知乎效果廣告定向包管理發(fā)表時(shí)間：2022-12-23 09:55 知乎效果廣告定向包管理 一、產(chǎn)品介紹 知乎廣告投放后臺(tái)的定向包管理入口，滿足單元定向的批量操作設(shè)置，操作簡單調(diào)整靈活，動(dòng)態(tài)生效，提升賬號(hào)投放效率； 操作路徑：投放后臺(tái)-工具中心-定向包管理
二、操作指南 1.定向包管理列表頁 定向包管理列表頁顯示該賬號(hào)下的所有的定向包設(shè)置，支持新建、添加關(guān)聯(lián)單元、復(fù)制、編輯、刪除操作 ?、佟付ㄏ虬Q」、「定向包描述」由廣告主自定義 ?、凇付ㄏ虬愋汀篂樾陆ǘㄏ虬顚憙?nèi)容 ?、邸戈P(guān)聯(lián)單元量」為該定向包已關(guān)聯(lián)的單元數(shù)量，點(diǎn)擊可查看已關(guān)聯(lián)單元
2.新建定向包 點(diǎn)擊「新建定向包」后進(jìn)入新建定向包頁面： ①定向名稱（必填）：輸入框提示文案「請(qǐng)?zhí)顚懚ㄏ虬Q」，限制字?jǐn)?shù)20字 ②定向包描述：限制字?jǐn)?shù)50字 ?、鄱ㄏ蝾愋停ū靥睿簩?duì)應(yīng)推廣類型，即落地頁（默認(rèn)）、APP下載（IOS）、APP下載（Android）、文章推廣、商品； ④定向設(shè)置：與現(xiàn)有推廣類型對(duì)應(yīng)可定向設(shè)置一致
tips： 關(guān)鍵詞定向設(shè)置不超過1萬字 復(fù)制和編輯，與新建頁面一致，但頁面預(yù)充上次已確認(rèn)選擇的信息，定向包名稱不重復(fù) 3.添加關(guān)聯(lián)單元 點(diǎn)擊「添加關(guān)聯(lián)單元」選擇相應(yīng)知乎廣告投放計(jì)劃進(jìn)行單元關(guān)聯(lián)操作 ①列表展示與定向包選定知乎推廣類型一致的單元的所屬計(jì)劃信息，支持多選，其中單元支持全選； ②單個(gè)定向包限制關(guān)聯(lián)100個(gè)單元 ?、圻x擇關(guān)聯(lián)單元后，點(diǎn)擊「確認(rèn)」按鈕，則二次彈框確認(rèn)
4.查看關(guān)聯(lián)單元&解除關(guān)聯(lián) 點(diǎn)擊某一個(gè)定向包的具體「關(guān)聯(lián)單元量」可查看其關(guān)聯(lián)的所有單元list 支持對(duì)已關(guān)聯(lián)的推廣單元進(jìn)行解除關(guān)聯(lián)操作，解除關(guān)聯(lián)后，定向包的修改將不會(huì)同步至解除關(guān)聯(lián)單元
5.刪除定向包 刪除定向包后，將自動(dòng)解除其關(guān)聯(lián)所有單元的綁定關(guān)系，單元內(nèi)其他定向設(shè)置不變； 已刪除的定向包信息將在定向包列表頁內(nèi)消失
6.推廣單元編輯入口 操作路徑：新建單元-定向設(shè)置-新建定向/選擇已有定向包 ①選擇「新建定向」與現(xiàn)有單元定向設(shè)置邏輯一致 ?、谶x擇「選擇已有定向包」，下拉框內(nèi)將展示與該單元推廣類型一致的定向包；選擇定向包后，自動(dòng)將單元與定向包關(guān)聯(lián)，該單元使用定向包內(nèi)定向設(shè)置 若無定向包可用，可點(diǎn)擊「前往定向包管理」新建定向包。
tips： 目前定向包管理暫不支持如下幾種情況 ①當(dāng)推廣類型為落地頁時(shí)，不支持web矩形、web圖文的定向包設(shè)置 ?、诋?dāng)推廣類型為安卓下載時(shí)，不支持視頻、開屏的定向包設(shè)置 修改定向包設(shè)置，其關(guān)聯(lián)所有單元將同步生效。 定向包的相關(guān)操作將同步備份至操作記錄中 |
信息分享 一、知+推廣宣傳插件類型 頂端懸浮插件、底端下載插件、文中插件 二、知+推廣宣傳落地頁類型 1.商品落地頁 支持京東商城、天貓商城、淘寶網(wǎng)等商品直達(dá) 2.留資落地頁 支持h5落地頁、畫報(bào) 3.轉(zhuǎn)換表單前置落地頁 畫報(bào)制作 4.微信號(hào)喚起 5.應(yīng)用下載 三、不同知+推廣插件類型對(duì)應(yīng)的落地頁 1.懸浮卡片 支持內(nèi)容類型：回答 支持落地頁類型： ?、偕唐锋溄印 、贖... 一、知乎信息流 1.展現(xiàn)形式 組圖--大圖--小圖--視頻--文字鏈 目前知乎廣告投放的展現(xiàn)形式比較簡單，目前分為5種。 2.知乎廣告投放流程 不管是知+還是信息流都需要先開戶，一般開完戶拿到賬號(hào)后賬號(hào)密碼，就可以登錄賬號(hào)密碼開始投放廣告了。 步驟1:創(chuàng)建新的計(jì)劃組 步驟2:選擇投放的定向 由于不斷更新，知乎信息流廣告投放后臺(tái)可以做到精準(zhǔn)定位，包括地域、年齡、愛好、操作系... 知乎廣告有兩種推廣形式：知+推廣和知乎信息流廣告，下面是它們的詳細(xì)介紹： 一、知＋推廣 它可以幫助企業(yè)和個(gè)人創(chuàng)作者的內(nèi)容高效創(chuàng)作與加速流通工具。憑借高質(zhì)量內(nèi)容融入用戶需求場景,高效獲得知乎內(nèi)容可信賴傳播更持久的平臺(tái)賦能，將內(nèi)容精準(zhǔn)展現(xiàn)并觸達(dá)用戶?！ ?.內(nèi)容創(chuàng)作--多種內(nèi)容創(chuàng)作工具提供選題、創(chuàng)作效率 讓有內(nèi)容生產(chǎn)能力的企業(yè)對(duì)接站內(nèi)熱度話題創(chuàng)造用戶價(jià)值，讓沒有內(nèi)容生產(chǎn)能力的企業(yè)對(duì)接各... 知乎廣告投放流程是怎樣的？ 1.做好賬號(hào)的運(yùn)營定位 賬號(hào)盡量做垂直領(lǐng)域的定位，這樣有利于話題權(quán)重的積累和推薦量增加?！ ±纾糜晤愒掝}、健身話題、美容話題等等。行業(yè)與行業(yè)之間的差別不要太大，不要寫著旅游行業(yè)的，一下子飆升到房地產(chǎn)中去?！ ?.開通賬戶 在進(jìn)行知乎廣告投放前必須要先開通知乎投放的后臺(tái)賬戶，目前知乎廣告投放，需要是找代理商做的?！ ?.賬號(hào)基礎(chǔ)信息的完善 賬號(hào)的名稱... 知乎效果廣告定向包管理 一、產(chǎn)品介紹 知乎廣告投放后臺(tái)的定向包管理入口，滿足單元定向的批量操作設(shè)置，操作簡單調(diào)整靈活，動(dòng)態(tài)生效，提升賬號(hào)投放效率； 操作路徑：投放后臺(tái)-工具中心-定向包管理 二、操作指南 1.定向包管理列表頁 定向包管理列表頁顯示該賬號(hào)下的所有的定向包設(shè)置，支持新建、添加關(guān)聯(lián)單元、復(fù)制、編輯、刪除操作 ?、佟付ㄏ虬Q」、「定向包描述」由廣告主自定義 ?、凇?.. 知乎廣告推廣定向人群包功能解析 DMP(Data Management Platform)其實(shí)就是數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，簡單來說就是各種標(biāo)簽下的人群包，主要是用來幫助我們的商品和店鋪在千人千面里尋找你的精準(zhǔn)客戶投放的你的廣告，從而實(shí)現(xiàn)知乎廣告推廣效果的最優(yōu)化。 1.「自定義人群管理」如何操作及注意事項(xiàng)是什么？ 支持上傳「人群包」、「廣告人群包」、「關(guān)鍵詞人群包」和「拓展人群包」 「人群包... 知乎廣告推廣平臺(tái)是國內(nèi)很大的知識(shí)問答論壇，擁有龐大的用戶基數(shù)，注冊(cè)用戶1.4億，日活躍用戶3400萬。年齡段居中在18-35歲之間，主要是一些高學(xué)歷群體，可以說是一個(gè)不可多得的平臺(tái)?！ ∫弧⒂脩袅髁俊 」俜綌?shù)據(jù)顯示知乎注冊(cè)用戶數(shù)已達(dá)1.4億，以18-35歲人群為基準(zhǔn)，平均日活躍用戶量超過3400萬。安卓&iOS占比分析：安卓和iOS大盤比例在6：4，整體廣告填充上iOS比較飽和，安卓有空... 知乎效果廣告的定向功能，基于知乎大數(shù)據(jù)及對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)的分析挖掘，通過智能算法及技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)知乎廣告投放與用戶的精準(zhǔn)匹配?！ ∧壳爸醵ㄏ蚬δ芊譃榛A(chǔ)屬性定向、人群定向、設(shè)備行為定向三類，在知乎平臺(tái)優(yōu)質(zhì)人群的基礎(chǔ)上，可繼續(xù)進(jìn)行更精細(xì)的定向設(shè)置，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營及投放。 一、基礎(chǔ)屬性定向 通過性別、地域圈定目標(biāo)人群范圍 二、人群定向 通過興趣定向、內(nèi)容定向、自定義人群，迅速鎖定目標(biāo)用... 知+推廣形式有哪些？ 知+廣告內(nèi)容生產(chǎn)好了，接下來很關(guān)鍵的一步是制作知+插件卡片，卡片是官方允許的存在，只要用這個(gè)進(jìn)行轉(zhuǎn)化，那就不會(huì)違規(guī)，前提是插件沒有違規(guī)，要做的是引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊。 這個(gè)卡片可以插入20余種轉(zhuǎn)化方式，現(xiàn)在來介紹幾種常見的知+推廣引流方式： 1.從知乎一鍵引流到微信 適用場景：從知乎一鍵添加微信好友、從知乎一鍵關(guān)注微信公眾號(hào)、從知乎一鍵跳轉(zhuǎn)微信小程序?！ ?.從知乎... 我們已經(jīng)知道如何去挑選知+推廣的問題了獲取更多流量，那么怎樣去寫好知+問題的回答，實(shí)現(xiàn)預(yù)估的轉(zhuǎn)化的效果？ 一、如何寫知+推廣問題的回答？ 1.有力的開頭 2.清晰的架構(gòu) -清晰的架構(gòu)主要有以下需要注意的問題 ?、僦髡擖c(diǎn)和分論點(diǎn)不宜過多，建議不超過3個(gè)； ②通過名人名言、知名理論、案例故事來提升可信度，畢竟知乎是一個(gè)高知用戶平臺(tái)，平鋪直敘的白開水是很難讓人信任的； ③多結(jié)合使用... 知乎知+目前非?；馃幔欠浅６鄰V告主想要投放的平臺(tái)，廣告主可以通過在知乎知+推廣位進(jìn)行廣告投放，投放知+即可在內(nèi)容中添加營銷組件，來承接營銷轉(zhuǎn)化且在投放期間，營銷組件持續(xù)露出和曝光，展示產(chǎn)品來引導(dǎo)客戶點(diǎn)擊購買產(chǎn)品從而引流獲利?！ ∫弧⒅?怎么開通？ 目前知乎暫不支持個(gè)人開戶，需要營業(yè)執(zhí)照才能開戶。 tips：一定要注意目前知+推廣僅支持知乎廣告代理商開戶，而且要找有知乎授權(quán)的，不然可... 知乎作為國內(nèi)最大知識(shí)問答社區(qū)，大多數(shù)用戶生活都是在發(fā)達(dá)的一二線城市，他們具有較高的學(xué)歷、收入和高消費(fèi)等特點(diǎn)。另外，知乎內(nèi)容破圈全網(wǎng)種草 2.9 億，百度每日知乎內(nèi)容展示量，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展示優(yōu)先于常規(guī)搜索結(jié)果，知乎內(nèi)容點(diǎn)擊量每日 2500w+，是龐大的點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)。一、知乎廣告投放優(yōu)勢1、消費(fèi)需求大，競爭力弱知乎用戶數(shù)量超過4.2億萬，以80、90后具有消費(fèi)實(shí)力及敢于消費(fèi)的群體組成，能讓企業(yè)投放的廣... 在介紹完視頻黑流場景的展示以及規(guī)則之后，想必各位廣告主應(yīng)該也有了基本的了解，投放視頻黑流有很多好處，那么讓我們看一下對(duì)于知乎廣告投放視頻黑流場景有哪些建議吧?！ ≈鯊V告投放視頻黑流場景建議 1.游戲行業(yè) 處在推廣中期的游戲客戶，需要兼顧投放量級(jí)和投放效果，針對(duì)此需求，結(jié)合游戲玩家特點(diǎn)，通過增加視頻物料強(qiáng)曝光投放，不斷擴(kuò)展目標(biāo)人群、挖掘潛在人群、鞏固現(xiàn)有人群?！ ∧繕?biāo)：控制轉(zhuǎn)化成本，... 知乎廣告投放--視頻黑流場景介紹 一、產(chǎn)品介紹 在知乎App推薦頁/關(guān)注頁內(nèi)，點(diǎn)擊任意一條信息流視頻內(nèi)容進(jìn)入視頻聯(lián)播頁；視頻聯(lián)播頁廣告與知乎視頻環(huán)境原生融合，全面獲取視頻瀏覽用戶，更沉浸的播放場景，促進(jìn)更高意向的轉(zhuǎn)化決策。 點(diǎn)擊首頁/推薦頁任意視頻內(nèi)容進(jìn)入視頻黑流→視頻黑流內(nèi)展示視頻廣告進(jìn)入轉(zhuǎn)化落地頁 二、展示規(guī)則 第一次廣告出現(xiàn)在視頻聯(lián)播頁的第4條，每隔5條出一條 三、適合... 知乎廣告有哪些形式 熱門的知乎問答廣告形式就是知乎信息流廣告、知+廣告、知乎開屏廣告、知乎搜索廣告。下面就給大家詳細(xì)講解下這幾種廣告形式優(yōu)缺點(diǎn)?！ ?.知乎信息流廣告 信息流廣告便是呈現(xiàn)在信息流（信息流）里的廣告。 信息流廣告的優(yōu)點(diǎn)：效果顯著的前提下能兼具品牌輸出，其實(shí)就是“品效融合”?！ ≈跣畔⒘鲝V告獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)：主要體現(xiàn)的知乎的目標(biāo)人群上。知乎的目標(biāo)人群屬于三高人群：高文憑、高... |
