知乎廣告-婚戀交友行業(yè)審核細則

1、婚戀交友類素材上要有內(nèi)容指引，引導用戶分辨出推廣的是何種商品或是服務，和落地頁的真實推廣內(nèi)容一致。

2、婚戀網(wǎng)站以白名單機制進行準入。

3、婚戀交友行業(yè)廣告禁止包含有歧義、淫穢、隱晦、擦邊、違背公序良俗等內(nèi)容。

拒絕案例：

4、婚戀交友app下載類廣告，必須添加對應APP名稱或logo且與落地頁一致，不得與廣告語混合使用，需突出鮮明的展示。

5、人物形象積極向上，不能出現(xiàn)露溝等素材，或動作不雅，文案圖片具有不良暗示，背景雜亂等進行推廣。

拒絕案例：

6、社交類廣告宣傳時，不得與婚戀行業(yè)混淆，描述中不得帶有如：結(jié)婚、相親、找老公/老婆等內(nèi)容。

拒絕案例：

7、禁止出現(xiàn)美女、交友、 附近、周圍、美女直播、高富帥、找爸爸、白富美、大叔等字樣。

拒絕案例：

8、標題和描述不得完全一致。

9、不得貶低某一特定群體。

如：90后大齡剩女；

10、禁止外部物料中出現(xiàn)詳細信息+美女圖片誘導點擊，如出現(xiàn)需要在落地頁體現(xiàn)詳細真實信息及提供信息真實性的證明資質(zhì)。

11、婚戀交友中人物形象禁止露溝、吊帶等。

12、婚戀交友文案中出現(xiàn)社交，不能影射知乎社交。

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知乎廣告-游戲行業(yè)審核細則

基本審核細則

1、 禁止詆毀行業(yè)或競品。

2、 禁止出現(xiàn)私服、外掛等相關描述。

拒絕案例：

3、 禁止出現(xiàn)繁體字及單獨出現(xiàn)外國文字無中文解。

4、 游戲行業(yè)廣告中不可出現(xiàn)虛假倒計時。

5、 禁止出現(xiàn)涉及政治及國家、國際相關法規(guī)詞匯、及敏感歷史事件。

6、 戰(zhàn)爭題材的游戲禁止出現(xiàn)或者變相出現(xiàn)具有代表法西斯國家或者中國的建筑logo、人物、特殊符號、標志等圖案及元素。

7、不得使用真實軍用設施、裝備。

8 、禁止使用其他游戲官方一致或高度類似的宣傳語，暗喻與經(jīng)典知名游戲的關聯(lián)性，需提供授權(quán)。

9 、不得抄襲游戲素材，未經(jīng)授權(quán)不得使用或模仿第三方游戲的人物形象、場景、標志性logo或代表性圖標等作為創(chuàng)意或創(chuàng)意元素。

10 、文字內(nèi)容：禁止出現(xiàn)低俗不良導向的詞匯、語句。

11、 文字通順并真實，不能存在欺詐等情況，不可捏造或夸大內(nèi)容，不可使用不符合事實認知或邏   輯的描述。

12、 素材圖片禁止內(nèi)容：禁止圖片中人物衣著暴露或穿著不雅；出現(xiàn)有性暗示或文化糟粕的道具；人物動作出現(xiàn)不雅或暗示的情況。

拒絕案例：

13、 不得含有誘發(fā)未成年人模仿違反社會風尚良俗的行為和違法犯罪的行為的內(nèi)容，以及恐怖、殘酷等妨害未成年人身心健康的內(nèi)容。

14、 棋牌捕魚游戲禁止推廣賭博內(nèi)容。

• 不得明示或者暗示金錢交易、兌現(xiàn)；

• 不得出現(xiàn)賭博元素（包含但不限于）：籌碼、荷官、轉(zhuǎn)/輪盤、老虎機、水果機；

拒絕案例：

• 不得涉及賭博詞匯（包含但不限于）：上分、21點、莊家、花牌、爆、玩家、平手、下注、叫牌、停叫、翻倍停叫、投降、分牌、牌的付數(shù)、保險等。

15、游戲中不得出現(xiàn)有關“煙草”描述。

   拒絕案例：

16、落地頁不得點擊任意位置跳轉(zhuǎn)下載。

17、禁止出現(xiàn)游戲格調(diào)不高，低俗暴力傾向，歪曲歷史、惡搞英雄，價值觀念出現(xiàn)偏差，觸碰道德底線；

18、游戲中的捏臉系統(tǒng)應當禁止對胸腰臀進行宣傳。

19、素材中涉及抽獎或者抽取概率的描述時，需要核對游戲官網(wǎng)及相關頁面是否有對隨機抽取概率的公示或者說明。

拒絕案例：

20、素材中不得出現(xiàn)：『可撩』『可圈養(yǎng)』『可推倒』『殺』『滅口』『殺戮』等違背社會主義核心價值觀的描述詞匯。

21、禁止出現(xiàn)槍支瞄準人物的具體的素材。

22、宮廷游戲類歷史人物，歷史事件，歷史時間保持一致，不得歪曲歷史。

23、盜墓類游戲不得宣揚和提倡真實的盜墓方式，不得涉及封建迷信。

24、素材中出現(xiàn)的點擊下載按鈕，必須真實有效，不得為虛假按鈕。

25、針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務的廣告不得含有下列內(nèi)容：

• 勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務；

• 可能引發(fā)其模仿不安全行為。

特殊審核細則

1、圖片清晰及完整性要求：

1.1圖片保證清晰，不存在黑暗昏暗模糊看不清情況。

1.2不存在拉伸、變形、倒立、畫面不全、密集凌亂、比例失調(diào)、不完整等。

1.3禁止出現(xiàn)游戲中畫面截圖包含道具、經(jīng)驗、積分等作為畫面主體影響畫面設計美觀度。

1.4圖片缺乏設計感或設計簡陋。

1.5圖片素材應避免對用戶引起感官及體驗上的不適。

1.6不得使用造成刺眼效果的圖片，如色彩飽和度過高、發(fā)光過于強烈等。

1.7素材主視覺應以圖為主。廣告不得使用游戲界面， 小字及雜亂的道具、經(jīng)驗畫面、且文字占比不得超過30%。

1.8廣告要求宮格的圖片場景相似、主題統(tǒng)一。

2、廣告素材中指向url落地頁的審核規(guī)范：

2.1廣告素材中指向url落地頁的審核規(guī)范：安卓游戲不得直接跳轉(zhuǎn)到安裝包下載，需要有中間下載提示頁面。

2.2鏈接及跳轉(zhuǎn)要求：不存在二次跳轉(zhuǎn)，如先跳轉(zhuǎn)到某中間游戲詳情介紹頁后瞬間跳轉(zhuǎn)到下載頁面。

2.3鏈接網(wǎng)址中不包含中文及非法字符。

2.4安全性要求：在未經(jīng)審核的情況下，不得擅自修改未經(jīng)審核的落地頁面。

2.5落地頁面中鏈接、視頻及交互可正常播放下載。

2.6落地頁不可有動態(tài)按鈕閃動。