知乎廣告開戶|知乎大健康行業(yè)通用營銷解決方案（一）發(fā)表時間：2024-10-28 13:41 知乎?廣告開戶 ，為了更好地幫助品牌把握大健康行業(yè)的討論趨勢，掌握營銷先機(jī)，知乎推出了 大健康行業(yè)營銷解決方案，下面讓我們一起來看一下吧！ 你見過最奇怪的體質(zhì)是什么？ 極度疲勞下，人一次最多能睡多久？ 如何使發(fā)量變多？ 從揭秘奇特體質(zhì)的奧秘，到探索睡眠科學(xué)的邊界，再到追求濃密秀發(fā)的秘訣，知乎上關(guān)于「健康」的討論總是層出不窮，常刷常新。 在這里，用戶們不僅熱衷于關(guān)注健康熱點(diǎn)，更勇于向「智商稅」行為說「不」。與「健康」相關(guān)的各類話題，正日益受到越來越多用戶的關(guān)注和討論。 知乎不僅滿足了用戶對健康知識的強(qiáng)烈求知欲，更匯聚了眾多醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的從業(yè)者。他們專業(yè)的聲音，為知乎的討論奠定了堅(jiān)實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)，也為用戶提供了更為可信的解答。 對于品牌而言，知乎不僅是一個傳播知識、解答疑惑的平臺，更是一個助力品牌精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶、建立深度認(rèn)知的陣地。
1.打開知乎的正確姿勢 看熱點(diǎn) 2023 年,一連串健康事件接踵發(fā)生,激起全民關(guān)注看似遙遠(yuǎn)的新聞事件,實(shí)際上與每一個人息息相關(guān)。
尋幫助 知乎是打擊「智商稅」最嚴(yán)厲的平臺,一個困擾中國2.5 億人的脫發(fā)問題之下是被經(jīng)過驗(yàn)證的真實(shí)有效、高性價比的解決方案。
覓新奇 意想不到的問題和答案在知乎都能快速發(fā)酵，讓看者開眼界，習(xí)得一些「沒用的知識點(diǎn)」。
2.為什么是知乎 快速成長的健康社區(qū) 知乎可信賴的問答已成為當(dāng)代人健康新醫(yī)靠
人人聊醫(yī)的普羅大眾 匯聚高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)的用戶,對健康內(nèi)容有著強(qiáng)烈求知欲。
從業(yè)人員的可信賴答案 圍繞著普通人,更有海量醫(yī)學(xué)領(lǐng)域「從」業(yè)者涌現(xiàn)在知乎,以專業(yè)內(nèi)容洞悉健康現(xiàn)狀,給到對的答案。
眾口可調(diào)的大健康場域 多元視角健康話題長效沉淀，也為健康品牌們創(chuàng)作了更多營銷機(jī)會。
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信息分享 知乎廣告投放診斷列表頁工功能介紹 1.診斷列表頁 2.診斷詳情頁（整體診斷結(jié)果） 一覽各模塊評分，給出需要重點(diǎn)關(guān)注和優(yōu)化的方向，直接在頁面快速解決問題?！ ?.診斷詳情頁（預(yù)算/余額） 曝光異常？→余額/預(yù)算出了什么問題？→過低會影響賬號整體質(zhì)量分和競爭力→給出調(diào)整建議值 4.診斷詳情頁（出價） 曝光異常？→出價與競爭對手相比處于較低水平？→預(yù)估曝光提升，給出出價建議 支持... 一、知乎廣告推廣常見賬戶投放問題： 賬戶問題難定位難排查、賬戶優(yōu)化無頭緒，耗時久效率低 二、診斷工具 快速定位問題、找到優(yōu)化方向 1.整體邏輯：核心解決定位拿量不足和量級波動的問題原因 診斷工具使用流程：確定問題→分析問題→給出建議→解決方案 2.概況 定義：為廣告主/優(yōu)化師/代理商提供知乎廣告競爭的關(guān)鍵環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)，幫助其高效定位問題，提升知乎廣告推廣賬戶優(yōu)化能力 診斷層級... 知乎畫報|二期產(chǎn)品基礎(chǔ) 升級1在線咨詢，更主動更有效的獲資溝通?！ ‘媹笤黾幼稍儼粹o，支持知乎廣告投放主使用第三方咨詢客服平臺在知乎獲取有效留資； 升級2表單電話驗(yàn)證，過濾空號、非本人操作，非真實(shí)手機(jī)的無效信息，大大提升留資手機(jī)號碼的真實(shí)性?！ ∵x擇電話驗(yàn)證后，知乎對用戶填寫的手機(jī)號發(fā)送短信驗(yàn)證碼，填寫確認(rèn)后進(jìn)行線索提交?！ ∩?分層表單，跟進(jìn)動作提醒，降低提交成本，加強(qiáng)留資意向，... 知乎畫報產(chǎn)品簡介 「知乎畫報」是知乎app原生推廣落地頁；落地頁內(nèi)可使用圖片、文字、視頻等富媒體形式承載廣告主推廣內(nèi)容，通過與營銷組件「表單、下載」的組合達(dá)到知乎廣告投放主營銷轉(zhuǎn)化的目的?！ ‘媹笠黄冢夯A(chǔ)功能上線，完成基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)搭建，輔助知乎廣告投放的產(chǎn)品標(biāo)配能力； 畫報二期：面向線索知乎廣告主的一次全面的線索能力的提升支持，集中體現(xiàn)在豐富留資入口，提升線索有效率； 畫報三期：將會... 知乎開屏廣告素材規(guī)范 1.靜態(tài)素材規(guī)范 素材尺寸規(guī)范： 為保障實(shí)際展示效果，降低知乎廣告推廣主設(shè)計(jì)成本，縮小市場通用尺寸的差異，知乎廣告推廣開屏需上傳3種不同尺寸相同開屏素材，以達(dá)到適應(yīng)不同機(jī)型的最優(yōu)展示效果?！ ?.視頻素材規(guī)范 頂部留白：不少于253 px 跳過倒計(jì)時：危險區(qū)域123x49px 跳過倒計(jì)時區(qū)域距頂部237 px距右69 px，危險區(qū)域123x49 px內(nèi)避... 一、知乎廣告為什么要投放開屏位置？ 高曝光、第一眼、視覺沖擊、接受度高、品效共創(chuàng) 二、知乎廣告開屏展示 1.靜態(tài)開屏 展示時間3秒 素材有3種尺寸 大小1024k以內(nèi) 2.視頻開屏 展示時間5秒 靜音模式 600*1300/900*1950 大小4MB以內(nèi) 幀數(shù)不低于25幀，不循環(huán)播放，播放完畢后停留在最后一幀 三、怎樣才能投好開屏位置？ 嘗試多種樣式、嘗試多... 知乎廣告投放資質(zhì) 廣告實(shí)際投放時，物料涉及的相關(guān)信息需要提交證明資質(zhì)上傳至知乎廣告投放平臺資質(zhì)中心?！ ⊥斗刨Y質(zhì)類型說明 1.品牌、商標(biāo)、版權(quán)作品 廣告中使用他人的注冊商標(biāo)版權(quán)作品(如照片、繪畫等)等內(nèi)容的，廣告主須提交前述內(nèi)容權(quán)利人(公司或個人)的合法授權(quán)或合作協(xié)議?！ ?.知名人物、動漫形象 廣告出現(xiàn)知名人物/動漫名義或形象的，包括但不限于圖片展示，直接或間接表明名人是商品/... 知乎廣告推廣形式多種多樣，今天為大家介紹知乎app知乎內(nèi)容頁廣告、知乎 App 熱榜廣告、知乎信息流廣告、知乎 App 熱搜廣告四種類型廣告。一、「知乎內(nèi)容頁廣告」由問題頁信息流廣告、答案頁信息流廣告及文章頁信息流共同組成，具有圖文、視頻、文字鏈多形式，在支持基礎(chǔ)定向功能的同時，還支持內(nèi)容話題定向，可以將廣告與所瀏覽內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，提升效果。1.產(chǎn)品形式有大圖、小圖、文字鏈、多圖等展現(xiàn)形式；問... 一、知乎效果廣告升級 1.知乎廣告位升級 回答頁新增支持文字鏈、小圖、多圖 首頁小圖優(yōu)化增加描述 2.系統(tǒng)單元層級改版 知乎廣告位選擇改為優(yōu)選移動端流量即廣告位通投不可選和按移動端場景位置自定義選擇廣告位 單元層級取消廣告版位選擇，下沉到創(chuàng)意層級 3.系統(tǒng)創(chuàng)意層級改版 廣告版位下沉創(chuàng)意層級，一個創(chuàng)意中可同時上傳所有模版的創(chuàng)意，包含文字、大圖、視頻、小圖、多圖創(chuàng)意 4.優(yōu)... 知乎廣告開戶主體資質(zhì) 知乎廣告開戶主體資質(zhì)，一般提供企業(yè)營業(yè)執(zhí)照即可，其余根據(jù)主體劃分提供對應(yīng)主體資質(zhì)?！ “粗黧w行業(yè)劃分 1.企業(yè)(大陸) 所需資質(zhì)：營業(yè)執(zhí)照 發(fā)證機(jī)關(guān)：工商行政管理局 2.個體工商戶(大陸) 所需資質(zhì)：個體工商戶營業(yè)執(zhí)照 發(fā)證機(jī)關(guān)：工商行政管理局 3.事業(yè)單位 所需資質(zhì)：事業(yè)單位法人登記證書 發(fā)證機(jī)關(guān)：事業(yè)單位登記管理局 4.民辦非企業(yè) 所需資... 一、知乎廣告投放包含哪些廣告流量入口？ 移動端：開屏、首頁（推薦、關(guān)注）、問題頁、回答頁、評論頁、搜索頁、視頻流 PC端：首頁、問題頁、回答頁 M端：首頁、回答頁 二、知乎廣告支持哪些素材形態(tài)？ 移動端：大圖（單圖片或動態(tài)圖片）、文字鏈、小圖、多圖、視頻、開屏 PC端：web矩形、web圖文 M端：大圖、小圖、文字鏈 三、知乎效果廣告競價方式是什么？ 1.cpc競價： ... 知乎效果廣告支持哪些定向功能？ 1.分位置定向：首頁、回答頁、問題頁、移動端流量優(yōu)選（即移動端不限知乎廣告推廣位） 2.性別定向：支持男、女、未知3個維度篩選，目前性別定向的整體準(zhǔn)確率在95% 3.年齡定向：支持18歲以下、18-22歲、23-26歲、27-30歲、30歲以上、未知，6個年齡階段定向 4.地域定向：支持省份、城市、不限多種篩選 調(diào)用手機(jī)系統(tǒng)API，通過GPS,W... 知乎廣告投放不同插件的配置步驟 1.懸浮卡片配置 step1 點(diǎn)擊「插件管理」新建插件 選擇懸浮卡片，按指示填寫信息 step2 點(diǎn)擊「表單／商品插件懸浮配置」 填寫知乎內(nèi)容url 輸入已編輯好的插件名稱，并在彈出菜單里點(diǎn)選 添加配置 2.下載卡片配置 step1 點(diǎn)擊「插件管理」新建插件 選擇下載卡片，按指示填寫信息 ps：下載卡片不支持畫報 step2 ... 一、知+推廣插件配置全流程概覽 進(jìn)入設(shè)置頁面→新建插件→插件配置→運(yùn)營-審核打標(biāo) 1.進(jìn)入設(shè)置頁面 登陸知乎 進(jìn)入管理中心 點(diǎn)擊營銷插件配置 2.新建插件 3種卡片類型，根據(jù)根據(jù)需求選擇新建插件類型（懸浮、下載、文中卡片） 根據(jù)提示填寫信息，創(chuàng)建插件 3.插件配置 4種插件配置入口，匹配對應(yīng)入口進(jìn)行配置 進(jìn)入配置頁按照提示填寫信息配置插件 4.運(yùn)營-審核打標(biāo) 插... 一、知+推廣宣傳插件類型 頂端懸浮插件、底端下載插件、文中插件 二、知+推廣宣傳落地頁類型 1.商品落地頁 支持京東商城、天貓商城、淘寶網(wǎng)等商品直達(dá) 2.留資落地頁 支持h5落地頁、畫報 3.轉(zhuǎn)換表單前置落地頁 畫報制作 4.微信號喚起 5.應(yīng)用下載 三、不同知+推廣插件類型對應(yīng)的落地頁 1.懸浮卡片 支持內(nèi)容類型：回答 支持落地頁類型： ?、偕唐锋溄印 、贖... |
