知乎廣告營銷必備知識點(diǎn):公域和私域(四)

發(fā)表時(shí)間:2023-11-18 09:00

小伙伴們大家好,相信很多在學(xué)習(xí)知乎廣告投放?的朋友都不了解公域和私域,今天就和我一起來看一下吧!



在知任務(wù)系統(tǒng)中,大 V 適合的品類,在品類內(nèi)的商業(yè)價(jià)值都清晰的量化了,讓品牌方挑選大V更簡單。
在完成了「挑問題」、「找大 V」這兩項(xiàng)操作后,就涉及到如何讓回答排名靠前,獲得更多曝光了。
以前,此類操作常常結(jié)合一些非規(guī)范的操作,比如,找大 V 來關(guān)注點(diǎn)贊甚至是反對,但這些行為都是違規(guī)的,可能帶來違規(guī)營銷、刪除回答和問題的后果,嚴(yán)重者甚至有封號的風(fēng)險(xiǎn)。我并不推薦。
而知乎商業(yè)化以來,已經(jīng)完全規(guī)范了這類流程,找官方認(rèn)證 MCN 機(jī)構(gòu)合作,通過「知任務(wù)」下單,和大 V 合作,不僅有更高的排序權(quán)重,讓違規(guī)操作變的并沒有必要。
而且還有一個好處,通過「知任務(wù)」合作的內(nèi)容不會被刪 -- 此前在知乎任何帶營銷目的的內(nèi)容,都可能被官方刪除,原因包含算法自動檢測、人工審核或競品舉報(bào) -- 走官方「知任務(wù)」下單,避免了這個問題。
同時(shí),回答里可以插入「好物推薦」,直接進(jìn)行帶貨轉(zhuǎn)化。
例如「OPPO」執(zhí)行的通過官方「知任務(wù)」的話題營銷,包含了“話題策劃”、“大 V 挑選”、“好物推薦”,登上了熱榜第一名第一位,效果超出預(yù)期:

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很多品牌也有擔(dān)心,走官方下單會不會很貴?
其實(shí)也是誤區(qū),并不會?!钢蝿?wù)」平臺有很多性價(jià)比非常高的各品類大 V,合作價(jià)格低至 3000 起,可以供客戶爸爸們選擇。

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介紹完公域玩法,下面來介紹私域玩法。



知乎最典型的私域玩法就是做號了,非常適合包含教育、房產(chǎn)、醫(yī)美、保險(xiǎn)等各種高客單價(jià)、長決策鏈的品類。懂行的話,ROI 非常高。
以前比較火的是做個人號,但在知乎的規(guī)則里,虛擬身份是違規(guī)的,個人號進(jìn)行惡意營銷也是違規(guī)的,有很大風(fēng)險(xiǎn)。


學(xué)習(xí)知乎廣告投放?的朋友們有沒有學(xué)到新的知識呢?我們下一期再見!



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