尊嘟假嘟？這么好用的知乎廣告營銷秘籍是我能看的嗎？（二）發(fā)表時間：2023-10-13 09:00 小伙伴們大家好，今天我們繼續(xù)分享知乎廣告推廣?的知識，讓我們從底層搭建開始。
C、KOL推廣 眾所周知，知乎平臺里有很多大牛，他們隱藏在各個角落，擁有大量的知乎關注，所以他們發(fā)聲會對大量用戶產(chǎn)生影響，這些人業(yè)界喜歡稱他們?yōu)榇?/span>V。 D、知乎搜索口碑 知乎最常見的推廣方式是問答口碑建設，通過問答的形式為企業(yè)品牌或產(chǎn)品進行口碑建設或網(wǎng)絡推廣。一方面知乎的權重比較高能夠在各大搜索上占據(jù)顯眼的位置；另一方面知乎平臺覆蓋主流的互聯(lián)網(wǎng)群體，是單獨的一個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，比較適合做品牌口碑建設方面的推廣。 很多時候，知乎上存在一些關于品牌討論，而一些內(nèi)容觀點并不利于企業(yè)的品牌形象，這時候企業(yè)采取應對機制，可以通過正面內(nèi)容的覆蓋沖淡反面話題，讓其影響變得微乎其微。 03 知乎運營實戰(zhàn)心法 知乎作為高知人群的網(wǎng)絡問答社區(qū)，一直是網(wǎng)絡營銷工作的一個重要陣地。做好知乎營銷意味著企業(yè)將擁有良好的品牌形象和良好的品牌認知，所以如何玩轉知乎營銷一直是營銷人士關心的問題，知乎營銷資深人士的四大內(nèi)容心法，供大家參考交流。 實戰(zhàn)心法一：營造好感 盤點的面子工程也就是名稱、背景圖、頭像、居住地、所在行業(yè)、教育經(jīng)歷、個人簡介、一句話介紹等。而這些都不要放過，這七個里面其中頭像、所在行業(yè)以及一句話介紹比較重要。必須精心編撰，體現(xiàn)出自己的專業(yè)性和行業(yè)地位，這樣您的觀點和回答更能引起網(wǎng)友的關注，獲得更多的點贊和評論。 賬號名稱是網(wǎng)友關注的一個點，有的小伙伴胡亂取一個或者一段字母像亂碼一樣，這是不利于推廣開展的。如果是企業(yè)官方號可以叫品牌名或公司簡稱，如果是個人號可以用自己的真名或統(tǒng)一網(wǎng)名，和其他自媒體形成矩陣。 我們再來聊下頭像。如果你運營的是企業(yè)號，那毫無疑問就是品牌logo或者公司logo了。如果是個人的話，那就自由選擇性會比較大一點。有人喜歡拿自己的頭像來放上去，而有的人喜歡拿一些自己喜歡的代表物放上去，比如自己喜歡的偶像、動漫人物以及一些阿狗阿貓等。如果你玩知乎，是為了能夠在互聯(lián)網(wǎng)時代給自己提供一份社交背書的話，我們建議你還是放一張比較正式個人頭像，其他情況則根據(jù)自己的喜好去定即可。 一句話介紹。一句話介紹就是跟在昵稱后面的最顯眼的表現(xiàn)自己特點的位置了。這個一般來說都會充滿“營銷”的味道。很多企業(yè)一般都會放上自己的網(wǎng)站鏈接或者引導微信公眾號關注語?，F(xiàn)在很多個人也是自媒體，所以很多人做知乎的第二個目的就是為了能夠為自己的其他平臺引流，所以都會說“微信搜索xxx”等關注語。如果你只是玩知乎，那么就可以凸顯自己的行業(yè)特性，比如你是做編程的美女，那我就是自己就是“一枚程序媛”等。所在行業(yè)為什么重要呢？因為這個是你的定位，比如你是做互聯(lián)網(wǎng)的，你的問題答案可能很多都是關于互聯(lián)網(wǎng)科技等，而別人再找你的時候，也是根據(jù)你的標簽來去找的，所以所在行業(yè)必須要給自己一個清晰的定位。 其他的諸如教育經(jīng)歷、居住地也是寫清楚最好，別人關注你的時候也會有更大興趣，很明顯的一個例子就是你自己，在你遇到一些好答案的時候，你想關注這個人，然后進去他的主頁瀏覽了一下，沒頭像沒簽名沒回答沒動態(tài)……什么都沒有，你還會有關注的欲望嗎？所以搞好面子工程才給人足夠的好感來關注，認可您的文章觀點和回答內(nèi)容。 今天的分享就到這里，知乎廣告推廣可不只是會發(fā)廣告這么簡單！下次我們繼續(xù)分享！
|
信息分享 知乎推廣——知乎效果營銷助力廣告主達成更及時、更持續(xù)的效果轉化知乎內(nèi)容營銷：以更原?生、 更可信賴的方式有效觸達知友流量入口： 產(chǎn)品優(yōu)勢、知+案例、 知乎機構號從知乎文章到知乎回答，用內(nèi)容自有優(yōu)勢帶來「內(nèi)容營銷紅利」，全面領跑內(nèi)容營銷內(nèi)容觸達潛在用戶，用「知乎方式」直擊用戶內(nèi)心有意義的放「長線」，方才能釣到「大魚」知 + 產(chǎn)品特有優(yōu)勢三項流量入口、 產(chǎn)品優(yōu)勢、知乎機構號更多關于知乎廣告的介紹... 知乎信息流營銷平臺——深度影響用戶認知和消費決策消費閉環(huán) >>各節(jié)點滲透知乎內(nèi)容貫穿消費決策鏈路，縮短消費決策周期傳播影響 >> 廣泛傳播、有效轉化內(nèi)容自帶強發(fā)酵屬性，助力成為全網(wǎng)「熱搜」傳播影響 >> 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生命周期見證內(nèi)容輸出的超長待機，霸屏力持久更多關于知乎信息流的介紹詳情官網(wǎng)咨詢！ 知乎廣告——效果廣告營銷我們相信一點，在垃圾泛濫的互聯(lián)網(wǎng)信息海洋中，真正有價值的信息是絕對的稀缺品，知識──被系統(tǒng)化、組織化的高質(zhì)量信息──都還存在于個體大腦中，遠未得到有效的挖掘和利用。知乎提供了一個產(chǎn)生、分享和傳播知識的工具，我們鼓勵每個人都來分享知識，將每個人的知識都聚集起來，并為人人所用。知乎：讓人們高效獲得可信賴的解答服務中國從一線到四線 ， 從 1 6 歲 到 6 0 歲 ， 所... 知乎廣告開戶審核典型開戶審核拒絕情況分析一、營業(yè)執(zhí)照未加蓋發(fā)證機關公章：1.對應拒絕原因：請?zhí)峁в邪l(fā)證機關公章的營業(yè)執(zhí)照；2.背景：根據(jù)審核標準要求，開戶營業(yè)執(zhí)照資質(zhì)需加蓋發(fā)證機關公章版本；3.案例：開戶營業(yè)執(zhí)照未加蓋發(fā)證機關公章，如下圖所示，審核會已上述內(nèi)容拒絕；解決方案：提交開戶時，需對提交的營業(yè)執(zhí)照做好仔細核對，如提交的營業(yè)執(zhí)照未加蓋發(fā)證機關公章，視作無效資質(zhì)，需重新上傳。二、開戶鏈... 知乎廣告搜索智能投放：一個既能降低轉化成本，還能提高消耗的產(chǎn)品。一、產(chǎn)品介紹在「知+」場景中，增加搜索的「智能投放」功能，在搜索場景下您可對投放內(nèi)容單獨設置插件點擊轉化出價，從而競爭更優(yōu)質(zhì)的流量。二、產(chǎn)品優(yōu)勢「搜索OCPC」有效解決客戶的兩大核心痛點「跑量能力有限&效果不夠穩(wěn)定」：搜索oCPC能夠降低插件點擊成本—— 廣告主可以設置插件轉化出價，系統(tǒng)優(yōu)化實際轉化成本接近廣告主出價，成本更可控... 知乎廣告插件位置優(yōu)化&數(shù)據(jù)細化能力上線一、產(chǎn)品介紹部分流量的知+內(nèi)容曝光時，系統(tǒng)會將插件外顯展示，從而吸引用戶查看插件內(nèi)容，提升插件點擊量，降低插件點擊成本。系統(tǒng)報表支持細化拆分插件數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)化地指導插件優(yōu)化。二、詳細功能1.插件示例2. 數(shù)據(jù)報表優(yōu)化細化插件數(shù)據(jù)，維度包含：外顯插件曝光數(shù)、內(nèi)容插件曝光數(shù)、外顯插件點擊數(shù)、內(nèi)容插件點擊數(shù)、內(nèi)容插件曝光率、內(nèi)容插件點擊率、外顯插件點擊率、插件總... 知+廣告一鍵起量產(chǎn)品介紹一鍵起量是什么：當訂單出現(xiàn)跑量速度慢或者掉量的問題時，使用【一鍵起量】能力，系統(tǒng)會針對高價值流量智能提高出價，幫助廣告訂單快速獲得大量曝光，加快消耗速度，獲得更多轉化量。一鍵起量的價值是什么：通過一鍵起量快速驗證內(nèi)容質(zhì)量，縮短測內(nèi)容時間周期；通過一鍵起量延長現(xiàn)有廣告的生命周期，實現(xiàn)好內(nèi)容的長期流通，客戶產(chǎn)品價值得到更有效傳播；知乎廣告投放平臺一鍵起量案例分析知乎廣告平... 知乎廣告推廣——oCPC超成本賠付規(guī)則為了更好的服務知乎廣告主，提高投放可靠性，oCPC[超成本賠付]全面升級，賠付金額從原20%上線調(diào)整至超成本金額全額賠付。同時針對oCPC投放能力進行了集中的產(chǎn)品迭代，oCPC投放效果的達成進一步提升，優(yōu)化目標的成本更可控，訂單的跑量能力更強。簡介：為了更好的提高客戶投放體驗，2023年3月1日起將生效全新的「超成本賠付規(guī)則」，以下為規(guī)則明細：一、賠付規(guī)... 新版知+廣告產(chǎn)品介紹在本次迭代的產(chǎn)品手冊中展示出關于「流量池」vs「內(nèi)容池」打法的差異點，現(xiàn)階段很多內(nèi)容運營思路仍停留在流量邏輯，即在仍有一定流量紅利的內(nèi)容平臺上大規(guī)模、集中投放娛樂性內(nèi)容。但存在的問題是，這類內(nèi)容的時間周期很短，營銷效果即停即消失，無法實現(xiàn)內(nèi)容沉淀。應當重視帶來長期價值、有更多信息增量以及能為用戶帶來價值的內(nèi)容。這類內(nèi)容信息密度高、專業(yè)性強，因此信任度更高。同時內(nèi)容還可以被... 知乎廣告推廣動態(tài)創(chuàng)意使用升級上線一、產(chǎn)品介紹結合原內(nèi)容信息和訂單信息智能自動推薦動態(tài)標題&摘要，并支持修改文章標題&摘要，便于功能操作，提高使用效率。二、詳細功能1. 創(chuàng)建訂單-動態(tài)創(chuàng)意1）回答：系統(tǒng)根據(jù)投放的內(nèi)容信息自動推薦20條動態(tài)創(chuàng)意標題不支持自定義修改推薦的標題若不使用推薦標題，可取消勾選對應標題若投放所有位置，則動態(tài)創(chuàng)意對首頁和搜索都生效2）文章：a. 投放所有位置系統(tǒng)根據(jù)投放的內(nèi)... 知乎推廣 聯(lián)調(diào)指南openinstall后臺一、集成SDK首次使用的用戶需要根據(jù)Android集成指引和iOS集成指引集成完畢。二、創(chuàng)建廣告平臺渠道注意：若同時投放Android、iOS廣告計劃，需在廣告管理平臺創(chuàng)建兩條轉化跟蹤并分別對應openinstall廣告平臺渠道的Android、iOS平臺監(jiān)測鏈接知乎廣告平臺后臺一、新建轉化點擊“工具中心”下的“轉化追蹤管理”—>“新建轉化”—>“... 知乎廣告投放—綜合其他行業(yè)描述及資質(zhì)要求生活美容l 行業(yè)描述定義：生活美容是指運用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，對人體所進行的皮膚護理、按摩等帶有保養(yǎng)或者保健型的非侵入性的美容護理，通俗來講即不開刀不手術不破皮。祛斑祛痘等美容機構，如：半永久、祛斑祛痘等美容機構II 行業(yè)資質(zhì)1、品牌類客戶： ... 知乎廣告投放—綜合金融行業(yè)描述及資質(zhì)要求銀行l(wèi) 行業(yè)描述政策性銀行、全國性銀行、城市商業(yè)銀行（含信用卡）II 行業(yè)資質(zhì)《金融許可證》村鎮(zhèn)類銀行暫不支持準入保險l 行業(yè)描述保險公司或保險產(chǎn)品、業(yè)務，如：平安保險、太平洋保險II 行業(yè)資質(zhì)《保險機構法人許可證》或《經(jīng)營保險業(yè)務許可證》或《分支機構經(jīng)營保險業(yè)務許可證》或《經(jīng)營保險經(jīng)紀業(yè)務許可證》或《經(jīng)營保險代理業(yè)務許可證》或《經(jīng)營保險公估業(yè)務許可證... 知乎廣告投放—網(wǎng)絡服務描述及資質(zhì)要求婚戀l 行業(yè)描述指婚戀交友網(wǎng)站，如：世紀佳緣、百合網(wǎng)等II 行業(yè)資質(zhì)營業(yè)范圍需包含婚戀相關內(nèi)容社交l 行業(yè)描述社交工具，如：Soul、探探、陌陌II 行業(yè)資質(zhì)《軟件著作權登記證書》影音l 行業(yè)描述如：快手、愛奇藝、QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等II 行業(yè)資質(zhì)根據(jù)網(wǎng)站經(jīng)營內(nèi)容提供以下其中1種或多種資質(zhì)：1、《增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證》2、《網(wǎng)絡文化經(jīng)營許可證》通過互聯(lián)... 知乎廣告—醫(yī)療保健描述及資質(zhì)要求保健品l 行業(yè)描述指保健食品，具有一般食品的共性，能調(diào)節(jié)人體的機能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的II 行業(yè)資質(zhì)兩性補腎、調(diào)經(jīng)等特殊功效保健食品除外1、《食品生產(chǎn)許可證》（含保健食品）或《食品經(jīng)營許可》（含保健食品）2、保健食品本身的《保健食品批準證書》或進口保健食品的《進口保健食品批準證書》3、《保健食品廣告審查表》，與發(fā)布內(nèi)容一致的樣稿（樣片、樣... |
