知乎以平臺(tái)深度內(nèi)容為品牌營(yíng)銷助力

以往知乎給大眾的印象就是一個(gè)高質(zhì)量的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)分享平臺(tái)，隨著近年來(lái)知乎在積累了一定的精準(zhǔn)用戶群體后開(kāi)始進(jìn)一步尋求商業(yè)化變現(xiàn)以獲得盈利增長(zhǎng)。目前，知乎平臺(tái)用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到2億，知乎問(wèn)答推廣也成為品牌主青睞的營(yíng)銷手段。

但是知乎針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的布局并不僅于此，由于平臺(tái)用戶質(zhì)量高且自身內(nèi)容生產(chǎn)高效，知乎希望通過(guò)自己的品牌影響力和用戶的忠誠(chéng)度來(lái)幫助品牌主實(shí)現(xiàn)知乎廣告全網(wǎng)傳播。

目前，品牌主進(jìn)行知乎廣告投放時(shí)可以通過(guò)開(kāi)屏廣告、信息流廣告等多種展現(xiàn)形式相結(jié)合的方式來(lái)多方位覆蓋平臺(tái)用戶，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌口碑快速傳播的目標(biāo)。對(duì)于知乎用戶而言，平臺(tái)熱門(mén)話題和互動(dòng)專區(qū)所呈現(xiàn)的深度內(nèi)容具備一定的公信力度，會(huì)對(duì)個(gè)人消費(fèi)行為產(chǎn)生重要影響。

由于知乎平臺(tái)和用戶調(diào)性的原因，對(duì)于廣告素材內(nèi)容質(zhì)量要求比較高，因此廣告主要想在知乎上獲得高效廣告轉(zhuǎn)化就必須不斷優(yōu)化自身的廣告創(chuàng)意。在確定進(jìn)行知乎廣告投放前，先全面分析推廣產(chǎn)品的亮點(diǎn)，然后確定目標(biāo)群體的核心需求，再進(jìn)行素材制作和設(shè)定投放定向等操作。通常情況下，品牌主在進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷時(shí)將賣(mài)點(diǎn)與使用場(chǎng)景相結(jié)合更能激發(fā)用戶的情感流露。