知+廣告|搜索搶排位詳解！發(fā)表時間：2023-12-18 19:30 搜索搶排位是知乎廣告投放平臺為了滿足廣告主在搜索場景下的特定需求而推出的一種針對搜索引擎場景的產(chǎn)品，通過自主競價的方式，幫助客戶搶占核心關(guān)鍵詞的固定位置，從而提升曝光度和點(diǎn)擊率。它本質(zhì)上是一種搜索卡位工具，能夠幫助企業(yè)在競爭激烈的搜索結(jié)果頁面中脫穎而出，吸引更多潛在客戶。 1.核心優(yōu)勢 對比搜索競價通投： （1）分層投放更精準(zhǔn)：核心詞可溢價搶占高位，非核心詞原價引流，更靈活的出價工具，避免預(yù)算浪費(fèi)。 （2）占位更有保證：使用搜索搶排位后（搜索買詞訂單），只要在知+競爭中排到第一，就可展示在搜索結(jié)果首位。 營銷場景 （1）品牌種草：天然的位置優(yōu)勢，易獲取用戶第一注意力，首位卡片點(diǎn)擊率更高，是大盤整體2~3倍，有助于品牌價值和口碑傳遞，進(jìn)行用戶心智種草。 （2）核心詞卡位：卡住本品詞，建立品牌護(hù)城河；卡住競品詞，攔截潛力用戶；卡住品類詞，針對品類興趣人群強(qiáng)勢種草。 3.詞類布局建議 （1）品牌詞：重防守，通過首位優(yōu)勢，強(qiáng)勢守住品牌核心用戶，防止高潛用戶流失到競品。 （2）競品詞：重?cái)r截，通過首位優(yōu)勢，搶奪競品高潛用戶，擴(kuò)大本品高轉(zhuǎn)化用戶池。 （3）品類詞：重賽道搶占，通過首位優(yōu)勢，影響查詢類用戶的心智和消費(fèi)決策，提升品牌的賽道影響力。 （4）場景/功效詞：重品牌聯(lián)想的樹立，覆蓋不同訴求的用戶，全方位種草。 4.產(chǎn)品樣式及邏輯介紹 展示樣式：搜索結(jié)果首位，樣式與現(xiàn)有知+樣式一致
5.可投放內(nèi)容 （1） 可投放關(guān)鍵詞：詞類目前沒有限制，本品、競品、行業(yè)等詞類皆可，但搜索搶排位對種樹品牌CPT有避讓邏輯，故搜索搶排位目前僅能投放品牌種樹未覆蓋的詞，品牌種樹已覆蓋的詞請見文檔開頭：產(chǎn)品一期測試說明部分。 （2）可投放內(nèi)容類型：回答、文章（搜索場景很適合文章，可關(guān)注），建議使用動態(tài)標(biāo)題，提高詞與內(nèi)容的相關(guān)性。 6.競價機(jī)制 知+客戶創(chuàng)建“搜索”位置訂單，選擇買詞后，可自主填寫溢價系數(shù)（溢價系數(shù)范圍為1～10，默認(rèn)系數(shù)為1），進(jìn)行第一位搶占。 （1）首位競價機(jī)制： 競爭首位出價機(jī)制：系統(tǒng)使用「出價*搶首位溢價系數(shù)」的溢價后的出價參與首位競爭，若未填寫溢價系數(shù)則使用原出價參與首位競爭。仍采用預(yù)估cpm進(jìn)行實(shí)時競價（溢價后出價*預(yù)估ctr），溢價可幫助訂單提升cpm價值從而有更大機(jī)會搶到首位。 （2）未競爭到首位： 競爭其他位置出價機(jī)制：搜索其他位置仍使用原出價參與競爭。
7. 投放操作流程 新建訂單：
調(diào)整-出價&溢價系數(shù)：
搜索搶排位為知乎廣告投放的廣告主提供了一個全新的投放方式，幫助廣告主很好的提高了曝光率和點(diǎn)擊率，更好的實(shí)現(xiàn)了營銷目標(biāo)。 |
信息分享 知乎問答推廣，知乎這些常見的創(chuàng)作分問題你都知道要如何處理嗎？今天小編便帶你了解一下。創(chuàng)作分由哪些維度構(gòu)成？創(chuàng)作分是由「創(chuàng)作活躍度」、「內(nèi)容優(yōu)質(zhì)分」、「創(chuàng)作影響力」、「關(guān)注者親密度」、「社區(qū)成就分」、「創(chuàng)作垂直度」六個維度構(gòu)成。其中「創(chuàng)作垂直度」需創(chuàng)作等級達(dá)到 Lv7 解鎖點(diǎn)亮「活躍領(lǐng)域」功能后，開啟該維度創(chuàng)作分的展示和加分計(jì)算。根據(jù)創(chuàng)作者在社區(qū)的創(chuàng)作行為、內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容影響力以及關(guān)注用戶互動... 11月28日至30日，第31屆中國國際廣告節(jié)于廈門盛大舉行。知乎在此期間表現(xiàn)卓越，一舉斬獲廣告主獎、互動創(chuàng)意獎與媒介營銷獎等共計(jì)13項(xiàng)大獎。同時，由知乎舉辦、中國廣告協(xié)會予以指導(dǎo)的知乎“芝士獎”，也在該廣告節(jié)上首次揭曉。知乎商業(yè)廣告的三位相關(guān)負(fù)責(zé)人受到邀請，參與到本屆廣告節(jié)的論壇演講當(dāng)中，他們從知乎商業(yè)生態(tài)、AI工具的革新以及內(nèi)容營銷解決方案等不同維度出發(fā)，面向整個行業(yè)分享了知乎在廣告營銷方... 知乎廣告推廣——隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，社交媒體已經(jīng)成為企業(yè)推廣和品牌宣傳的重要渠道之一。在眾多的社交媒體平臺中，知乎作為一個以知識問答為核心的社區(qū)平臺，吸引了大量用戶的關(guān)注。對于企業(yè)來說，如何在知乎上進(jìn)行有效的運(yùn)營和推廣，是一個需要考慮的重要問題。本文將介紹幾種常見的知乎運(yùn)營工具，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)在知乎上的精準(zhǔn)推廣。一、知乎鹽選知乎鹽選是知乎推出的精品購物平臺，該平臺聚集了眾多行業(yè)領(lǐng)域的高品質(zhì)商... 知乎問答推廣，知乎這些常見的創(chuàng)作分問題你都知道要如何處理嗎？今天小編便帶你了解一下。什么是創(chuàng)作分？創(chuàng)作分是根據(jù)創(chuàng)作者在社區(qū)所有創(chuàng)作行為（包括回答、文章、視頻、想法、提問、直播），并結(jié)合內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容影響力以及關(guān)注用戶互動情況等，進(jìn)行綜合計(jì)算而得出的分值。創(chuàng)作分由「創(chuàng)作活躍度」、「內(nèi)容優(yōu)質(zhì)分」、「創(chuàng)作影響力」、「關(guān)注者親密度」、「社區(qū)成就分」、「創(chuàng)作垂直度」六個維度構(gòu)成。其中「創(chuàng)作垂直度」需創(chuàng)... ?知乎問答推廣，知乎這些常見的等級權(quán)益問題你都知道要如何處理嗎？今天小編便帶你了解一下。哪些行為會影響創(chuàng)作分/創(chuàng)作等級？創(chuàng)作分是由「創(chuàng)作活躍度」、「內(nèi)容優(yōu)質(zhì)分」、「創(chuàng)作影響力」、「關(guān)注者親密度」、「社區(qū)成就分」、「創(chuàng)作垂直度」六個維度計(jì)算出來的綜合得分。其中「創(chuàng)作垂直度」需創(chuàng)作等級達(dá)到 Lv7 解鎖點(diǎn)亮「活躍領(lǐng)域」功能后，開啟該維度創(chuàng)作分的展示和加分計(jì)算。創(chuàng)作者在社區(qū)所有的創(chuàng)作行為（包括回答... ?知乎問答推廣，知乎這些常見的審核規(guī)則你都知道要如何處理嗎？今天小編便帶你了解一下。為什么我的提問被關(guān)閉了？知乎上提問應(yīng)遵循真實(shí)、客觀、簡潔、明確、規(guī)范的原則。根據(jù)知乎的 提問規(guī)范 有哪些，對不鼓勵的提問進(jìn)行關(guān)閉處理。為什么我的回答/視頻/文章被折疊了？折疊標(biāo)準(zhǔn)是什么？有什么辦法取消折疊嗎？知乎的 初衷 是幫助人們更好的分享彼此的知識、經(jīng)驗(yàn)和見解。在知乎，我們鼓勵用戶創(chuàng)造有價值的內(nèi)容。折疊功... 在進(jìn)行知乎問答推廣時，內(nèi)容創(chuàng)作過程中我們經(jīng)常會遇到許多問題，且不知道如何解決，為此今天小編便帶大家一起來看一下。內(nèi)容創(chuàng)作與創(chuàng)作分的關(guān)系？創(chuàng)作者發(fā)布回答、文章、視頻、提問、想法和開直播，都可以增加創(chuàng)作分。若創(chuàng)作者將已發(fā)布內(nèi)容刪除或轉(zhuǎn)為匿名，會扣除相對應(yīng)的創(chuàng)作分。創(chuàng)作分什么時候更新？通常每天 18 點(diǎn)前更新前一天分?jǐn)?shù)變動分值，如遇創(chuàng)作等級變化也會隨之調(diào)整。哪些人可以收到創(chuàng)作周報(bào)？本周有創(chuàng)作內(nèi)容，... ?知+推廣，知乎聯(lián)合 AWE 發(fā)布《未來家生活圖鑒》報(bào)告，上篇文章已經(jīng)為大家介紹了一個解碼家電科技力的關(guān)鍵詞，接下來帶大家繼續(xù)介紹其他幾個關(guān)鍵詞。二、實(shí)用趨勢：去家務(wù)化電器，「卷」出新高度新職人實(shí)現(xiàn)去家務(wù)化的三件套是烘干機(jī)、洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人。趨勢數(shù)據(jù)內(nèi)容討論哪些清潔電器在 AWE 2024 帶來了值得關(guān)注的黑科技?為什么洗碗機(jī)那么好用，老一輩的人就是接受不了呢?家電不再是打破家居美學(xué)的不和... ?知+推廣，知乎聯(lián)合 AWE 發(fā)布《未來家生活圖鑒》報(bào)告，接下來帶大家一起來了解一下。在知乎，有越來越多的新職人關(guān)注 AWE、智能家電及智能家居新趨勢。在 2024 年 AWE 活動期間，知乎上「AWE」搜索指數(shù)同比去年 AWE 同期增長 286%，今年 3 月，「智能家電」搜索指數(shù)同比增長 7474%，「智能家居」話題瀏覽量達(dá) 10 億，內(nèi)容討論量 57 萬?！段磥砑疑顖D鑒》報(bào)告顯示，A... ?知+推廣，為了更好地幫助品牌把握大健康行業(yè)的討論趨勢，掌握營銷先機(jī)，知乎推出了 大健康行業(yè)營銷解決方案，下面讓我們一起來看一下吧！3.大健康行業(yè)風(fēng)向風(fēng)向一「以養(yǎng)代治」成為健康新趨勢更加注重優(yōu)秀身體素質(zhì)的養(yǎng)成對健康的追求不止「沒大病」，在于科學(xué)養(yǎng)生，疾病類話題比重下降，保養(yǎng)類話題比重上升。風(fēng)向二居家「囤健康」成為國民習(xí)慣家庭備藥和器械需求高速增長風(fēng)向三社交出行場景需求持續(xù)回暖健康最終是為更好... 知+推廣——知乎效果推廣是一種在知乎平臺上進(jìn)行品牌傳播和宣傳的方式，通過利用知乎獨(dú)特的社交媒體屬性和用戶參與度高的特點(diǎn)，將品牌信息和產(chǎn)品優(yōu)勢傳遞給用戶，并達(dá)到增加曝光、提升影響力和促進(jìn)銷售的目的。下面將為大家介紹知乎效果推廣的優(yōu)勢和實(shí)施方法。首先，知乎作為一個擁有龐大用戶群體的社交媒體平臺，具有廣闊的流量和用戶資源。知乎上有眾多專業(yè)領(lǐng)域的知識分享者和意見領(lǐng)袖，他們對于自己感興趣的話題有著深入... 知乎廣告推廣——隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和社交媒體的普及，品牌推廣領(lǐng)域也面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在眾多社交媒體平臺中，知乎作為一個以知識分享和專業(yè)性為基礎(chǔ)的開放平臺，吸引了大量高質(zhì)量用戶的關(guān)注和參與。知乎憑借其獨(dú)特的特點(diǎn)和優(yōu)勢，成為企業(yè)進(jìn)行品牌推廣的熱門選擇。本文將從流量和內(nèi)容兩個方面介紹知乎的推廣效果，并探討如何利用這兩個“雙擎”驅(qū)動品牌推廣。首先，流量是品牌推廣的重要指標(biāo)之一。知乎作為國內(nèi)重要... 知乎問答作為國內(nèi)領(lǐng)先的知識社交平臺，旨在通過用戶提出問題和其他用戶回答問題的方式，建立起一個開放、互助、分享的知識交流空間。然而，近年來，知乎問答推廣這一功能逐漸嶄露頭角，引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論。本文將探討知乎問答推廣的意義、局限和未來發(fā)展方向。一、知乎問答推廣的意義1. 擴(kuò)大知識傳播范圍：知乎問答推廣將用戶優(yōu)質(zhì)問題和答案展示給更多可能對該話題感興趣的人，促進(jìn)了知識的分享和傳播。2. 提高用... 知乎廣告投放——網(wǎng)絡(luò)的普及和用戶活躍度的提升，數(shù)字廣告成為了家電行業(yè)宣傳推廣的重要手段之一。知乎作為一個擁有龐大用戶群體和高質(zhì)量內(nèi)容的平臺，其家電廣告投放具有巨大潛力和優(yōu)勢。本文將從知乎家電廣告投放的特點(diǎn)、優(yōu)勢以及發(fā)展前景等方面進(jìn)行論述。一、知乎家電廣告投放的特點(diǎn)1. 用戶需求定位精準(zhǔn)：知乎作為一個知識社區(qū)，用戶主要關(guān)注于各類知識性話題，尤其是技術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域。因此，知乎家電廣告投放可以更加精... 知乎廣告投放——隨著社交媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告形式已經(jīng)無法滿足企業(yè)品牌在數(shù)字時代的傳播需求。在這個背景下，知乎動態(tài)廣告應(yīng)運(yùn)而生，作為一種創(chuàng)新的營銷方式，它為企業(yè)提供了全新的品牌建設(shè)機(jī)會。本文將從知乎動態(tài)廣告的定義、特點(diǎn)和發(fā)展前景三個方面進(jìn)行探討。一、知乎動態(tài)廣告的定義及特點(diǎn)1. 定義：知乎動態(tài)廣告是指以知乎用戶個人動態(tài)為載體的廣告形式。通過在知乎用戶的個人動態(tài)中插入品牌廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)對目... |
