知乎廣告營銷必備知識點：公域和私域（一）發(fā)表時間：2023-11-09 09:00 小伙伴們大家好，相信很多在學習知乎廣告投放?的朋友都不了解公域和私域，今天就和我一起來看一下吧！公域流量主要包括推薦流、熱榜，下面是詳細介紹。 推薦流是知乎主要的公域流量分發(fā)機制 通過機器學習，依據(jù)用戶關注的話題/他的行為/他閱讀集中的關鍵詞來對每個用戶進行個性化推薦。 推薦的內容為被用戶興趣維度下的近期(三個月內)優(yōu)質內容。 排序的依據(jù)是內容質量+相關度。 Tis:作為PU而言，獲取這個入口的主要方式就是持續(xù)創(chuàng)作擅長領域內容，保持更新頻率和內容質量。
熱榜是知乎主要的熱點/重點內容分發(fā)渠道 熱榜分為全站和子榜兩方面。兩個榜單都以問題為載體。全站榜單是按照全站熱度進行排序，子榜單以熱度和運營人員推薦問題相結合進行排序。和其他一切熱搜類產品類似，可以做為選擇問題來回答時的標志。 Tps:作為PU而言，回答榜單內問題是獲取曝光/領域內運營編輯關注的好方法
私域流量主要包括關注流，私信；精準流量則主要包括搜索框。 關注流是知乎最主要的流通分發(fā)渠道 它是由用戶所關注的其他PU的行為所產生的內容的集合。被關注PU的新發(fā)布內容，點贊及評論都會刷新關注流，并以時間順序排列。此外，被關注PU的想法也會出現(xiàn)在時間序中。關注流構成了知乎的私域流量。 Tps:作為PU而言，獲取這個入口的主要方式就是被關注/答案被他人點贊傳播
這些流量在營銷上的規(guī)模和價值，總結了下面的規(guī)律：
需要強調的是，知乎和其他平臺有個差別：推薦流和搜索框的分發(fā)，都會帶來源源不斷的長尾流量，這是知乎的一個重要特點，在營銷中如果用好，可以極大提升 ROI，可以參考下圖：
而下面這個圖，則總結了知乎的流量分發(fā)的鏈路，可以幫助你快速的了解知乎：
學習知乎廣告投放?的朋友們理解了嗎?我們下一期繼續(xù)！ |
信息分享 知乎作為我國的知識分享平臺之一，自上線以來一直受到廣大網民的喜愛和追捧。然而，隨著用戶數(shù)量的不斷增加，越來越多的品牌選擇知乎進行廣告代理。那么在知乎廣告代理過程中需要注意些什么呢？今天跟隨小編一起來看一下吧！代理商系統(tǒng)操作應用指南Q1.代理商后臺有哪些權限？目前具備管理員權限和優(yōu)化師權限，詳細權限說明見「知乎效果廣告代理商平臺權限及操作說明」Q2.為什么會轉戶失??？目前代理商轉戶需要將廣告主... 知乎開戶審核是指用戶在注冊知乎賬號或進行一些敏感操作時，需要經過知乎官方審核確認身份和真實性的流程。審核過程通常包括上傳身份證件、驗證手機號碼等步驟，以確保用戶的身份信息真實有效，避免虛假賬號和不良行為的出現(xiàn)。下面就跟隨小編一起來看一下知乎廣告開戶審核中常見的一些問題，如何解決吧！1.1開戶審核Q1.開戶審核一般需要多久完成申請?zhí)峤缓笠话?個工作日之內審核完成。Q2.若提示該企業(yè)被列入異常名... 知乎廣告代理是指在知乎平臺上幫助廣告主進行廣告投放的中介機構或個人。他們與知乎平臺建立合作關系，通過代理知乎廣告，幫助廣告主實現(xiàn)品牌宣傳、產品推廣和市場營銷等目標。知乎廣告代理的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：1. 平臺資源與專業(yè)技術：知乎廣告代理通常與知乎平臺建立了長期合作關系，能夠獲得平臺的一手資源和支持。他們對知乎平臺的運作、規(guī)則和廣告投放機制非常熟悉，并且擁有專業(yè)的技術團隊，能夠為廣告主... 知乎廣告投放 ——美妝行業(yè)在知乎信息流廣告的功能優(yōu)勢主要包括以下幾個方面。首先，知乎作為一個以知識分享和討論為主的社交平臺，擁有大量關注美妝、護膚、化妝等話題的用戶。這些用戶具有一定的消費能力，且對于美妝產品和技巧有著濃厚的興趣。因此，將廣告投放在知乎的信息流中，可以有效地觸達到目標用戶，并提高品牌的認知度和美妝產品的銷售轉化率。其次，知乎是一個高質量的知識分享平臺，用戶在平臺上提問和回答問... 知乎作為一個以知識分享和專業(yè)討論為核心的社交平臺，對于知乎廣告投放的行業(yè)選擇有一定的限制。然而，知乎開屏廣告相對于其他廣告形式來說，具有更大的展示面積和更直觀的呈現(xiàn)效果，因此適合于某些特定的行業(yè)進行投放。以下是幾個適合在知乎開屏廣告上投放的行業(yè)：1. 教育行業(yè)：知乎的用戶群體多為高學歷和專業(yè)背景的人士，對于教育類內容有著濃厚的興趣和需求。因此，教育培訓機構、在線學習平臺、留學中介等教育行業(yè)相... 在知乎上投放服裝類行業(yè)廣告，效果很大程度上取決于廣告的質量和目標受眾的匹配度。知乎是一個以知識分享和討論為主的社交平臺，用戶群體多為高學歷、專業(yè)背景較強的人群，因此在知乎廣告投放過程中服裝類行業(yè)廣告需要有針對性的策略和內容。首先，為了提高廣告效果，我們需要將廣告與知乎的特點相結合。知乎注重原創(chuàng)、深度和專業(yè)性的內容，所以廣告內容也應該盡量貼合這些特點?？梢酝ㄟ^提供有關服裝設計、搭配、面料選材等... 知乎廣告投放過程中，開屏廣告和信息流廣告都是常見的形式，但是它們在吸引力方面略有不同。首先，開屏廣告作為用戶進入知乎應用時的第一個內容，具有很高的曝光度。開屏廣告通常采用圖像或視頻形式，展示效果醒目且能夠引起用戶的注意。當用戶打開知乎應用時，首先看到的是開屏廣告，這種突然而直接的呈現(xiàn)方式容易吸引用戶的注意力，并且給用戶留下深刻的印象。另外，開屏廣告常常會有倒計時或跳過按鈕，用戶可以選擇繼續(xù)觀... 知乎廣告投放——知乎作為一個知識分享社區(qū)，每天吸引著海量的高質量用戶，因此，對于廣告主來說，在知乎上投放商品廣告可以獲得很好的曝光和轉化效果。然而，由于知乎用戶具有高度的專業(yè)性和獨立思考能力，廣告主需要制定一些特別的策略，以確保他們的商品廣告能夠引起用戶的注意并產生積極的回應。首先，廣告主需要針對知乎用戶的特點來設計廣告內容。知乎用戶通常具有較高的學歷和專業(yè)知識，他們更加注重產品的品質和性能... 知乎廣告投放——汽車行業(yè)在知乎信息流廣告投放是可行的，并且可以獲得較好的投放效果。知乎是一個知識分享和討論的平臺，以高品質內容和專業(yè)性聞名，在廣告推廣方面也有其獨特的優(yōu)勢。以下是關于汽車行業(yè)在知乎信息流廣告投放的一些詳細說明：1. 知乎用戶具有高度專業(yè)性：知乎用戶對知識的追求和專業(yè)性的討論使其與汽車行業(yè)相關的廣告具有更高的精準度。相較于其他社交媒體平臺，知乎用戶更傾向于尋找有深度、有專業(yè)性的... 知乎廣告推廣——知乎是一個知識分享社區(qū)，擁有龐大的用戶群體和豐富的內容資源。作為一個知識付費平臺，知乎搜索廣告能夠為企業(yè)帶來精準的流量和高質量的用戶，但是在實際運營中，很多企業(yè)發(fā)現(xiàn)知乎搜索廣告跑量困難。這可能有以下幾個原因：1.市場競爭激烈：知乎作為一個知識分享社區(qū)，吸引了眾多企業(yè)進入其中進行推廣。由于知乎搜索廣告位有限，每個關鍵詞的競爭非常激烈，導致一些企業(yè)很難獲得足夠的曝光量。這使得依賴... 知＋推廣是一種新型的營銷策略，結合了知識付費和推廣，具有許多優(yōu)勢。在這篇文章中，我將探討知＋推廣的優(yōu)勢，并解釋它為什么在當今商業(yè)環(huán)境中如此受歡迎。首先，知＋推廣能夠有效地吸引目標受眾。通過在知識付費平臺上發(fā)布有價值的內容，企業(yè)可以吸引那些對該領域感興趣的消費者。這種方式相比傳統(tǒng)的廣告推廣更具針對性，因為消費者是自愿支付來獲取信息或知識的，因此更有可能對相關產品或服務產生興趣。其次，知＋推廣能... 隨著社交媒體的普及和發(fā)展，品牌推廣的方式和渠道也越來越多樣化。知乎作為一個知識分享和社交平臺，已經成為眾多品牌進行推廣的首選之一。那么，為什么品牌要選擇知乎問答推廣呢？本文將從用戶畫像、知名度、專業(yè)性和精準定位等方面進行闡述。首先，知乎作為一個知識分享平臺，匯聚了大量高質量的用戶。這些用戶往往對知識有強烈的求知欲和探索精神，對內容的質量和專業(yè)性有較高的要求。因此，在知乎上進行推廣可以覆蓋到一... 在當今競爭激烈的市場環(huán)境下，品牌影響力的提高對企業(yè)的發(fā)展至關重要。而知乎廣告推廣作為一種有效的營銷工具，可以幫助企業(yè)提高品牌影響力。本文將從目標定位、內容精準度、用戶互動、專業(yè)性和持續(xù)投放等方面介紹如何利用知乎廣告推廣來提高品牌影響力。首先，企業(yè)需要明確知乎廣告推廣的目標定位。在進行廣告投放之前，企業(yè)應該確定自己的目標受眾是誰，并了解他們的偏好和需求。只有準確把握目標受眾的特點，才能制定出針... 知乎廣告推廣——知乎廣告作為一種特殊的廣告形式，注重與用戶之間的互動和交流。在進行品牌推廣時，挖掘產品的記憶點是非常重要的，它可以幫助企業(yè)更好地傳遞品牌價值觀和吸引用戶的興趣。首先，在挖掘產品的記憶點時，企業(yè)需要認清產品的核心競爭力和獨特賣點。這些是產品與眾不同的特點，可以給用戶帶來獨特的體驗和價值。通過深入分析產品的特點、功能和優(yōu)勢，企業(yè)可以找到最具吸引力的記憶點，將其作為品牌推廣的焦點。... 當今社交媒體時代，各大企業(yè)紛紛加入到數(shù)字營銷的浪潮中，尋求更多曝光和用戶關注。作為國內最具影響力的知識分享平臺之一，知乎廣告開戶成為了企業(yè)們獲取更多流量、引爆品牌影響力的一把利劍。首先，知乎廣告開戶可以幫助企業(yè)解鎖流量密碼。知乎作為一個專注于知識分享與思想交流的平臺，擁有龐大的用戶群體和高質量的內容資源。通過開啟知乎廣告賬戶，企業(yè)可以憑借知乎的用戶精準定向，將廣告精準投放給潛在目標人群，實現(xiàn)... |
