知乎廣告推廣|廣告搜索營銷產品解讀發(fā)表時間：2024-02-09 19:30 關于知乎廣告推廣，搜索廣告推廣營銷你了解嗎？下面讓我們一起來看看吧！ 一、「知乎 App 搜索品牌專區(qū)」，位于 App 端搜索結果頁頂部，根據(jù)用戶搜索的關鍵詞進行定向。 當用戶提交的搜索請求明確指向且僅指向具體品牌或具體產品詞，展示品牌專區(qū)卡片。 品牌可投放曝光素材，大圖或八宮格形式，以最高位置、最高優(yōu)先級展示給用戶。 1.產品形式 客戶投放品牌/產品關鍵詞，根據(jù)用戶搜索詞進行精確匹配。 在搜索結果頁頂部展示品牌專區(qū)卡片：
整個卡片分為：頭圖/視頻、四宮格/八宮格，除頭圖區(qū)域外，其余所有模塊均可調整順序。 以 CPT 形式按月進行售賣。 2.產品價值與亮點
3.案例合作
二、「搜索八宮格」是搜索結果頁面的一種特型樣式，可固定在一個或多個搜索詞頂部，通過題圖和按鈕跳轉到其它搜索結果頁或相關頁面，滿足用戶通過搜索訪問項目完整內容的需求?？捎糜诖笮凸?jié)點的主題性營銷。 1.產品形式 整個卡片分為：頭圖、大卡、四宮格/八宮格、banner（單 banner/ 雙 banner）、滑動視頻小卡。除頭圖區(qū)域外，其余所有模塊均可調整順序。其中，頭部區(qū)域中，圖片大卡、視頻大卡和直播大卡互斥，僅支持配置一個。 搜索欄可變色，變色色值單獨配置。 2.案例合作
三、「App 搜索彩蛋」是一款創(chuàng)意動態(tài)曝光產品，展現(xiàn)在知乎 App 端搜索結果頁，當用戶搜索指定詞包時觸發(fā)，展現(xiàn)無頻次控制。 1.產品價值與亮點
2.案例合作
對于知乎廣告推廣，利用搜索營銷方案可以極大地提高知乎廣告的曝光率。通過精準的關鍵詞定位和搜索引擎優(yōu)化，可以使廣告內容更加精準地呈現(xiàn)給目標受眾，從而提高點擊率和轉化率。 |
信息分享 CPC(Cost Per Click)按點擊付費——就是每點擊一下廣告收費多少錢，CPC廣告計價模式是過去很多年來pc廣告平臺的主流模式之一，比較有代表性的產品就是知乎廣告平臺、知乎廣告推廣等。 知乎廣告推廣的OCPC(optimization cost per click)，多了一個optimization。其中文解釋為“優(yōu)化”，OCPC簡單來談就是升級加強版的CPC，其本質按點擊付... 知乎廣告推廣如何獲取消費者？現(xiàn)在也許很多廣告主都不知道怎么樣操作，下面我就來介紹一下。 這里有兩個概念。第一個概念叫CAC，顧客獲得成本。就是指我們獲取一個顧客所需要花費的錢；第二個概念是顧客終身價值。是指這個顧客一生中能夠給這個品牌所貢獻的利潤的總和。 我們都知道，一個企業(yè)的顧客終身價值，一定要大于獲取這個顧客所花費的成本，不然這個公司就會永久地賠錢?！ е@樣的想法我們... 許多投放互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告主一旦將PGC/UGC平臺流量做大了，基本都會去投放信息流廣告，因為信息流廣告的優(yōu)勢很大，用戶接受度高?！ 〗裉煳襾磉M行知乎廣告推廣的介紹，來給大家分享一下。這對您以后的投放知乎的廣告效果有好處?！ τ谛畔⒘鲝V告，主要看三塊：1.品牌背景 2.流量質量 3.精準定向 1、品牌背景：中國最大的知識社交平臺 不論從數(shù)據(jù)還是實際的感知(也就是憑感覺)來說，... 今天我來給各位廣告主介紹一下知乎廣告開戶的時間問題，這個問題其實比較簡單，因為開戶時間之類的問題，也是看廣告主所提交的資質是否齊全、廣告主的行業(yè)是否正規(guī)來決定，一般情況下客戶如果積極配合的話，資質提交后當天賬戶就能開通，正常開戶時間不會超過3天，除非過程當中遇到資質不全或者資質模糊不清等問題拒絕。 當客戶把資質都提交后，賬戶開通下來了，那么這個時候就會面臨賬戶操作的問題，這個問題還是比... 為什么進行知乎廣告推廣，原因有以下幾點： 1、知乎的流量很大，用戶多日活高?！ ?、知乎流量很精準，對一個話題感興趣才會去關注所以關注了問題的都是你的潛在客戶?！ ?、成本低，比起其他平臺動不動上萬的廣告費，知乎推廣傳播的成本很低?！ ?、轉化高，知乎上的用戶對內容要求高自然也信任KOL發(fā)布的內容。 5、不麻煩，堅持發(fā)有價值的內容+優(yōu)化就可以引流?！ 】梢钥吹街跤脩羧后w屬... 知乎廣告投放的是怎么展現(xiàn)的，這里給大家截圖看一下，投放過信息流廣告的廣告主并不會陌生，目前移動端的廣告展現(xiàn)形式都是大同小異，都是以信息流廣告樣式展現(xiàn)的，當然各個平臺除了廣告展示的形式差不多以外，各種玩法可能有所不同，下面先看一下知乎廣告樣式： 上圖可以看到，這是在知乎截的廣告圖片，這樣的3個樣式就是知乎廣告展現(xiàn)的樣式，廣告以標題和描述組建而成，當用戶點擊進去看到的就是用戶推廣的落地頁，... 知乎廣告推廣平臺是國內很大的知識問答論壇，擁有龐大的用戶基數(shù)，注冊用戶1.4億，日活躍用戶3400萬。年齡段居中在18-35歲之間，主要是一些高學歷群體，可以說是一個不可多得的平臺。今天我們從用戶流量、人群屬性、廣告投放形式、后臺定向功能這四點來對知乎廣告進行解析。 1.用戶流量 官方數(shù)據(jù)顯示知乎注冊用戶數(shù)已達1.4億，以18-35歲人群為基準，平均日活躍用戶量超過3400萬。安卓&... 知乎廣告推廣的流量分發(fā)機制都是以問題-回答為核心的，這是討論知乎廣告投放的基礎。我們先來看幾個簡單的問題（是我們理解知乎推廣的基礎）： 問題1:信息元是什么？ 信息元是信息最基礎的組織形式，類似于原子之于物體?！ 栴}2:知乎的信息元是什么？ 「問答」。一個問題，對應多個回答。形態(tài)類似于“蜈蚣”。其中，問題是蜈蚣頭，回答是蜈蚣腳。這種信息元屬于「復合式信息元」。 問題3:和其他平... 知乎廣告推廣的知+是什么？ 基本定位：知乎信息流廣告中的高價值內容助推利器 知乎信息流廣告中知+優(yōu)勢及價值 以更原生、更信賴的形式，獲得更有效的營銷效果?！ ≡尸F(xiàn)：最原生的內容展現(xiàn)樣式（內容質量高，排序靠前） 精準匹配：基于用戶內容興趣定向（優(yōu)秀案例內容點擊率5%+） 高效轉化：支持多種營銷轉化組件（優(yōu)秀案例插件點擊率＞10%） 知乎廣告中知+推廣步驟 第一步：選定... ?。ㄒ唬﹩柎鹜茝V： 知乎廣告推廣的流量分發(fā)機制都是以問題-回答為核心的，一組完整的問答由提問和回答兩部分構成，知乎問答是知乎最重要的內容載體，所以知乎問答也是知乎廣告營銷最重要最常見的形式。知乎問答營銷分為小號問答和大V問答?！ ⌒√枂柎鹗侵笡]有粉絲基礎的賬號發(fā)布相關營銷問答。適用于預算較少的品牌方和商家。大V問答是指有粉絲基礎的大V發(fā)布的問題，在知乎代運營上主要指的是1K粉絲以上的賬號... 如今是一個信息的爆發(fā)時期，有很多人群對信息比較敏感，對信息的需求越來越高，伴隨著智能手機普及化、信息獲得和看書時間的碎片化，信息流廣告宣傳被營銷推廣。而知乎信息流產品，目前已經(jīng)成為廣告主最火爆的推廣方式。 今日，我們也會以旅游服務業(yè)在知乎廣告推廣宣傳里的廣告宣傳投放為例子，為各大廣告主后期的知乎信息流廣告投放起到有效果的正向作用。 此次投放案例的執(zhí)行中，靈活運用知乎信息流在PC和移動... 投放商品：基因檢測 產品簡介：只需1ml唾沫，72鐘頭等候，數(shù)百項基因檢測新項目與服務，研究的基因秘密，解釋基因遺傳疑問 投放目的：根據(jù)信息流投放，正確引導用戶關心“基因寶genebox”這一知名品牌的微信公眾號，從而引導用戶加微信選購，達成roi的轉化。 投放閃光點：9.9元基因檢測服務項目，低門檻引流，開啟大量基因信息，提高轉化門檻至250元?！ ⌒袠I(yè)環(huán)境：前些年微基因和23三... 知乎廣告推廣市場營銷計劃 根據(jù)喚起沉默的用戶群體加上知乎營銷推廣點評文章具體內容，正確引導消費者決策。提高用戶活躍度，考核客戶喚醒成本?！ 嶋H效果瀏覽 自8月起優(yōu)化提升，點擊量增漲35%，點擊成本降低20%，喚起成本降低50%，投放數(shù)量級提高超出100% 核心策略 商品庫功能上線助推投放升級，定向推廣創(chuàng)意多層次精準推送目標客戶群體；持續(xù)提煉出高品質創(chuàng)意，全面提高CTR. 投... 1、遮蓋整個行業(yè)討論的話題歸類 數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析：11K個問題，2.7M個關注者 自主創(chuàng)業(yè)：94K個問題，7.5M個關注者 高新科技：47K個話題討論，6.7M個關注者 互聯(lián)網(wǎng)技術：127K個話題討論，10M個關注者 每天都有超出百萬用戶關心這些話題從而產生高品質的討論，知乎用戶的UGC釋放出來了極大的能量 2、知乎廣告投放原創(chuàng)內容的全網(wǎng)知名度 刷朋友圈鏈接到知乎，知... 知乎創(chuàng)辦于2010年，至今為止知乎的客戶已經(jīng)達到8400萬，大家提的問題有1700萬，有6300萬的消費者展開了回應，話題量超過25萬，月PV140億?！ ≈鯊V告推廣涉及到各行各業(yè)，知乎問答覆蓋整個行業(yè)的話題分類，在已經(jīng)去除沒有人探討的話題后，整站積累話題書25萬，問題達到1700萬，累積回應數(shù)6300萬，話題包含自主創(chuàng)業(yè)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析、高新科技、互聯(lián)網(wǎng)技術，在其中自主創(chuàng)業(yè)有940... |
