知乎信息流廣告之教育行業(yè)優(yōu)秀素材及落地頁案例解讀

最近教育行業(yè)在知乎上投的火熱，讓我們來了解下教育行業(yè)是如何在知乎上投放的。知乎有著怎樣的平臺屬性以及教育行業(yè)是如何調(diào)整投放策略保持良好的效果的。

一、知乎的用戶畫像

知乎作為中文互聯(lián)網(wǎng)最大的知識討論社區(qū)，聚集了中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上科技、商業(yè)、文化等領(lǐng)域里最具創(chuàng)造力的人群，以人為節(jié)點成規(guī)模地生產(chǎn)和分享高質(zhì)量知識、經(jīng)驗、間接，構(gòu)建高價值人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

另外，也源于知乎的“討論社區(qū)”特性，和其他平臺相比，它的評論區(qū)更是得到廣大用戶的關(guān)注，知乎用戶的“三高”屬性，額外加成備矚目的評論區(qū)，使得一直是追求高品質(zhì)用戶的商家趨之若鶩的廣告投放地——知乎，更受廣告商的青睞。

那么如何在知乎廣告上進(jìn)行廣告營銷才能取得更好的效果呢？今天給大家分享一波最新最熱的知乎信息流廣告素材，帶你深度實錘解讀，這些素材好在哪兒？

二、案例分享　　

　　這是我用信息流雷達(dá)搜集的最近30天內(nèi)教育行業(yè)跑的較好的素材案例

綜合來講文案套路有：

 1、利用測試的方式獲取用戶的好奇心和求知心理，從而獲得信息；

 2、利用身邊人效應(yīng)獲得信息；

 3、利用數(shù)字激發(fā)起用戶的好奇心。

針對報考消防師案例

　　標(biāo)題為看看自己是否能夠獲取證書，利用好奇心引導(dǎo)用戶填寫資料，用測試的方式來獲取的用戶信息，其落地頁內(nèi)容體現(xiàn)出能夠給用戶帶來價值，并且通過這樣的方式用戶還可以分享給身邊的人測，實現(xiàn)二次轉(zhuǎn)化。這比干癟癟的提交表單信息參與課程內(nèi)容設(shè)計要巧妙得多。

針對興趣班

　　這個是某教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在各渠道大量投放的落地頁，他們的課程有很多，值得學(xué)習(xí)的是市場上很多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)一個推廣落地頁包含了所有的培訓(xùn)課程，畫面整體看起來雜而亂，沒有凸出重點。沒有對不同課程的受眾群體進(jìn)行細(xì)分，廣告投放自然效果就不好。像這樣畫面風(fēng)格簡潔，針對的人群也很明確的落地頁，效果會好很多。同時只差一節(jié)課，用數(shù)字表明要達(dá)到這樣的水平也不難，降低了用戶對學(xué)習(xí)素描的心理門檻。

針對英語培訓(xùn)班

　　最近知乎上大量投放的英語培訓(xùn)也是測一測的方式，這樣可以很容易獲得用戶信息，將受眾進(jìn)行分類。

　　綜合上述的素材和落地頁，我們可以知道最近教育行業(yè)知乎廣告投放的展現(xiàn)形式通常以測一測的方式或者用數(shù)字直觀的激起用戶的好奇。

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