知乎推廣|[知乎種樹]產品功能介紹

知乎推廣，什么是知乎種樹？[知乎種樹]是知乎平臺的一種新營銷理念，即通過將客戶的高質量內容在搜索場景的第壹位、第五位強曝光展示，以搶占全鏈路營銷關鍵的「信任樞紐」。

一、產品形式

產品包含了「內容生產」、「搜索結果占位」、「邊看邊搜」三個核心部分；

· 內容生產：通過「芝士 - 特邀任務」邀請專業(yè)答主，生產最具知乎價值優(yōu)勢的產品力內容。

· 搜索結果頁占位：通過種樹內容搜索專區(qū)（1+5 原生展示），占據營銷關鍵詞的搜索結果，搶占全營銷鏈路的關鍵「信任樞紐」。

· 邊看邊搜：通過內容頁實體詞場景，實現用戶對目標品牌詞、產品詞的「邊看邊搜」，引導高興趣度用戶進入搜索場景。

二、產品功能與樣式

1. 內容生產

芝士特邀 - 種樹任務

結合營銷場景，明確「種樹任務」的目標用戶，是種樹最關鍵的一步；

· 以面向「核心用戶」維護/優(yōu)化品牌及產品的口碑為目的，那么特邀內容該主要覆蓋「品牌詞、產品詞」。

· 以面向「目標用戶」搶占品類賽道、強化目標用戶心智為目的，那么特邀內容該主要覆蓋「功能詞、品類詞」。

· 以面向「廣泛興趣用戶、潛在用戶」進行市場大舉擴張為目的，那么特邀內容該主要覆蓋比較寬泛的「節(jié)日節(jié)點詞、場景詞、人群詞」。

（※ 一篇內容雖然可以同時覆蓋多種關鍵詞，但切忌貪多，鎖定最關鍵的目標用戶）

特邀 - 種樹任務內容標準

內容要求原創(chuàng)、客觀、真實，具備一些的知識含量和專業(yè)高度，以易閱讀易傳播為目的「產品力」詮釋內容；

· 推薦硬核產品力內容：內容聚焦于客戶「產品力」（產品工藝、成分、質量、實際測評）。

（※ 當一個用戶在知乎搜索品牌詞、產品詞時，他們已經對這一品牌/產品產生了興趣，在此基礎上，凸顯產品工藝、成分、質量，是他們最為關注的）

· 推薦優(yōu)選專業(yè)答主：聚焦對撰寫客戶專業(yè)內容更加得心應手的「三黨」答主（成分黨、裝備黨、樂活黨）。

（※ 搜索行為離消費者的決策更近，更容易產生信任感；更專業(yè)屬性的「三黨」答主才能產出優(yōu)質的品牌力、產品力內容；同時專業(yè)內行人士的講解推薦也有助于用戶進一步對品牌建立信任）

2. 搜索占位：搜索專區(qū)（種樹原生樣式，僅支持品牌及產品詞）

3. 搜索占位：硬廣+第五位原生樣式

· 首位大圖廣告 & 第五位原生樣式（品牌/產品及通用/行業(yè)詞均支持）

· 首位圖片八宮格廣告 & 第五位原生樣式（品牌/產品詞）

4. 邊看邊搜

通過內容頁實體詞場景，實現品牌方的「產品詞/品牌詞」全站高亮曝光，同時引導高興趣度用戶進入搜索場景，實現「邊看邊搜」。

知乎推廣，關于知乎種樹你了解了嗎？