知乎問答推廣|新職人量身定制家居美學(xué)發(fā)表時間：2024-11-19 10:59 ?知乎問答推廣??，新職人量身定制家居美學(xué)。 近日，知乎聯(lián)合國家木材與木制品性能質(zhì)量檢驗檢測中心、深圳家居設(shè)計周發(fā)布了《未來已來的家》第五期《新職人「量身定制」的家居美學(xué)圖鑒》。 通過對知乎用戶數(shù)據(jù)及家居內(nèi)容洞察，總結(jié)出當(dāng)下新職人在家居設(shè)計「個性化」、裝修選材「健康化」、家具審美「無風(fēng)格化」、家居家電「智能一體化」四大家居消費趨勢，為消費者提供家居消費建議。
報告顯示，量身定制正在成為知乎新職人的家居設(shè)計新趨勢。在知乎，關(guān)于「家」的內(nèi)容總量超過 100 萬，「家居家電行業(yè)」的內(nèi)容總量 103.3 萬，「家具定制」和「家居設(shè)計」話題瀏覽量超過 14 億。
因為寵物友好、適兒化、適老化等「個性化需求」而選擇定制家居，正在成為新職人家居設(shè)計的消費趨勢。 知乎上「全屋定制」的搜索指數(shù)同比增長 2331%，「貓抓布」搜索指數(shù)同比增長 2775%，「適老化改造」搜索指數(shù)環(huán)比增長 97%。
此外，「環(huán)保裝修」也是新職人在家居定制的默認(rèn)選項?！赶鹉z木家具的優(yōu)缺點」 在知乎的搜索指數(shù)環(huán)比增長 132%，「ENF 板材」「全鋁定制」的搜索指數(shù)同比增長分別為 50%、60%。 在家具品位上，越來越多的新職人會突破風(fēng)格限制，選擇多元化的家具設(shè)計。家具設(shè)計師、知乎答主「故人歸」表示，在工業(yè)品大豐富的時代，家居的選擇會在功能實現(xiàn)的基礎(chǔ)上更傾向于無風(fēng)格化。
所謂無風(fēng)格化，即不拘泥于風(fēng)格，而是著重于風(fēng)格所表達(dá)的生活習(xí)慣和人文精神，更好地打造返璞歸真的生活感和歸屬感?！笇嵞炯揖摺埂阜律揖咴O(shè)計」「家具設(shè)計靈感」在知乎問答推廣的搜索指數(shù)環(huán)比增長分別為 30%、167%、100%。 隨著智能定制、零嵌冰箱等搜索指數(shù)增長迅速，家居家電的智能一體化也是越來越多新職人的選擇趨勢。《新職人「量身定制」的家居美學(xué)圖鑒》顯示，知乎上「零嵌冰箱」搜索指數(shù)同比增長高達(dá) 587%，「智能定制」「智能衛(wèi)浴」增長分別為 53%、63%。
「如何低成本地把房子改造為炫酷的智能家居？」問題下有 143 個回答，其中智能家居話題優(yōu)秀答主「xinhe sun」從基礎(chǔ)支撐、智能安防與基礎(chǔ)傳感、智能照明、智能遮光等十個方面進(jìn)行詳細(xì)解答，為大家提供了一套經(jīng)濟(jì)實用又酷炫的智能家居系統(tǒng)解決方案。 越來越多來自不同領(lǐng)域的新職人聚集知乎，圍繞裝修材質(zhì)、風(fēng)格、購買攻略等多個方面進(jìn)行家居相關(guān)內(nèi)容的專業(yè)討論，?知乎問答推廣也正在成為家居品牌營銷的重要平臺。 知乎問答推廣，更多內(nèi)容請關(guān)注知乎商業(yè)資訊公眾號。 |
信息分享 CPC(Cost Per Click)按點擊付費——就是每點擊一下廣告收費多少錢，CPC廣告計價模式是過去很多年來pc廣告平臺的主流模式之一，比較有代表性的產(chǎn)品就是知乎廣告平臺、知乎廣告推廣等?！ ≈鯊V告推廣的OCPC(optimization cost per click)，多了一個optimization。其中文解釋為“優(yōu)化”，OCPC簡單來談就是升級加強(qiáng)版的CPC，其本質(zhì)按點擊付... 知乎廣告推廣如何獲取消費者？現(xiàn)在也許很多廣告主都不知道怎么樣操作，下面我就來介紹一下。 這里有兩個概念。第一個概念叫CAC，顧客獲得成本。就是指我們獲取一個顧客所需要花費的錢；第二個概念是顧客終身價值。是指這個顧客一生中能夠給這個品牌所貢獻(xiàn)的利潤的總和?！ ∥覀兌贾?，一個企業(yè)的顧客終身價值，一定要大于獲取這個顧客所花費的成本，不然這個公司就會永久地賠錢。 帶著這樣的想法我們... 許多投放互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告主一旦將PGC/UGC平臺流量做大了，基本都會去投放信息流廣告，因為信息流廣告的優(yōu)勢很大，用戶接受度高。 今天我來進(jìn)行知乎廣告推廣的介紹，來給大家分享一下。這對您以后的投放知乎的廣告效果有好處。 對于信息流廣告，主要看三塊：1.品牌背景 2.流量質(zhì)量 3.精準(zhǔn)定向 1、品牌背景：中國最大的知識社交平臺 不論從數(shù)據(jù)還是實際的感知(也就是憑感覺)來說，... 今天我來給各位廣告主介紹一下知乎廣告開戶的時間問題，這個問題其實比較簡單，因為開戶時間之類的問題，也是看廣告主所提交的資質(zhì)是否齊全、廣告主的行業(yè)是否正規(guī)來決定，一般情況下客戶如果積極配合的話，資質(zhì)提交后當(dāng)天賬戶就能開通，正常開戶時間不會超過3天，除非過程當(dāng)中遇到資質(zhì)不全或者資質(zhì)模糊不清等問題拒絕?！ ‘?dāng)客戶把資質(zhì)都提交后，賬戶開通下來了，那么這個時候就會面臨賬戶操作的問題，這個問題還是比... 為什么進(jìn)行知乎廣告推廣，原因有以下幾點： 1、知乎的流量很大，用戶多日活高?！ ?、知乎流量很精準(zhǔn)，對一個話題感興趣才會去關(guān)注所以關(guān)注了問題的都是你的潛在客戶?！ ?、成本低，比起其他平臺動不動上萬的廣告費，知乎推廣傳播的成本很低?！ ?、轉(zhuǎn)化高，知乎上的用戶對內(nèi)容要求高自然也信任KOL發(fā)布的內(nèi)容。 5、不麻煩，堅持發(fā)有價值的內(nèi)容+優(yōu)化就可以引流。 可以看到知乎用戶群體屬... 知乎廣告投放的是怎么展現(xiàn)的，這里給大家截圖看一下，投放過信息流廣告的廣告主并不會陌生，目前移動端的廣告展現(xiàn)形式都是大同小異，都是以信息流廣告樣式展現(xiàn)的，當(dāng)然各個平臺除了廣告展示的形式差不多以外，各種玩法可能有所不同，下面先看一下知乎廣告樣式： 上圖可以看到，這是在知乎截的廣告圖片，這樣的3個樣式就是知乎廣告展現(xiàn)的樣式，廣告以標(biāo)題和描述組建而成，當(dāng)用戶點擊進(jìn)去看到的就是用戶推廣的落地頁，... 知乎廣告推廣平臺是國內(nèi)很大的知識問答論壇，擁有龐大的用戶基數(shù)，注冊用戶1.4億，日活躍用戶3400萬。年齡段居中在18-35歲之間，主要是一些高學(xué)歷群體，可以說是一個不可多得的平臺。今天我們從用戶流量、人群屬性、廣告投放形式、后臺定向功能這四點來對知乎廣告進(jìn)行解析?！ ?.用戶流量 官方數(shù)據(jù)顯示知乎注冊用戶數(shù)已達(dá)1.4億，以18-35歲人群為基準(zhǔn)，平均日活躍用戶量超過3400萬。安卓&... 知乎廣告推廣的流量分發(fā)機(jī)制都是以問題-回答為核心的，這是討論知乎廣告投放的基礎(chǔ)。我們先來看幾個簡單的問題（是我們理解知乎推廣的基礎(chǔ)）： 問題1:信息元是什么？ 信息元是信息最基礎(chǔ)的組織形式，類似于原子之于物體?！ 栴}2:知乎的信息元是什么？ 「問答」。一個問題，對應(yīng)多個回答。形態(tài)類似于“蜈蚣”。其中，問題是蜈蚣頭，回答是蜈蚣腳。這種信息元屬于「復(fù)合式信息元」?！ 栴}3:和其他平... 知乎廣告推廣的知+是什么？ 基本定位：知乎信息流廣告中的高價值內(nèi)容助推利器 知乎信息流廣告中知+優(yōu)勢及價值 以更原生、更信賴的形式，獲得更有效的營銷效果?！ ≡尸F(xiàn)：最原生的內(nèi)容展現(xiàn)樣式（內(nèi)容質(zhì)量高，排序靠前） 精準(zhǔn)匹配：基于用戶內(nèi)容興趣定向（優(yōu)秀案例內(nèi)容點擊率5%+） 高效轉(zhuǎn)化：支持多種營銷轉(zhuǎn)化組件（優(yōu)秀案例插件點擊率＞10%） 知乎廣告中知+推廣步驟 第一步：選定... ?。ㄒ唬﹩柎鹜茝V： 知乎廣告推廣的流量分發(fā)機(jī)制都是以問題-回答為核心的，一組完整的問答由提問和回答兩部分構(gòu)成，知乎問答是知乎最重要的內(nèi)容載體，所以知乎問答也是知乎廣告營銷最重要最常見的形式。知乎問答營銷分為小號問答和大V問答?！ ⌒√枂柎鹗侵笡]有粉絲基礎(chǔ)的賬號發(fā)布相關(guān)營銷問答。適用于預(yù)算較少的品牌方和商家。大V問答是指有粉絲基礎(chǔ)的大V發(fā)布的問題，在知乎代運營上主要指的是1K粉絲以上的賬號... 如今是一個信息的爆發(fā)時期，有很多人群對信息比較敏感，對信息的需求越來越高，伴隨著智能手機(jī)普及化、信息獲得和看書時間的碎片化，信息流廣告宣傳被營銷推廣。而知乎信息流產(chǎn)品，目前已經(jīng)成為廣告主最火爆的推廣方式。 今日，我們也會以旅游服務(wù)業(yè)在知乎廣告推廣宣傳里的廣告宣傳投放為例子，為各大廣告主后期的知乎信息流廣告投放起到有效果的正向作用?！ 〈舜瓮斗虐咐膱?zhí)行中，靈活運用知乎信息流在PC和移動... 投放商品：基因檢測 產(chǎn)品簡介：只需1ml唾沫，72鐘頭等候，數(shù)百項基因檢測新項目與服務(wù)，研究的基因秘密，解釋基因遺傳疑問 投放目的：根據(jù)信息流投放，正確引導(dǎo)用戶關(guān)心“基因?qū)歡enebox”這一知名品牌的微信公眾號，從而引導(dǎo)用戶加微信選購，達(dá)成roi的轉(zhuǎn)化?！ ⊥斗砰W光點：9.9元基因檢測服務(wù)項目，低門檻引流，開啟大量基因信息，提高轉(zhuǎn)化門檻至250元?！ ⌒袠I(yè)環(huán)境：前些年微基因和23三... 知乎廣告推廣市場營銷計劃 根據(jù)喚起沉默的用戶群體加上知乎營銷推廣點評文章具體內(nèi)容，正確引導(dǎo)消費者決策。提高用戶活躍度，考核客戶喚醒成本?！ 嶋H效果瀏覽 自8月起優(yōu)化提升，點擊量增漲35%，點擊成本降低20%，喚起成本降低50%，投放數(shù)量級提高超出100% 核心策略 商品庫功能上線助推投放升級，定向推廣創(chuàng)意多層次精準(zhǔn)推送目標(biāo)客戶群體；持續(xù)提煉出高品質(zhì)創(chuàng)意，全面提高CTR. 投... 1、遮蓋整個行業(yè)討論的話題歸類 數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析：11K個問題，2.7M個關(guān)注者 自主創(chuàng)業(yè)：94K個問題，7.5M個關(guān)注者 高新科技：47K個話題討論，6.7M個關(guān)注者 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)：127K個話題討論，10M個關(guān)注者 每天都有超出百萬用戶關(guān)心這些話題從而產(chǎn)生高品質(zhì)的討論，知乎用戶的UGC釋放出來了極大的能量 2、知乎廣告投放原創(chuàng)內(nèi)容的全網(wǎng)知名度 刷朋友圈鏈接到知乎，知... 知乎創(chuàng)辦于2010年，至今為止知乎的客戶已經(jīng)達(dá)到8400萬，大家提的問題有1700萬，有6300萬的消費者展開了回應(yīng)，話題量超過25萬，月PV140億?！ ≈鯊V告推廣涉及到各行各業(yè)，知乎問答覆蓋整個行業(yè)的話題分類，在已經(jīng)去除沒有人探討的話題后，整站積累話題書25萬，問題達(dá)到1700萬，累積回應(yīng)數(shù)6300萬，話題包含自主創(chuàng)業(yè)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析、高新科技、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在其中自主創(chuàng)業(yè)有940... |
