知乎信息流廣告電商行業(yè)審核細(xì)則

知乎廣告電商行業(yè)審核細(xì)則：

一、商品審核規(guī)范

1.1不得對(duì)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等，或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等做虛假宣傳。

拒絕案例：     

1.2商品在素材文案描述需與落地頁(yè)信息一致。

拒絕案例：

1.3不得對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的效果做保證性承諾的表述。

拒絕案例：

1.4不得使用虛假或未經(jīng)核實(shí)的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容。

拒絕案例：

1.5廣告中含有評(píng)獎(jiǎng)、評(píng)比或排名等信息，需要廣告主提供權(quán)威機(jī)構(gòu)的有效證明后方可發(fā)布廣告。

拒絕案例：

二、文案審核規(guī)范

文案包括圖文廣告文字鏈及圖片廣告文字

2.1不得使用限定用戶屬性（包括身份、年齡、角色、收入）等文案。

如：“老公，三天不吃飯，也要買(mǎi)這表”、“表哥新買(mǎi)的表，便宜卻精致”

2.2不得使用價(jià)格對(duì)比文案。

如：“這3只比1包煙還便宜”，1包煙的價(jià)格范圍很廣，無(wú)法進(jìn)行比較

2.3不得使用挑釁、命令語(yǔ)氣、誓言、道歉語(yǔ)氣文案。

如：居然買(mǎi)不起、不買(mǎi)不是男人、對(duì)不起，我們來(lái)晚了等；

2.4不得使用夸大、虛假、無(wú)法證實(shí)的文案。

如：含“死”等用詞，虧死了；出大事了；老板瘋了；老板喝多了

2.5不得使用容易引起歧義的詞語(yǔ)。

如：“就1塊”，可能讓人誤解手表只需1塊錢(qián)，或2塊錢(qián)

2.6不得使用讓人誤以為是知乎/知乎官方行為的文案。

如：知乎官方推薦

2.7不得使用誘導(dǎo)點(diǎn)擊類(lèi)文案。

2.8不得使用絕對(duì)化描述。

拒絕案例：

2.9不得違背正常的市場(chǎng)銷(xiāo)售行為認(rèn)知。

如：?jiǎn)T工/內(nèi)部?jī)r(jià)（員工內(nèi)部?jī)r(jià)一般不能放在市場(chǎng)上進(jìn)行公開(kāi)銷(xiāo)售）

三、促銷(xiāo)（電商大促）活動(dòng)審核規(guī)范

3.1知乎廣告限制投放促銷(xiāo)活動(dòng)類(lèi)型：

包括但不限于1元秒殺、免費(fèi)試用、免費(fèi)領(lǐng)取、限時(shí)領(lǐng)取等，僅對(duì)大型電商或品牌商家的特殊營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)開(kāi)放，活動(dòng)內(nèi)容規(guī)則描述需清晰：

3.1.1 有較詳細(xì)的活動(dòng)規(guī)則，需包括活動(dòng)時(shí)間、獎(jiǎng)品內(nèi)容、活動(dòng)參與規(guī)則，抽獎(jiǎng)規(guī)則、有獎(jiǎng)限制條件等。

3.1.2 活動(dòng)規(guī)則中不得出現(xiàn)類(lèi)似“本活動(dòng)由XXX享有解釋權(quán)”的格式條款。

通過(guò)案例：

3.2不得使用倒計(jì)時(shí)的計(jì)時(shí)器。

拒絕案例：

3.3若為附贈(zèng)式銷(xiāo)售

素材或文案中需寫(xiě)明具體贈(zèng)品內(nèi)容。

如：素材不能僅出現(xiàn)“買(mǎi)一得四”的文案，誤導(dǎo)用戶，需補(bǔ)充贈(zèng)品名稱或展示贈(zèng)品圖贈(zèng)品價(jià)值不得超出或接近商品售賣(mài)價(jià)格。

3.4 廣告避免使用夸大、承諾、對(duì)比、絕對(duì)化用語(yǔ)等虛假宣傳的描述：

涉及明顯夸大承諾，如：“純天然產(chǎn)品”、“0風(fēng)險(xiǎn)”

涉及明顯功能夸大，如：“三天瘦10斤”“無(wú)油煙”

涉及對(duì)比夸大類(lèi)，   如：“這風(fēng)扇比空調(diào)還涼快”

3.5 活動(dòng)推廣贈(zèng)品相關(guān)管控需滿足以下要求：

若以贈(zèng)品形式推廣，需在廣告中明確展示“贈(zèng)品”的描述

贈(zèng)品價(jià)格不得超過(guò)商品本身價(jià)格

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