知+廣告產(chǎn)品手冊介紹

新版知+廣告產(chǎn)品介紹

在本次迭代的產(chǎn)品手冊中展示出關(guān)于「流量池」vs「內(nèi)容池」打法的差異點(diǎn)，現(xiàn)階段很多內(nèi)容運(yùn)營思路仍停留在流量邏輯，即在仍有一定流量紅利的內(nèi)容平臺上大規(guī)模、集中投放娛樂性內(nèi)容。但存在的問題是，這類內(nèi)容的時間周期很短，營銷效果即停即消失，無法實(shí)現(xiàn)內(nèi)容沉淀。

應(yīng)當(dāng)重視帶來長期價值、有更多信息增量以及能為用戶帶來價值的內(nèi)容。這類內(nèi)容信息密度高、專業(yè)性強(qiáng)，因此信任度更高。同時內(nèi)容還可以被搜索、分享，具備自生長和互動的力量和出圈的可能性，可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)決策全鏈路的貫穿，縮短消費(fèi)決策周期。將此類內(nèi)容累積成為企業(yè)的內(nèi)容資產(chǎn)，進(jìn)而轉(zhuǎn)化并沉淀為高用戶價值的“內(nèi)容池”，以此與用戶建立長期穩(wěn)固的連接。

我們即將在下個月迎來知乎10周年，首先感謝每一位知乎用戶在這10年間的陪伴，其次我們也在手冊中首次對外公布部分用戶畫像數(shù)據(jù)，期待與更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品擦出合作的火花。

關(guān)于「知+」產(chǎn)品升級我們提供了迭代的解讀內(nèi)容。

那么「知+」是什么？準(zhǔn)確說它是一套知乎內(nèi)容服務(wù)的解決方案，幫助好內(nèi)容加速為好生意，致力為不同能力、不同需求的企業(yè)和個人提供完整的內(nèi)容解決方案。

內(nèi)容解決方案首先需要有內(nèi)容，當(dāng)你自己有內(nèi)容時（有知乎內(nèi)容、或者有適合搬運(yùn)到知乎的內(nèi)容），我們?yōu)槟闾峁┝诉x題工具。之所以做選題工具，因?yàn)檫x題在知乎很重要，問題決定了受眾畫像和內(nèi)容曝光量的天花板，選對問題等于選對了可增長的流量池。當(dāng)前工具因?yàn)榕读撕芏嗾緝?nèi)實(shí)時數(shù)據(jù)，所以目前僅開放給知+客戶使用。

如果你暫時沒有內(nèi)容，可以通過知+自選、知+互選、知任務(wù)等內(nèi)容合作工具，直接借助知乎優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的創(chuàng)作者力量。

「知+廣告」主要流通場景在首頁推薦、回答推薦和搜索場景。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的首頁推薦的點(diǎn)擊率甚至超過10%，一方面說明知+內(nèi)容按興趣觸發(fā)很精準(zhǔn)、一方面也體現(xiàn)了在原生場景觸達(dá)更精準(zhǔn)的優(yōu)勢。

回答推薦的場景是知乎獨(dú)有的，在精準(zhǔn)問題內(nèi)的用戶下滑或點(diǎn)擊下一個回答時，會優(yōu)先推薦你的回答，這樣就實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)場景的自然融入。相比在固定位置插入，這種方式用戶感受會更原生。

搜索場景的價值毋庸置疑，增加收錄幾率或者提升排序，收割更多精準(zhǔn)流量。

「知+」為互動提供的是路徑上的提效，主要通過互動組件實(shí)現(xiàn)，目前組件支持在文中和評論區(qū)。

能實(shí)現(xiàn)的互動目標(biāo)包括外鏈跳轉(zhuǎn)、微信小程序、微信加粉（一鍵復(fù)制并吊起微信或一鍵分享朋友圈加關(guān)注）、下載APP（兼容雙端、支持監(jiān)測）、以及跳轉(zhuǎn)商品詳情頁（京東淘寶等）。其中微信小程序值得注意，「知+」可不限量綁定，有微信小程序的客戶可重點(diǎn)測試。