知乎廣告投放過(guò)程中開(kāi)屏廣告和信息流廣告哪個(gè)更具有吸引力？發(fā)表時(shí)間：2024-08-21 19:00 知乎廣告投放過(guò)程中，開(kāi)屏廣告和信息流廣告都是常見(jiàn)的形式，但是它們?cè)谖Ψ矫媛杂胁煌?/span> 首先，開(kāi)屏廣告作為用戶進(jìn)入知乎應(yīng)用時(shí)的第一個(gè)內(nèi)容，具有很高的曝光度。開(kāi)屏廣告通常采用圖像或視頻形式，展示效果醒目且能夠引起用戶的注意。當(dāng)用戶打開(kāi)知乎應(yīng)用時(shí)，首先看到的是開(kāi)屏廣告，這種突然而直接的呈現(xiàn)方式容易吸引用戶的注意力，并且給用戶留下深刻的印象。另外，開(kāi)屏廣告常常會(huì)有倒計(jì)時(shí)或跳過(guò)按鈕，用戶可以選擇繼續(xù)觀看或跳過(guò)廣告，這也給用戶一定的主動(dòng)性，增加了用戶對(duì)廣告的參與感。 然而，相對(duì)于開(kāi)屏廣告，信息流廣告更具有用戶參與的特點(diǎn)。信息流廣告是將廣告以一種自然的方式融入到用戶的內(nèi)容流中，與其他用戶的問(wèn)題和回答無(wú)縫銜接。在知乎中，用戶關(guān)注的是知識(shí)和思考，他們更愿意在廣告中獲取有價(jià)值的信息和解決問(wèn)題的方法。信息流廣告通常以文字和圖片的形式展示，不會(huì)過(guò)于突兀，使得用戶能夠更加自然地接受。此外，通過(guò)在廣告中提供一些有用的知識(shí)或技巧，可以增加用戶對(duì)廣告的興趣和點(diǎn)擊欲望。
綜上所述，開(kāi)屏廣告和信息流廣告各有各的特點(diǎn)和吸引力。開(kāi)屏廣告具有直接、醒目和深刻的印象，能夠迅速吸引用戶的注意。而信息流廣告通過(guò)融入用戶的內(nèi)容流中，更加自然地傳遞廣告信息，提供有價(jià)值的知識(shí)和解決問(wèn)題的方法，從而增加了用戶的參與感和點(diǎn)擊欲望。 在選擇投放哪種廣告形式時(shí)，廣告主需要考慮產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)以及用戶群體的喜好和習(xí)慣。如果產(chǎn)品或服務(wù)需要迅速吸引用戶的注意并留下深刻的印象，那么開(kāi)屏廣告是一個(gè)不錯(cuò)的選擇；而如果希望更加自然地融入用戶的內(nèi)容流中，提供有價(jià)值的信息，那么信息流廣告將更具吸引力。 總之，在知乎廣告投放過(guò)程中，開(kāi)屏廣告和信息流廣告都是具有吸引力的形式。它們各自具備不同的特點(diǎn)，在吸引用戶的注意力和參與度方面有所差異。廣告主應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和用戶喜好，選擇合適的廣告形式，以提高廣告效果和回報(bào)。 |
信息分享 知乎廣告推廣—各行業(yè)描述及資質(zhì)要求IT&3C&家電家用電器l 行業(yè)描述如：冰箱、彩電、空調(diào)、等II 行業(yè)資質(zhì)無(wú)數(shù)碼及配件l 行業(yè)描述各類電子產(chǎn)品配件，數(shù)碼配件，電腦周邊配件例：路由器、網(wǎng)卡交換機(jī)、網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)、存儲(chǔ)卡、讀卡器、濾鏡、閃光燈、藍(lán)牙耳機(jī)、數(shù)據(jù)線等II 行業(yè)資質(zhì)《中國(guó)國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證證書(shū)》或《質(zhì)檢報(bào)告》手機(jī)l 行業(yè)描述如：小米、錘子、蘋(píng)果、華為II 行業(yè)資質(zhì)《中國(guó)國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證證... 知乎廣告—各行業(yè)開(kāi)戶資質(zhì)重要提示：主體資質(zhì)（營(yíng)業(yè)執(zhí)照）是開(kāi)戶必備資質(zhì)目前知乎準(zhǔn)入一級(jí)行業(yè)15個(gè)，二級(jí)行業(yè)112個(gè)：各行業(yè)描述及資質(zhì)要求-電商電商其他l 行業(yè)描述不屬于平臺(tái)類的電商II 行業(yè)資質(zhì)返利平臺(tái)的話需提供《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》平臺(tái)電商l 行業(yè)描述如：天貓、京東、唯品會(huì)眾籌（京東眾籌、蘇寧眾籌、淘寶眾籌、小米眾籌除外）、一元云購(gòu)、一元奪寶禁投II 行業(yè)資質(zhì)1、《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證... ? 知乎推廣—知乎廣告IT、3C、家電、汽車行業(yè)審核規(guī)范 1、【禁用標(biāo)志】使用或者變相使用中華人民共和國(guó)的國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，軍旗、軍歌、軍徽； 2、【機(jī)關(guān)人員】使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；損害革命領(lǐng)袖、英雄烈士形象的；惡意中傷或損害人民軍隊(duì)、國(guó)安、警察、行政、司法等國(guó)家公務(wù)人員形象和共產(chǎn)黨黨員形象的，美化反面和負(fù)面人物形象的； 3、【絕對(duì)化用... 知乎廣告—教育培訓(xùn)行業(yè)審核規(guī)范1 、不得對(duì)升學(xué)、通過(guò)考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書(shū)，或者對(duì)教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾，如：保過(guò)、一次性通過(guò)、免學(xué)免考拿學(xué)歷、雙倍提升、短期突破高分、就業(yè)有保障、XX天速成、真正做到提分、XX天逆襲、高中生輕松本科夢(mèng)等。拒絕案例：2、不得 明示或者暗示有相關(guān)考試機(jī)構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓(xùn)，如：命題組老師、閱卷組成員等。拒絕案... 知乎廣告—藥品審核規(guī)范1、廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)可在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局上查詢到；2、未經(jīng)審查不得發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告；3、藥品廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容；如圖：虛假宣傳4、藥品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門(mén)核準(zhǔn)的說(shuō)明書(shū)為準(zhǔn)。藥品廣告涉及藥品名稱、藥品適應(yīng)癥或者功能主治、藥理作用等內(nèi)容的，不得超出說(shuō)明書(shū)范圍；如圖：5、藥品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)... 知乎廣告行業(yè)審核規(guī)范：一、三品一械通用規(guī)則1、藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告的審查適用本辦法；2、未經(jīng)審查不得發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告；3、藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容；4、廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告內(nèi)容的真實(shí)性和合法性負(fù)責(zé)；5、不得使用或... 知乎廣告—綜合心理情感咨詢行業(yè)基本審核細(xì)則心理咨詢-基本審核細(xì)則1、不得出現(xiàn)素材描述歧義，前后不一致，如時(shí)間、報(bào)考條件等其他信息。2、落地頁(yè)不出現(xiàn)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)（包含但不限于無(wú)點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至對(duì)話框），彈窗關(guān)閉按鈕需真實(shí)有效。3、不得明示或者暗示出現(xiàn)考試效果承諾，如晚一年至少少掙20萬(wàn)，每小時(shí)至少150元或者更高。拒絕案例：4、不得以國(guó)家或者其他行政機(jī)構(gòu)的名義進(jìn)行背書(shū)，如國(guó)家認(rèn)可，與XX行政機(jī)構(gòu)聯(lián)合頒發(fā)... 知乎廣告-股票行業(yè)審核規(guī)則1、股票類廣告需添加特定風(fēng)險(xiǎn)提示語(yǔ)：從事證券投資或期貨交易，請(qǐng)通過(guò)合法證券期貨經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)進(jìn)行。合法機(jī)構(gòu)名單可到中國(guó)證監(jiān)會(huì)查詢； 如圖：2、個(gè)股推薦類廣告禁投，如出現(xiàn)個(gè)股代碼、個(gè)股名稱； 拒絕案例：3、素材與落地頁(yè)禁止出現(xiàn) “配資炒股”、“借錢(qián)炒股”、“股票配資”； 拒絕案例：4、中國(guó)大陸發(fā)行的股票，禁... 知乎廣告—金融行業(yè)基本審核細(xì)則1、禁止投放貴金屬類產(chǎn)品廣告，禁止投放石油及其相關(guān)衍生品（如瀝青、原油等）的現(xiàn)貨交易廣告；拒絕案例：2、有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，應(yīng)標(biāo)明“XX有風(fēng)險(xiǎn)，XX需謹(jǐn)慎”、“XX有風(fēng)險(xiǎn)，投資者須慎重入市”等警示語(yǔ)；如應(yīng)標(biāo)明“XX有風(fēng)險(xiǎn)，XX需謹(jǐn)慎”、“XX有風(fēng)險(xiǎn)，投資者須慎重入市”等警示語(yǔ)；通過(guò)案例：拒絕案... 知乎廣告—綜合房產(chǎn)家居基本審核細(xì)則1、 本規(guī)定所稱房地產(chǎn)廣告，指房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)、房地產(chǎn)權(quán)利人、房地產(chǎn)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)布的房地產(chǎn)項(xiàng)目預(yù)售、預(yù)租、出售、出租、項(xiàng)目轉(zhuǎn)讓以及其他房地產(chǎn)項(xiàng)目介紹的廣告。居民私人及非經(jīng)營(yíng)性售房、租房、換房廣告，不適用本規(guī)定。2、 房地產(chǎn)廣告必須真實(shí)、合法、科學(xué)、準(zhǔn)確，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。3、 房地產(chǎn)廣告，房源信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)，面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積，并不得含... 知乎廣告-婚戀交友行業(yè)審核細(xì)則1、婚戀交友類素材上要有內(nèi)容指引，引導(dǎo)用戶分辨出推廣的是何種商品或是服務(wù)，和落地頁(yè)的真實(shí)推廣內(nèi)容一致。2、婚戀網(wǎng)站以白名單機(jī)制進(jìn)行準(zhǔn)入。3、婚戀交友行業(yè)廣告禁止包含有歧義、淫穢、隱晦、擦邊、違背公序良俗等內(nèi)容。拒絕案例：4、婚戀交友a(bǔ)pp下載類廣告，必須添加對(duì)應(yīng)APP名稱或logo且與落地頁(yè)一致，不得與廣告語(yǔ)混合使用，需突出鮮明的展示。5、人物形象積極向上，不能... 知乎廣告-化妝品行業(yè)審核規(guī)則1、【化妝品定義】：1.1 化妝品：是指以涂擦、噴灑或者其他類似方法，施用于皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等人體表面，以清潔、保護(hù)、美化、修飾為目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。1.2 特殊化妝品：用于染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品。 1.3 普通化妝品：特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。1.4 染發(fā)化妝品是指具有改變頭發(fā)顏色作用的化... 知乎廣告?一、快消食品基本審核細(xì)則1、 不得含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)加工工藝”等絕對(duì)化的語(yǔ)言或者表示。2、禁止食品廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的食品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)，也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用。3、不得明示或者暗示可以全部或者部分替代母乳，不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象。禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱全部... 知乎廣告電商行業(yè)審核細(xì)則：一、商品審核規(guī)范1.1不得對(duì)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等，或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等做虛假宣傳。拒絕案例： 1.2商品在素材文案描述需與落地頁(yè)信息一致。拒絕案例：1.3不得對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的效果做保證性承諾的表述。拒絕案例：1.4不得使用虛假或未經(jīng)核實(shí)的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等... 知乎廣告投放一、開(kāi)戶主體資質(zhì)知乎效果廣告開(kāi)戶主體資質(zhì)列表如下，一般提供企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照即可，其余根據(jù)主體劃分提供對(duì)應(yīng)主體資質(zhì)。注意：如果廣告主提供的資質(zhì)文件是原件的復(fù)印件，須在復(fù)印件上手寫(xiě)「與原件一致」，并在該字樣上加蓋廣告主的主體公章。1、目前暫不支持個(gè)人客戶開(kāi)戶。2、經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站應(yīng)提供電信增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證原件掃描件或復(fù)印件（網(wǎng)站標(biāo)識(shí) ICP 證，復(fù)印件需加蓋公章）。3、非經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站應(yīng)提... |
