知乎廣告推廣！基礎(chǔ)定向和行為興趣定向介紹！發(fā)表時(shí)間：2023-05-26 01:07 知乎廣告是一種非常有效的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，可以幫助品牌和企業(yè)快速提升知名度和銷售量。在進(jìn)行知乎廣告投放之前，需要了解基礎(chǔ)定向和行為興趣定向兩種定向方式。本文將對(duì)兩種定向方式進(jìn)行詳細(xì)介紹。
一、基礎(chǔ)定向 基礎(chǔ)定向是指根據(jù)用戶的基本信息進(jìn)行廣告投放。這些基礎(chǔ)信息包括性別、年齡、地域、教育程度、職業(yè)等。 1. 性別定向 通過(guò)性別定向可以將廣告投放給目標(biāo)性別的用戶，可以更好地增加廣告效果。 2. 年齡定向 知乎用戶年齡分布較為廣泛，因此可以通過(guò)年齡定向更好地將廣告投放給目標(biāo)年齡段的用戶。 3. 地域定向 地域定向可以將廣告投放給指定地區(qū)的用戶，可以根據(jù)品牌或產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)來(lái)選擇定向區(qū)域。 4. 教育程度定向 知乎的用戶普遍受過(guò)高等教育，因此可以通過(guò)教育程度定向?qū)V告投放給目標(biāo)教育程度的用戶。 二、行為興趣定向 行為興趣定向是指根據(jù)用戶的瀏覽和搜索行為，將廣告投放給目標(biāo)用戶。知乎廣告的行為興趣定向可以根據(jù)用戶在知乎上的興趣愛(ài)好和搜索記錄來(lái)進(jìn)行投放。 1. 興趣愛(ài)好定向 通過(guò)分析用戶在知乎上發(fā)表的問(wèn)答、關(guān)注的話題和文章等內(nèi)容，了解用戶的興趣愛(ài)好，從而將廣告投放給感興趣的用戶群體。 2. 搜索詞定向 可以根據(jù)用戶在知乎上的搜索詞來(lái)進(jìn)行廣告投放，將廣告展示給最相關(guān)的用戶。此外，還可以將廣告投放給特定的搜索詞，以增加針對(duì)性和效果。 3. 行為動(dòng)作定向 在用戶進(jìn)行特定的行為動(dòng)作時(shí)，可以將廣告投放給他們。例如，在用戶查看某個(gè)特定問(wèn)題或者文章時(shí)，可以展示與其相關(guān)的廣告。 總結(jié)一下，基礎(chǔ)定向和行為興趣定向是知乎廣告投放的兩種主要方式?；A(chǔ)定向主要是根據(jù)用戶的基本信息進(jìn)行投放，包括性別、年齡、地域、教育程度等；行為興趣定向則是根據(jù)用戶的瀏覽和搜索行為進(jìn)行投放，包括興趣愛(ài)好定向、搜索詞定向和行為動(dòng)作定向等。廣告主需要根據(jù)自身品牌和目標(biāo)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)定向投放，以達(dá)到更好的廣告效果。 |
信息分享 信息流廣告在投放中，效果一直很穩(wěn)定，突然就沒(méi)量了，怎么辦？ 可能是三種情況： ①負(fù)向的賬戶操作導(dǎo)致信息流廣告數(shù)據(jù)波動(dòng)； ?、趧?chuàng)意衰退導(dǎo)致拿量能力降低； ?、燮脚_(tái)流量波動(dòng)導(dǎo)致數(shù)據(jù)不穩(wěn)定； 第一種情況的話可以考慮回調(diào)操作，再觀察數(shù)據(jù)變化； 第二種情況需分析點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率等賬戶數(shù)據(jù)，如果明顯降低可推測(cè)是創(chuàng)意衰退，需優(yōu)化信息流廣告?創(chuàng)意，也可嘗試提量操作刺激數(shù)據(jù)回升； 第三種情況的話，數(shù)... 一、怎樣發(fā)布知乎信息流廣告？ 1、辦理開戶。想在知乎投放信息流廣告，必須拿著營(yíng)業(yè)執(zhí)照找一家具有相關(guān)行業(yè)資質(zhì)的官方或官方授權(quán)代理開戶，只有這樣開戶才能得到知乎的認(rèn)可。 2、預(yù)付款。信息流廣告的投放和頭條、抖音、快手等平臺(tái)的投放規(guī)則類似，都是要進(jìn)行預(yù)充值的，而知乎最低要充值5000元。 3、內(nèi)容需要的資料都要準(zhǔn)備。但是，知乎平臺(tái)主要還是“內(nèi)容營(yíng)銷”，也就是說(shuō)，內(nèi)容的質(zhì)量直接影響到投放效... 互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下，為小伙伴們提供了很多便捷的服務(wù)，如遇到不懂的地方都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)得到答案。但是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的同時(shí)也存在垃圾泛濫的信息，讓很多小伙伴們感到苦惱，所以有時(shí)候很多企業(yè)推出出來(lái)的好產(chǎn)品，也容易被大家忽略?！ ∪欢?，知乎作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū)，是中國(guó)目前為止最有權(quán)威和影響力的知識(shí)性平臺(tái)，知乎連接了各行各業(yè)的用戶，提供了?個(gè)產(chǎn)?、分享和傳播知識(shí)的?具，此平臺(tái)?勵(lì)每個(gè)?都來(lái)分... 一、信息流廣告是指在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)、或者資訊媒體和視聽(tīng)媒體內(nèi)容流中的廣告。在2006年由Facebook首先推出。這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)體驗(yàn)相對(duì)較好，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)可以利用用戶的標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放，因此特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)后迎來(lái)了爆炸式的增長(zhǎng)，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺(tái)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是將廣告植入到每條信息中，不像那些硬廣讓人難以接受?！ 《⑿畔⒘鲝V... 知乎廣告是以原生的方式展示在知乎移動(dòng)端的優(yōu)質(zhì)廣告產(chǎn)品。廣告形態(tài)多樣，不僅擁有圖文配合的經(jīng)典樣式，還支持以視頻信息流形式呈現(xiàn)更好的視覺(jué)體驗(yàn)，并支持多維度定向，通過(guò)CPC自主競(jìng)價(jià)進(jìn)行投放。 知乎廣告形式非常的多，而且移動(dòng)客戶端和pc端的廣告也是不一樣的，我們來(lái)看看知乎都有哪幾種廣告形式? 一、知乎APP開屏廣告優(yōu)勢(shì)：用戶開機(jī)必看集中曝光。把握品牌展示時(shí)機(jī)，抓住優(yōu)質(zhì)用戶。品牌與效果... 一、知乎信息流廣告介紹 知乎信息流廣告有兩種： 「知乎App/Web首頁(yè)信息流廣告」+「知乎App內(nèi)容頁(yè)信息流廣告」 1、「知乎App/Web首頁(yè)信息流廣告」是以原生的方式展示在知乎App或Web首頁(yè)信息流中的一種優(yōu)質(zhì)廣告形式。其廣告形態(tài)多樣，不僅擁有圖文配合的經(jīng)典樣式，App端更支持以視頻信息流形式呈現(xiàn)更好的視覺(jué)體驗(yàn)，并支持多維度定向，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放?！ ‘a(chǎn)品形式：知乎信... 目前在知乎平臺(tái)上有開屏廣告、知乎信息流廣告、知+等多種廣告模式，目前開屏廣告的投放消耗預(yù)算是需要比較高的，但是預(yù)算不高的話就可以選擇知乎信息流廣告或者知+這兩種廣告模式，這兩種廣告模式就比較適合預(yù)算不高的廣告主，而且當(dāng)天投放當(dāng)天就可以看得到廣告效果?！ ≈跣畔⒘魇且詧D片+文案+落地頁(yè)鏈接組成的，穿插在知乎的推薦頁(yè)、問(wèn)題頁(yè)、答案頁(yè)等內(nèi)容資訊中，有大圖、小圖、多圖、文字鏈、視頻等展現(xiàn)... 目前，優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)資源是所有廣告主優(yōu)先選擇的，知乎信息流廣告推廣是目前網(wǎng)絡(luò)推廣最主要的推廣渠道之一。推廣的產(chǎn)品目前整合了15億以上的電腦流量和超過(guò)40億的移動(dòng)流量，在多方面觸達(dá)用戶的每個(gè)生活消費(fèi)場(chǎng)景?！ ∫坏枰斗艔V告的廣告主確定了需要的推廣渠道，就需再進(jìn)一步探討行業(yè)用戶屬性及制定最終的核心KPI指標(biāo)。用戶通過(guò)知乎指數(shù)分析發(fā)現(xiàn)，用戶屬性源于產(chǎn)品需求，后期投放中各產(chǎn)品線人群全面覆蓋的重要性... 一、知乎信息流廣告投放四部曲 1、開通賬戶：在進(jìn)行廣告投放之前我們先要去開通知乎廣告賬戶，開通之后會(huì)有知乎廣告后臺(tái)?！ ?、準(zhǔn)備廣告素材創(chuàng)意：知乎廣告是有不同形式的，我們需要根據(jù)自己投放的位置不同提供不同的廣告素材，可能是大圖形式、小圖形式、視頻形式或者是圖文形式等等。 3、設(shè)置后臺(tái)：知乎廣告后臺(tái)可以支持進(jìn)行定向投地域可以定向到地級(jí)市，可區(qū)分操作系統(tǒng)，支持wifi定向，興趣標(biāo)簽總... 知乎信息流廣告就是與內(nèi)容混排在一起的廣告，又叫原生廣告：又叫最不像廣告的廣告，又叫長(zhǎng)得最像內(nèi)容的廣告，如果你不留意在它們周圍出現(xiàn)的“推廣”、“廣告”字樣，可能你都不會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。 你把它們和傳統(tǒng)的廣告對(duì)比，就可以看出知乎信息流廣告?的2個(gè)好處 1）不在用戶操作和閱讀的時(shí)候強(qiáng)插廣告，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，商業(yè)和用戶體驗(yàn)之間可以有比較好的平衡 2）對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，這種投用... 知乎作為在線問(wèn)答社區(qū)，是目前國(guó)內(nèi)最權(quán)威、最具影響力的知識(shí)平臺(tái)。知乎連接各行各業(yè)的用戶，用戶分享知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解。你可以提出你想要的問(wèn)題，你也可以回答你感興趣的問(wèn)題。這就是知乎。 準(zhǔn)確的說(shuō)，知乎更像是一個(gè)論壇，用戶可以圍繞某個(gè)感興趣的話題討論相關(guān)話題，同時(shí)可以關(guān)注有相同興趣的人?！ ≈跏且粋€(gè)相對(duì)成熟的在線問(wèn)答社區(qū)，整體氛圍更加理性友好，從而吸引了大量用戶?；卮鸷脝?wèn)題，可以獲... 如果說(shuō)頭條是智能推薦的資訊引擎，那么知乎就是智能推薦的知識(shí)引擎。2019年，知乎開始全方位提速，圍繞“知識(shí)問(wèn)答”為核心嘗試更多樣化地“變現(xiàn)”，招募MCN，短視頻、好物推薦、直播、電商等，也吸引了更多潛在廣告主的注意及關(guān)注。 而投放知乎信息流廣告，則是知乎平臺(tái)精準(zhǔn)流量的重要打法。目前知乎信息流廣告推薦機(jī)制也相對(duì)成熟轉(zhuǎn)化鏈條目前也較為完善，支持App下載、表單線索手機(jī)、電商SKU、小程序等... 一、知乎信息流廣告投放流程 1、代理商開戶 知乎官方都是通過(guò)授權(quán)優(yōu)質(zhì)的代理商幫助廣告主開戶，這類代理商是官方授權(quán)的，具有法效性，所以大家想在知乎投放廣告，可以直接找相應(yīng)知乎代理商。另外，很多專業(yè)知乎代理商除了能幫助解決開戶事宜外，由于他們擁有專業(yè)的技能和豐富的經(jīng)驗(yàn)，還能幫助廣告主大家提供知乎選題、內(nèi)容寫作、廣告投放、效果監(jiān)控等全方位服務(wù)。在實(shí)現(xiàn)更好的投放廣告效果同時(shí)，解決引流獲客等問(wèn)題。... 對(duì)于知乎信息流廣告，主要看三塊：平臺(tái)背景、流量質(zhì)量、精準(zhǔn)定向?！ ≈跣畔⒘鲝V告怎么投？ 對(duì)于知乎信息流廣告，主要看三塊：平臺(tái)背景、流量質(zhì)量、精準(zhǔn)定向?！ ?、品牌背景：最大的知識(shí)社交平臺(tái) 知乎信息流廣告怎么投？ 數(shù)據(jù)截止于2020年2月的統(tǒng)計(jì)，來(lái)源于知乎官方 知乎上的內(nèi)容包括科技、商業(yè)、文化等眾多領(lǐng)域，也聚集了不少行業(yè)的知識(shí)大V，從而產(chǎn)生非常優(yōu)質(zhì)的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、見(jiàn)解?！ 〈蠹业?.. 知乎作為一個(gè)問(wèn)答的垂直社區(qū)，擁有高粘度、清晰準(zhǔn)確的標(biāo)簽和高收費(fèi)潛力的用戶在商業(yè)化后越來(lái)越受到廣告商的青睞?！ ‖F(xiàn)在知道的廣告主集中在APP、教育、金融、家庭裝飾、婚禮、旅游、裝飾這7個(gè)行業(yè)，知道信息流動(dòng)廣告處于紅利階段，點(diǎn)擊價(jià)格合理，整... |
