知乎廣告|知乎廣告投放的策略發(fā)表時間：2023-07-10 16:23
作為國內(nèi)最大的知識平臺，知乎廣告可謂是信息流渠道中用戶質(zhì)量較高、用戶粘性較強的一個優(yōu)質(zhì)流量入口；知乎的用戶群體廣泛、用戶人群素質(zhì)較高，同時有十分契合搜索引擎，所以是我們不能忽略的一個渠道。 如果說，對知乎的第一印象是什么？很久之前，我看到這樣一個話題：你對自由的理解是什么？有人回答道：說不的能力！于是，知乎便在我心里留下了高逼格的標(biāo)簽。 有問題，上知乎。知乎通過簡短的語言，就將自身的核心價值表達(dá)了出來：你有問題嗎？試試在知乎上找到答案。將自身產(chǎn)品的價值進一步釋放。 知乎，通過其產(chǎn)品的價值，已經(jīng)成為國內(nèi)名副其實的綜合類知識平臺NO.1，用戶人群非常廣泛，用戶人群的素質(zhì)也很高。這也成為很多廣告主意圖營銷的場景之一。然而，很多優(yōu)化師都遇到了這樣的問題：知乎的廣告應(yīng)該如何投，應(yīng)該如何下手呢？ 今天我將從用戶畫像、適合行業(yè)、定向方式、創(chuàng)意呈現(xiàn)、創(chuàng)意制作、著陸頁等這幾個方面來為大家解讀知乎。 一、用戶畫像 知乎的用戶人群是非常龐大的，單從內(nèi)容項方面來看，知乎既有行業(yè)影響力的大咖、KOL，也有大量充滿好奇心和求知的大眾人群，這批人在知乎上創(chuàng)造了大量的內(nèi)容，這是知乎核心競爭力之一，也是用戶人群廣泛的主要原因之一。 知乎的用戶學(xué)歷水平是比較高的，我們直接來看艾瑞的報告，從報告中，我們可以看出，知乎的用戶人群中大學(xué)本科以上學(xué)歷的用戶占到了80%以上，用戶素質(zhì)非常高，消費能力也相應(yīng)的比較高，也較為理性。 我們總結(jié)來看，知乎的用戶人群幾個最明顯的特征是：年輕化、白領(lǐng)、高收入、高學(xué)歷。 二、適合行業(yè) 互聯(lián)網(wǎng)廣告投放本質(zhì)上是對用戶的投放，是通過出價購買對用戶的展示機會；我們在用戶畫像上已經(jīng)了解到了知乎的用戶人群屬性，所以說我們可以根據(jù)用戶畫像來判斷知乎適合什么行業(yè)去投放。當(dāng)然，判斷知乎適合什么樣的行業(yè)投放除了用戶畫像之外，還可以根據(jù)行業(yè)其他公司或者競品的投放策略來制訂。 從目前已知的數(shù)據(jù)來看，知乎比較適合電商、游戲、教育培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、金融、旅游、房地產(chǎn)家居等行業(yè)的廣告投放。而且相比較于其他信息流的渠道，知乎的廣告投放效果要好一些。因為符合的人群相關(guān)度較高、消費能力較強。 三、定向方式 定向設(shè)置是所有信息流渠道廣告都放都擁有的功能之一，知乎也不例外。早期的知乎關(guān)于效果類廣告投放設(shè)計是比較不理想的，甚至連性別、年齡等人群屬性定向都不必備。但現(xiàn)在隨著產(chǎn)品流量的進一步開放，關(guān)于性別定向、關(guān)鍵詞定向等也能夠?qū)崿F(xiàn)。知乎的定向主要可以從一下幾個維度去做： 基礎(chǔ)定向：性別、地域、年齡、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、操作系統(tǒng)、APP 偏好、設(shè)備價格等； 興趣定向：包括 19 個一級興趣、116 個二級興趣； 行為定向：包括搜索、閱讀、評論、關(guān)注等相關(guān)內(nèi)容關(guān)鍵詞、文章標(biāo)題； 我們在投放知乎廣告的時候，可以根據(jù)不同的目標(biāo)群體，將定向方式進行組合。 四、創(chuàng)意呈現(xiàn) 知乎的創(chuàng)意呈現(xiàn)主要分為4個板塊（還有一些細(xì)分、非標(biāo)、品牌板塊由于屬于品牌類廣告，我們這里不過多闡述），分別是：推薦頁、問題頁、回答頁、關(guān)注頁。而在每一個創(chuàng)意板塊下，又有多種不同的展現(xiàn)形式，例如：大圖、組圖、小圖、視頻、文字鏈等等。 每一個板塊的創(chuàng)意展現(xiàn)都有限制，我們推廣人在制訂自己廣告的時候一定要結(jié)合廣告展現(xiàn)的位置，合理設(shè)計自己的廣告，讓廣告的展現(xiàn)更加美觀。除了以上所說的廣告樣式及位置之外，知乎也不斷的在探索廣告主需求的邊界，例如為廣告主提供動態(tài)圖片、隨動窗口信息流等等更加個性化的位置。 五、創(chuàng)意設(shè)計 很多推廣人不喜歡接觸關(guān)于創(chuàng)意設(shè)計的內(nèi)容，認(rèn)為設(shè)計交給平面、UI就可以了呀，自己負(fù)責(zé)投放就好了。這是很不負(fù)責(zé)的一種做法，因為我們是站在投放的最前線，是了解和接觸用戶最先的一批人，我們只有對渠道用戶有深入的了解，對渠道投放規(guī)則有深入了解，才能將自己的想法創(chuàng)意表達(dá)給設(shè)計師，這樣做出來的投放素材才可能被用戶接受。 更多知乎廣告投放的技巧詳情官網(wǎng)咨詢！ |
信息分享 在知乎廣告推廣中，盡管投入了點擊費用，但是可能會出現(xiàn)沒有效果的情況，這時候需要對原因進行分析和解決。以下是可能導(dǎo)致知乎廣告推廣沒有效果的原因。 一、目標(biāo)受眾選擇不當(dāng) 廣告的效果與目標(biāo)受眾的選擇息息相關(guān)。如果目標(biāo)受眾選擇不當(dāng)，有可能導(dǎo)致廣告推廣沒有效果。例如，廣告主選擇地域過大或過小，導(dǎo)致投放用戶無法滿足廣告要求，沒有人點擊廣告?；蛘邚V告主的受眾定位不準(zhǔn)確，無法吸引到真正感... 知乎廣告是一種新興的廣告形式，比較適合于一些品牌宣傳和內(nèi)容營銷類的行業(yè)。在投放知乎廣告之前，廣告主需要了解知乎的用戶畫像和精準(zhǔn)定向功能，以便于選擇合適的廣告投放方案。本文將為您介紹投放知乎廣告需要注意的事項，并探討適合投放知乎廣告的行業(yè)。 一、知乎廣告投放須知 1. 確定廣告目標(biāo) 廣告主需要先明確自己的廣告目標(biāo)，例如是提高品牌知名度，還是增加產(chǎn)品銷售量等。這有助于確... 知乎廣告是指在知乎上投放的廣告形式，包括知乎+、知乎問答廣告和知乎專欄廣告等。知乎廣告通過知乎自身流量及用戶高度參與的環(huán)境，幫助廣告主傳遞品牌和產(chǎn)品信息，獲得曝光、轉(zhuǎn)化和收益。本文將為您介紹知乎廣告投放后臺賬戶層級結(jié)構(gòu)和功能。 一、知乎廣告賬戶層級結(jié)構(gòu) 1. 最上層：知乎廣告主 知乎廣告主是廣告投放后臺的最高權(quán)限，也是賬戶管理者。知乎廣告主需要先進行實名認(rèn)證，并接入... 知乎+廣告是指在知乎上投放的原創(chuàng)內(nèi)容形式的廣告，它結(jié)合了品牌宣傳和內(nèi)容營銷兩種形式，旨在將品牌和產(chǎn)品信息以更有價值、更具吸引力的形式呈現(xiàn)給用戶。下面將為你介紹一些知乎+內(nèi)容引流推廣技巧。 一、原創(chuàng)度高的內(nèi)容 知乎是一個注重問答和知識分享的平臺，用戶的需求也主要集中在獲取有價值的問題解答或?qū)I(yè)的知識分享。因此，如果你想要在知乎上進行推廣，就需要提供原創(chuàng)度高、有趣且有價值的內(nèi)... 知乎廣告是一種有力的品牌推廣渠道，通過針對性的定向投放，可以將品牌形象和產(chǎn)品信息有效地傳遞給目標(biāo)用戶群體。然而，知乎廣告的收費標(biāo)準(zhǔn)和計費模式并不同于其他廣告平臺，本文將為你介紹知乎廣告的推廣計費模式和收費標(biāo)準(zhǔn)。 一、計費模式 1. 點擊付費（CPC） 知乎廣告的主要計費模式是點擊付費（CPC），也就是按照廣告被點擊的次數(shù)來計費。當(dāng)用戶點擊廣告后，廣告主需要支付相應(yīng)的... 在進行知乎廣告推廣時，不同的因素可能會影響廣告效果，包括廣告素材、投放對象、推廣策略等。本文將為您介紹影響知乎廣告推廣效果的因素。 一、廣告素材 1. 標(biāo)題和描述：知乎廣告的標(biāo)題和描述文案對于吸引用戶的注意力和產(chǎn)生興趣至關(guān)重要，因此要注意在短篇幅內(nèi)精確表達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)特點。 2. 圖片和視頻素材：在知乎廣告中，圖片和視頻的質(zhì)量和內(nèi)容都會對廣告效果產(chǎn)生影響。素材要符合知... 知乎廣告是一種有效的品牌推廣渠道，廣告主可以通過知乎廣告投放，將自己的品牌形象和產(chǎn)品信息傳達(dá)給目標(biāo)用戶群體。然而，知乎廣告開戶需要符合一定的要求和資質(zhì)，本文將為你介紹知乎廣告開戶所需的資質(zhì)和相關(guān)流程。 一、開戶資料清單 1. 企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照或個體工商戶營業(yè)執(zhí)照； 2. 稅務(wù)登記證； 3. 組織機構(gòu)代碼證； 4. 法人授權(quán)書（若非法人代表本人進行開戶）；... 知乎廣告投放是一種有效的品牌推廣渠道，對于廣告主來說，正確的素材物料能夠有效提高廣告的曝光量和點擊率。在知乎廣告投放中，素材物料的質(zhì)量和內(nèi)容非常重要，因此，廣告主需要了解知乎廣告對素材物料的要求，并相應(yīng)地制定創(chuàng)意和設(shè)計策略。接下來，本文將為你介紹知乎廣告推廣對素材物料的要求。 一、圖片素材 1. 尺寸和比例 在知乎廣告投放中，圖片素材的尺寸應(yīng)當(dāng)為1:1的正方形，建議... 知乎廣告是一種非常有效的推廣方式，它能夠幫助品牌達(dá)到潛在客戶，提高品牌知名度和影響力。知乎信息流廣告作為知乎廣告的主要形式之一，通過將廣告內(nèi)容嵌入到知乎內(nèi)容流中，可以更好地吸引用戶的注意力，提高廣告的接受度和轉(zhuǎn)化率。接下來，本文將為您介紹知乎信息流廣告版位和表現(xiàn)形式。 一、知乎信息流廣告版位 1. 首頁推薦 知乎的首頁推薦是其最具特色的版塊之一，它能夠直觀地展示知乎... 知乎廣告是一個優(yōu)秀的品牌推廣渠道，通過該平臺的廣告投放可以有效提升品牌知名度和影響力，吸引更多的潛在用戶關(guān)注和購買。但是，如果想要取得成功的廣告效果，廣告主需要了解知乎用戶的特點和畫像，并根據(jù)這些信息制定合適的廣告投放策略。接下來，本文將為你介紹知乎廣告投放須知和用戶人群特點。 一、知乎廣告投放須知 1. 精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾 針對一個明確的目標(biāo)受眾進行廣告投放是取得廣... 知乎是目前國內(nèi)最為熱門的知識分享社交平臺之一，它擁有著優(yōu)秀的內(nèi)容生態(tài)和廣大的用戶群體。在這個平臺上進行廣告投放不僅可以提高品牌的曝光和知名度，還能夠有效地吸引和獲取潛在的消費者。那么，知乎廣告投放應(yīng)該如何進行呢？接下來，本文將為你介紹知乎廣告投放的方式和開戶流程。 一、知乎廣告投放的方式 1. 問題廣告 問題廣告是知乎廣告的一種形式，當(dāng)廣告主發(fā)布一個問題時，該問題將... 知乎推廣互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代下，最競爭的永遠(yuǎn)是人流量，它是一切變現(xiàn)的核心源泉。然而，知乎平臺打造高質(zhì)量的知識性社區(qū)，讓知乎平臺脫穎而出，到目前已是聚集了超過億萬用戶的平臺。再加上，2019年付費會員“鹽選”、2020年內(nèi)容營銷工具“知+”等，加速了知乎推進商業(yè)化進程，更是成為了眾多廣告主投放廣告的首選平臺。今天分享幾種常見的知乎推廣方法：1、利用知+知+是20205月份才全網(wǎng)正式上線的，在流... 知乎廣告平臺是一個知識分享和交流的平臺，擁有著龐大的用戶群體和精準(zhǔn)的定位。如何在知乎上推廣自己的內(nèi)容或品牌，成為許多創(chuàng)作者和品牌主關(guān)注的話題。在這篇回答中，我們將向您介紹如何在知乎上推廣，讓您的內(nèi)容或品牌獲得更大的曝光和影響力。一、了解知乎的用戶和特點在開始推廣前，首先要了解知乎的用戶和特點。知乎的用戶主要是高學(xué)歷、高收入、對知識和思考有追求的年輕人群，他們對內(nèi)容的要求很高，喜歡有深度、有思... 知乎廣告推廣多廣告樣式互動呈現(xiàn)，滿足多種營銷創(chuàng)意玩法結(jié)合自有產(chǎn)品形態(tài)、目標(biāo)訴求、流量方向綜合考量廣告樣式一邊是曝光吸引用戶目光，一邊是實際?目標(biāo)轉(zhuǎn)化包含多種推廣目標(biāo)，可按照產(chǎn)品需求選取最適宜方式或拓展自有形式定向體系：深度挖掘消費者行為特征，精準(zhǔn)觸達(dá)廣告主目標(biāo)人群定位核心用戶人群，綁定相關(guān)用戶行為場景，精準(zhǔn)捕獲目標(biāo)用戶數(shù)據(jù)模型：依托海量數(shù)據(jù)資源，構(gòu)建營銷基礎(chǔ)驅(qū)動力為達(dá)成數(shù)據(jù)融合的有效反哺，通... 基于知乎廣告社區(qū)生態(tài)體系的機構(gòu)用戶專屬的知乎帳號已涵蓋了媒體、知名品牌、中小企業(yè)、政府機構(gòu)等類型和行業(yè)，涌現(xiàn)出備受網(wǎng)友喜愛的機構(gòu)號；以「回答」為主要形式參與社區(qū)話題討論，解決問題（需求）的同時，連接與獲取目標(biāo)客戶。全領(lǐng)域 30,000 + 專業(yè)機構(gòu)入駐知乎，已成為社區(qū)重要的內(nèi)容力量。以優(yōu)質(zhì)回答決策精準(zhǔn)需求，用內(nèi)容完成購買轉(zhuǎn)化機構(gòu)號商業(yè)版插件配合內(nèi)容達(dá)成運營知乎，是最高效的SEO站外搜索權(quán)重高... |
