知乎廣告|知乎廣告投放的策略發(fā)表時間：2023-07-10 16:23
作為國內(nèi)最大的知識平臺，知乎廣告可謂是信息流渠道中用戶質(zhì)量較高、用戶粘性較強的一個優(yōu)質(zhì)流量入口；知乎的用戶群體廣泛、用戶人群素質(zhì)較高，同時有十分契合搜索引擎，所以是我們不能忽略的一個渠道。 如果說，對知乎的第一印象是什么？很久之前，我看到這樣一個話題：你對自由的理解是什么？有人回答道：說不的能力！于是，知乎便在我心里留下了高逼格的標簽。 有問題，上知乎。知乎通過簡短的語言，就將自身的核心價值表達了出來：你有問題嗎？試試在知乎上找到答案。將自身產(chǎn)品的價值進一步釋放。 知乎，通過其產(chǎn)品的價值，已經(jīng)成為國內(nèi)名副其實的綜合類知識平臺NO.1，用戶人群非常廣泛，用戶人群的素質(zhì)也很高。這也成為很多廣告主意圖營銷的場景之一。然而，很多優(yōu)化師都遇到了這樣的問題：知乎的廣告應(yīng)該如何投，應(yīng)該如何下手呢？ 今天我將從用戶畫像、適合行業(yè)、定向方式、創(chuàng)意呈現(xiàn)、創(chuàng)意制作、著陸頁等這幾個方面來為大家解讀知乎。 一、用戶畫像 知乎的用戶人群是非常龐大的，單從內(nèi)容項方面來看，知乎既有行業(yè)影響力的大咖、KOL，也有大量充滿好奇心和求知的大眾人群，這批人在知乎上創(chuàng)造了大量的內(nèi)容，這是知乎核心競爭力之一，也是用戶人群廣泛的主要原因之一。 知乎的用戶學歷水平是比較高的，我們直接來看艾瑞的報告，從報告中，我們可以看出，知乎的用戶人群中大學本科以上學歷的用戶占到了80%以上，用戶素質(zhì)非常高，消費能力也相應(yīng)的比較高，也較為理性。 我們總結(jié)來看，知乎的用戶人群幾個最明顯的特征是：年輕化、白領(lǐng)、高收入、高學歷。 二、適合行業(yè) 互聯(lián)網(wǎng)廣告投放本質(zhì)上是對用戶的投放，是通過出價購買對用戶的展示機會；我們在用戶畫像上已經(jīng)了解到了知乎的用戶人群屬性，所以說我們可以根據(jù)用戶畫像來判斷知乎適合什么行業(yè)去投放。當然，判斷知乎適合什么樣的行業(yè)投放除了用戶畫像之外，還可以根據(jù)行業(yè)其他公司或者競品的投放策略來制訂。 從目前已知的數(shù)據(jù)來看，知乎比較適合電商、游戲、教育培訓、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、金融、旅游、房地產(chǎn)家居等行業(yè)的廣告投放。而且相比較于其他信息流的渠道，知乎的廣告投放效果要好一些。因為符合的人群相關(guān)度較高、消費能力較強。 三、定向方式 定向設(shè)置是所有信息流渠道廣告都放都擁有的功能之一，知乎也不例外。早期的知乎關(guān)于效果類廣告投放設(shè)計是比較不理想的，甚至連性別、年齡等人群屬性定向都不必備。但現(xiàn)在隨著產(chǎn)品流量的進一步開放，關(guān)于性別定向、關(guān)鍵詞定向等也能夠?qū)崿F(xiàn)。知乎的定向主要可以從一下幾個維度去做： 基礎(chǔ)定向：性別、地域、年齡、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、操作系統(tǒng)、APP 偏好、設(shè)備價格等； 興趣定向：包括 19 個一級興趣、116 個二級興趣； 行為定向：包括搜索、閱讀、評論、關(guān)注等相關(guān)內(nèi)容關(guān)鍵詞、文章標題； 我們在投放知乎廣告的時候，可以根據(jù)不同的目標群體，將定向方式進行組合。 四、創(chuàng)意呈現(xiàn) 知乎的創(chuàng)意呈現(xiàn)主要分為4個板塊（還有一些細分、非標、品牌板塊由于屬于品牌類廣告，我們這里不過多闡述），分別是：推薦頁、問題頁、回答頁、關(guān)注頁。而在每一個創(chuàng)意板塊下，又有多種不同的展現(xiàn)形式，例如：大圖、組圖、小圖、視頻、文字鏈等等。 每一個板塊的創(chuàng)意展現(xiàn)都有限制，我們推廣人在制訂自己廣告的時候一定要結(jié)合廣告展現(xiàn)的位置，合理設(shè)計自己的廣告，讓廣告的展現(xiàn)更加美觀。除了以上所說的廣告樣式及位置之外，知乎也不斷的在探索廣告主需求的邊界，例如為廣告主提供動態(tài)圖片、隨動窗口信息流等等更加個性化的位置。 五、創(chuàng)意設(shè)計 很多推廣人不喜歡接觸關(guān)于創(chuàng)意設(shè)計的內(nèi)容，認為設(shè)計交給平面、UI就可以了呀，自己負責投放就好了。這是很不負責的一種做法，因為我們是站在投放的最前線，是了解和接觸用戶最先的一批人，我們只有對渠道用戶有深入的了解，對渠道投放規(guī)則有深入了解，才能將自己的想法創(chuàng)意表達給設(shè)計師，這樣做出來的投放素材才可能被用戶接受。 更多知乎廣告投放的技巧詳情官網(wǎng)咨詢！ |
信息分享 知乎廣告代理是指代理商或代理公司幫助企業(yè)或個人在知乎平臺上進行廣告投放和管理的服務(wù)提供者。通過找到合適的知乎廣告代理商，企業(yè)可以得到專業(yè)的廣告策劃和管理，提高廣告效果并實現(xiàn)商業(yè)目標。那么，在選擇知乎廣告代理商時，應(yīng)該注意哪些因素呢？以下是一些尋找合適代理商的建議：1. 專業(yè)經(jīng)驗：尋找有豐富的知乎廣告代理經(jīng)驗和成功案例的代理商?？紤]選擇那些在相關(guān)行業(yè)有一定聲譽和口碑的代理商，他們更有可能提供專... 特殊行業(yè)進行知乎廣告開戶分別需要哪些資質(zhì)？作為一家專注于知識分享的社交平臺，知乎廣告為企業(yè)提供了一個有效的推廣渠道。然而，在特殊行業(yè)進行知乎廣告開戶之前，企業(yè)需要滿足一些特定的資質(zhì)要求。以下是一些常見的特殊行業(yè)和相應(yīng)的資質(zhì)要求。1. 醫(yī)療行業(yè)：如果企業(yè)從事醫(yī)療行業(yè)，如醫(yī)療器械、藥品等，進行知乎廣告開戶需要具備相關(guān)的醫(yī)療資質(zhì)。這可能包括醫(yī)療機構(gòu)許可證、藥品經(jīng)營許可證等。企業(yè)需要提供相關(guān)的證件復(fù)... 在當今互聯(lián)網(wǎng)時代，知乎作為一個知識分享和交流的平臺，吸引了大量的用戶和關(guān)注度。對于企業(yè)來說，利用知乎問答推廣是一種有效的營銷手段。而與知乎上的KOL合作，不僅可以提高品牌曝光度，還能增加用戶的信任度和參與度。那么，如何進行知乎問答推廣的KOL推廣呢？下面給出幾點建議。首先，選擇合適的KOL非常重要。KOL代表了知乎上的專業(yè)人士和受眾認可的意見領(lǐng)袖。因此，廣告主應(yīng)該根據(jù)自身的產(chǎn)品或服務(wù)特點，選... 知乎推廣是一種常見的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式，通過在知乎平臺投放廣告來提升品牌曝光和用戶參與度。然而，對于廣告主來說，了解知乎推廣的流失率以及如何降低客戶流失率是至關(guān)重要的。首先，我們需要了解知乎推廣的流失率是如何計算的。知乎推廣的流失率指的是從廣告展示到用戶轉(zhuǎn)化率的衡量指標。例如，假設(shè)有1000次廣告展示，其中只有50次產(chǎn)生了實際的點擊和轉(zhuǎn)化，那么轉(zhuǎn)化率為5%，流失率為95%（100% - 5%）。... 在當今信息爆炸的時代，營銷和廣告的方式也在不斷演變。隨著社交媒體的興起，KOL推廣成為了一種非常有效的營銷手段。而知乎這個知識分享平臺，也開始逐漸引入廣告投放，并運用KOL推廣的方式。那么，知乎廣告投放進行KOL推廣的效果如何呢？首先，我們需要了解什么是KOL。KOL，即Key Opinion Leader，指的是具有高影響力和關(guān)注度的意見領(lǐng)袖或?qū)＜摇Ｋ麄冊谔囟I(lǐng)域具備深厚的知識和經(jīng)驗，并且... 在當今競爭激烈的市場環(huán)境中，品牌進行知乎廣告推廣已經(jīng)成為一種常見的營銷手段。然而，要想在眾多廣告中脫穎而出，就需要挖掘產(chǎn)品的獨特記憶點，以吸引用戶的注意力和興趣。本文將分享一些關(guān)于如何挖掘產(chǎn)品記憶點的實用方法。首先，了解目標受眾是挖掘產(chǎn)品記憶點的重要前提。不同的受眾群體對產(chǎn)品的需求和偏好有所不同，因此需要對目標受眾進行深入了解。通過調(diào)研、問卷調(diào)查等方式，了解他們的需求、痛點和期望。只有深入了... 在當今信息爆炸的時代，如何有效地進行推廣已經(jīng)成為了每個企業(yè)和個人關(guān)注的焦點。而“知+推廣”作為一種全新的推廣模式，正在逐漸受到更多人的重視和關(guān)注。那么，究竟知+推廣應(yīng)該怎么做呢？以下是一些干貨分享，希望能對大家有所幫助。首先，了解目標受眾是知+推廣的基礎(chǔ)。無論是在知乎、微信公眾號還是其他社交平臺上進行推廣，都需要明確自己的目標受眾是誰。只有了解目標受眾的需求、興趣和特點，才能更好地制定推廣策... 知乎廣告代理有什么用，能為廣告主們帶來什么優(yōu)勢作為一個知名的社交問答平臺，知乎擁有龐大的用戶群體和高度活躍的社區(qū)。對于品牌和企業(yè)而言，利用知乎平臺進行廣告投放是一種有效的市場推廣手段。而借助知乎廣告代理服務(wù)，廣告主們可以獲得更多的優(yōu)勢和便利。首先，知乎廣告代理可以提供專業(yè)的廣告策劃和管理服務(wù)。代理機構(gòu)通常擁有豐富的廣告投放經(jīng)驗和專業(yè)的團隊，能夠幫助廣告主們制定合適的廣告策略，精確定位目標受眾... 知乎廣告開戶是否需要繳納保證金，開戶后試運營階段投入多少資金合適在如今數(shù)字營銷時代中，越來越多的品牌和企業(yè)開始關(guān)注知乎廣告這個強勁的推廣平臺。但對于很多新手來說，了解知乎廣告的開戶流程以及開戶后的投入往往是一個困擾。本文將重點介紹知乎廣告開戶是否需要繳納保證金，并探討開戶后試運營階段投入多少資金合適。1. 知乎廣告開戶是否需要繳納保證金？知乎廣告開戶并不需要繳納保證金。相比其他廣告平臺，知乎... 在當今互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌推廣已經(jīng)成為營銷戰(zhàn)略中不可或缺的一環(huán)。而知乎問答推廣作為一種新型的營銷手段，正在吸引越來越多的品牌關(guān)注。本文將以“品牌為什么要做知乎問答推廣”為主題，探討知乎問答推廣對品牌的價值和優(yōu)勢。1. 提高品牌曝光度知乎作為中國最大的知識分享社區(qū)之一，擁有海量的用戶基數(shù)和持續(xù)增長的活躍用戶。通過在知乎上進行問答推廣，可以使品牌與目標用戶建立起有效的連接，提升品牌的曝光度。在用戶提... 在今天的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手游行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈。為了提升品牌知名度、吸引用戶、增加下載量，越來越多的手游開發(fā)者開始關(guān)注知乎這個優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容平臺，并通過知乎推廣來實現(xiàn)目標。那么，手游行業(yè)進行知乎推廣的效果如何？又該如何做呢？1. 知乎的優(yōu)勢知乎是一個以知識分享和專業(yè)討論為主題的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，擁有海量用戶和豐富的內(nèi)容資源。與其他社交媒體相比，知乎的用戶更加注重獲取高質(zhì)量的知識和信息。因此，手游行業(yè)... 在進行知乎廣告投放之前，準備好必要的資料是非常重要的。這些資料將幫助廣告主更好地理解目標受眾、優(yōu)化廣告內(nèi)容，以及評估廣告效果。以下是在知乎廣告投放之前需要準備好的資料：1. 廣告素材：準備好吸引人的廣告素材是廣告投放的基礎(chǔ)。廣告主應(yīng)該提供高質(zhì)量、有吸引力的圖片或視頻，以吸引用戶的注意力。確保廣告素材與產(chǎn)品或服務(wù)的特點相符，同時遵守知乎的廣告規(guī)定。2. 廣告標題和描述：精心設(shè)計的廣告標題和描述... 知乎作為一個知識分享社區(qū)，吸引了大量的用戶并成為廣告主們推廣產(chǎn)品和服務(wù)的熱門平臺。然而，有些廣告主為了提高知乎廣告的點擊率和曝光率，嘗試將廣告推廣偽裝成高贊回答，這是一種不可取的行為。本文將重點介紹如何通過合規(guī)的方式進行知乎廣告推廣，以實現(xiàn)更好的效果。一、了解知乎廣告推廣規(guī)則首先，在進行知乎廣告推廣時，廣告主應(yīng)該了解知乎的廣告推廣規(guī)則。知乎對廣告內(nèi)容有明確的要求，不允許偽裝、欺騙或誤導性的廣... 在數(shù)字化時代，營銷策略的變革已經(jīng)成為各個行業(yè)追逐的焦點。而在眾多數(shù)字營銷方式中，“知+推廣”作為一種新興的廣告形式，受到了越來越多企業(yè)的關(guān)注和采用。那么，知+推廣究竟是如何讓用戶看到廣告的呢？本文將通過SEO優(yōu)化方式，詳細介紹知+推廣的原理和實現(xiàn)過程。一、知+推廣的原理知+推廣是基于用戶在知乎平臺瀏覽內(nèi)容時的推薦算法，為廣告主提供高精準度的精準投放渠道。知+推廣通過深度學習等技術(shù)，根據(jù)用戶的... |
