知乎廣告營(yíng)銷(xiāo)必備知識(shí)點(diǎn):公域和私域(四)

發(fā)表時(shí)間:2023-11-18 09:00

小伙伴們大家好,相信很多在學(xué)習(xí)知乎廣告投放?的朋友都不了解公域和私域,今天就和我一起來(lái)看一下吧!



在知任務(wù)系統(tǒng)中,大 V 適合的品類(lèi),在品類(lèi)內(nèi)的商業(yè)價(jià)值都清晰的量化了,讓品牌方挑選大V更簡(jiǎn)單。
在完成了「挑問(wèn)題」、「找大 V」這兩項(xiàng)操作后,就涉及到如何讓回答排名靠前,獲得更多曝光了。
以前,此類(lèi)操作常常結(jié)合一些非規(guī)范的操作,比如,找大 V 來(lái)關(guān)注點(diǎn)贊甚至是反對(duì),但這些行為都是違規(guī)的,可能帶來(lái)違規(guī)營(yíng)銷(xiāo)、刪除回答和問(wèn)題的后果,嚴(yán)重者甚至有封號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)。我并不推薦。
而知乎商業(yè)化以來(lái),已經(jīng)完全規(guī)范了這類(lèi)流程,找官方認(rèn)證 MCN 機(jī)構(gòu)合作,通過(guò)「知任務(wù)」下單,和大 V 合作,不僅有更高的排序權(quán)重,讓違規(guī)操作變的并沒(méi)有必要。
而且還有一個(gè)好處,通過(guò)「知任務(wù)」合作的內(nèi)容不會(huì)被刪 -- 此前在知乎任何帶營(yíng)銷(xiāo)目的的內(nèi)容,都可能被官方刪除,原因包含算法自動(dòng)檢測(cè)、人工審核或競(jìng)品舉報(bào) -- 走官方「知任務(wù)」下單,避免了這個(gè)問(wèn)題。
同時(shí),回答里可以插入「好物推薦」,直接進(jìn)行帶貨轉(zhuǎn)化。
例如「OPPO」執(zhí)行的通過(guò)官方「知任務(wù)」的話題營(yíng)銷(xiāo),包含了“話題策劃”、“大 V 挑選”、“好物推薦”,登上了熱榜第一名第一位,效果超出預(yù)期:

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很多品牌也有擔(dān)心,走官方下單會(huì)不會(huì)很貴?
其實(shí)也是誤區(qū),并不會(huì)?!钢蝿?wù)」平臺(tái)有很多性價(jià)比非常高的各品類(lèi)大 V,合作價(jià)格低至 3000 起,可以供客戶爸爸們選擇。

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介紹完公域玩法,下面來(lái)介紹私域玩法。



知乎最典型的私域玩法就是做號(hào)了,非常適合包含教育、房產(chǎn)、醫(yī)美、保險(xiǎn)等各種高客單價(jià)、長(zhǎng)決策鏈的品類(lèi)。懂行的話,ROI 非常高。
以前比較火的是做個(gè)人號(hào),但在知乎的規(guī)則里,虛擬身份是違規(guī)的,個(gè)人號(hào)進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)也是違規(guī)的,有很大風(fēng)險(xiǎn)。


學(xué)習(xí)知乎廣告投放?的朋友們有沒(méi)有學(xué)到新的知識(shí)呢?我們下一期再見(jiàn)!



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