知乎信息流與知+推廣操作流程

　　一、知乎信息流

　　1.展現(xiàn)形式

　　組圖--大圖--小圖--視頻--文字鏈

　　目前知乎廣告投放的展現(xiàn)形式比較簡(jiǎn)單，目前分為5種。

　　2.知乎廣告投放流程

　　不管是知+還是信息流都需要先開戶，一般開完戶拿到賬號(hào)后賬號(hào)密碼，就可以登錄賬號(hào)密碼開始投放廣告了。

　　步驟1:創(chuàng)建新的計(jì)劃組

　　步驟2:選擇投放的定向

　　由于不斷更新，知乎信息流廣告投放后臺(tái)可以做到精準(zhǔn)定位，包括地域、年齡、愛好、操作系統(tǒng)、關(guān)鍵詞，可以根據(jù)自己的產(chǎn)品需求進(jìn)行選擇。

　　步驟3:填寫創(chuàng)意

　　一般審核后，可以直接投放。審核后不跑廣告的要注意關(guān)閉廣告訂單，防止預(yù)算超支。

　　知乎的信息流比較簡(jiǎn)單，就像普通的信息流廣告一樣。屬于硬廣，直接把廣告推給終端，適合想快速起量的客戶。

　　二、知+推廣

　　相比知乎信息流，“知+”的操作會(huì)更復(fù)雜，重在內(nèi)容而非操作，重在內(nèi)容優(yōu)化。使用內(nèi)容創(chuàng)建自己的個(gè)人IP和產(chǎn)品宣傳，然后順便進(jìn)行軟式推廣。相較于信息流最大的優(yōu)點(diǎn)是他的插件轉(zhuǎn)換路徑更靈活。目前，知乎知+有6種轉(zhuǎn)化路徑，廣告主可以看你自己推廣的產(chǎn)品，根據(jù)需求選擇自己合適的轉(zhuǎn)化路徑。

　　1.轉(zhuǎn)化路徑

　　①直接跳轉(zhuǎn)外部鏈接：可以在文章中插入鏈接

　?、谥苯游⑿偶臃郏哼x擇微信卡片，一鍵加粉

　?、垡鞯骄〇|淘寶店鋪

　　④直接跑表單模式（這個(gè)可以在自建站進(jìn)行操作）

　　⑤直接植入小程序插件

　?、夼蹵PP下載

　　相比文章，問答的曝光度會(huì)更大，后續(xù)循環(huán)流通和長(zhǎng)尾流的優(yōu)勢(shì)會(huì)更明顯。而文章更適合細(xì)分垂直領(lǐng)域，所以內(nèi)容是一個(gè)重點(diǎn)，這一點(diǎn)要把握住。

　　內(nèi)容需要注意以下幾點(diǎn):

　　①語句通暢，首尾段要著重修改，標(biāo)題和內(nèi)容不得脫離原意。

　　②文章字?jǐn)?shù)至少800字，需要至少2張配圖。不要使用明星圖片！

　　③要原創(chuàng)，至少有80%的原創(chuàng)率

　　2.知+推廣操作流程

　　第一步:把文章內(nèi)容發(fā)到賬號(hào)，或者發(fā)到其他賬號(hào)，記得提前做好授權(quán)工作，等待審批。

　　第二步：審核好的文章，做好插件。如何做營(yíng)銷插件呢？

　　首先要在工具中心選擇營(yíng)銷插件，再根據(jù)你的推廣產(chǎn)品，看你是要放登陸頁面還是微信，還是要引流到京東、淘寶、拼多多店鋪。

　　選好了以后上傳你插件內(nèi)容：

　　第三步：插件審核過了，再提交文章訂單

　　一般上傳完就可以等審核，通過后就可以投放知+啦！一般文章駁回的話審核會(huì)把駁回理由寫在上面，參照一下駁回理由進(jìn)行修改再重新提交即可。