高質(zhì)量?jī)?nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)知乎如何應(yīng)對(duì)信息過(guò)載？發(fā)表時(shí)間：2018-11-26 10:03
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷創(chuàng)新，人們接收信息的渠道也日漸增加，信息多元化、碎片化也給用戶帶來(lái)壓力。因此，信息的真實(shí)性和權(quán)威性開始成為廣大用戶現(xiàn)今追求的主要方向。以知乎為例的這種高質(zhì)問(wèn)答平臺(tái)開始成為用戶尋求知識(shí)內(nèi)容的主流平臺(tái)，目前知乎用戶數(shù)已超過(guò)2億，也吸引了不少品牌商在平臺(tái)進(jìn)行知乎問(wèn)答推廣。
針對(duì)內(nèi)容領(lǐng)域，很多平臺(tái)因?yàn)闉E用大數(shù)據(jù)和人工智能使得平臺(tái)內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程變得低質(zhì)、惡俗化。知乎之所以可以在眾多平臺(tái)中脫穎而出受到知乎廣告品牌方的青睞，是因?yàn)閳?jiān)持保證平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量，不輕易為了流量而妥協(xié)。在知乎創(chuàng)始人看來(lái)，內(nèi)容質(zhì)量和用戶流量之間并不是存在任何矛盾，高質(zhì)量?jī)?nèi)容知識(shí)的傳播分享與技術(shù)結(jié)合才能達(dá)到有效傳播的目的，這也正是品牌方進(jìn)行知乎廣告投放能取得良好效果的重要原因。
在充斥著海量?jī)?nèi)容信息的世界中，其中最有價(jià)值的部分正是人們的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)、個(gè)人判斷見解，這些是人工智能無(wú)法復(fù)制的智慧成果。信息過(guò)載時(shí)代下，如何有效分解利用信息是知乎和所以內(nèi)容平臺(tái)都在思考的問(wèn)題。而知乎相信通過(guò)信息生產(chǎn)與過(guò)濾機(jī)制可以有效應(yīng)對(duì)信息過(guò)載的負(fù)面效應(yīng)，后續(xù)可以提出一個(gè)真正有效的解決方案。
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信息分享 一、怎樣發(fā)布知乎信息流廣告？ 1、辦理開戶。想在知乎投放信息流廣告，必須拿著營(yíng)業(yè)執(zhí)照找一家具有相關(guān)行業(yè)資質(zhì)的官方或官方授權(quán)代理開戶，只有這樣開戶才能得到知乎的認(rèn)可?！ ?、預(yù)付款。信息流廣告的投放和頭條、抖音、快手等平臺(tái)的投放規(guī)則類似，都是要進(jìn)行預(yù)充值的，而知乎最低要充值5000元?！ ?、內(nèi)容需要的資料都要準(zhǔn)備。但是，知乎平臺(tái)主要還是“內(nèi)容營(yíng)銷”，也就是說(shuō)，內(nèi)容的質(zhì)量直接影響到投放效... 互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下，為小伙伴們提供了很多便捷的服務(wù)，如遇到不懂的地方都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)得到答案。但是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的同時(shí)也存在垃圾泛濫的信息，讓很多小伙伴們感到苦惱，所以有時(shí)候很多企業(yè)推出出來(lái)的好產(chǎn)品，也容易被大家忽略?！ ∪欢?，知乎作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū)，是中國(guó)目前為止最有權(quán)威和影響力的知識(shí)性平臺(tái)，知乎連接了各行各業(yè)的用戶，提供了?個(gè)產(chǎn)?、分享和傳播知識(shí)的?具，此平臺(tái)?勵(lì)每個(gè)?都來(lái)分... 一、信息流廣告是指在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。在2006年由Facebook首先推出。這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)體驗(yàn)相對(duì)較好，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)可以利用用戶的標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放，因此特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)后迎來(lái)了爆炸式的增長(zhǎng)，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺(tái)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是將廣告植入到每條信息中，不像那些硬廣讓人難以接受?！ 《⑿畔⒘鲝V... 知乎廣告是以原生的方式展示在知乎移動(dòng)端的優(yōu)質(zhì)廣告產(chǎn)品。廣告形態(tài)多樣，不僅擁有圖文配合的經(jīng)典樣式，還支持以視頻信息流形式呈現(xiàn)更好的視覺體驗(yàn)，并支持多維度定向，通過(guò)CPC自主競(jìng)價(jià)進(jìn)行投放。 知乎廣告形式非常的多，而且移動(dòng)客戶端和pc端的廣告也是不一樣的，我們來(lái)看看知乎都有哪幾種廣告形式? 一、知乎APP開屏廣告優(yōu)勢(shì)：用戶開機(jī)必看集中曝光。把握品牌展示時(shí)機(jī)，抓住優(yōu)質(zhì)用戶。品牌與效果... 一、知乎信息流廣告介紹 知乎信息流廣告有兩種： 「知乎App/Web首頁(yè)信息流廣告」+「知乎App內(nèi)容頁(yè)信息流廣告」 1、「知乎App/Web首頁(yè)信息流廣告」是以原生的方式展示在知乎App或Web首頁(yè)信息流中的一種優(yōu)質(zhì)廣告形式。其廣告形態(tài)多樣，不僅擁有圖文配合的經(jīng)典樣式，App端更支持以視頻信息流形式呈現(xiàn)更好的視覺體驗(yàn)，并支持多維度定向，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放?！ ‘a(chǎn)品形式：知乎信... 目前在知乎平臺(tái)上有開屏廣告、知乎信息流廣告、知+等多種廣告模式，目前開屏廣告的投放消耗預(yù)算是需要比較高的，但是預(yù)算不高的話就可以選擇知乎信息流廣告或者知+這兩種廣告模式，這兩種廣告模式就比較適合預(yù)算不高的廣告主，而且當(dāng)天投放當(dāng)天就可以看得到廣告效果?！ ≈跣畔⒘魇且詧D片+文案+落地頁(yè)鏈接組成的，穿插在知乎的推薦頁(yè)、問(wèn)題頁(yè)、答案頁(yè)等內(nèi)容資訊中，有大圖、小圖、多圖、文字鏈、視頻等展現(xiàn)... 目前，優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)資源是所有廣告主優(yōu)先選擇的，知乎信息流廣告推廣是目前網(wǎng)絡(luò)推廣最主要的推廣渠道之一。推廣的產(chǎn)品目前整合了15億以上的電腦流量和超過(guò)40億的移動(dòng)流量，在多方面觸達(dá)用戶的每個(gè)生活消費(fèi)場(chǎng)景。 一但需要投放廣告的廣告主確定了需要的推廣渠道，就需再進(jìn)一步探討行業(yè)用戶屬性及制定最終的核心KPI指標(biāo)。用戶通過(guò)知乎指數(shù)分析發(fā)現(xiàn)，用戶屬性源于產(chǎn)品需求，后期投放中各產(chǎn)品線人群全面覆蓋的重要性... 一、知乎信息流廣告投放四部曲 1、開通賬戶：在進(jìn)行廣告投放之前我們先要去開通知乎廣告賬戶，開通之后會(huì)有知乎廣告后臺(tái)。 2、準(zhǔn)備廣告素材創(chuàng)意：知乎廣告是有不同形式的，我們需要根據(jù)自己投放的位置不同提供不同的廣告素材，可能是大圖形式、小圖形式、視頻形式或者是圖文形式等等?！ ?、設(shè)置后臺(tái)：知乎廣告后臺(tái)可以支持進(jìn)行定向投地域可以定向到地級(jí)市，可區(qū)分操作系統(tǒng)，支持wifi定向，興趣標(biāo)簽總... 知乎信息流廣告就是與內(nèi)容混排在一起的廣告，又叫原生廣告：又叫最不像廣告的廣告，又叫長(zhǎng)得最像內(nèi)容的廣告，如果你不留意在它們周圍出現(xiàn)的“推廣”、“廣告”字樣，可能你都不會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。 你把它們和傳統(tǒng)的廣告對(duì)比，就可以看出知乎信息流廣告?的2個(gè)好處 1）不在用戶操作和閱讀的時(shí)候強(qiáng)插廣告，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，商業(yè)和用戶體驗(yàn)之間可以有比較好的平衡 2）對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，這種投用... 知乎作為在線問(wèn)答社區(qū)，是目前國(guó)內(nèi)最權(quán)威、最具影響力的知識(shí)平臺(tái)。知乎連接各行各業(yè)的用戶，用戶分享知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見解。你可以提出你想要的問(wèn)題，你也可以回答你感興趣的問(wèn)題。這就是知乎。 準(zhǔn)確的說(shuō)，知乎更像是一個(gè)論壇，用戶可以圍繞某個(gè)感興趣的話題討論相關(guān)話題，同時(shí)可以關(guān)注有相同興趣的人。 知乎是一個(gè)相對(duì)成熟的在線問(wèn)答社區(qū)，整體氛圍更加理性友好，從而吸引了大量用戶。回答好問(wèn)題，可以獲... 如果說(shuō)頭條是智能推薦的資訊引擎，那么知乎就是智能推薦的知識(shí)引擎。2019年，知乎開始全方位提速，圍繞“知識(shí)問(wèn)答”為核心嘗試更多樣化地“變現(xiàn)”，招募MCN，短視頻、好物推薦、直播、電商等，也吸引了更多潛在廣告主的注意及關(guān)注。 而投放知乎信息流廣告，則是知乎平臺(tái)精準(zhǔn)流量的重要打法。目前知乎信息流廣告推薦機(jī)制也相對(duì)成熟轉(zhuǎn)化鏈條目前也較為完善，支持App下載、表單線索手機(jī)、電商SKU、小程序等... 一、知乎信息流廣告投放流程 1、代理商開戶 知乎官方都是通過(guò)授權(quán)優(yōu)質(zhì)的代理商幫助廣告主開戶，這類代理商是官方授權(quán)的，具有法效性，所以大家想在知乎投放廣告，可以直接找相應(yīng)知乎代理商。另外，很多專業(yè)知乎代理商除了能幫助解決開戶事宜外，由于他們擁有專業(yè)的技能和豐富的經(jīng)驗(yàn)，還能幫助廣告主大家提供知乎選題、內(nèi)容寫作、廣告投放、效果監(jiān)控等全方位服務(wù)。在實(shí)現(xiàn)更好的投放廣告效果同時(shí)，解決引流獲客等問(wèn)題。... 對(duì)于知乎信息流廣告，主要看三塊：平臺(tái)背景、流量質(zhì)量、精準(zhǔn)定向。 知乎信息流廣告怎么投？ 對(duì)于知乎信息流廣告，主要看三塊：平臺(tái)背景、流量質(zhì)量、精準(zhǔn)定向。 1、品牌背景：最大的知識(shí)社交平臺(tái) 知乎信息流廣告怎么投？ 數(shù)據(jù)截止于2020年2月的統(tǒng)計(jì)，來(lái)源于知乎官方 知乎上的內(nèi)容包括科技、商業(yè)、文化等眾多領(lǐng)域，也聚集了不少行業(yè)的知識(shí)大V，從而產(chǎn)生非常優(yōu)質(zhì)的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、見解。 大家的... 知乎作為一個(gè)問(wèn)答的垂直社區(qū)，擁有高粘度、清晰準(zhǔn)確的標(biāo)簽和高收費(fèi)潛力的用戶在商業(yè)化后越來(lái)越受到廣告商的青睞。 現(xiàn)在知道的廣告主集中在APP、教育、金融、家庭裝飾、婚禮、旅游、裝飾這7個(gè)行業(yè)，知道信息流動(dòng)廣告處于紅利階段，點(diǎn)擊價(jià)格合理，整... 因特網(wǎng)迅速發(fā)展的知識(shí)海洋，各種各樣的信息真假難辨。所以用戶對(duì)于有價(jià)值內(nèi)容的欲望越來(lái)越強(qiáng)，而知乎作為內(nèi)容營(yíng)銷的領(lǐng)先者，被用戶視為消費(fèi)前的參考平臺(tái)。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，據(jù)最新官方數(shù)據(jù)顯示，百度在知乎上獲取的信息越來(lái)越多。尤其是最近幾年，... |
