有力的開頭 2.清晰的架構(gòu) -清晰的架構(gòu)主要有以下需要注意的問題 ①主論點和分論點不宜過多，建議不超過3個； ?、谕ㄟ^名人名言、知名理論、案例故事來提升可信度，畢竟知乎是一個高知用戶平臺，平鋪直敘的白開水是很難讓人信任的； ?、鄱嘟Y(jié)合使用... 知乎知+目前非?；馃?，是非常多廣告主想要投放的平臺，廣告主可以通過在知乎知+推廣位進行廣告投放，投放知+即可在內(nèi)容中添加營銷組件，來承接營銷轉(zhuǎn)化且在投放期間，營銷組件持續(xù)露出和曝光，展示產(chǎn)品來引導客戶點擊購買產(chǎn)品從而引流獲利?！ ∫?、知+怎么開通？ 目前知乎暫不支持個人開戶，需要營業(yè)執(zhí)照才能開戶?！ ips：一定要注意目前知+推廣僅支持知乎廣告代理商開戶，而且要找有知乎授權(quán)的，不然可... 知乎作為國內(nèi)最大知識問答社區(qū)，大多數(shù)用戶生活都是在發(fā)達的一二線城市，他們具有較高的學歷、收入和高消費等特點。另外，知乎內(nèi)容破圈全網(wǎng)種草 2.9 億，百度每日知乎內(nèi)容展示量，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展示優(yōu)先于常規(guī)搜索結(jié)果，知乎內(nèi)容點擊量每日 2500w+，是龐大的點擊量數(shù)據(jù)。一、知乎廣告投放優(yōu)勢1、消費需求大，競爭力弱知乎用戶數(shù)量超過4.2億萬，以80、90后具有消費實力及敢于消費的群體組成，能讓企業(yè)投放的廣... 在介紹完視頻黑流場景的展示以及規(guī)則之后，想必各位廣告主應該也有了基本的了解，投放視頻黑流有很多好處，那么讓我們看一下對于知乎廣告投放視頻黑流場景有哪些建議吧。 知乎廣告投放視頻黑流場景建議 1.游戲行業(yè) 處在推廣中期的游戲客戶，需要兼顧投放量級和投放效果，針對此需求，結(jié)合游戲玩家特點，通過增加視頻物料強曝光投放，不斷擴展目標人群、挖掘潛在人群、鞏固現(xiàn)有人群?！ ∧繕耍嚎刂妻D(zhuǎn)化成本，... 知乎廣告投放--視頻黑流場景介紹 一、產(chǎn)品介紹 在知乎App推薦頁/關(guān)注頁內(nèi)，點擊任意一條信息流視頻內(nèi)容進入視頻聯(lián)播頁；視頻聯(lián)播頁廣告與知乎視頻環(huán)境原生融合，全面獲取視頻瀏覽用戶，更沉浸的播放場景，促進更高意向的轉(zhuǎn)化決策。 點擊首頁/推薦頁任意視頻內(nèi)容進入視頻黑流→視頻黑流內(nèi)展示視頻廣告進入轉(zhuǎn)化落地頁 二、展示規(guī)則 第一次廣告出現(xiàn)在視頻聯(lián)播頁的第4條，每隔5條出一條 三、適合... 知乎廣告有哪些形式 熱門的知乎問答廣告形式就是知乎信息流廣告、知+廣告、知乎開屏廣告、知乎搜索廣告。下面就給大家詳細講解下這幾種廣告形式優(yōu)缺點?！ ?.知乎信息流廣告 信息流廣告便是呈現(xiàn)在信息流（信息流）里的廣告。 信息流廣告的優(yōu)點：效果顯著的前提下能兼具品牌輸出，其實就是“品效融合”?！ ≈跣畔⒘鲝V告獨特的優(yōu)點：主要體現(xiàn)的知乎的目標人群上。知乎的目標人群屬于三高人群：高文憑、高... 知乎ocpc支持營銷推廣目標、門檻以及對接方式有哪些？ 一、oCPC所支持的知乎廣告推廣目標 1.應用軟件轉(zhuǎn)化目標支持激活、注冊（原安裝且注冊）、付費（原安裝且付費）、增加次留、關(guān)鍵行為 2.落地頁轉(zhuǎn)化目標支持表單提交、有效咨詢、電話撥打、商品購買、頁面訪問、其他深度對接 3.數(shù)據(jù)對接回傳字段，在系統(tǒng)工具-API服務中對接文檔中查看 二、現(xiàn)階段有多種知乎廣告推廣方法，有何門檻呢... |
