知乎以平臺深度內(nèi)容為品牌營銷助力發(fā)表時間：2018-12-12 09:43 以往知乎給大眾的印象就是一個高質量的知識經(jīng)驗分享平臺，隨著近年來知乎在積累了一定的精準用戶群體后開始進一步尋求商業(yè)化變現(xiàn)以獲得盈利增長。目前，知乎平臺用戶數(shù)已經(jīng)達到2億，知乎問答推廣也成為品牌主青睞的營銷手段。
但是知乎針對網(wǎng)絡營銷的布局并不僅于此，由于平臺用戶質量高且自身內(nèi)容生產(chǎn)高效，知乎希望通過自己的品牌影響力和用戶的忠誠度來幫助品牌主實現(xiàn)知乎廣告全網(wǎng)傳播。
目前，品牌主進行知乎廣告投放時可以通過開屏廣告、信息流廣告等多種展現(xiàn)形式相結合的方式來多方位覆蓋平臺用戶，進而實現(xiàn)品牌口碑快速傳播的目標。對于知乎用戶而言，平臺熱門話題和互動專區(qū)所呈現(xiàn)的深度內(nèi)容具備一定的公信力度，會對個人消費行為產(chǎn)生重要影響。
由于知乎平臺和用戶調性的原因，對于廣告素材內(nèi)容質量要求比較高，因此廣告主要想在知乎上獲得高效廣告轉化就必須不斷優(yōu)化自身的廣告創(chuàng)意。在確定進行知乎廣告投放前，先全面分析推廣產(chǎn)品的亮點，然后確定目標群體的核心需求，再進行素材制作和設定投放定向等操作。通常情況下，品牌主在進行產(chǎn)品營銷時將賣點與使用場景相結合更能激發(fā)用戶的情感流露。
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