杭州亞運(yùn)會(huì)AI技術(shù)大放異彩，知乎廣告投放即將引爆未來(lái)！發(fā)表時(shí)間：2023-09-27 14:43 隨著科技的飛速發(fā)展，人工智能(AI)已經(jīng)深入影響了我們生活的方方面面。尤其是在廣告領(lǐng)域，AI技術(shù)的運(yùn)用已經(jīng)成為了一種趨勢(shì)。而在即將到來(lái)的杭州亞運(yùn)會(huì)上，AI技術(shù)更是備受矚目！
作為亞洲最大的體育賽事之一，杭州亞運(yùn)會(huì)將在2022年9月10日至25日舉行。屆時(shí)，全亞洲的體育愛(ài)好者都將聚焦杭州，共享這一盛事。而對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)絕佳的宣傳機(jī)會(huì)！ 與傳統(tǒng)廣告投放相比，AI技術(shù)可以讓廣告投放更加精準(zhǔn)、智能和高效。首先，AI技術(shù)可以根據(jù)用戶(hù)的瀏覽記錄、興趣愛(ài)好、年齡性別等數(shù)據(jù)，智能推薦相關(guān)的廣告內(nèi)容。這樣不僅可以提高廣告的曝光率，還能增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)廣告的接受度和參與度。 其次，AI技術(shù)可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和分析廣告投放效果，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋不斷優(yōu)化廣告策略。例如，通過(guò)分析用戶(hù)點(diǎn)擊、停留時(shí)間、轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論等數(shù)據(jù)，可以評(píng)估廣告效果，進(jìn)而調(diào)整廣告策略，提高廣告投放的精準(zhǔn)度和效果。 此外，AI技術(shù)還可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦，讓每位用戶(hù)看到不同的廣告內(nèi)容。這樣可以避免廣告重復(fù)投放，增加廣告的新鮮感和趣味性。同時(shí)，AI技術(shù)還可以根據(jù)用戶(hù)的反饋和意見(jiàn)，不斷優(yōu)化廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)形式，提高廣告的吸引力和認(rèn)可度。 在杭州亞運(yùn)會(huì)這一盛事中，知乎廣告投放將結(jié)合AI技術(shù)，為用戶(hù)帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)、精準(zhǔn)和個(gè)性化的廣告體驗(yàn)。通過(guò)智能推薦、實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和個(gè)性化推薦等手段，讓廣告投放更加智能化、高效化和精準(zhǔn)化。同時(shí)，知乎還將不斷創(chuàng)新廣告形式和內(nèi)容，提高廣告的吸引力和參與度，讓用戶(hù)在輕松愉悅的氛圍中接受廣告信息。 總之，隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告行業(yè)正在經(jīng)歷著前所未有的變革。而在這個(gè)變革中，知乎廣告投放憑借著AI技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，將會(huì)為用戶(hù)帶來(lái)更加智能化、個(gè)性化、高效化的廣告體驗(yàn)。同時(shí)，也將為廣告商提供更加精準(zhǔn)、實(shí)效和可靠的廣告投放平臺(tái)。讓我們拭目以待，看知乎廣告投放如何在杭州亞運(yùn)會(huì)上引爆未來(lái)！ |
信息分享 而且還有一個(gè)好處，通過(guò)「知任務(wù)」合作的內(nèi)容不會(huì)被刪 -- 此前在知乎任何帶營(yíng)銷(xiāo)目的的內(nèi)容，都可能被官方刪除，原因包含算法自動(dòng)檢測(cè)、人工審核或競(jìng)品舉報(bào) -- 走官方「知任務(wù)」下單，避免了這個(gè)問(wèn)題。例如「OPPO」執(zhí)行的通過(guò)官方「知任務(wù)」的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，包含了“話(huà)題策劃”、“大 V 挑選”、“好物推薦”，登上了熱榜第一名第一位，效果超出預(yù)期：很多品牌也有擔(dān)心，走官方下單會(huì)不會(huì)很貴。 而除了這些原則外，現(xiàn)在還有更智能的方式來(lái)衡量大 V 質(zhì)量，就是知乎 MCN 的后臺(tái)系統(tǒng)「知任務(wù)」。類(lèi)似于微博的微任務(wù)、抖音的星圖，開(kāi)放給知乎官方認(rèn)證 MCN 使用，「知任務(wù)」中，能夠顯示大 V的分品類(lèi)得分和該品類(lèi)內(nèi)排名，比以前大海撈針式的找大 V 要高效很多，目前只開(kāi)放給知乎官方認(rèn)證MCN 使用，包括我們?cè)趦?nèi)。 小伙伴們大家好，相信很多在學(xué)習(xí)知乎廣告投放?的朋友都不了解公域和私域，今天就和我一起來(lái)看一下吧！問(wèn)題必須和營(yíng)銷(xiāo)訴求相關(guān)，知乎常用的套路有：“什么樣的xxx性?xún)r(jià)比高？”“xxx里，什么品牌小眾而且好用？” Tps:作為PU而言，獲取這個(gè)入口的主要方式就是被關(guān)注/答案被他人點(diǎn)贊傳播這些流量在營(yíng)銷(xiāo)上的規(guī)模和價(jià)值，總結(jié)了下面的規(guī)律：需要強(qiáng)調(diào)的是，知乎和其他平臺(tái)有個(gè)差別：推薦流和搜索框的分發(fā)，都會(huì)帶來(lái)源源不斷的長(zhǎng)尾流量，這是知乎的一個(gè)重要特點(diǎn)，在營(yíng)銷(xiāo)中如果用好，可以極大提升ROI，可以參考下圖：而下面這個(gè)圖，則總結(jié)了知乎的流量分發(fā)的鏈路，可以幫助你快速的了解知乎：學(xué)習(xí)知乎廣告投放?的朋友們理解了嗎? 這就涉及到知乎最核心的算法：威爾遜積分算法，這個(gè)算法決定了問(wèn)題下回答的排序。關(guān)于威爾遜積分算法的完整解釋?zhuān)梢钥粗跚爱a(chǎn)品總監(jiān)的解釋?zhuān)?jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是：每個(gè)問(wèn)題下回答排序，由回答的權(quán)重來(lái)決定：每個(gè)回答的權(quán)重=原力上浮力-下沉力原力=【回答者在該問(wèn)題所屬品類(lèi)下的帳號(hào)權(quán)重】上浮力=【點(diǎn)贊】、【收藏】、【編輯推薦】、【專(zhuān)業(yè)勛章】等下沉力=【反對(duì)】、【沒(méi)有幫助】、【舉報(bào)】等從公式可以看出，排序的影響因素... 小伙伴們大家好，想做知乎廣告投放?的小伙伴們不妨先來(lái)了解一下知乎營(yíng)銷(xiāo)的基本玩法哦！這類(lèi)個(gè)體獨(dú)立的信息元，形態(tài)更類(lèi)似于“草履蟲(chóng)”，屬于「單一信息元」?！安萋南x(chóng)”式的平臺(tái)，營(yíng)銷(xiāo)的效果只需要看信息元的質(zhì)量（內(nèi)容質(zhì)量）、體積（曝光數(shù)據(jù)）和密度（轉(zhuǎn)化率，和前兩者相關(guān)）“蜈蚣”式信息元的平臺(tái)。 小伙伴們大家好，又到了我們的知乎營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)時(shí)間。整體邏輯如下圖：「內(nèi)功」部分包含案例，在下一部分，我會(huì)詳細(xì)分享。這也是知乎的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，長(zhǎng)年積累的社區(qū)調(diào)性和內(nèi)容互城河，帶來(lái)一部分用戶(hù)養(yǎng)成了先上知乎查信息，再進(jìn)行消費(fèi)決策的習(xí)慣（包括我本人）。 相比于個(gè)人版的購(gòu)物車(chē)，企業(yè)版最主要的差別在于：除了支持插入電商SKU外，還能支持插入「表單」和「App下載」，轉(zhuǎn)化形式更豐富，參考下圖：「表單」類(lèi)組件，非常適合長(zhǎng)鏈路轉(zhuǎn)化的品牌，比如教育類(lèi)、地產(chǎn)類(lèi)、醫(yī)美類(lèi)客戶(hù)。 更本質(zhì)的原因是知乎很長(zhǎng)時(shí)間都缺乏完整的「轉(zhuǎn)化閉環(huán)」。這就是知乎購(gòu)物車(chē)。缺乏完整的轉(zhuǎn)化閉環(huán)，從系統(tǒng)層面，抑制了品牌方在知乎的轉(zhuǎn)化嘗試。而知乎，不僅缺乏官方變現(xiàn)路徑，而且很長(zhǎng)時(shí)間，一直全力打擊外鏈、淘口令等電商導(dǎo)流形式，只有少數(shù)微信公眾號(hào)生態(tài)導(dǎo)流的行為被默許。 想做知乎廣告投放?的小伙伴一定要關(guān)注一下！「高客單價(jià)、高認(rèn)知門(mén)檻、長(zhǎng)決策鏈」，根據(jù)這三個(gè)限定條件，我劃分出「適合知乎」兩大類(lèi)品牌：大眾消費(fèi)品：包含數(shù)碼、美妝、護(hù)膚、母嬰、日化中的「中高檔位產(chǎn)品」謹(jǐn)慎消費(fèi)品：包含教育、醫(yī)療、保險(xiǎn)、房產(chǎn)、理財(cái)?shù)取父哒J(rèn)知門(mén)檻長(zhǎng)決策鏈產(chǎn)品」想做知乎廣告投放?的小伙伴是否對(duì)知乎有了一些了解呢？ 第二、自己在瀏覽一些行業(yè)相關(guān)干貨資訊的時(shí)候，可以適當(dāng)?shù)馗袠I(yè)的大咖互動(dòng)，爭(zhēng)取多露臉，下次你在某個(gè)問(wèn)題下回答了比較好的答案，剛好這個(gè)大v又跟你互動(dòng)過(guò)，說(shuō)不定就會(huì)不自覺(jué)給你點(diǎn)個(gè)贊，那帶來(lái)的量也是很大的。第三、現(xiàn)在是內(nèi)容的天下，知乎、微博、頭條的互相撕逼，說(shuō)到底還是人才和內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，把自己的內(nèi)容深度打扎實(shí)了，才是根本。 回答的頻率回答的頻率建議一天不要超過(guò)兩個(gè)問(wèn)題，有些人為了能夠得到更多關(guān)注和點(diǎn)贊數(shù)，就一天回答好幾個(gè)問(wèn)題，甚至好幾十個(gè)問(wèn)題，這樣出來(lái)的效果適得其反。而如果你是刷題，在短時(shí)間回答了好幾個(gè)問(wèn)題，知乎的機(jī)器算法就會(huì)默認(rèn)把你歸為有頻繁刷題的作弊行為，嚴(yán)重關(guān)你小黑屋，輕一點(diǎn)就會(huì)限制你回答問(wèn)題，同時(shí)你這個(gè)號(hào)的權(quán)重還會(huì)受到影響，所以回答的頻率要適當(dāng)控制一下，秉承“要質(zhì)不要量”的原則去回答。 很多時(shí)候，知乎上存在一些關(guān)于品牌討論，而一些內(nèi)容觀點(diǎn)并不利于企業(yè)的品牌形象，這時(shí)候企業(yè)采取應(yīng)對(duì)機(jī)制，可以通過(guò)正面內(nèi)容的覆蓋沖淡反面話(huà)題，讓其影響變得微乎其微。賬號(hào)名稱(chēng)是網(wǎng)友關(guān)注的一個(gè)點(diǎn)，有的小伙伴胡亂取一個(gè)或者一段字母像亂碼一樣，這是不利于推廣開(kāi)展的。 知乎營(yíng)銷(xiāo)是toB企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)重中之重，建議精耕細(xì)作。在某一領(lǐng)域關(guān)注度比較高的話(huà)題下做高質(zhì)量的跟帖回復(fù)，然后通過(guò)推廣維護(hù)讓回答置頂，這樣后來(lái)者居上，獲得更多的曝光，對(duì)企業(yè)品牌的口碑推廣不無(wú)裨益。這個(gè)工作的難點(diǎn)在于文案的高質(zhì)量，無(wú)質(zhì)量的回答內(nèi)容是難以頂上第一位的，所以很多企業(yè)雖然在做知乎推廣但是效果不太理想； 在信息爆炸的時(shí)代，企業(yè)想要有效地推廣自己的品牌和產(chǎn)品，選擇一個(gè)合適的廣告投放平臺(tái)非常重要。而知乎，作為中國(guó)最大的知識(shí)分享社區(qū)，擁有龐大的用戶(hù)群體和高質(zhì)量的內(nèi)容，成為了眾多企業(yè)的首選廣告投放平臺(tái)。本文將以“探索智慧的航程——知乎廣告投放”為題，為您詳細(xì)介紹知乎廣告投放的優(yōu)勢(shì)和魅力。 一、用戶(hù)群體龐大且高度專(zhuān)業(yè)知乎擁有超過(guò)三億注冊(cè)用戶(hù)，用戶(hù)中有著大量的高學(xué)歷人群和專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的專(zhuān)家。這意味著在知乎上... |
