知乎廣告營銷必備知識點：公域和私域（一）發(fā)表時間：2023-11-09 09:00 小伙伴們大家好，相信很多在學習知乎廣告投放?的朋友都不了解公域和私域，今天就和我一起來看一下吧！公域流量主要包括推薦流、熱榜，下面是詳細介紹。 推薦流是知乎主要的公域流量分發(fā)機制 通過機器學習，依據(jù)用戶關注的話題/他的行為/他閱讀集中的關鍵詞來對每個用戶進行個性化推薦。 推薦的內(nèi)容為被用戶興趣維度下的近期(三個月內(nèi))優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。 排序的依據(jù)是內(nèi)容質(zhì)量+相關度。 Tis:作為PU而言，獲取這個入口的主要方式就是持續(xù)創(chuàng)作擅長領域內(nèi)容，保持更新頻率和內(nèi)容質(zhì)量。
熱榜是知乎主要的熱點/重點內(nèi)容分發(fā)渠道 熱榜分為全站和子榜兩方面。兩個榜單都以問題為載體。全站榜單是按照全站熱度進行排序，子榜單以熱度和運營人員推薦問題相結(jié)合進行排序。和其他一切熱搜類產(chǎn)品類似，可以做為選擇問題來回答時的標志。 Tps:作為PU而言，回答榜單內(nèi)問題是獲取曝光/領域內(nèi)運營編輯關注的好方法
私域流量主要包括關注流，私信；精準流量則主要包括搜索框。 關注流是知乎最主要的流通分發(fā)渠道 它是由用戶所關注的其他PU的行為所產(chǎn)生的內(nèi)容的集合。被關注PU的新發(fā)布內(nèi)容，點贊及評論都會刷新關注流，并以時間順序排列。此外，被關注PU的想法也會出現(xiàn)在時間序中。關注流構(gòu)成了知乎的私域流量。 Tps:作為PU而言，獲取這個入口的主要方式就是被關注/答案被他人點贊傳播
這些流量在營銷上的規(guī)模和價值，總結(jié)了下面的規(guī)律：
需要強調(diào)的是，知乎和其他平臺有個差別：推薦流和搜索框的分發(fā)，都會帶來源源不斷的長尾流量，這是知乎的一個重要特點，在營銷中如果用好，可以極大提升 ROI，可以參考下圖：
而下面這個圖，則總結(jié)了知乎的流量分發(fā)的鏈路，可以幫助你快速的了解知乎：
學習知乎廣告投放?的朋友們理解了嗎?我們下一期繼續(xù)！ |
信息分享 知乎廣告投放——隨著社交媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告形式已經(jīng)無法滿足企業(yè)品牌在數(shù)字時代的傳播需求。在這個背景下，知乎動態(tài)廣告應運而生，作為一種創(chuàng)新的營銷方式，它為企業(yè)提供了全新的品牌建設機會。本文將從知乎動態(tài)廣告的定義、特點和發(fā)展前景三個方面進行探討。一、知乎動態(tài)廣告的定義及特點1. 定義：知乎動態(tài)廣告是指以知乎用戶個人動態(tài)為載體的廣告形式。通過在知乎用戶的個人動態(tài)中插入品牌廣告內(nèi)容，實現(xiàn)對目... 知乎推廣——伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，搜索引擎已經(jīng)成為人們獲取信息、篩選產(chǎn)品的首選工具。作為國內(nèi)最大的知識分享平臺，知乎擁有龐大的用戶群體和豐富的內(nèi)容資源，為企業(yè)提供了廣闊的推廣渠道。知乎搜索推廣正是利用這一優(yōu)勢，將廣告與用戶需求精準匹配，幫助企業(yè)實現(xiàn)精準營銷和品牌傳播。本文將從知乎搜索推廣的特點、優(yōu)勢以及發(fā)展前景等方面進行探討。一、知乎搜索推廣的特點1. 精準匹配用戶需求：知乎搜索推廣通過關... 知乎廣告投放——移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，手機已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。而在手機使用過程中，開屏廣告作為一種常見的廣告形式，已經(jīng)成為各行各業(yè)吸引用戶關注和推廣產(chǎn)品的重要手段之一。那么，在知乎這個知識問答社區(qū)中，哪些行業(yè)適合投放開屏廣告呢？讓我們一起來探討一下。首先，教育行業(yè)是一個非常適合在知乎廣告投放開屏廣告的領域。知乎作為一個以知識和學習為主題的平臺，聚集了大量的高學歷用戶和求知欲強... 知+推廣——隨著社交媒體的不斷發(fā)展，知名網(wǎng)紅和大V們已經(jīng)成為品牌營銷中的熱門資源。作為知識社區(qū)，知乎也有著眾多有影響力和專業(yè)性的大V，他們擁有著數(shù)百萬的關注者和高度的權威性，對于品牌推廣來說具有巨大的吸引力。那么，在知乎上怎樣進行推廣，才能夠打造出自身的品牌形象并提升影響力呢？一、分享有價值的內(nèi)容作為知乎大V推廣的核心，有價值的內(nèi)容是吸引用戶關注的核心要素。知乎大V應該在自己擅長的領域內(nèi)，分... 知+推廣，男士理容行業(yè)如何在知乎進行營銷？在追求顏值的道路上，男性已不再是「邊緣群體」。知乎上，關于美容護膚的討論中，男性用戶的身影越來越活躍，幾乎占據(jù)了半壁江山。他們不僅關注基礎的剃須、潔面，更在美白、防曬、抗老等領域表現(xiàn)出更強烈的興趣和需求。這一轉(zhuǎn)變?yōu)槟惺總€護品牌帶來了巨大的市場增長空間。與此同時，在節(jié)日送禮場景下，越來越多的女性用戶將「男士護膚品」作為送禮選項，如男士水乳、男士防曬和男... 知乎廣告推廣——在當今社交媒體時代，廣告營銷已成為企業(yè)宣傳和推廣的重要手段。而知乎作為國內(nèi)頗具影響力的知識分享平臺，其廣告引流的效果備受關注。本文將以“知乎廣告引流三大步”為話題，為廣告主和營銷人員詳細介紹如何利用知乎廣告進行引流，并展示成功推廣的關鍵步驟。第一步：明確目標受眾和策劃廣告內(nèi)容在開始任何知乎廣告推廣廣告活動之前，明確目標受眾至關重要。知乎平臺涵蓋了各個領域的用戶群體，因此必須首... 知+推廣，男士理容行業(yè)如何在知乎進行營銷？在追求顏值的道路上，男性已不再是「邊緣群體」。知乎上，關于美容護膚的討論中，男性用戶的身影越來越活躍，幾乎占據(jù)了半壁江山。他們不僅關注基礎的剃須、潔面，更在美白、防曬、抗老等領域表現(xiàn)出更強烈的興趣和需求。這一轉(zhuǎn)變?yōu)槟惺總€護品牌帶來了巨大的市場增長空間。與此同時，在節(jié)日送禮場景下，越來越多的女性用戶將「男士護膚品」作為送禮選項，如男士水乳、男士防曬和男... ?知乎問答推廣??，新職人量身定制家居美學。近日，知乎聯(lián)合國家木材與木制品性能質(zhì)量檢驗檢測中心、深圳家居設計周發(fā)布了《未來已來的家》第五期《新職人「量身定制」的家居美學圖鑒》。通過對知乎用戶數(shù)據(jù)及家居內(nèi)容洞察，總結(jié)出當下新職人在家居設計「個性化」、裝修選材「健康化」、家具審美「無風格化」、家居家電「智能一體化」四大家居消費趨勢，為消費者提供家居消費建議。報告顯示，量身定制正在成為知乎新職人的... 房地產(chǎn)行業(yè)一直以來都是一個高度競爭和變化快速的行業(yè)，營銷策略也隨之不斷演變。近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)字營銷成為了房地產(chǎn)企業(yè)不可或缺的一部分。在眾多的數(shù)字營銷渠道中，知乎廣告投放因其平臺特點和目標受眾的獨特性，成為了房地產(chǎn)行業(yè)吸引潛在客戶和提升品牌影響力的有效途徑。一、知乎廣告平臺的優(yōu)勢知乎作為一個知識分享社區(qū)，在用戶群體上具備明顯的特點。知乎用戶以高學歷、高素質(zhì)、高消費能力的群體為主... 情況1：商標認證主體非開戶公司對應拒絕原因:《商標注冊證》持有人非廣告主，請?zhí)峁┦跈嗷蜿P聯(lián)證明背景：根據(jù)審核規(guī)范要求，《商標注冊證》持有人需與開戶公司保持一致，如不一致，需提供授權或者關聯(lián)證明案例：開戶公司為A，提交開戶的《商標注冊證》持有人為B，二者不符，審核會以上述內(nèi)容拒絕解決方案：請在提交開戶時，對開戶提交的《商標注冊證》上持有人信息進行仔細核對，知乎廣告推廣如與開戶公司不符，需同時提... 知乎問答推廣?，如何走進護膚消費新趨勢？課前知識點近年來，隨著國民消費需求的升級，「顏值經(jīng)濟」迅速崛起。消費者愿意為了變美付出更高溢價。但同時，消費者的護膚需求也變得更加多元，他們不僅要求護膚品能滿足基本功能，還對產(chǎn)品的功效和使用體驗提出了更高的期待*。對于品牌來說，只有讀懂消費者的需求，并將核心優(yōu)勢精準地傳遞給消費者，才能真正走進消費者的決策視野。那么，消費者在護膚消費方面都有哪些新趨勢呢... 知乎問答推廣——在知乎，活躍著大量的新職人群體，他們在專業(yè)領域各有擅長，對健康生活也極其重視。尤其在久坐不動、長期伏案、加班熬夜、過勞肥等「職業(yè)病」頻發(fā)的大環(huán)境下，健康又無負擔的運動更受關注，「下班后去運動」也就成了新的風潮。 近日，知乎發(fā)布「新職人下班去運動圖鑒」，通過站內(nèi)用戶對健康話題的討論，透視新職人的運動趨勢和心態(tài)。報告顯示，新職人對于工作日運動方式呈現(xiàn)多元化，主打一個「隨手拈來」。... 知乎?廣告開戶 ，為了更好地幫助品牌把握大健康行業(yè)的討論趨勢，掌握營銷先機，知乎推出了 大健康行業(yè)營銷解決方案，下面讓我們一起來看一下吧！你見過最奇怪的體質(zhì)是什么？極度疲勞下，人一次最多能睡多久？如何使發(fā)量變多？從揭秘奇特體質(zhì)的奧秘，到探索睡眠科學的邊界，再到追求濃密秀發(fā)的秘訣，知乎上關于「健康」的討論總是層出不窮，常刷常新。在這里，用戶們不僅熱衷于關注健康熱點，更勇于向「智商稅」行為說「不... ?知乎問答推廣，日常記錄場景下，手機攝影成為主流趨勢，怎樣才能學好攝影呢？接下來跟隨小編一起來看看吧！近日，知乎發(fā)布「新職人攝影趨勢報告」。報告顯示，手機攝影正在成為主流趨勢，無人機、云臺、運動相機等旅行攝影器材成裝備升級新方向。同時，新職人對攝影學習興趣大漲，「手機拍照教學」相關內(nèi)容搜索同比上漲 1188%。數(shù)據(jù)顯示，18 歲到 30 歲的年輕群體是知乎攝影主流用戶群，占比攝影用戶總數(shù)的 ... 知乎廣告推廣??——在當今數(shù)字化時代，企業(yè)要想在競爭激烈的市場中脫穎而出，需要有一種精準的營銷方式來吸引目標受眾。知乎作為知識分享社區(qū)平臺，擁有龐大的用戶群體和豐富的內(nèi)容資源，成為了許多企業(yè)進行知乎廣告推廣?關鍵詞推廣的首選平臺之一。本文將介紹如何利用知乎關鍵詞廣告推廣實現(xiàn)精準營銷，知乎廣告推廣?幫助企業(yè)在該平臺上取得成功。一、了解知乎關鍵詞推廣的基本原理知乎關鍵詞廣告推廣是一種付費廣告形式... |
