知乎提升信息流通速度以助力商業(yè)變現(xiàn)發(fā)表時(shí)間：2018-12-20 09:45 在信息繁雜多樣的時(shí)代，人們希望借助網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行個(gè)人知識(shí)提升和系統(tǒng)學(xué)習(xí)時(shí)往往難以找到合適的平臺(tái)。因此知乎以知識(shí)等同于價(jià)值的理念，以知乎廣告作為商業(yè)營(yíng)收來(lái)推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，通過(guò)知識(shí)付費(fèi)的形式進(jìn)行自身發(fā)展裂變。在今年6月，知乎升級(jí)推出知乎大學(xué)將多款付費(fèi)內(nèi)容進(jìn)行整合，讓用戶可以一站式選擇適合自己的知識(shí)產(chǎn)品。
作為知識(shí)內(nèi)容分享平臺(tái)，知乎此前以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)來(lái)吸引高質(zhì)用戶，隨著用戶累計(jì)到近2億，知乎開(kāi)始在尋求商業(yè)化流量變現(xiàn)的道路上進(jìn)行轉(zhuǎn)型。而知識(shí)付費(fèi)作為服務(wù)型產(chǎn)品也是知乎在知乎問(wèn)答推廣之外的另一個(gè)具備競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。
知乎平臺(tái)上的用戶自身具備較強(qiáng)的付費(fèi)意識(shí)，且對(duì)專業(yè)知識(shí)的需求較為強(qiáng)烈，因此從知識(shí)付費(fèi)入手，拓展到會(huì)員付費(fèi)、知乎廣告投放等增值性服務(wù)也將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條的延長(zhǎng)。在整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中不可或缺的就是生產(chǎn)者，生產(chǎn)者作為平臺(tái)的核心，可以通過(guò)培養(yǎng)的方式來(lái)挖掘，讓其從最初的檢索閱讀相關(guān)內(nèi)容到自主回答問(wèn)題到最后進(jìn)行內(nèi)容輸出并從中獲益。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，知乎已經(jīng)成長(zhǎng)為大型的知識(shí)獲取，基于平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶的互動(dòng)性，通過(guò)高質(zhì)量知識(shí)內(nèi)容獲利的方式，吸引更多用戶進(jìn)行自身經(jīng)驗(yàn)分享，將為推動(dòng)問(wèn)答內(nèi)容有效傳播貢獻(xiàn)力量。 |
信息分享 知乎上面就是可以投放廣告的，我們平時(shí)刷知乎的時(shí)候也會(huì)經(jīng)?？吹侥切╇[藏在內(nèi)容中的知乎信息流廣告。他們實(shí)際上在內(nèi)容和形式上都和普通內(nèi)容差不多，只是在內(nèi)容的右上角標(biāo)著“廣告”之類的字眼，來(lái)證明這知乎信息流廣告。 而作為一個(gè)以知識(shí)問(wèn)答為主的垂直社區(qū)，擁有高粘度、標(biāo)簽清晰準(zhǔn)確、付費(fèi)潛力高的用戶，經(jīng)過(guò)商業(yè)化后，越來(lái)越受到廣告客戶的青睞，特別是教育培訓(xùn)、旅游旅行、金融行業(yè)的廣告客戶?！ ≈跣畔⒘鲝V... 目前有2.2億注冊(cè)用戶和3400萬(wàn)的每日活躍用戶，而知乎用戶群體的整體學(xué)歷偏高，消費(fèi)能力強(qiáng)，這對(duì)我們投放知乎信息流廣告非常重要，每天活躍用戶數(shù)量超過(guò)3400萬(wàn)?！ ∫?、知乎信息流廣告平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)?！ ∽x者群體屬性呈現(xiàn)知識(shí)型中產(chǎn)、準(zhǔn)中產(chǎn)的特點(diǎn)，多數(shù)Ta人群居住在一二線城市，年齡23~40歲之間，具有本科以上學(xué)歷，希望以專業(yè)知識(shí)、才智、技能，換得體面的生活與社會(huì)地位?！ 《⒅跣畔⒘鲝V告的展... 作為中文因特網(wǎng)上最大的知識(shí)平臺(tái)，當(dāng)我們?cè)谥跎蠟g覽話題或?yàn)g覽話題時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)隱藏在內(nèi)容中的知乎信息流廣告。那么，如何把這些信息流廣告投放到知乎上？下面一起來(lái)看看~?！ ∪绾卧谥跬斗判畔⒘鲝V告，知乎信息流廣告?的介紹。 新浪微博上的信息流廣告，在向用戶展示時(shí)，都將興趣、地點(diǎn)、設(shè)備等因素考慮在內(nèi)，而每個(gè)用戶的提問(wèn)、回答、關(guān)注、瀏覽、認(rèn)可等數(shù)據(jù)都將作為興趣、偏好的判斷?！ ∪绾卧谥跎贤斗判?.. 由于擁有天然的廣告平臺(tái)和良好的用戶基礎(chǔ)，作為國(guó)內(nèi)最大的知識(shí)共享平臺(tái)，知乎是信息流廣告的最佳選擇。這對(duì)所有的行業(yè)都很適用?！ 〗袢瘴覀儗闹趿髁俊⒅跞巳?、知乎廣告形式對(duì)知乎信息流廣告進(jìn)行分析。接著通過(guò)游戲類、社交類app的案例分析給大家講解了知乎信息流廣告投放的技巧?！ ?，匿名流量。 根據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，知乎的注冊(cè)用戶已達(dá)1.6億，其中主要為18-35歲的用戶，平均每天活躍用戶超過(guò)... 作為一個(gè)國(guó)內(nèi)知識(shí)問(wèn)答論壇，知乎擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，作為一個(gè)國(guó)內(nèi)知識(shí)共享平臺(tái)，擁有龐大的用戶群。集品牌曝光、精定向、內(nèi)容傳播等多種優(yōu)勢(shì)于一體的知乎信息流廣告平臺(tái)。那什么是知乎信息流廣告呢？以下四點(diǎn)簡(jiǎn)述知乎信息流廣告。 第一，用戶流量?！ ?shù)據(jù)顯示，知乎注冊(cè)用戶已達(dá)1.4億，以18-35歲人群為基礎(chǔ)，平均日活躍用戶超過(guò)3400萬(wàn)。Android&iOS比例分析:Android和iOS市場(chǎng)比... 信息流廣告是現(xiàn)在最常見(jiàn)的一種廣告推廣模式。也是主流的推廣模式之一，為什么它的應(yīng)用范圍很廣泛得益于新聞資訊類的快速發(fā)展。例如今日頭條、東方投放、UC頭條等新聞資訊，這類APP的出現(xiàn)適合于這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，現(xiàn)代人對(duì)信息的獲取都是非?？斓模S時(shí)隨地讓用戶陷入深度的閱讀環(huán)境，千人千面信息推送提高了客戶的黏度與使用時(shí)間。下面我們來(lái)了解一下信息流廣告的優(yōu)勢(shì)和由來(lái)吧?！ ⌒畔⒘?Feeds)廣告，... 1、信息流營(yíng)銷定義及發(fā)展 信息流廣告（feeds）常見(jiàn)于社交類媒體，資訊類媒體，視頻類媒體，以與產(chǎn)品上下內(nèi)容極為相似的原生形態(tài)出現(xiàn)，具體包括文字，圖片，視頻等形式?！ ?、信息流營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)及格局優(yōu)勢(shì)· 廣告主：基于大數(shù)據(jù)不斷學(xué)習(xí)完善的用戶畫像，廣告推送精準(zhǔn)度，觸達(dá)率和轉(zhuǎn)換率高，縮短了數(shù)據(jù)反饋時(shí)長(zhǎng)，廣告效果反饋快，也是一種創(chuàng)新的營(yíng)銷模式?！ぁ ∈鼙姡盒枨蟾珳?zhǔn)匹配，干擾少。 ... 由于互聯(lián)網(wǎng)+概念的普及，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（服務(wù)）幾乎與360行掛鉤，功能也很豐富。所以，你想一個(gè)一個(gè)了解是行不通的，要了解信息流廣告，首選需要進(jìn)行分類，通過(guò)產(chǎn)品功能來(lái)分類。由于篇幅問(wèn)題，我簡(jiǎn)單的給大家介紹六大類。 1.新聞資訊類：今日頭條、一點(diǎn)咨詢、智匯推（騰訊信息客戶端、天天快報(bào)）、新浪扶翼（新浪新聞客戶端）、搜狐匯算（搜狐新聞客戶端）、網(wǎng)易新聞客戶端。這些都是以資訊為主的信息流廣告。其... 一、信息流廣告起不了量怎么辦? 答：影響信息流廣告拿量的原因主要是賬戶操作和廣告質(zhì)量度。 賬戶操作即：預(yù)算充足、出價(jià)合理/略高、定向合理/寬泛、時(shí)段合理/全選等; 廣告質(zhì)量度即：保證創(chuàng)意方案有效性的前提下，盡可能提升點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率?！ 【C合以上調(diào)控依然無(wú)法滿足賬戶拿量需求，可以參考使用以下賬戶起量跑量方法： 二、信息流廣告怎么起量跑量？ 1、多上廣告 多建計(jì)劃多上創(chuàng)意，預(yù)算充... 信息流廣告優(yōu)化，實(shí)際上是基于信息流投放數(shù)據(jù)持續(xù)優(yōu)化調(diào)整廣告的過(guò)程，常用的數(shù)據(jù)指標(biāo)主要有以下四種：營(yíng)銷漏斗模型，ROI，點(diǎn)擊量/點(diǎn)擊率，曝光量。本文將從這些數(shù)據(jù)指標(biāo)入手，聊聊如何開(kāi)展信息流廣告優(yōu)化?！ ∫?、營(yíng)銷轉(zhuǎn)化漏斗 做好信息流廣告優(yōu)化，必須清楚信息流廣告是怎么起作用的，常用的分析為營(yíng)銷漏斗轉(zhuǎn)化模型?！ ‘a(chǎn)品曝光提升品牌認(rèn)知度，從而觸達(dá)目標(biāo)用戶，目標(biāo)用戶進(jìn)一步了解產(chǎn)品，激發(fā)購(gòu)買欲望，釋... 目前知乎信息流廣告主集中在APP、教育、金融、家居家裝、婚慶、旅游、裝修這7個(gè)行業(yè)，知乎信息流廣告正處于紅利階段，點(diǎn)擊價(jià)格較為合理，整體轉(zhuǎn)化成本較低，用戶質(zhì)量較高?！ ≈跣畔⒘鲝V告后臺(tái)可以進(jìn)行投放區(qū)域的設(shè)定，因?yàn)椴煌耐茝V行業(yè)所針對(duì)的需求人群和需求區(qū)域全是不一樣。通過(guò)在賬戶后臺(tái)進(jìn)行廣告投放區(qū)域的設(shè)定，不僅可以節(jié)省廣告的投入成本，更可以實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，達(dá)到預(yù)期的理想廣告效果。 一、... 知乎信息流廣告是出現(xiàn)在知乎平臺(tái)用戶好友動(dòng)態(tài)中的廣告?！敝跣畔⒘鲝V告又被叫做feeds廣告、原生廣告，被稱為“最不像廣告的廣告”，它出現(xiàn)在原生的信息里，在日?！八⑹謾C(jī)”過(guò)程中，如果不留意在信息周圍出現(xiàn)的“推廣”、“廣告”字樣，可能都不會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。 知乎信息流廣告與傳統(tǒng)廣告相比，特點(diǎn)在于它以一種十分自然的方式融入到用戶所接受的信息當(dāng)中，給客戶提供所需要的內(nèi)容，用戶觸達(dá)率高，不像對(duì)... 在大數(shù)據(jù)技術(shù)迅速發(fā)展的知識(shí)海洋里，各式各樣的資訊新聞全是有，真假難分。因此，顧客對(duì)有實(shí)用價(jià)值的內(nèi)容也是盼望至深，而知乎作為廣告推廣的引領(lǐng)者，被顧客作為消費(fèi)前的參照綜合服務(wù)平臺(tái)。據(jù)知乎官方網(wǎng)最新數(shù)據(jù)匯報(bào)，百度從知乎獲得的信息數(shù)據(jù)信息在持續(xù)飆升。尤其是近些年，知乎顧客顧客增速十分快，達(dá)到五十五.6%，接近二十倍于股市大盤提高。因而，廣告商也想根據(jù)知乎平臺(tái)開(kāi)展?fàn)I銷推廣，那么，知乎信息流廣告如何... 說(shuō)起信息流廣告，大家肯定會(huì)想到,百度、抖音、快手、今日頭條等，但咱們今天說(shuō)的信息流廣告和它們都無(wú)關(guān)。咱們今天聊聊知乎信息流攻略。知乎作為國(guó)內(nèi)最大的知識(shí)社交媒體平臺(tái)，它擁有自然的廣告平臺(tái)和良好的用戶基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，是信息流廣告的最佳選擇。今天我們將從知乎流量，知乎人群，知乎廣告形式來(lái)對(duì)知乎信息流廣告進(jìn)行分析。然后通過(guò)游戲類,社交類app案例分析來(lái)為大家講解知乎信息流投放技巧?！ ∫?、知乎流量 ... 信息流廣告在投放中，效果一直很穩(wěn)定，突然就沒(méi)量了，怎么辦？ 可能是三種情況： ?、儇?fù)向的賬戶操作導(dǎo)致信息流廣告數(shù)據(jù)波動(dòng)； ?、趧?chuàng)意衰退導(dǎo)致拿量能力降低； ?、燮脚_(tái)流量波動(dòng)導(dǎo)致數(shù)據(jù)不穩(wěn)定； 第一種情況的話可以考慮回調(diào)操作，再觀察數(shù)據(jù)變化； 第二種情況需分析點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率等賬戶數(shù)據(jù)，如果明顯降低可推測(cè)是創(chuàng)意衰退，需優(yōu)化信息流廣告?創(chuàng)意，也可嘗試提量操作刺激數(shù)據(jù)回升； 第三種情況的話，數(shù)... |
