知乎廣告投放！揭秘知乎是如何做到定向投放廣告的發(fā)表時(shí)間：2023-08-04 21:24 在數(shù)字化時(shí)代，企業(yè)與品牌推廣者常常需要將有限的資源和預(yù)算用于精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾，以獲得最大的回報(bào)和效果。知乎廣告投放作為一種新興的推廣方式，能夠幫助品牌實(shí)現(xiàn)定向投放，有效地吸引目標(biāo)用戶(hù)的注意力。那么，究竟知乎廣告投放是如何做到定向投放的呢？接下來(lái)，我們將深入探討這個(gè)問(wèn)題。
首先，知乎廣告投放利用了大數(shù)據(jù)分析技術(shù)以及用戶(hù)行為的挖掘，通過(guò)用戶(hù)在知乎上的瀏覽、搜索、點(diǎn)贊、關(guān)注等行為數(shù)據(jù)，對(duì)用戶(hù)的興趣和需求進(jìn)行綜合分析和推斷，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)定向投放。 其次，知乎廣告投放還可以根據(jù)用戶(hù)關(guān)注的話(huà)題、關(guān)注的人物、所在的圈子等信息進(jìn)行精準(zhǔn)投放。通過(guò)用戶(hù)在知乎上的行為和興趣，知乎廣告系統(tǒng)可以將廣告推送給與該廣告相關(guān)或潛在感興趣的用戶(hù)，提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。 此外，知乎廣告投放還可以根據(jù)用戶(hù)的地理位置信息進(jìn)行定向投放。如果廣告主想要將產(chǎn)品或服務(wù)推向特定地區(qū)的用戶(hù)，知乎廣告投放可以根據(jù)用戶(hù)在知乎上提供的地理位置信息，將廣告針對(duì)性地投放給該地區(qū)的用戶(hù)，提高投放效果和轉(zhuǎn)化率。 另外，知乎廣告投放還可以通過(guò)用戶(hù)的興趣標(biāo)簽進(jìn)行定向投放。知乎用戶(hù)經(jīng)常會(huì)關(guān)注自己感興趣的話(huà)題，給自己設(shè)置相關(guān)的興趣標(biāo)簽。知乎廣告系統(tǒng)可以根據(jù)用戶(hù)的興趣標(biāo)簽，將廣告有針對(duì)性地推送給對(duì)該類(lèi)興趣感興趣的用戶(hù)。 總結(jié)起來(lái)，知乎廣告投放能夠?qū)崿F(xiàn)定向投放的原因主要有以下幾點(diǎn)：利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)和用戶(hù)行為挖掘，綜合分析用戶(hù)的興趣和需求；根據(jù)用戶(hù)關(guān)注的話(huà)題、關(guān)注的人物、所在的圈子進(jìn)行精準(zhǔn)投放；根據(jù)用戶(hù)的地理位置信息進(jìn)行定向投放；通過(guò)用戶(hù)的興趣標(biāo)簽進(jìn)行定向投放。這些方法的綜合運(yùn)用，可以幫助企業(yè)和品牌推廣者將廣告精準(zhǔn)地投放給目標(biāo)用戶(hù)，提高廣告的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和回報(bào)率。 希望本文對(duì)您了解知乎廣告投放的定向投放方式有所幫助，祝您在知乎廣告投放中獲得良好的效果！ |
信息分享 知乎作為我國(guó)較大專(zhuān)業(yè)知識(shí)問(wèn)答社區(qū)，大部分用戶(hù)生活在發(fā)達(dá)一二線(xiàn)城市，他們具有很高的文憑、收益非常高等優(yōu)點(diǎn)。此外，知乎內(nèi)容破圈在各大網(wǎng)站上種草突破3億，百度搜索每日知乎內(nèi)容展示量，高品質(zhì)內(nèi)容展現(xiàn)優(yōu)先于常規(guī)的百度搜索，知乎內(nèi)容瀏覽量每日兩千五百萬(wàn)多，擁有非常龐大的點(diǎn)擊量?！ ∫?、知乎廣告投放優(yōu)點(diǎn) 1、消費(fèi)需求旺盛 廣告營(yíng)銷(xiāo)既需要有龐大的用戶(hù)總流量，還得有一定的消費(fèi)水平，否則廣告營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)法轉(zhuǎn)換... 做為綜合型專(zhuān)業(yè)知識(shí)內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，知乎聚集了來(lái)源于各權(quán)威人物與從業(yè)人員，還有大量對(duì)知識(shí)擁有探索欲和分享欲的用戶(hù)。知+廣告投放不但提升了知乎用戶(hù)針對(duì)內(nèi)容數(shù)據(jù)的接受程度與傳播水平，也使得知乎具有了比較適合「種樹(shù)」天然土壤層，以及在「顧客細(xì)分」的優(yōu)勢(shì)?！ ≈?全量發(fā)布至今，完成了合理助力教育、電子商務(wù)、金融業(yè)、醫(yī)療美容等行業(yè)客戶(hù)造就高價(jià)值內(nèi)容，知+廣告投放根據(jù)精準(zhǔn)推送用戶(hù)，高效率融進(jìn)用戶(hù)需求場(chǎng)景，從... 知乎作為我國(guó)較大的專(zhuān)業(yè)知識(shí)問(wèn)答社區(qū)，客戶(hù)多生活在一二線(xiàn)城市，顯著的群體特點(diǎn)就是：年輕、高工資、高文憑，高認(rèn)知能力、消費(fèi)力強(qiáng)、擁有精致的生活，靠著這些優(yōu)秀的消費(fèi)群體，知乎深深吸引許多知名品牌爭(zhēng)相進(jìn)場(chǎng)?！ ∠啾绕渌W(wǎng)站，知乎客戶(hù)消費(fèi)行為更客觀(guān)，更有思維邏輯，一旦創(chuàng)建聯(lián)系，客戶(hù)更加容易轉(zhuǎn)化為品牌忠誠(chéng)的粉絲、樂(lè)于分享品牌的商品、維護(hù)品牌的客戶(hù)，是知名品牌不可缺少的?！ ?017年開(kāi)始，... 知乎知+營(yíng)銷(xiāo)推廣組件是知乎知+內(nèi)容中增加的轉(zhuǎn)化組件，能夠助力企業(yè)或個(gè)人即時(shí)引導(dǎo)、興趣愛(ài)好客戶(hù)，平臺(tái)賦能提升運(yùn)營(yíng)效率，完成客戶(hù)自助變現(xiàn)。轉(zhuǎn)化組件具備方式多元化、流程簡(jiǎn)單方便快捷、效果可追溯等優(yōu)勢(shì)?！ ∫?、轉(zhuǎn)化組件二種形態(tài)樣式 知+組件支持的形狀樣式主要包括內(nèi)容和評(píng)論兩個(gè)主要情景插入，達(dá)到關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)化要求?！ 〉谝?、內(nèi)容區(qū)轉(zhuǎn)化組件 1、內(nèi)容區(qū)組件方式適用5大形式 2、內(nèi)容區(qū)組件總數(shù)最多... 知乎知+是一套知乎內(nèi)容服務(wù)項(xiàng)目的解決方案，協(xié)助好內(nèi)容加快為賺錢(qián)，致力于為不一樣能力、不一樣的需求企業(yè)和個(gè)人提供完備的內(nèi)容解決方法。知+關(guān)鍵商品流通情景在首頁(yè)推薦、回答推薦和搜索場(chǎng)景?！ 钢?」為互動(dòng)交流提供是指途徑里的提質(zhì)增效，主要通過(guò)互動(dòng)交流部件完成，現(xiàn)階段部件支持在文中和評(píng)論區(qū)?！ ≡趦?nèi)容寫(xiě)作層面，知+做為知乎為企業(yè)與個(gè)人原創(chuàng)者提供的內(nèi)容服務(wù)解決方案，為他們克服了內(nèi)容生產(chǎn)制造等方面... 知乎是以知識(shí)問(wèn)答客戶(hù)為主體的，現(xiàn)階段有著2.8億申請(qǐng)注冊(cè)用戶(hù)數(shù)量，日活用戶(hù)量2600萬(wàn)，月訪(fǎng)問(wèn)量180億，人均瀏覽時(shí)間60min?！ ≈跏呛芏嗳硕紩?huì)應(yīng)用的一款運(yùn)用，知乎服務(wù)平臺(tái)資源有互動(dòng)問(wèn)答、文章內(nèi)容、圓桌、live和電子書(shū)這些，廣告方式又包括有知乎app開(kāi)屏廣告、知乎日?qǐng)?bào)開(kāi)屏廣告、知乎app信息流廣告和知乎app發(fā)現(xiàn)頁(yè)廣告等，廣告主在知乎首發(fā)廣告能夠選擇不同的方式，但是價(jià)格肯定就是不... 自打知+發(fā)布至今，電子商務(wù)、教育培訓(xùn)行業(yè)等顧客陸續(xù)加入，有效助力了這些顧客創(chuàng)造高價(jià)值內(nèi)容，根據(jù)商業(yè)植入/修改后使用知+加快效率提高，達(dá)成合作預(yù)期?！ ≈踔?的玩法，可以這么說(shuō)是由內(nèi)容吸引客戶(hù)，讓消費(fèi)者引起共鳴，文章內(nèi)容置放插件，根據(jù)內(nèi)容區(qū)插件、發(fā)表評(píng)論插件、知乎網(wǎng)站內(nèi)部私信、外部鏈接頁(yè)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)、微信轉(zhuǎn)化途徑、產(chǎn)品頁(yè)路徑等多種形式滿(mǎn)足客戶(hù)需要?！ ≈?為企業(yè)創(chuàng)作者提供一站式、全鏈條的內(nèi)容... 知乎信息流廣告賬戶(hù)初期需要怎么調(diào)整呢？我們今天大伙兒一起來(lái)看看。 1、多計(jì)劃沖量 首先多建好多個(gè)計(jì)劃（10-20個(gè)），再分批次打開(kāi)（每一次3-6個(gè)），擇優(yōu)而取，留有展點(diǎn)消、轉(zhuǎn)化量比較大的計(jì)劃； 觀(guān)查3-6個(gè)小時(shí)以后，把展現(xiàn)量少、轉(zhuǎn)化成本高、干消費(fèi)不轉(zhuǎn)化的計(jì)劃暫停掉?！ ∮捎谥醯膬?yōu)化算法十分精確，每一個(gè)計(jì)劃都干消費(fèi)不轉(zhuǎn)化的情況是不太可能的，這時(shí)候就要考慮到是否是頁(yè)面出問(wèn)題了?！ ?... 對(duì)于知乎信息流廣告而言，無(wú)論你的宣傳目地如何，無(wú)論你是推廣什么賬戶(hù)，都繞不過(guò)“冷啟動(dòng)”期。應(yīng)對(duì)冷啟動(dòng)期難度系數(shù)提升、周期時(shí)間拉長(zhǎng)、成本費(fèi)起伏比較大等狀況，如何開(kāi)始處理？ “冷啟動(dòng)期”究竟是什么？ 冷啟動(dòng)期：實(shí)際上指的便是數(shù)據(jù)信息都還沒(méi)累積充足的初始階段，這時(shí)候系統(tǒng)軟件對(duì)于你的計(jì)劃還不是很了解，計(jì)劃打開(kāi)以后，系統(tǒng)軟件依據(jù)現(xiàn)階段流量池市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況，估算計(jì)劃可分派總流量?！ 〗ㄗh以前5個(gè)轉(zhuǎn)... 知乎投放廣告時(shí)經(jīng)常會(huì)碰到必須關(guān)停計(jì)劃的一些情況，今日小編就和大家伙兒一起來(lái)看看，最先，我們要知道為什么要拉停知乎廣告計(jì)劃。無(wú)非幾種情況： 1.計(jì)劃并沒(méi)有起量趨勢(shì)?！ ?.客戶(hù)當(dāng)日預(yù)算不夠，今日中止，明天再投放?！ ?.當(dāng)日帳戶(hù)成本太高，高過(guò)客戶(hù)預(yù)估太多了?？墒堑诙煲灿泻苡锌赡芙迪氯??？蛻?hù)要求第二天再投放。 4.客戶(hù)考評(píng)是指后端轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)信息，假如后面交易量比較合適再放費(fèi)... 知乎投放廣告剛?cè)胄械男畔⒘鲀?yōu)化師會(huì)遇到哪些問(wèn)題呢？小編今天帶大家一起來(lái)看看： 一、知乎后臺(tái)定項(xiàng)未設(shè)，變?yōu)榉和叮O(shè)置的預(yù)算一瞬間沒(méi)有了，實(shí)際效果特差?！ ∫话銖V告宣傳投放會(huì)從一開(kāi)始的泛投漸漸地變窄范疇，設(shè)置一些定項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)減少投放成本費(fèi)，例如設(shè)置人群性別、年紀(jì)、地域等，有一些廣告宣傳獲客還要設(shè)置DMP人群標(biāo)簽的，結(jié)論忘掉設(shè)置了，或是忽略了?！ 《⒅鹾笈_(tái)該停的帳戶(hù)或... 知乎，是一個(gè)中文互聯(lián)網(wǎng)高質(zhì)量的問(wèn)答社區(qū)和創(chuàng)作者聚集的原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)，于2011年1月正式上線(xiàn)，以“讓人們更好地分享知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解，找到自己的解答”為品牌使命。知乎上的總問(wèn)題數(shù)超過(guò)4400萬(wàn)條，總回答數(shù)超過(guò)2.4億條。在付費(fèi)內(nèi)容領(lǐng)域，知乎月活躍付費(fèi)用戶(hù)數(shù)已超過(guò)250萬(wàn)，總內(nèi)容數(shù)超過(guò)300萬(wàn)，年訪(fǎng)問(wèn)人次超過(guò)30億。這么大的一個(gè)流量平臺(tái)，也吸引到了很多廣告商的目光，那么想要在知乎廣告投放的流程都有... 知乎是一個(gè)依靠大量數(shù)據(jù)資源，建立起來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，并且知乎一直都是以?xún)?nèi)容為主要目的的營(yíng)銷(xiāo)，利用后臺(tái)大數(shù)據(jù)，將用戶(hù)的性別、習(xí)慣、地區(qū)、年齡等進(jìn)行細(xì)化分析，將用戶(hù)打上標(biāo)簽，將產(chǎn)品精準(zhǔn)的投放到感興趣的用戶(hù)面前，根據(jù)這個(gè)優(yōu)勢(shì)，使眾多的廣告主會(huì)選擇在知乎廣告推廣，那么知乎廣告推廣的付費(fèi)方式是什么，過(guò)程又是怎樣的呢？今天小編就來(lái)帶大家了解一下知乎廣告推廣的付費(fèi)方式。一、開(kāi)屏廣告。就是一打開(kāi)知乎APP就能... 先回答，知乎廣告投放是不可以找官方開(kāi)戶(hù)哦，因?yàn)橹豕俜阶约翰怀薪油茝V業(yè)務(wù)，而是把權(quán)限直接下放給了代理商服務(wù)那么想要在知乎投放廣告應(yīng)該怎么做呢？ 1、開(kāi)通賬戶(hù)：在進(jìn)行廣告投放之前先要去開(kāi)通知乎廣告投放的后臺(tái)賬戶(hù)，也可以直接找代理商平臺(tái)去開(kāi)通賬戶(hù)，因?yàn)樾枰Y質(zhì)審核，所以要提前咨詢(xún)客服，而且在開(kāi)戶(hù)的時(shí)候也要預(yù)存一定的廣告費(fèi)用，因?yàn)橘~戶(hù)里如果沒(méi)有廣告費(fèi)用的話(huà)，投放也會(huì)結(jié)束。 2、廣告素材創(chuàng)... 相信現(xiàn)在大家很多人在刷知乎的時(shí)候，都會(huì)看到大大小小的廣告出現(xiàn)在你的屏幕前。隨著618大促的到來(lái)，電商廣告主肯定都在想盡辦法推廣自己的產(chǎn)品。知乎廣告平臺(tái)憑借著龐大的流量體系吸引了眾多廣告主的入駐。很多電商廣告主在做知乎廣告推廣時(shí)，都需要了解這個(gè)平臺(tái)的審核機(jī)制。今天這篇文章，小編就帶大家了解一下電商行業(yè)在知乎廣告推廣時(shí)會(huì)有哪些審核？以助于廣告主在進(jìn)行廣告投放時(shí)能更快更好的投放自己的產(chǎn)品。電商行業(yè)... |
