你真的了解知乎廣告投放嗎？

知乎作為一個(gè)社區(qū)問(wèn)答軟件，擁有著龐大的用戶群體，因此成為了眾多企業(yè)選擇投放廣告的平臺(tái)。在廣告投放過(guò)程中我們經(jīng)常會(huì)遇到許多無(wú)法解決的問(wèn)題，本期將為大家解答知乎廣告投放過(guò)程常見(jiàn)問(wèn)題。

知+ 投放及常見(jiàn)問(wèn)題

Q1.知+ 投放條件和門檻

知+支持個(gè)人號(hào)推廣、機(jī)構(gòu)號(hào)推廣、個(gè)人號(hào)／機(jī)構(gòu)授權(quán)互推（授權(quán)證明）；

目前無(wú)門檻，只需要有知乎賬號(hào)，按照正常效果開(kāi)戶流程開(kāi)通賬戶后，提供賬號(hào)即可開(kāi)通知+投放功能。

Q2.知+能設(shè)置哪些定向

目前僅支持地區(qū)、投放日期的定向，其他定向正在規(guī)劃中，有需求可反饋對(duì)應(yīng)代理商或運(yùn)營(yíng)；

Q3.知+審核拒絕怎么辦？

新內(nèi)容上傳顯示不宜推廣，反饋知乎運(yùn)營(yíng)，由產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)協(xié)助解決；

拒絕原因顯示空白，在消息通知中，查看審核通知進(jìn)行處理；

Q4.知+ 投放優(yōu)化點(diǎn)擊率的方式有哪些？

優(yōu)化內(nèi)容綁定的話題；

優(yōu)化內(nèi)容標(biāo)題，可參考【內(nèi)容創(chuàng)作工具】里五星級(jí)ctr的問(wèn)題來(lái)優(yōu)化；

參考【內(nèi)容創(chuàng)作工具】新增高ctr的問(wèn)題進(jìn)行回答投放；

優(yōu)化內(nèi)容開(kāi)篇描述（外顯素材自動(dòng)提取），提升吸引力；

Q5.知+ 投放曝光量減少怎么辦？

檢查內(nèi)容綁定話題是否可擴(kuò)展（個(gè)數(shù)or話題范圍）；

一般7天左右為正常衰減，如2-4天衰減，可確認(rèn)問(wèn)題本身關(guān)注覆蓋用戶是否較少，如果覆蓋用戶較少，需及時(shí)補(bǔ)充多篇內(nèi)容同時(shí)投放，保障投放的持續(xù)性。

Q6.知+ 回答投放和文章投放優(yōu)劣勢(shì)有哪些？

回答相比文章的曝光量大3倍以上，后續(xù)流通和長(zhǎng)尾流量上優(yōu)勢(shì)明顯。比較適合行業(yè)性內(nèi)容、垂直領(lǐng)域周邊的內(nèi)容輸出，覆蓋潛在用戶和興趣用戶。篩選行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)求知類問(wèn)題進(jìn)行回答輸出投放，擴(kuò)展用戶覆蓋，提升領(lǐng)域影響力；

文章適合細(xì)分垂直領(lǐng)域，標(biāo)題內(nèi)容的可控性比較強(qiáng)，也適合其他平臺(tái)例如公眾號(hào)內(nèi)容搬運(yùn)。但曝光量較小，基本無(wú)長(zhǎng)尾流通。

建議回答投放為主，文章搭配投放。

Q7.知+公司可以關(guān)聯(lián)個(gè)人號(hào)投放嗎？

可以，需提供《知乎賬號(hào)委托授權(quán)書(shū)》提供授權(quán)人身份證，賬號(hào)等信息。上傳至知乎效果平臺(tái)【資質(zhì)中心】當(dāng)上傳個(gè)人號(hào)的投放內(nèi)容時(shí)，將審核此資質(zhì)。

知乎廣告投放——希望本文對(duì)想要在知乎投放廣告的小伙伴有所幫助。