來了！知乎廣告投放保姆級(jí)教學(xué)！發(fā)表時(shí)間：2023-09-16 09:00 知乎廣告投放投產(chǎn)比非常高，是很多人的選擇，而在做知乎廣告投放的過程中也容易踩不少坑，現(xiàn)在總結(jié)一些行業(yè)大佬摸索出的一些運(yùn)營(yíng)門道分享給大家：
01 無(wú)論是知乎的信息流廣告還是知+，都是通過知乎效果營(yíng)銷平臺(tái)來投放 知乎信息流廣告和知+均在一個(gè)后臺(tái)創(chuàng)建廣告。投放信息流廣告內(nèi)容會(huì)帶有“廣告”標(biāo)識(shí)，而投放知+則沒有，唯一判斷依據(jù)為是否帶有插件。在職業(yè)教育行業(yè)，信息流廣告效果很差，知+效果很好。 02 影響知乎廣告投放內(nèi)容排名的重要因素為出價(jià)高低，包含購(gòu)買出價(jià)和搜索出價(jià)； 無(wú)論你是零贊內(nèi)容還是千贊內(nèi)容，在同樣作為廣告內(nèi)容來投放時(shí)，出價(jià)高低是影響它們排名的最重要因素。 03 好用的三種插件：微信插件、商品插件、下載插件； 請(qǐng)根據(jù)你的需求去選擇以上三種插件。另外插件創(chuàng)建好后，粘貼到內(nèi)容中提交時(shí)，是不會(huì)馬上顯示出來的，所以別覺得自己操作失誤了，提交計(jì)劃后等一等就出來了。 04 知乎效果營(yíng)銷平臺(tái)開通方法： 開通渠道：支持找知乎代理商開通，代理商普遍會(huì)有返點(diǎn)，返點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)每家不一樣，從2%-12%不一而足，需要篩選，如果需要可尋求推薦； 05 如何判斷投放內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，看3個(gè)數(shù)據(jù)： 內(nèi)容點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊率高（3%及以上），說明內(nèi)容的標(biāo)題及開頭具有吸引力，點(diǎn)擊率低（2%及以下）說明你得重新打磨下內(nèi)容的標(biāo)題和開頭； 插件曝光率：插件曝光率越高，說明文章的完讀率越高； 插件點(diǎn)擊率：插件點(diǎn)擊率越高，說明你的內(nèi)容轉(zhuǎn)化能力很強(qiáng)，反言之，插件點(diǎn)擊率低的計(jì)劃要?jiǎng)h除，它除了消耗更多的錢，沒有任何好處。 06 插件放多少個(gè)合適； 800-1200字內(nèi)容放2個(gè)插件，1500字-2000字放3個(gè)插件，放在內(nèi)容上中尾、產(chǎn)品最具有吸引力的位置。字?jǐn)?shù)太少，吸引力不足；除開盤點(diǎn)型內(nèi)容，不建議內(nèi)容超過2000字。 07 投放知+，最好用的內(nèi)容形式是什么； 常用的內(nèi)容形式有三種：官方宣傳稿（直接說自己好）、達(dá)人推薦稿（牛人說你好）、素人稿（路人說你好），每種內(nèi)容形式寫法、用法、效果皆不同。對(duì)新手玩家而言，官方宣傳稿投放效率高。 讀完本文，你對(duì)知乎廣告投放有更多的了解了嗎？ |
信息分享 知乎作為我國(guó)較大專業(yè)知識(shí)問答社區(qū)，大部分用戶生活在發(fā)達(dá)一二線城市，他們具有很高的文憑、收益非常高等優(yōu)點(diǎn)。此外，知乎內(nèi)容破圈在各大網(wǎng)站上種草突破3億，百度搜索每日知乎內(nèi)容展示量，高品質(zhì)內(nèi)容展現(xiàn)優(yōu)先于常規(guī)的百度搜索，知乎內(nèi)容瀏覽量每日兩千五百萬(wàn)多，擁有非常龐大的點(diǎn)擊量?！ ∫弧⒅鯊V告投放優(yōu)點(diǎn) 1、消費(fèi)需求旺盛 廣告營(yíng)銷既需要有龐大的用戶總流量，還得有一定的消費(fèi)水平，否則廣告營(yíng)銷沒法轉(zhuǎn)換... 做為綜合型專業(yè)知識(shí)內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，知乎聚集了來源于各權(quán)威人物與從業(yè)人員，還有大量對(duì)知識(shí)擁有探索欲和分享欲的用戶。知+廣告投放不但提升了知乎用戶針對(duì)內(nèi)容數(shù)據(jù)的接受程度與傳播水平，也使得知乎具有了比較適合「種樹」天然土壤層，以及在「顧客細(xì)分」的優(yōu)勢(shì)?！ ≈?全量發(fā)布至今，完成了合理助力教育、電子商務(wù)、金融業(yè)、醫(yī)療美容等行業(yè)客戶造就高價(jià)值內(nèi)容，知+廣告投放根據(jù)精準(zhǔn)推送用戶，高效率融進(jìn)用戶需求場(chǎng)景，從... 知乎作為我國(guó)較大的專業(yè)知識(shí)問答社區(qū)，客戶多生活在一二線城市，顯著的群體特點(diǎn)就是：年輕、高工資、高文憑，高認(rèn)知能力、消費(fèi)力強(qiáng)、擁有精致的生活，靠著這些優(yōu)秀的消費(fèi)群體，知乎深深吸引許多知名品牌爭(zhēng)相進(jìn)場(chǎng)?！ ∠啾绕渌W(wǎng)站，知乎客戶消費(fèi)行為更客觀，更有思維邏輯，一旦創(chuàng)建聯(lián)系，客戶更加容易轉(zhuǎn)化為品牌忠誠(chéng)的粉絲、樂于分享品牌的商品、維護(hù)品牌的客戶，是知名品牌不可缺少的。 從2017年開始，... 知乎知+營(yíng)銷推廣組件是知乎知+內(nèi)容中增加的轉(zhuǎn)化組件，能夠助力企業(yè)或個(gè)人即時(shí)引導(dǎo)、興趣愛好客戶，平臺(tái)賦能提升運(yùn)營(yíng)效率，完成客戶自助變現(xiàn)。轉(zhuǎn)化組件具備方式多元化、流程簡(jiǎn)單方便快捷、效果可追溯等優(yōu)勢(shì)?！ ∫?、轉(zhuǎn)化組件二種形態(tài)樣式 知+組件支持的形狀樣式主要包括內(nèi)容和評(píng)論兩個(gè)主要情景插入，達(dá)到關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)化要求。 第一、內(nèi)容區(qū)轉(zhuǎn)化組件 1、內(nèi)容區(qū)組件方式適用5大形式 2、內(nèi)容區(qū)組件總數(shù)最多... 知乎知+是一套知乎內(nèi)容服務(wù)項(xiàng)目的解決方案，協(xié)助好內(nèi)容加快為賺錢，致力于為不一樣能力、不一樣的需求企業(yè)和個(gè)人提供完備的內(nèi)容解決方法。知+關(guān)鍵商品流通情景在首頁(yè)推薦、回答推薦和搜索場(chǎng)景。 「知+」為互動(dòng)交流提供是指途徑里的提質(zhì)增效，主要通過互動(dòng)交流部件完成，現(xiàn)階段部件支持在文中和評(píng)論區(qū)?！ ≡趦?nèi)容寫作層面，知+做為知乎為企業(yè)與個(gè)人原創(chuàng)者提供的內(nèi)容服務(wù)解決方案，為他們克服了內(nèi)容生產(chǎn)制造等方面... 知乎是以知識(shí)問答客戶為主體的，現(xiàn)階段有著2.8億申請(qǐng)注冊(cè)用戶數(shù)量，日活用戶量2600萬(wàn)，月訪問量180億，人均瀏覽時(shí)間60min?！ ≈跏呛芏嗳硕紩?huì)應(yīng)用的一款運(yùn)用，知乎服務(wù)平臺(tái)資源有互動(dòng)問答、文章內(nèi)容、圓桌、live和電子書這些，廣告方式又包括有知乎app開屏廣告、知乎日?qǐng)?bào)開屏廣告、知乎app信息流廣告和知乎app發(fā)現(xiàn)頁(yè)廣告等，廣告主在知乎首發(fā)廣告能夠選擇不同的方式，但是價(jià)格肯定就是不... 自打知+發(fā)布至今，電子商務(wù)、教育培訓(xùn)行業(yè)等顧客陸續(xù)加入，有效助力了這些顧客創(chuàng)造高價(jià)值內(nèi)容，根據(jù)商業(yè)植入/修改后使用知+加快效率提高，達(dá)成合作預(yù)期。 知乎知+的玩法，可以這么說是由內(nèi)容吸引客戶，讓消費(fèi)者引起共鳴，文章內(nèi)容置放插件，根據(jù)內(nèi)容區(qū)插件、發(fā)表評(píng)論插件、知乎網(wǎng)站內(nèi)部私信、外部鏈接頁(yè)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)、微信轉(zhuǎn)化途徑、產(chǎn)品頁(yè)路徑等多種形式滿足客戶需要?！ ≈?為企業(yè)創(chuàng)作者提供一站式、全鏈條的內(nèi)容... 知乎信息流廣告賬戶初期需要怎么調(diào)整呢？我們今天大伙兒一起來看看?！ ?、多計(jì)劃沖量 首先多建好多個(gè)計(jì)劃（10-20個(gè)），再分批次打開（每一次3-6個(gè)），擇優(yōu)而取，留有展點(diǎn)消、轉(zhuǎn)化量比較大的計(jì)劃； 觀查3-6個(gè)小時(shí)以后，把展現(xiàn)量少、轉(zhuǎn)化成本高、干消費(fèi)不轉(zhuǎn)化的計(jì)劃暫停掉?！ ∮捎谥醯膬?yōu)化算法十分精確，每一個(gè)計(jì)劃都干消費(fèi)不轉(zhuǎn)化的情況是不太可能的，這時(shí)候就要考慮到是否是頁(yè)面出問題了。 2... 對(duì)于知乎信息流廣告而言，無(wú)論你的宣傳目地如何，無(wú)論你是推廣什么賬戶，都繞不過“冷啟動(dòng)”期。應(yīng)對(duì)冷啟動(dòng)期難度系數(shù)提升、周期時(shí)間拉長(zhǎng)、成本費(fèi)起伏比較大等狀況，如何開始處理？ “冷啟動(dòng)期”究竟是什么？ 冷啟動(dòng)期：實(shí)際上指的便是數(shù)據(jù)信息都還沒累積充足的初始階段，這時(shí)候系統(tǒng)軟件對(duì)于你的計(jì)劃還不是很了解，計(jì)劃打開以后，系統(tǒng)軟件依據(jù)現(xiàn)階段流量池市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況，估算計(jì)劃可分派總流量。 建議以前5個(gè)轉(zhuǎn)... 知乎投放廣告時(shí)經(jīng)常會(huì)碰到必須關(guān)停計(jì)劃的一些情況，今日小編就和大家伙兒一起來看看，最先，我們要知道為什么要拉停知乎廣告計(jì)劃。無(wú)非幾種情況： 1.計(jì)劃并沒有起量趨勢(shì)。 2.客戶當(dāng)日預(yù)算不夠，今日中止，明天再投放。 3.當(dāng)日帳戶成本太高，高過客戶預(yù)估太多了?？墒堑诙煲灿泻苡锌赡芙迪氯ァ？蛻粢蟮诙煸偻斗??！ ? 4.客戶考評(píng)是指后端轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)信息，假如后面交易量比較合適再放費(fèi)... 知乎投放廣告剛?cè)胄械男畔⒘鲀?yōu)化師會(huì)遇到哪些問題呢？小編今天帶大家一起來看看： 一、知乎后臺(tái)定項(xiàng)未設(shè)，變?yōu)榉和叮O(shè)置的預(yù)算一瞬間沒有了，實(shí)際效果特差?！ ∫话銖V告宣傳投放會(huì)從一開始的泛投漸漸地變窄范疇，設(shè)置一些定項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)來減少投放成本費(fèi)，例如設(shè)置人群性別、年紀(jì)、地域等，有一些廣告宣傳獲客還要設(shè)置DMP人群標(biāo)簽的，結(jié)論忘掉設(shè)置了，或是忽略了。 二、知乎后臺(tái)該停的帳戶或... 知乎，是一個(gè)中文互聯(lián)網(wǎng)高質(zhì)量的問答社區(qū)和創(chuàng)作者聚集的原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)，于2011年1月正式上線，以“讓人們更好地分享知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見解，找到自己的解答”為品牌使命。知乎上的總問題數(shù)超過4400萬(wàn)條，總回答數(shù)超過2.4億條。在付費(fèi)內(nèi)容領(lǐng)域，知乎月活躍付費(fèi)用戶數(shù)已超過250萬(wàn)，總內(nèi)容數(shù)超過300萬(wàn)，年訪問人次超過30億。這么大的一個(gè)流量平臺(tái)，也吸引到了很多廣告商的目光，那么想要在知乎廣告投放的流程都有... 知乎是一個(gè)依靠大量數(shù)據(jù)資源，建立起來的營(yíng)銷平臺(tái)，并且知乎一直都是以內(nèi)容為主要目的的營(yíng)銷，利用后臺(tái)大數(shù)據(jù)，將用戶的性別、習(xí)慣、地區(qū)、年齡等進(jìn)行細(xì)化分析，將用戶打上標(biāo)簽，將產(chǎn)品精準(zhǔn)的投放到感興趣的用戶面前，根據(jù)這個(gè)優(yōu)勢(shì)，使眾多的廣告主會(huì)選擇在知乎廣告推廣，那么知乎廣告推廣的付費(fèi)方式是什么，過程又是怎樣的呢？今天小編就來帶大家了解一下知乎廣告推廣的付費(fèi)方式。一、開屏廣告。就是一打開知乎APP就能... 先回答，知乎廣告投放是不可以找官方開戶哦，因?yàn)橹豕俜阶约翰怀薪油茝V業(yè)務(wù)，而是把權(quán)限直接下放給了代理商服務(wù)那么想要在知乎投放廣告應(yīng)該怎么做呢？ 1、開通賬戶：在進(jìn)行廣告投放之前先要去開通知乎廣告投放的后臺(tái)賬戶，也可以直接找代理商平臺(tái)去開通賬戶，因?yàn)樾枰Y質(zhì)審核，所以要提前咨詢客服，而且在開戶的時(shí)候也要預(yù)存一定的廣告費(fèi)用，因?yàn)橘~戶里如果沒有廣告費(fèi)用的話，投放也會(huì)結(jié)束?！ ?、廣告素材創(chuàng)... 相信現(xiàn)在大家很多人在刷知乎的時(shí)候，都會(huì)看到大大小小的廣告出現(xiàn)在你的屏幕前。隨著618大促的到來，電商廣告主肯定都在想盡辦法推廣自己的產(chǎn)品。知乎廣告平臺(tái)憑借著龐大的流量體系吸引了眾多廣告主的入駐。很多電商廣告主在做知乎廣告推廣時(shí)，都需要了解這個(gè)平臺(tái)的審核機(jī)制。今天這篇文章，小編就帶大家了解一下電商行業(yè)在知乎廣告推廣時(shí)會(huì)有哪些審核？以助于廣告主在進(jìn)行廣告投放時(shí)能更快更好的投放自己的產(chǎn)品。電商行業(yè)... |
