知乎推廣直播:跨越時空的知識分享平臺發(fā)表時間:2025-02-12 19:00 引言:作為一個已經(jīng)擁有超過3億用戶的知識小區(qū),知乎問答一直以來都旨在幫助用戶獲取高質(zhì)量的內(nèi)容與知識。而知乎推廣直播間作為新推出的功能之一,為知識共享開啟了全新升級的概率。下面我們就給大家介紹知乎直播的特點和優(yōu)勢,并探討其在營銷知識、培育人才等方面發(fā)展?jié)摿Α?/span> 一、知乎直播的特征 1.即時交流:知乎直播結(jié)合視頻直播的形式,將知識共享轉(zhuǎn)化成面對面的交流。觀眾們可實時提出問題,與授課人互動交流,促使知識共享更生動、靈便。 2.行業(yè)領(lǐng)域包含普遍:知乎直播深深吸引大量高質(zhì)量的創(chuàng)作者和專業(yè)人員,她們在各行各業(yè)積累了豐富的和知識。無論是高新科技、造型藝術(shù)、歷史時間或是身心健康,用戶都能在知乎直播中尋找自己感興趣的事。 3.錄像回看:知乎直播還提供錄像回看作用,用戶還可以在錯過了直播間的情形下隨時隨地收看以前內(nèi)容。這也使得知識散播不會再受制于時間與空間,真正做到了穿越時空的知識共享。 二、知乎直播的優(yōu)點 1.給予高質(zhì)量的知識網(wǎng)絡(luò)資源:與其它網(wǎng)絡(luò)直播平臺對比,知乎直播擁有更為嚴(yán)格審核制度與內(nèi)容管理制度。僅有經(jīng)過專業(yè)審批的具體內(nèi)容才可以在知乎直播中展示,確保了知識質(zhì)量以及穩(wěn)定性。 2.知識沉積和交流融合:知乎直播不僅僅是知識輸出,更加是知識的沉淀和積累。根據(jù)與觀眾的溝通交流,授課人可以不斷改進和完善自己的見解,與此同時觀眾們還可以通過互動交流提出問題進一步深化對知識的認(rèn)知。 3.培育人才和專業(yè)人員:知乎直播為眾多用戶提供了一個展現(xiàn)自己天賦和技能演出舞臺,通過線上分享自己知識與經(jīng)驗,有利于培養(yǎng)更多的權(quán)威人物和行業(yè)人才。 三、知乎直播的發(fā)展?jié)摿εc展望 1.促進知識消費理念升級:知乎直播將傳統(tǒng)知識學(xué)習(xí)培訓(xùn)與現(xiàn)代科技融合,更符合當(dāng)前整個社會知識消費市場。根據(jù)知乎直播,用戶能夠更輕松地獲取到高質(zhì)量的知識具體內(nèi)容,進一步推動知識傳播和時代的進步。 2.推動行業(yè)交流合作:知乎直播擁有大量的用戶人群,她們在各行各業(yè)都擁有豐富的知識與經(jīng)驗。根據(jù)知乎直播,各行各業(yè)的專業(yè)人員能夠交流互動,撞擊出更多靈感和藝術(shù)創(chuàng)意,促進行業(yè)的發(fā)展趨勢與合作。 3.提高用戶獲取知識的感受:知乎直播因其交互性、專業(yè)性與高質(zhì)量內(nèi)容,為用戶提供了更好的獲取知識的感受。用戶能夠根據(jù)自己的興趣和需求選擇有興趣的直播話題,與授課人進行交流,從而實現(xiàn)個性化個性化的知識獲取。 匯總:知乎推廣直播間做為知識共享的新形式,憑借特點和優(yōu)勢,逐漸成為一種穿越時空的知識傳播平臺。根據(jù)即時交流、行業(yè)領(lǐng)域包含普遍和錄像回看等服務(wù),知乎直播為用戶帶來了高質(zhì)量的知識網(wǎng)絡(luò)資源,促進知識消費理念升級,推動行業(yè)交流合作,并提高用戶獲取知識的感受。相信在不久的將來,知乎直播將繼續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展,為用戶帶來更多知識交流分享學(xué)習(xí)的機會。 |
信息分享 而且還有一個好處,通過「知任務(wù)」合作的內(nèi)容不會被刪 -- 此前在知乎任何帶營銷目的的內(nèi)容,都可能被官方刪除,原因包含算法自動檢測、人工審核或競品舉報 -- 走官方「知任務(wù)」下單,避免了這個問題。例如「OPPO」執(zhí)行的通過官方「知任務(wù)」的話題營銷,包含了“話題策劃”、“大 V 挑選”、“好物推薦”,登上了熱榜第一名第一位,效果超出預(yù)期:很多品牌也有擔(dān)心,走官方下單會不會很貴。 而除了這些原則外,現(xiàn)在還有更智能的方式來衡量大 V 質(zhì)量,就是知乎 MCN 的后臺系統(tǒng)「知任務(wù)」。類似于微博的微任務(wù)、抖音的星圖,開放給知乎官方認(rèn)證 MCN 使用,「知任務(wù)」中,能夠顯示大 V的分品類得分和該品類內(nèi)排名,比以前大海撈針式的找大 V 要高效很多,目前只開放給知乎官方認(rèn)證MCN 使用,包括我們在內(nèi)。 小伙伴們大家好,相信很多在學(xué)習(xí)知乎廣告投放?的朋友都不了解公域和私域,今天就和我一起來看一下吧!問題必須和營銷訴求相關(guān),知乎常用的套路有:“什么樣的xxx性價比高?”“xxx里,什么品牌小眾而且好用?” Tps:作為PU而言,獲取這個入口的主要方式就是被關(guān)注/答案被他人點贊傳播這些流量在營銷上的規(guī)模和價值,總結(jié)了下面的規(guī)律:需要強調(diào)的是,知乎和其他平臺有個差別:推薦流和搜索框的分發(fā),都會帶來源源不斷的長尾流量,這是知乎的一個重要特點,在營銷中如果用好,可以極大提升ROI,可以參考下圖:而下面這個圖,則總結(jié)了知乎的流量分發(fā)的鏈路,可以幫助你快速的了解知乎:學(xué)習(xí)知乎廣告投放?的朋友們理解了嗎? 這就涉及到知乎最核心的算法:威爾遜積分算法,這個算法決定了問題下回答的排序。關(guān)于威爾遜積分算法的完整解釋,可以看知乎前產(chǎn)品總監(jiān)的解釋,簡單來說就是:每個問題下回答排序,由回答的權(quán)重來決定:每個回答的權(quán)重=原力上浮力-下沉力原力=【回答者在該問題所屬品類下的帳號權(quán)重】上浮力=【點贊】、【收藏】、【編輯推薦】、【專業(yè)勛章】等下沉力=【反對】、【沒有幫助】、【舉報】等從公式可以看出,排序的影響因素... 小伙伴們大家好,想做知乎廣告投放?的小伙伴們不妨先來了解一下知乎營銷的基本玩法哦!這類個體獨立的信息元,形態(tài)更類似于“草履蟲”,屬于「單一信息元」。“草履蟲”式的平臺,營銷的效果只需要看信息元的質(zhì)量(內(nèi)容質(zhì)量)、體積(曝光數(shù)據(jù))和密度(轉(zhuǎn)化率,和前兩者相關(guān))“蜈蚣”式信息元的平臺。 小伙伴們大家好,又到了我們的知乎營銷知識時間。整體邏輯如下圖:「內(nèi)功」部分包含案例,在下一部分,我會詳細(xì)分享。這也是知乎的傳統(tǒng)優(yōu)勢項目,長年積累的社區(qū)調(diào)性和內(nèi)容互城河,帶來一部分用戶養(yǎng)成了先上知乎查信息,再進行消費決策的習(xí)慣(包括我本人)。 相比于個人版的購物車,企業(yè)版最主要的差別在于:除了支持插入電商SKU外,還能支持插入「表單」和「App下載」,轉(zhuǎn)化形式更豐富,參考下圖:「表單」類組件,非常適合長鏈路轉(zhuǎn)化的品牌,比如教育類、地產(chǎn)類、醫(yī)美類客戶。 更本質(zhì)的原因是知乎很長時間都缺乏完整的「轉(zhuǎn)化閉環(huán)」。這就是知乎購物車。缺乏完整的轉(zhuǎn)化閉環(huán),從系統(tǒng)層面,抑制了品牌方在知乎的轉(zhuǎn)化嘗試。而知乎,不僅缺乏官方變現(xiàn)路徑,而且很長時間,一直全力打擊外鏈、淘口令等電商導(dǎo)流形式,只有少數(shù)微信公眾號生態(tài)導(dǎo)流的行為被默許。 想做知乎廣告投放?的小伙伴一定要關(guān)注一下!「高客單價、高認(rèn)知門檻、長決策鏈」,根據(jù)這三個限定條件,我劃分出「適合知乎」兩大類品牌:大眾消費品:包含數(shù)碼、美妝、護膚、母嬰、日化中的「中高檔位產(chǎn)品」謹(jǐn)慎消費品:包含教育、醫(yī)療、保險、房產(chǎn)、理財?shù)取父哒J(rèn)知門檻長決策鏈產(chǎn)品」想做知乎廣告投放?的小伙伴是否對知乎有了一些了解呢? 第二、自己在瀏覽一些行業(yè)相關(guān)干貨資訊的時候,可以適當(dāng)?shù)馗袠I(yè)的大咖互動,爭取多露臉,下次你在某個問題下回答了比較好的答案,剛好這個大v又跟你互動過,說不定就會不自覺給你點個贊,那帶來的量也是很大的。第三、現(xiàn)在是內(nèi)容的天下,知乎、微博、頭條的互相撕逼,說到底還是人才和內(nèi)容的競爭,把自己的內(nèi)容深度打扎實了,才是根本。 回答的頻率回答的頻率建議一天不要超過兩個問題,有些人為了能夠得到更多關(guān)注和點贊數(shù),就一天回答好幾個問題,甚至好幾十個問題,這樣出來的效果適得其反。而如果你是刷題,在短時間回答了好幾個問題,知乎的機器算法就會默認(rèn)把你歸為有頻繁刷題的作弊行為,嚴(yán)重關(guān)你小黑屋,輕一點就會限制你回答問題,同時你這個號的權(quán)重還會受到影響,所以回答的頻率要適當(dāng)控制一下,秉承“要質(zhì)不要量”的原則去回答。 很多時候,知乎上存在一些關(guān)于品牌討論,而一些內(nèi)容觀點并不利于企業(yè)的品牌形象,這時候企業(yè)采取應(yīng)對機制,可以通過正面內(nèi)容的覆蓋沖淡反面話題,讓其影響變得微乎其微。賬號名稱是網(wǎng)友關(guān)注的一個點,有的小伙伴胡亂取一個或者一段字母像亂碼一樣,這是不利于推廣開展的。 知乎營銷是toB企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷重中之重,建議精耕細(xì)作。在某一領(lǐng)域關(guān)注度比較高的話題下做高質(zhì)量的跟帖回復(fù),然后通過推廣維護讓回答置頂,這樣后來者居上,獲得更多的曝光,對企業(yè)品牌的口碑推廣不無裨益。這個工作的難點在于文案的高質(zhì)量,無質(zhì)量的回答內(nèi)容是難以頂上第一位的,所以很多企業(yè)雖然在做知乎推廣但是效果不太理想; 在信息爆炸的時代,企業(yè)想要有效地推廣自己的品牌和產(chǎn)品,選擇一個合適的廣告投放平臺非常重要。而知乎,作為中國最大的知識分享社區(qū),擁有龐大的用戶群體和高質(zhì)量的內(nèi)容,成為了眾多企業(yè)的首選廣告投放平臺。本文將以“探索智慧的航程——知乎廣告投放”為題,為您詳細(xì)介紹知乎廣告投放的優(yōu)勢和魅力。 一、用戶群體龐大且高度專業(yè)知乎擁有超過三億注冊用戶,用戶中有著大量的高學(xué)歷人群和專業(yè)領(lǐng)域的專家。這意味著在知乎上... |